Agence : Les Ouvriers du Paradis

communiqué de presse
MANPOWER REVIENT A LA TELEVISION
A TRAVERS UNE CAMPAGNE PUBLICITAIRE QUI VALORISE LE TRAVAIL
En affirmant "Le travail, c’est plus que du travail", Manpower met en valeur le bénéfice du
travail dans la vie de chacun et souligne sa contribution quotidienne en faveur de l’emploi
Le 17 février 2005,
Après une absence de 15 ans, Manpower lance le 20 février 2005 sa nouvelle campagne
de publicité à la télévision. Avec deux films s’appuyant sur le registre de l’émotion, la
campagne valorise, à travers des moments simples et heureux de la vie quotidienne,
l’importance du rôle joué par le travail dans la vie de chacun.
Un discours différenciant qui valorise le travail
Manpower part d’un constat simple : le travail est l’élément déterminant de la place de chacun
dans la société. Toute personne qui, un jour, s’est trouvée sans travail sait combien cette
situation est déstabilisante. Le travail est aussi le moyen de développer ses talents, il participe
au bonheur et à l’équilibre personnel.
A travers sa nouvelle campagne télévisuelle, Manpower se positionne sur un territoire de
communication enthousiaste et positif. Dans un climat social morose, Manpower souhaite
défendre la valeur du travail. Sans nier l’effort que peut demander le travail, Manpower met
l’accent sur les bénéfices qu’il apporte dans la vie quotidienne de chacun. C’est dans cet esprit
que Manpower affirme que “ le travail, c’est plus que du travail ”. Et sur le terrain, les 1 000
agences Manpower et les 4 500 collaborateurs permanents de l’entreprise contribuent,
chaque jour à leur échelle, à faciliter l’accès au travail et à répondre ainsi à l’une des
préoccupations essentielles des personnes.
Un univers quotidien qui joue sur l’émotion
Pour traiter le sujet du travail en communication grand public, Manpower a choisi un ton simple
et vrai, dans la lignée de la personnalité de l’entreprise : concrète, proche des personnes et de
leurs attentes.
Réalisée par l’agence Les Ouvriers du Paradis, la campagne se décline en deux films
“ La plage ” et “ La famille ” qui mettent en scène des instants de bonheur quotidiens. Dans le
premier film, des enfants s’amusent sur une plage et à travers leurs jeux s’esquisse le métier
vers lequel ils pourraient s’orienter plus grands. Dans le second, un père de famille filme sa
femme et ses enfants et nous fait partager son bonheur d’avoir retrouvé un emploi.
En choisissant “ Never even thought ” de Murray Head comme signature musicale de ses
nouveaux films, Manpower a trouvé une musique qui renforce la dimension émotionnelle de la
campagne et s’inscrit parfaitement dans l’univers intimiste des images. La chanson a été
spécialement réorchestrée en personne par Murray Head pour Manpower.
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MANPOWER France Siège social : 7-9 rue Jacques Bingen 75017 Paris
Téléphone : 01 56 99 10 40 Télécopie : 01 56 99 19 06 Internet : www.manpower.fr
Une campagne déclinée sur trois grands médias
Pour lancer sa nouvelle communication publicitaire, Manpower a retenu un plan média
d’envergure : cinéma, télévision et affichage.
Du 9 février au 22 mars 2005, les films seront diffusés dans 100 % des salles de cinéma
multiplexes une semaine sur deux.
En télévision, la campagne démarre le 20 février sur les chaînes nationales et du satellite. 130
spots seront diffusés d’ici le 23 mars 2005.
Après une première campagne d’affichage en octobre 2004, Manpower revient à partir du 23
mars 2005 sur 17 000 panneaux dans les agglomérations de plus de 100 000 habitants
pendant une semaine.
Une signature alliant proximité et réactivité
La signature de la campagne - "Ici et maintenant" - traduit l'investissement de Manpower dans
la réalité locale et exprime l'exigence quotidienne du "tout de suite" qui guide son métier.
Selon Jean-Pierre Lemonnier, Président de Manpower France, "La force de Manpower vient
de notre capacité à entretenir une relation de proximité avec nos clients et nos intérimaires. La
qualité de cette relation repose à la fois sur l’ensemble des services que nous proposons mais
également sur la puissance émotionnelle de notre marque. Le rôle de la publicité est de
traduire cette émotion à travers des mots et des images. Le discours d’une grande entreprise
comme la nôtre doit toucher à la fois le cœur et la raison."
A propos de Manpower
En France, Manpower recrute, évalue et détache quotidiennement 130 000 collaborateurs temporaires.
Organisé sous la forme d’un réseau de 1 100 agences (dont 1 000 sous l'enseigne Manpower),
Manpower a réalisé en 2004 un chiffre d’affaires de 4,2 milliards d’euros. Certifié ISO 9001:2000,
Manpower intervient pour plus de 80 000 clients (PME-PMI, grandes entreprises françaises et
internationales), que ce soit dans le secteur industriel, le BTP, le transport et la logistique ou les activités
de services.
Au niveau mondial, Manpower est l’un des leaders du travail temporaire avec un chiffre d’affaires
consolidé de 11,4 milliards d’euros en 2004. Présent dans 67 pays, Manpower dispose de 4 300
agences et fournit annuellement du travail à 2,3 millions de personnes (soit 850 millions d’heures
travaillées) auprès de 400 000 entreprises clientes.
Contact Presse :
Manpower
Denis Pennel (01 56 99 10 17)
Ariane Rolland (01 56 99 11 51)
Les Ouvriers du Paradis
Thierry Consigny (01 56 99 53 84)
Emmanuelle Guillon (01 53 59 53 97)
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Téléphone : 01 56 99 10 40 Télécopie : 01 56 99 19 06 Internet : www.manpower.fr
FICHE TECHNIQUE DE LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE MANPOWER 2005
Annonceur : Manpower France
Jean Pierre Lemonnier
Isabelle Emeury
Denis Pennel
Stéphane Bouffart
Michel Guerend
Président
Directeur Marketing
Responsable Communication
Responsable Communication commerciale
Conseil stratégique
Agence : Les Ouvriers du Paradis
Thierry Consigny
Emmanuelle Guillon
Katia Pallu
Hervé Chadenat
Marion Dehaene
Président
Directeur Général
Directeur Commercial
Directeur de création
TV Prod
Réalisateur
David Vincent
Maison de production
Blue Marlyn
Centrale d’achats
Anacrouse - Riccardo di Mauro
Descriptif des films :
Format : 3 spots de 30’ (“ La famille ” et “ La plage ” version 1 et version 2)
Production musique : Les Editions du Palais
Musique et paroles : “ Never even thought ” de Murray Head réorchestré pour Manpower
Plan Média
Cinéma : du 9 février au 22 mars 2005 une semaine sur deux dans 100 % des salles multiplexes
Télévision : du 20 février au 23 mars 2005 : 130 spots sur les grandes chaînes hertziennes
(TF1, France 2, France 3, M6) et sur les chaînes du satellite
Affichage : à partir du 23 mars 2005 pendant une semaine : 17 000 panneaux dans les
agglomérations de plus de 100 000 habitants
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MANPOWER France Siège social : 7-9 rue Jacques Bingen 75017 Paris
Téléphone : 01 56 99 10 40 Télécopie : 01 56 99 19 06 Internet : www.manpower.fr