Les mutations du médiaplanning

juin - août 2015 marketing 5
SOMMAIRE
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En couverture
Les mutations
du médiaplanning
Entre la recherche de la conversion et la quête de l’engagement, les achats
médias ont muté sous l’effet du Web 2.0, imposant une transformation
du modèle d’affaires des régies et des agences. 32
Ateliers direct et digital
Insights Expertise
Médias sociaux,
quel ROI ? 60
Guide pour un reciblage
publicitaire réussi 64
PANORAMA 68
Presse gratuite :
comment créer
une proximité avec
les jeunes urbains
en mobilité
PORTRAIT CONSO
Où sont passés
les bricoleurs ? 74
DÉCRYPTAGE
Filorga marie médecine
et cosmétique 46
Lotus, à la conquête
des ambassadeurs 50
Citroën : un marketing
haut de gamme
pour DS 54
PORTFOLIO 58
Numa : la French touch
à l’honneur
TROPHÉES MARKETING
2015
La Personnalité
marketing de l’année 77
Les catégories 78
La soirée en images 80
LE MOT DE LA FIN 82
LES INVITÉS DU MOIS 6
Céline Bouvier
(Coca-Cola France)
Pierre-Jean Bozo (UDA)
Jérôme François
(Nestlé France)
L’ÉVÉNEMENT 10
Le business
du Tour de France
RENCONTRES
Benoît Mahé,
(Cap Kelenn) 16
Boris Pourreau
(Running Heroes) 18
IL FALLAIT Y PENSER 20
ID DU MOIS
La météo,
un facteur sensible 22
PLANÈTE MARKETING
La digital detox,
nouvelle addiction ? 24
ÉCHOS
Études 26
Data 28
Médias 30
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N°186 JUIN - AOÛT 2015
ISABELLE CAURET
KUSMI TEA
PERSONNALITÉ
MARKETING
DE L'ANNÉE
de l’achat d’espace
à la gestion des points de contact
TOUR DE FRANCE
Un business en or
pour les marques
de l’achat d’espace
de l’achat d’espace
de l’achat d’espace
de l’achat d’espace
de l’achat d’espace
de l’achat d’espace
à la gestion des points de contact
à la gestion des points de contact
à la gestion des points de contact
Médias
la révolution
est en marche
DIGITAL DETOX
ADDICTION MADE IN USA
CAS MARKETING
LA DS TIENT LA ROUTE
MÉDIAS SOCIAUX
QUEL ROI ?
1_M186_COUV_DEF.indd 1 10/06/2015 14:56
N°186 JUIN - AOÛT 2015
ISABELLE CAURET
KUSMI TEA
PERSONNALITÉ
MARKETING
DE L'ANNÉE
de l’achat d’espace
à la gestion des points de contact
TOUR DE FRANCE
Un business en or
pour les marques
de l’achat d’espace
de l’achat d’espace
de l’achat d’espace
de l’achat d’espace
de l’achat d’espace
de l’achat d’espace
à la gestion des points de contact
à la gestion des points de contact
à la gestion des points de contact
Médias
la révolution
est en marche
DIGITAL DETOX
ADDICTION MADE IN USA
CAS MARKETING
LA DS TIENT LA ROUTE
MÉDIAS SOCIAUX
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