Place
Deux solutions s’offrent à nous concernant le circuit de distribution
- P => G => D => U (producteur, grossiste, détaillant et utilisateurs)
- P => D => U (Producteur, détaillant et utilisateurs)
Concernant la distribution, « Energy 24 » mise sur les consommateurs en promouvant
leur image. Les consommateurs réclameront le produit auprès de leur détaillant et ce
dernier obtiendra le produit pour satisfaire sa clientèle.
Le lieu : Aux bons endroits, la boisson doit se trouver à proximité de la clientèle
susceptible de se procurer le produit, c’est-à-dire en discothèque. Bien sûr également en
Hyper et Supermarchés, magasins populaires (Monoprix), hard discount, supérette et
mini libres-services.
Le temps : Le produit doit être disponible à tout moment, pour se faire nous envisageons
de les distribuer dans les pompes à essence et les supérettes.
La quantité : Energy 24 permet l’achat de son produit à l’unité, en caisse de quatre et
pour ceux qui ont besoin de beaucoup d’énergie il y a les caisses de 24 unités. Ces types
de formats offrent à la clientèle une souplesse pour répondre à leurs besoins.
La qualité : Energy 24 offre un produit de qualité ce qui facilitera le circuit de distribution.
Plus le produit offre un bon rapport qualité/prix, plus il sera demandé par les détaillants
qui propose le produit aux consommateurs finaux.
Afin de motiver les intermédiaires « Energy 24 » organisera régulièrement des réunions
afin de les booster, de planifier conjointement les objectifs et les stratégies, le niveau des
stocks, les inventaires, les campagnes de publicité et de promotion. Nous fonctionnons
sur un système de « juste à temps » avec nos intermédiaires, ainsi nous réduisons les
stocks et les coups de stockages. Un département logistique/centre de distribution
s’occupera de l’entreposage, des stocks et de la chaîne d’approvisionnement.
Promotion
Mix Communication
Publicité
Ayant un budget limité, nous avons choisi d’utiliser la radio pour communiquer auprès de nos
consommateurs potentiels. Dans cette courte publicité que nous passons sur les radios
principalement à public jeune (FG Dj radio, NRJ, Fun radio, Virgin radio, voltage, ado,
générations…) nous avons choisi de mettre en avant la présentation du produit et de
promouvoir le lancement du produit dans la boîte de nuit showcase sur Paris.
Nous créerons donc un partenariat avec cette boîte de nuit.