Comment les consultants rédigent l`information (extraits de L

Comment les consultants rédigent l’information (extraits de L’Industrie du mensonge)
éditeur, de larges extraits du chapitre X ’autorisation de l’Nous reproduisons ci-dessous, avec l
la à Relations publiques, lobbying et démocratie, consacré – Industrie du Mensonge’du livre L
un des’La presse est l information. (Acrimed)’place des consultants dans la construction de l
être imaginaire collectif des Américains. Les journalistes, censés’éléments les plus sacrés de l
et de la sagesse, occupent aux côtés des détectives privés et des les grands prêtres de la vérité
comme le ,En réalité )…( .inspecteurs de police une place prépondérante dans les esprits
de ce métier se situe souvent intérieur, la réalité’reconnaissent volontiers ceux qui le vivent de l
de et surchargé être. Le personnel est notoirement sous-payé il paraît’aux antipodes de ce qu
attendre que la presse libre et indépendante ’Dans une démocratie, on est en droit d .travail
elle révèle la ’fournisse toutes les informations susceptibles de nourrir le débat public ; qu
des citoyens bien informés de à éclaire les principaux problèmes sociaux et permette ,corruption
hui est toutefois bien’aujourd’d se faire une opinion et de prendre des décisions. La réalité
éloignée de cet idéal. Le journalisme est en pleine débâcle et cette déliquescence donne aux
agences de lobbying de nouvelles occasions de faire la pluie et le beau temps dans les salles de
énorme et juteuse affaire Pour commencer, les médias constituent en eux-mêmes une .rédaction
La technologie « .de multinationales un club de plus en plus fermé’d commerciale, propriété
dans la plus grande discrétion, ,États-Unis ont généré économique des moderne et le système
explique Ben Bagdikian ,» information’centralisée en matière d autorité’une nouvelle forme d
« .)dans un ouvrage majeur, paru en 1982, The Media Monopoly (Le Monopole des médias
journaux, magazines, – Dans les années 1980, la plus grande partie des médias américains
étaient sous le – édition et studios de cinéma’chaînes de radio et de télévision, maisons d
étaient entreprises géantes. Ces entreprises elles-mêmes’une cinquantaine d’contrôle d
» .quelques banques internationales à de grosses sociétés industrielles et à financièrement liées
» échappent au contrôle de ces entreprises dominantes certaines voix « Bagdikian admet que
« et que » de petites structures locales à appartiennent «mais que la plupart de ces réfractaires
Lorsque .» être complètement enseveli par le fracas des principaux médias à leur murmure tend
en une décennie ’a pu que constater avec effroi qu’son livre en 1993, il n Bagdikian a réactualisé
moins à appartenait était accélérée au point que plus de la moitié’la concentration des médias s
en août 1995, il a reconnu que la ,avons interviewé’Lorsque nous l .de vingt géants des affaires
avancer des chiffres. ’était devenu très difficile d il’une telle cadence qu à « situation empirait
On voit surgir des super-géants tels que Disney, Time-Warner, la chaîne câblée TCI ou des
éventail des acteurs en lice est incroyablement divers. Des entreprises ’sociétés de téléphonie. L
écrite la presse – géantes et super-géantes se lancent dans des joint-ventures. Le journalisme
un certain nombre ’sous le contrôle d est officiellement placé – comme la presse parlée
intérêts entre le ’voir avec le journalisme. Les conflits d à ont rien’entreprises financières qui n’d
que privilégient ”positive“ information’information objective que ressent le public et l’besoin d
une grosse entreprise achète un journal ’Lorsqu « .» aggraver’les entreprises ne cessent de s
la qualité ,Hawaï à Arkansas et’local, explique Buck Donham, ancien rédacteur en chef dans l
journalisme “ appellerai un’très court terme. Ils pratiquent ce que j à en ressent généralement’s
un grand groupe de presse, la partie’pour citer le défunt Don Reynolds, fondateur d : ”minimal
Voici .”matière grise qui remplit les blancs entre les espaces publicitaires“ éditoriale est la
un journal, ils proclament industrie : après avoir acheté’comment opèrent ces gros bonnets de l
éditorial, jurant leurs grands dieux urbi et orbi que les responsables locaux garderont le contrôle
La plupart du temps, ils gardent .intervenir sur le contenu des articles’ils se garderont d’qu
petit leurs volontés, tant et si bien que à ancien rédacteur en chef. Toutefois, ils imposent petit’l
année qui ’le rédacteur se voit contraint de démissionner, généralement dans les six mois ou l
il faut de personnel pour maintenir la ’suit. Les propriétaires du journal gardent juste ce qu
hebdomadaire. Ils cessent de réinvestir les bénéfices pour ’parution régulière du quotidien ou de l
au les détourner au profit de la maison mère. Ils valorisent le contenu publicitaire et la rentabilité
un an ou deux, la situation est claire. Les derniers’information. Au bout d’détriment de l
ont ’ils n’assurer la survie du journal qu à éditorial sont tellement occupés éléments du personnel
enquêter ni de vérifier les faits en profondeur. La publication ne repose plus que ’plus le temps d
Un tel contexte, » )… ( .sur un journalisme superficiel et sur les dépêches des agences de presse
très certainement démoralisant pour les journalistes, est très profitable aux lobbyistes. Dans un
livre intituléPR : How the PR Industry Writes the News (Comment les consultants rédigent
les consultants savent très bien « information), Jeff et Marie Blyskal font remarquer que’l
comment réagissent les journalistes. Ils adaptent leurs communiqués en conséquence, afin que
les journaux les acceptent et les publient. De ce fait, une grande partie des informations que le
la radio sont influencées et à écoute la télévision ou à écrite, regarde public lit dans la presse
hui, le nombre des attachés de presse est ’Aujourd ? Info ou intox .» )…( .déformées par ces gens
écart ne fait que se creuser. Un reporter est ’celui des journalistes professionnels, et l à supérieur
infos ’assailli chaque jour par des dizaines, pour ne pas dire des centaines de dépêches ou d
PR La société .électronique transmises par téléphone, lettre, fax et maintenant courrier
dans la diffusion des informations leader incontesté « être depuis 40 ans le Newswire prétend
des entreprises, des associations et des institutions auprès des médias et du monde de la finance
autres agences-conseil se spécialisent dans la diffusion, auprès de la grande presse, ’D )…( .»
