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Produit | Marketing-Merchandising | Management | Commerce-Vente | Création | Achats | WEB LE « BRANDING », UN OUTIL DE MANAGEMENT DE MARQUE Public Dirigeant et cadre dirigeant - Chef de Produit, Acheteur, Responsable commercial et marketing - Responsable webmarketing, ecommerce et communication - Equipes en magasin Objectifs - Comprendre l’importance de la marque dans le cadre d’une stratégie digitale performante – Fournir les outils nécessaires à la gestion d’une marque sur le ON et le OFF-line – Appréhender les éléments constitutifs d’une marque – Savoir définir le type, le statut et la stratégie de marque des concurrents – Adapter sa stratégie de marque au e-commerce. Programme 1. Branding - Pourquoi les marques existent ? - Les éléments constitutifs de la marque - L’identité de marque : le noyau de la stratégie de marque - Les types, statuts et stratégies de marque - Le cycle de vie de la marque - Les lois du branding - Case studies : IKEA, Francesco Smalto 2. e-Branding - Branding & e-branding : les 4 différences majeurs - Qu’est-ce qu’une e-brand ? - Gérer une e-brand - Story-telling & brand content - Les lois du e-branding - Case study : HUGO BOSS Formateur Agnieszka LEWITOWIC - Responsable internet et e-commerce au sein de HABITAT, elle a précédemment occupé les fonctions de e-commerce marketing manager chez HUGO BOSS (2 ans), et manager e-commerce chez Smalto pendant 4 ans, en charge de la stratégie e-marketing de la boutique en ligne. Les plus Durée et lieu Coût Contact Séminaire très concret et opérationnel 2 jours Mulhouse 500€ HT / jour Frédéric MOUGIN frederic.mougin@ista. asso.fr ISTA - BUSINESS SCHOOL TEXTILE-MODE-CUIR 21 rue Alfred Werner - 68058 MULHOUSE Cedex 2 - Renseignements sur www.ista.asso.fr ou au 03 89 60 84 90
