CC/28.09.2005/point 2 Plan de communication "2006" L’année 2006 sera une année charnière pour tous les opérateurs au sein de la chaîne alimentaire au niveau de la réglementation portant sur la sécurité alimentaire. En effet, le 1er janvier 2006, divers nouveaux systèmes et prescriptions entrent en vigueur. Ceux-ci se situent à divers domaines : Financement de l’Agence alimentaire (formulaire de déclaration contributions) agréments, autorisations et enregistrement guides d'autocontrôle exceptions pour les très petites entreprises (TPE) les règlements portant sur l'hygiène commerce de détail produits animaux le service de médiation … Un certain nombre d’aspects, comme le financement, ont des répercussions pour toutes les entreprises, tandis que certaines réglementations sont spécifiques pour certains secteurs (primaire, transformation, distribution) ou pour certains produits (ex. commerce de détail denrées alimentaires d’origine animale). Les opérateurs seront impliqués par une ou plusieurs nouvelle réglementation en fonction de leur situation. Peu de choses changent pour une entreprise, mais pour d’autres les changements sont plus radicaux. Où possible, on utilisera la nouvelle réglementation afin de parvenir à une simplification administrative tout en utilisant les informations déjà disponibles et en simplifiant les systèmes ; p.ex. aucune restriction dans le temps. Les collaborateurs de l’Agence alimentaire devront eux-aussi tenir compte de la législation adaptée. Communication vers les opérateurs Dans les prochains mois, l’Agence alimentaire communiquera à ce sujet par diverses voies en soulignant les changements et pour qui. Dans certain cas, cette communication se fera directement aux entreprises, p.ex. par le biais d’un direct mailing (ex. formulaire de déclaration et brochure contributions), mais souvent par le biais d’autres voies, comme la presse, le site internet, la participation aux foires et bien évidemment par les voies des secteurs (revues professionnelles, sites web,…). Vu le grand nombre de sujets, l’Agence alimentaire opte pour ne pas prévoir de brochures imprimées. Cela donnerait lieu aux problèmes au niveau de la gestion de stock en du traitement des demandes individuelles. Dans ce cas, on décide de mettre les informations à disposition par voie électronique facile dans son emploi. Une campagne publicitaire intensive doit accompagner cette initiative. nota communicatieplan “2006” 1/2 Un site internet sera spécifiquement consacré à la nouvelle réglementation. Il faut que l’adresse du site soit facile à reconnaître et à communiquer. Il est proposé d’appeler ce site www.favv2006.be / www.afsca2006.be, mais d’autres options ne sont pas exclues. Ce site se trouvera à côté d’autres sites existants ou encore à activer, comme www.favv.be et www.favv-fin.be, qui servira au traitement des déclarations pour calculer les contributions dues par les opérateurs. afsca2006.be comportera un relevé de toutes les nouvelles réglementations et offrira aux opérateurs la possibilité de vérifier les éléments qui sont spécifiquement d’application à leur situation. On prêtera particulièrement attention à des informations simples et claires. Des tableaux de transition présenteront par domaine d’activité la situation « avant et après » et clarifieront les différences. Il faut que les opérateurs puissent apprendre de manière simple tout ce qui est d’application à leur situation. Par exemple, est-ce que vous vendez des denrées alimentaires d’origine animale ? O/N. Il est possible de transformer les tableaux en fiches à moyen terme. Outre des informations sur l’écran, il sera possible d’imprimer celles-ci de manière facile. Des relevés en schéma peuvent être présentés en pdf en format poster. Le cas échéant, l’Agence alimentaire pourrait elle-même imprimer ces posters et les diffuser par les organisations de secteur et d’autres canaux. La campagne publicitaire à la radio, qui a été prévue cette année-ci pour propager les assouplissements pour les très petites entreprises, sera élargie afin de signaler au grand public et plus particulièrement aux opérateurs, les nouvelles réglementations et de les guider vers le site internet afsca2006. Bien évidemment, les autres voies existantes d’information de l’AFSCA (site internet, Bulletin, communiqués de presse, concertation de secteur, etc.) seront utilisées afin de donner de la publicité à l’initiative et à la réglementation modifiée. Une reprise dans les divers médias peut être utile lorsque l’on établit les relevés traditionnels à propos des «changements de l’année prochaine ». Communication vers les collaborateurs de l’Agence alimentaire Les voies existantes (site intranet, notes de service, sessions de formation et d’information) seront utilisées afin d’informer les collaborateurs de l’AFSCA de la législation renouvelée et des implications sur le terrain. Cela peut mener à des confusions dans une période dans laquelle des dispositions transitoires sont d’application. Il est important d’harmoniser les instructions avec la réglementation et les dispositions transitoires. Toutes les informations offertes aux opérateurs doivent également atteindre nos collaborateurs. nota communicatieplan “2006” 2/2