MAROC-SUISSE DU POTENTIEL À REVENDRE

LES ÉCO SUPPLÉMENTS - MERCREDI 21 JANVIER 2015 13
SUPPLÉMENTS
MAROC-SUISSE
DU POTENTIEL
À REVENDRE

LES ÉCO SUPPLÉMENTS  MERCREDI 21 JANVIER 2015
MAROC-SUISSE
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L’année 2015 sera-t-elle
celle de l’accélération
des relations de coo-
pération entre le
Maroc et la Suisse en vue de
l’établissement d’un partenariat
stratégique ? Tout
laisse à le croire au re-
gard des évènements
par lesquels démar-
rent l’année et qui té-
moigne de la vitalité
des relations entre les
deux pays. Ainsi, ce 21
janvier s’ouvre la pre-
mière édition du Festi-
val suisse, un évènement qui
vise à renforcer davantage les
relations entre les chefs d’entre-
prises des deux pays. Le mois
prochain, le Maroc sera l’invité
d’honneur de la 99eédition de la
MUBA, la plus grande foire de la
Suisse, qui permettra de pro-
mouvoir davantage l’excellence
de la coopération entre les deux
pays, en plus d’insuffler une
nouvelle dynamique aux rela-
tions entre la Suisse et le Maroc.
Ces évènements, qui précèdent
plusieurs autres rencontres de
haut niveau prévues dans
l’agenda diplomatique des deux
pays pour cette année, viennent
s’ajouter aux rencontres qui se
sont multipliées ces dernières
années au niveau des responsa-
bles gouvernementaux. Il s’agit
en l’espèce de consolider les re-
lations de coopération qui de-
meurent excellentes, comme
l’atteste Louis Bertrand, ambas-
sadeur de la Confédération hel-
vétique au Maroc, qui souligne
que «depuis que la Suisse a re-
connu le statut d’État au Maroc
et a établi des relations diploma-
tiques avec le royaume, en 1957,
les relations entre les deux pays
n’ont fait que croître tant au ni-
veau commercial, diplomatique
qu’au niveau de la coopération
au développement».Au-delà de
la dynamique que connaissent
les relations économiques entre
les deux pays, le Maroc et la
Suisse envisagent de porter leur
relation à un partenariat plus
stratégique en profitant des dif-
férents accords qui les lient.
Ainsi, pour mieux accompagner
cette dynamique, la Suisse et le
●Les relations séculaires entre le Maroc et la Confédération helvétique sont en
train de connaître un nouvel élan. La dynamique que connaît l’économie maro-
caine ainsi que le partenariat rompu à toutes épreuves entre les deux pays, consti-
tuent un socle solide pour le renforcement de la coopération économique désor-
mais portée par de nouveaux horizons.
Maroc ont signé en 2013 un «ac-
cord-cadre de coopération
technique, financière et d’aide
humanitaire». Dans le détail, ce
partenariat s’appuie sur quatre
principaux axes dont la démo-
cratie et les droits de l’homme,
le développement économique
et l'emploi, la gestion des
risques et enfin la migration et la
protection. L’année 2013 a été
particulièrement marquée par la
mise en œuvre du programme
de développement écono-
mique durable à travers le projet
d’accès aux marchés pour les
produits agroalimentaires et de
terroir (PAMPT), qui doit permet-
tre d’améliorer les performances
et les conditions d’accès aux
marchés des deux chaînes de
l’argan et du cactus-figue de
barbarie d’Aït Baâmrane dans la
région du Souss-Massa-Drâa. Il
s’agit-là d’un exemple illustratif
qui témoigne de l’intérêt que
porte la Suisse au développe-
ment du Maroc à travers les
vastes stratégies sectorielles
mises en œuvre par le royaume
pour parvenir à l’émergence
économique. Le Maroc fait par-
tie des partenaires de la Suisse
et depuis 2011, à la suite des
évènements du «printemps
arabe», la Suisse s’est employée
à consolider son engagement
dans le royaume dans plusieurs
domaines relatifs au renforce-
ment de la démocratie, au déve-
loppement économique et à la
promotion de l’emploi. Le Maroc
a été ainsi érigé comme princi-
pal bénéficiaire du programme
Suisse-Afrique du Nord, qui
s’étale sur la période allant de
2011 à 2016.Aujourd’hui, le bud-
get annuel de la coopération
suisse au Maroc a plus que dou-
blé depuis 2010 et dans le
même sens, les deux pays en-
tendent surfer sur la base des
potentialités qu’offrent leur par-
tenariat économique pour his-
ser la coopération à un niveau
stratégique en misant sur le ren-
forcement des échanges com-
merciaux entre les deux pays.●
Les ambitions d’un
partenariat à toute épreuve
Le Maroc et la Suisse
ont signé un accord
de partenariat
stratégique en 2013.

