Stratégie Titres Golf

Création et stratégie
du Guide FEEE
2011
SOMMAIRE
A/ Marque, format et couverture
B/ Le contenu du guide
C/ Dates de parution
D/ Politique tarifaire
E/ Politique diffusion
F/ Budget
G/ Propositions noms du guide
H/ Publicité
I / Rédaction
J/ Internet
A/ MARQUE, FORMAT ET COUVERTURE
• Charte graphique très visuelle avec logo de la clef verte et symboles.
• Format plus petit que les guides existants (ex : L 110 x H 165 mm)
• Couverture avec photos de campings / hôtels et résidence de tourisme
B/ LE CONTENU DU GUIDE
Le guide va répertorier les sites clefs vertes : 653 établissements
Les campings : 289
Les hôtels : 265
Les auberges de jeunesse : 38
Les gîtes et chambres d’hôtes : 5
Les résidences de tourisme : 19
Les meublés : 67
Un guide 3 en 1 : reportages, liste sites et coupon réduction.
D/ LE PRIX DE VENTE
- Politique
tarifaire proche de la concurrence : 5 à 14 euros
- Politique de crise. Ex : bas prix pour un petit guide
PRIX DE VENTE
BEL AIR
10,0
11,0
9,0
9,0
12,0
10,0
12,0
8,0
9,0
MPF
AUTRES
12,9
11,9
CAMPING
15,0
5,0
9,0
7,6
4,5
LOCATION
15,0
9,5
12,0
13,9
CAMPING-CAR
12,0
E/ LA DIFFUSION
- Réseau : Interforum
- Ventes directes avec internet
VENTES NMPP + INTERFORUM 2008 (hors ventes autres)
BEL AIR
6.000 ex
5.000 ex
3.500 ex
4.500 ex
24.500 ex
3.000 ex
6.000 ex
13.500 ex
9.000ex
MPF
AUTRES
28.500 ex
28.500ex
15.000 ex
3.500 ex
60.000 ex
17.000 ex
32.000 ex
NC
16.500ex
6.500ex
35.000ex
* Base JFK 2007
CAMPING
Guide BA Europe distribué par Interforum seulement
LOCATION
CAMPING-CAR
5.000ex
G/ RÉTRO PLANNING
Avril :
Choix du nom du guide
Plaquette publicitaire
Élaboration des tarifs
Contacter et RDV Interforum
Détails juridiques à finaliser et dépôt des marques
Fabrication : chercher imprimeur
Mai :
Suivi site web
Vérifications des informations
Création de pictogrammes pour le guide
Création d’une pré-maquette guide
Juin :
Prospection publicitaire par mail
H/ PROPOSITIONS DE NOMS DE GUIDE
BASE LINE à trouver
LE GUIDE DES HEBERGEMENTS VERTS
EASY NATURE
GUIDE CAMELEON (IDENTIFICATION VISUELLE)
LE FEEE GUIDE
GUIDE GALAGO (PETIT LEMURIEN)
ATTITUDE VERT
LE GUIDE ENVIRONNEMENT