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Penser l’avenir de la montagne
pour agir dès aujourd’hui
Alain BOULOGNE
Président de la CIPRA
Ancien maire des Gets
La vraie attente des habitants
Vivre et travailler en
montagne
Ni plus, ni moins
Court terme : canons à neige
Long terme : autre solution à
travailler dès aujourd’hui
Votre long terme est plus court que au nord
des Alpes !
Transition touristique
Nouveau modèle économique
qui intègre le réchauffement climatique,
dans un contexte de forte concurrence
• 2 x clients
• 3 x offres
Transition touristique
• Se mettre d’accord sur le bon périmètre à
promouvoir
• Apprendre à construire ensemble une
stratégie touristique
• Utiliser les synergies des cols, du Parc, des
voisins
Ne pas prendre le client pour un
canard sauvage
Le client ne croit plus la publicité. Web 2.0
Toutes les destinations se déclarent vertes et
vertueuses
Les solutions :
Partir du rêve du client
« pureté des Alpes »= votre fond de commerce
abîmé par les voitures, le béton, la pollution, les
ordures, etc…
moins qu’ailleurs Mais plus qu’en Suisse ou en
Autriche !
Les solutions :
GENERER DU SEJOUR
• Répertorier les prétextes à nuitées
le paysage, l’air pur, le soleil, l’évasion, le
ressourcement, la neige, les retrouvailles, etc…
• Interroger le client :
« Pourquoi vient-il chez vous ? »
Les solutions :
GENERER DU SEJOUR
• Mauvais produit
• Bon produit
Les solutions
• Mettez en scène votre « effet Waouh »
• Concrétiser le rêve du client
• Prendre soin de votre territoire
Les solutions
Communiquer par la preuve
Les montagnards deviennent les bons gardiens
de leur territoire
Les solutions de mise en valeur du
territoire
• Territoire à énergie positive
• Perles des Alpes
• Toutes les procédures européennes
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