SPÉCIAL LOGISTIQUE
LES ÉCO SUPPLÉMENTS  MARDI 6 MAI 2014 15
MAROC-SUISSE
LES ÉCO SUPPLÉMENTS  MERCREDI 21 JANVIER 2015 15
«Nous restons à l’affût des opportunités»
Sami Zerelli
Président de la Chambre de
Commerce suisse au Maroc (CCSM)
INTERVIEW
que de plus en plus d’entrepreneurs
osent franchir le pas.
Quelle appréciation faites-vous de
l’évolution de l’économie marocaine
ces dernières années, ainsi que des
perspectives pour le futur ?
Nous considérons que le Maroc s’en sort
correctement ces dernières années,
dans un contexte international marqué
par un repli de la croissance. Nous sen-
tons de la part des plus hautes autorités
marocaines une volonté sincère de s’at-
taquer aux problèmes économiques de
fond. Nous croyons à cette sincérité,
même si la tâche est ardue et que les at-
tentes de la population sont très impor-
tantes. Le Maroc doit créer plus de ri-
chesses et trouver les ressources
Les ÉCO : L’année 2015 démarre
avec plusieurs activités au pro-
gramme de la Chambre que vous di-
rigez. Quel bilan dressez-vous des
activités menées par la CCSM ces
dernières années ?
Sami Zerelli : La vocation essentielle de
notre Chambre est de promouvoir les
intérêts des entreprises suisses au
Maroc. Nous œuvrons à faire entendre
la voix de nos membres, avec en ligne
de mire l’idée de participer au dévelop-
pement économique du pays. De nom-
breux évènements ont été organisés
par la Chambre ces dernières années
dans l’optique de renforcer la coopéra-
tion économique des deux pays et de
répondre aux problématiques rencon-
trées par les membres, dans le cadre de
leurs activités au Maroc.
Quels sont vos principaux
objectifs pour l’année 2015 ?
La vie de la Chambre devrait beaucoup
s’intensifier en 2015. Nous constatons
aujourd’hui qu’au vu du niveau d’inves-
tissement des entreprises suisses au
Maroc, les échanges commerciaux
entre les deux pays restent modestes.
La CCSM se fixe donc pour objectifs
d’intensifier les relations économiques
entre la Suisse et le Maroc et de
convaincre davantage de PME suisses,
notamment germaniques, à investir au
Maroc. Bien sûr, la Chambre continuera
d’accompagner les entreprises maro-
caines sur le marché suisse.
Les entreprises suisses sont de plus
en plus présentes au Maroc. Quelle
est la perception des opérateurs
suisses sur le climat des affaires au
Maroc ?
Force est de constater que le Maroc a
fait de nombreux progrès vers la mo-
dernité ces 15 dernières années, et l'on
peut s'en féliciter. Nous l'avons claire-
ment ressenti dans nos relations avec
nos partenaires publics et privés. Ce-
pendant, le problème de l’informel sub-
siste et peut constituer un frein pour
certaines entreprises. La réactivité de
l’administration, l’efficacité de la justice,
la lutte contre la corruption, la garantie
des paiements des marchés publics
sont autant de soucis partagés par les
entreprises marocaines et internatio-
nales. Résoudre ces problèmes, c'est
lever de nombreux freins qui attireront
davantage d'investisseurs que le mar-
ché marocain intéresse déjà.
Le Maroc a lancé plusieurs straté-
gies sectorielles qui offrent de
réelles niches de croissance aux in-
vestisseurs internationaux. Quels
secteurs intéressent particulière-
ment les entreprises suisses au
Maroc ?
Parmi les secteurs qui, ces dernières an-
nées, semblent les plus prometteurs, fi-
gurent l’agro-industrie, le tourisme ou
encore l’environnement. La visite de
Doris Leuthard, cheffe du département
fédéral de l’Environnement, des trans-
ports, de l’énergie et de la communica-
tion, début septembre 2014 au Maroc, a
confirmé la volonté de la Suisse de ren-
forcer sa coopération avec le royaume
dans les domaines des énergies renou-
velables et de l’efficacité énergétique.
En dépit d’une sensible augmenta-
tion de la valeur des échanges entre
le Maroc et la Suisse, les entreprises
marocaines ne parviennent pas à
accéder au marché suisse...
