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Produit | Marketing-Merchandising | Management | Commerce-Vente | Création | Achats |
WEB
ISTA - BUSINESS SCHOOL TEXTILE-MODE-CUIR
21 rue Alfred Werner - 68058 MULHOUSE Cedex 2 - Renseignements sur www.ista.asso.fr ou au 03 89 60 84 90
Public Programme
Objectifs
Formateur
Les plus Coût ContactDurée
et lieu
LE « BRANDING »,
UN OUTIL DE MANAGEMENT DE MARQUE
1. Branding
- Pourquoi les marques existent ?
- Les éléments constitutifs de la marque
- L’identité de marque : le noyau de la stratégie de marque
- Les types, statuts et stratégies de marque
- Le cycle de vie de la marque
- Les lois du branding
- Case studies : IKEA, Francesco Smalto
2. e-Branding
- Branding & e-branding : les 4 différences majeurs
- Qu’est-ce qu’une e-brand ?
- Gérer une e-brand
- Story-telling & brand content
- Les lois du e-branding
- Case study : HUGO BOSS
Dirigeant et cadre dirigeant - Chef
de Produit, Acheteur, Responsable
commercial et marketing - Respon-
sable webmarketing, ecommerce et
communication - Equipes en magasin
- Comprendre l’importance de la
marque dans le cadre d’une straté-
gie digitale performante
– Fournir les outils nécessaires à la
gestion d’une marque sur le ON et le
OFF-line
– Appréhender les éléments consti-
tutifs d’une marque
– Savoir définir le type, le statut et
la stratégie de marque des concur-
rents
– Adapter sa stratégie de marque au
e-commerce.
Séminaire très concret
et opérationnel
2 jours
Mulhouse
500€ HT / jour Frédéric MOUGIN -
frederic.mougin@ista.
asso.fr
Agnieszka LEWITOWIC - Responsable
internet et e-commerce au sein de HA-
BITAT, elle a précédemment occupé les
fonctions de e-commerce marketing
manager chez HUGO BOSS (2 ans), et
manager e-commerce chez Smalto
pendant 4 ans, en charge de la stratégie
e-marketing de la boutique en ligne.