Les mutations du médiaplanning

SOMMAIRE
juin - août 2015
En couverture
Les mutations
du médiaplanning
Entre la recherche de la conversion et la quête de l’engagement, les achats
médias ont muté sous l’effet du Web 2.0, imposant une transformation
du modèle d’affaires des régies et des agences. 32
Insights
Expertise
LES INVITÉS DU MOIS 6
Céline Bouvier
(Coca-Cola France)
Pierre-Jean Bozo (UDA)
Jérôme François
(Nestlé France)
IL FALLAIT Y PENSER 20
L’ÉVÉNEMENT
Le business
du Tour de France
PLANÈTE MARKETING
La digital detox,
nouvelle addiction ? 24
RENCONTRES
Benoît Mahé,
(Cap Kelenn) Boris Pourreau
(Running Heroes) DIGITAL DETOX
ADDICTION MADE IN USA
CAS MARKETING
LA DS TIENT LA ROUTE
e
est en march édias
Mrévolution
DIGITAL DETOX
ADDICTION MADE IN USA
TOUR DE FRANCE
Un business en or
pour les marques
N°186 JUIN - AOÛT 2015
16
ÉCHOS
Études
Data
Médias
22
26
28
30
CAS MARKETING
LA DS TIENT LA ROUTE
MÉDIAS SOCIAUX
QUEL ROI ?
la
e
est en march
ISABELLE CAURET
KUSMI TEA
PORTFOLIO
58
Numa : la French touch
à l’honneur 18
Téléchargez l’application du magazine :
MÉDIAS SOCIAUX
QUEL ROI ?
ias
Mlaéréd
volution
pace
de l’achat d’ests de contact
des poin
à la gestion
10
ID DU MOIS
La météo,
un facteur sensible
DÉCRYPTAGE
Filorga marie médecine
et cosmétique 46
Lotus, à la conquête
des ambassadeurs 50
Citroën : un marketing
haut de gamme
pour DS 54
POUR VOUS
ABONNER,
RETROUVEZ-NOUS
EN PAGE 75
Ateliers direct et digital
Médias sociaux,
quel ROI ?
60
Guide pour un reciblage
publicitaire réussi
64
PANORAMA
Presse gratuite :
comment créer
une proximité avec
les jeunes urbains
en mobilité
PORTRAIT CONSO
Où sont passés
les bricoleurs ?
68
74
TROPHÉES MARKETING
2015
La Personnalité
marketing de l’année 77
Les catégories
78
La soirée en images 80
PERSONNALITÉ de l’achat d’espacecontact
MARKETING
des points de
à la gestion
DE L'ANNÉE
ISABELLE CAURET
TOUR DE FRANCE
Un business en or
pour les marques
KUSMI TEA
PERSONNALITÉ
MARKETING
DE L'ANNÉE
N°186 JUIN - AOÛT 2015
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10/06/2015 14:56
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LE MOT DE LA FIN
82
juin - août 2015 marketing 5