Les entreprises marocaines sont plu-
tôt attirées par des marchés tradition-
nels comme la France, l’Espagne ou
l’Italie. Mais accéder au marché suisse
suppose également de répondre aux
exigences souvent différentes dans
ce pays par rapport au reste de l’UE.
Les produits marocains doivent ga-
rantir un très haut niveau de qualité
pour y être admis. C’est une gageure
que peuvent relever les entreprises
marocaines. Notons tout de même
financières nécessaires à son dévelop-
pement. Le gouvernement actuel ex-
plore ses marges de manœuvre pour
donner la bonne direction à la gestion
des affaires publiques. En tant qu’opéra-
teurs économiques étrangers installés
au Maroc, nous souhaitons travailler
main dans la main avec les autorités.
Certaines de nos entreprises sont forte-
ment engagées dans des programmes
socioéconomiques auprès des popula-
tions vulnérables. Nous restons donc
plutôt optimistes. Le Maroc offre des
perspectives extraordinaires dans cer-
tains secteurs, dans lesquels il investit
énormément. Nous suivons cela avec
un grand intérêt et restons à l’affût des
opportunités qui se présentent et se pré-
senteront à l’avenir dans ces secteur. ●

LES ÉCO SUPPLÉMENTS  MERCREDI 21 JANVIER 2015
MAROC-SUISSE
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C’est un constat que
confirment les chif-
fres et que tiennent
à relever les autori-
tés marocaines en charge du
commerce extérieur ainsi que les
responsables suisses. La valeur
des échanges commerciaux
entre les deux pays demeure re-
lativement modeste puisque
ceux-ci représentent moins de
1% du total des transactions com-
merciales. Dans le détail, la Suisse
ne se place qu’au 14erang des
pays importateurs et au 25e rang
des pays fournisseurs du Maroc.
Le volume du commerce bilaté-
ral entre la Suisse et le Maroc,
assez stable au cours des der-
nières années, connaît ces der-
nières années une sensible aug-
mentation qui reste toutefois en
deçà du potentiel ouvert par le
partenariat entre les deux pays.
Les investissements et prêts pri-
vés suisses au Maroc ont par
exemple connu une certaine
hausse, passant de 1,24 MMDH
en 2012 à 2,77 MMDH 2013. Il est
vrai que la balance commerciale
entre les deux pays reste favora-
ble à la Suisse, avec des exporta-
tions du Maroc vers la Suisse qui
atteignent 1,67 MMDH en 2013,
contre des importations plus im-
portantes de 2,1 MMDH en 2012.
Partenaire stratégique
En dépit de cette tendance, le
Maroc reste un partenaire straté-
gique pour la Suisse. Au niveau
de la région MENA, le Maroc se
situe au 11erang des partenaires
commerciaux de la Suisse, alors
qu’il se situe au 6erang à l’échelle
du continent africain. L’analyse de
l’évolution des échanges entre les
deux pays fait ressortir que les ex-
portations à destination du Maroc
sont en constante (et légère) di-
minution depuis l’année record
●Les échanges commerciaux entre le Maroc et la Suisse demeurent relativement
modestes. La balance commerciale reste largement déficitaire en défaveur du
Maroc, ce même si la Suisse est le 4einvestisseur au Maroc en matière d’IDE.
Du potentiel à revendre
●●●
Les IDE suisses
au Maroc
constituent en
moyenne près
de 4% du flux
global des
investisse-
ments que
reçoit le pays.
Le Maroc invité d’honneur de la MUBA 2015
Le Maroc sera l’invité d’honneur de la 99eédition de la MUBA, la plus grande foire de Suisse, qui aura lieu à Bâle en février 2015. C’est Maroc Export,
en partenariat avec la Chambre de commerce suisse au Maroc (CCSM), qui assure la participation du Maroc à cet évènement d’envergure internatio-
nale. En tant que pays invité d’honneur, le Maroc disposera, à cet égard, d’un espace privilégié. Plusieurs activités sont prévues et selon l’ambassade
de Suisse au Maroc, la participation du Maroc en qualité d’hôte d’honneur à la MUBA, ainsi qu'au séminaire sur les opportunités d’affaires au Maroc
que Switzerland Global Enterprise (S-GE) organisera à cette occasion, «offriront assurément une belle occasion au royaume pour mieux faire ses plans
de développement aux entreprises suisses». Ainsi, Maroc Export et la CCSM, en collaboration avec la S-GE, compte profiter de cet évènement pour
organiser une rencontre B 2 B afin de présenter aux entreprises suisses, les secteurs «qui marchent» au Maroc. La CCSM prévoit, également, des ses-
sions d’échanges et de rencontres entre des représentants d’entreprises marocains et suisses intéressés par le marché marocain.
