Refondation de 3Suisses 5/09/14 10:41 Rechercher RECEVOIR LA NEWSLETTER SE CONNECTER Abonnez vous au mag ! Hit parade PROFIL MOBILE AVEC OFF MARQUES MÉDIAS CONSEILS DIGITAL CRÉATION MOUVEMENTS ÉTUDES TRIBUNE CANNES LIONS 2014 CARRIÈRES Luxe Auto-transport Distribution Culture-loisirs Mode Sport Alimentation-boisson Hygiène-beauté ACCUEIL > MARQUES Banque-assurance High-tech Dernières news Refondation de 3Suisses 09:28 Facebook plus perso 09:24 La rentrée dynamique de CB News 09:17 Refondation de 3Suisses 08:43 Edelman prend de l'Elan 04/09 Kering en quête de tendances 04/09 TF1 remporte le Grand Prix des Medias 2014 04/09 INFOGRAPHIE : 6 bonnes résolutions pour sa stratégie RTB 04/09 Andrea Media choisit la régie AdVideum Le 05/09/2014 à 09:17 par Carole Soussan 0 J’aime 5 Tweet 11 0 0 Partager 1/1: Plus de news Vépéciste dans l’âme, 3Suisses n’aura pas anticipé au mieux la révolution digitale malgré ses 82 ans d’expérience de commerce à distance. Mais il n’est pas trop tard. En cette rentrée, le groupe amorce un virage en abandonnant son modèle « véadiste» et en adoptant celui de pure player, d’un modèle multi canal, mono média à un modèle mono-canal, multimédia et écrans. Il vient de présenter sa stratégie de relance en deux ans. Recours exclusif à la vente en ligne et renouveau total de son image en sont les deux piliers. A l’appui, un changement de l'identité visuelle avec un nouveau logo, une campagne de publicité (la dernière remontait à 2010) associant médias classiques et digitale, présence sur les réseaux sociaux, et invention d'un nouveau média papier, le "magalogue". Côté agences, Mountain View est en charge du digital, la néerlandaise Fabrique signe l’identité et le site ; la création et les spots seront issus des cartons de la belge I-stories ; le dispositif média –manifestement massif et précédé de teasings- sera concocté par Dentsu Aegis. Le magalogue et l’animation des réseaux sociaux seront gérés par les équipes internes. Ce lifting intervient après 5 ans de la marque dans le rouge. Unique canal de vente désormais, après l'annonce en avril de la suppression du gros catalogue traditionnel des 3Suisses, le site internet a été le premier chantier de taille. Refondu et modernisé, il devient la vitrine de la métamorphose de la marque. Quant au magalogue, comme son nom l’indique entre magazine et catalogue, il sera, via dix publications par an, le reflet de l'adaptation plus rapide de collections saisonnières plus variées. "Non pas un catalogue, mais un moyen de communication permanent adressé par la poste à nos clients", a résumé le directeur chargé du e-commerce et de la marque chez 3Suisses, Olivier Gimpel. L'arrêt du catalogue, la réorganisation axée sur le numérique... Ces changements de fonds sont motivés par l'ambition de se hisser au rang de "leader français http://www.cbnews.fr/marques/refondation-de-3suisses-a1014575 La newsletter du 05 septembre Danette la joue selfie avec Y&R Tous les coups de blues Tous les coups de Coeur Page 1 sur 3 Refondation de 3Suisses 5/09/14 10:41 de la mode et de la déco sur internet. Nous pensons avec le tout numérique nous doter des outils dynamiques nécessaires", a déclaré Eric Dubois. Hit Parade SESSION 05 2014 Retour à la newsletter du jour 0 J’aime 5 Tweet 11 0 0 Partager Sur le même sujet : Kering en quête de tendances Contrefaçon : LVMH et Google enterrent la hache de guerre Innocean partenaire d’Affiperf La Fnac bat la campagne McDo : départ de Marlena PeleoLazar Jardiland opte pour La Chose Les Gaulois ont du chien pour Citroën CDiscount en Belgique Tous les hits parade Mouvements Laisser un commentaire Par Anonyme Connectez-vous Voir le hit parade du mois Ils bougent. En agence, chez l'annonceur, ou dans les institutions... CB News et LeFac vous permettent de suivre les évolutions de carrières et de garder le contact Créer un compte Veuillez saisir votre commentaire… Budgets Qui gagne quoi ? Les budgets qui bougent... CB News et LeFac vous livrent un petit digest des transferts de la semaine Générer une nouvelle image Envoyer Publier Agenda Conférences de presse, Salons, Lancements, Débats...Les pincipaux rendez-vous de la profession sélectionnés par CB News avec LeFac Avec Dans le mag N°32-Juillet-Août 2014 Le mag CB News chez vous et des contenus exclusifs en ligne ! Abonnez-vous ! CB News J’aime 28 598 http://www.cbnews.fr/marques/refondation-de-3suisses-a1014575 Page 2 sur 3