Cas Ford Focus Soutenance Orale

Cas Ford Focus
Soutenance Orale

Malgré l’arrêt des primes gouvernementales, le marché
français connaît une embellie grâce à:
–L’amélioration de la conjoncture économique
–La confiance des ménages, au plus haut depuis 20 ans
L’automobile: un marché qui roule…

Mais la route est semée d’embûches…
Le marché est très concurrentiel
Le renouvellement d’une voiture s’inscrit dans un
processus long
Les variables P.E.S.T ayant une influence sur le
comportement du consommateur sont nombreuses et
complexes

Les facteurs clés de succès
Les investissements pour le lancement de la production
Les alliances entre constructeurs et/ou équipementiers
La recherche et développement
La communication

Les enjeux pour Ford
Répondre à une double problématique:
–Une problématique de vente
–Une problématique de positionnement
Reconquérir le segment C