Échanges Maroc-Suisse
de 2008. Quant aux importations
en provenance du Maroc, après
une baisse au cours des dernières
années, elles ont été récupérées
dès 2012, et cette tendance s’est
renforcée au premier semestre
2014. Au titre des exportations
suisses, il importe de noter que
les produits pharmaceutiques
sont en tête (30%), suivis des ma-
chines (21,2%), des produits agri-
coles transformés (14,2%) et des
produits de l'horlogerie (8,5%),
alors que les importations se
composent principalement des
textiles et produits de l’habille-
ment (plus de 40%), des produits
agricoles (30%), des véhicules
(9,9%) et des machines électro-
niques (9%) sur la même pé-
riode. Les investissements di-
rects (IDE) suisses ont connu une
légère décélération ces der-
nières années, mais de nou-
veaux investisseurs suisses se
sont engagés au Maroc au cours
des dernières années, notam-
ment dans les secteurs des éner-
gies renouvelables et de l’agro-
industrie, consolidant ainsi la
position de la Suisse comme un
des huit principaux investisseurs
étrangers. Les perspectives en
matière de coopération écono-
mique devraient impulser un
nouvel élan aux échanges com-
merciaux entre les deux pays.
Selon l’ambassadeur Louis Ber-
trand, «la Suisse va poursuivre
son engagement dans la mise en
œuvre des projets d’accès aux
marchés des produits agroali-
mentaires et du terroir et d’appui
aux associations professionnelles
dans le secteur agricole». D’au-
tres secteurs pourraient égale-
ment faire l’objet, à l’avenir, d’un
échange renforcé d’expertise
dans les domaines des énergies
renouvelables, de la gestion des
déchets et de la gestion intégrée
des ressources hydriques. ●

MAROC-SUISSE
LES ÉCO SUPPLÉMENTS  MERCREDI 21 JANVIER 2015 17
Ces entreprises suisses qui ont choisi le Maroc
La présence des entreprises suisses au
Maroc remonte à bien des décennies,
mais depuis quelques années et dans le
sillage de la dynamique que connaît
l’économie marocaine, plusieurs entreprises sont
venues renforcer cette présence dans le marché
marocain. L’un des derniers qui sert d’exemple le
plus récent, c’est l’Élephant Vert, société spécia-
lisée dans la production de bio-pesticides et de
bio-fertilisants, qui a créé un site de production
dans le cadre de l’Agropolis de Meknès. L’unité
est composée d’un centre de R&D de pointe de
niveau international et dont l’objectif est de faire
du Maroc un hub pour exporter les trois-quarts
de sa production vers l’Europe et l’Afrique.
Comme il apparaît clairement, les opportunités
que regorge le marché marocain, notamment
comme hub stratégique vers l’Afrique, est un vé-
ritable atout stratégique auquel les entreprises
suisses portent un intérêt particulier. C’est ce que
confirme le président de la Chambre de com-
merce suisse au Maroc (CCSM), Sami Zerelli : «La
position du Maroc en tant que hub vers l’Afrique,
est un argument de poids pour attirer les inves-
tisseurs suisses». Pour illustration, il cite la stabilité
politique du royaume, le développement des in-
frastructures de transport, la création de plate-
formes logistiques, des lignes aériennes ou le
lancement de Casablanca Finance City (CFC).
Emplois
Selon les statistiques du bureau de coopération
suisse au Maroc, les sociétés suisses installées au
Maroc employaient quelque 7.400 personnes à
fin 2012. Parmi les principales entreprises suisses
établies, en effet, depuis plusieurs décennies au
Maroc, on peut citer Holcim (ciment), Nestlé
(agro-alimentaire), ABB (énergie électrique),
Triumph (Maroc Modis; textile), Zurich Assu-
rances (assurances), Roche et Novartis (industrie
pharmaceutique), Syngenta (agro-business),
Clariant et Sika (industrie chimique), SGS Surveil-
lance (contrôle de qualité), Mövenpick Hotel, Air-
lightEnergy (photovoltaïque concentré). D’autres
comme SICPA, spécialisée dans le marquage fis-
cal, sont en train de consolider leur position au
Maroc en profitant des perspectives favorables
de l’économie marocaine qui offre une ouverture
de plus en plus large vers divers marchés. ●
● Les entreprises helvétiques sont
de plus en plus présentes au Maroc,
et ce grâce aux potentialités qu’offre
le marché marocain.
À fin 2012, les sociétés
suisses installées
au Maroc employaient
quelque 7.400
personnes.