écrits par des lobbyistes sur des sujets divers et ayant articles de fond ou de tribunes libres’d
North American Precis Syndicate (NAPS), par infos. La société » vraies « apparence de’toute l
de la part des plus grandes agences-conseil et des ,» reportages en kit « exemple, envoie des
journaux et magazines. Bien entendu, les journalistes 111 01 à entreprises les plus prestigieuses
surchargés de travail accueillent cette offre très intéressée avec plus de soulagement que de
ce système. Associated Press gagne désormais à Les médias se soumettent donc .méfiance
agences-conseil aux 400 ’argent en diffusant sous forme numérisée des photos d’beaucoup d
clés en « La diffusion généralisée de reportages )…( .de les recevoir journaux qui ont accepté
pour la radio ou la télévision est une pratique assez peu connue, qui a pris son essor » main
durant les années 1980, lorsque les agences de lobbying se sont aperçues que les diffuseurs
information, le plus souvent sans rien y ’acceptaient de présenter comme des reportages d
elles pouvaient filmer, mettre en forme ’changer, les séquences, voire les programmes entiers qu
Les reportages préfabriqués sont des produits aussi largement diffusés par « )…( .et produire
les agences de lobbying que les communiqués de presse classiques, affirme George Glazer, vicela à entre elles en sont déjà’Knowlton. En fait, la plupart d & président principal de Hill
deuxième génération de ces reportages. Nous utilisons quotidiennement des transmissions par
à partir de nos bureaux. Nous attendons avec impatience la mise en place des systèmes à satellite
quelques À .travers le pays à établir des réseaux’fibre optique, qui nous permettront d
la normalisation de ce type à exceptions près, les directeurs de programme refusent de participer
.ils y ont eux-mêmes recours’admettre qu’ils refusent d’de reportages, le plus souvent parce qu
ai lu ’J « : hypocrisie des médias’lui l à épingle quand Company & Un responsable de Gray )…(
annonce de la ’un certain nombre de journalistes après l’dans Broadcasting les lettres indignées d
être Quelle horreur ! Il ne saurait en“ : emploi. Ils protestaient’l à distribution de reportages prêts
pour obtenir les coordonnées exactes du ont appelé’Ce sont les mêmes qui m ”! question
étions. Un satellite afin de pouvoir se procurer ces reportages. Ils savaient parfaitement qui nous
de ce scandalisé été ai vraiment’J « : Company raconte encore & autre responsable de Gray
employer la ’utiliser nos séquences, de les rejeter, d’double langage des médias. Ils sont libres d
entre eux les reçoivent et les ’écrire leurs propres scripts. Mais la plupart d’bande B ou d
» .diffusent aussi sec. Ils mettent dans la machine et ils appuient sur la touche lecture
observe non sans ,» gênante «est interpénétration croissante des informations et de la publicité’L
des elle affaiblit la crédibilité’ironie le consultant en relations publiques Kirk Hallahan, parce qu
un journal prévoit dans ses pages un espace publicitaire ’Chaque fois qu « …médias traditionnels
il ’une chaîne de télévision présente un publi-reportage comme s’gratuit, ou chaque fois qu
un vrai documentaire, les responsables de ces médias dévalorisent leur produit. ’agissait d’s
une simple ’annonceur y gagnait davantage qu’un support traitait un sujet, l’Autrefois, lorsqu
une certaine ’un certain relief et d’citation. Le client, le produit ou la cause se voyaient investis d
sera perdue, annonce-t-il, si le public cesse de voir une Et cette légitimité ]…[ .légitimité
Nous ne pouvons pas nous permettre ]…[ .information et la propagande payée’différence entre l
retirer sa confiance aux médias, le résultat à or. Si le public venait’œufs d de tuer la poule aux
Les publicitaires ont compris …Les experts sont formels )...( » .être catastrophique pourrait
un des moyens les plus efficaces de convaincre le public est de faire ’depuis longtemps que l
chercheur, médecin – unanimement reconnu » spécialiste « un’passer un message par la voix d
également passés maîtres dans Les consultants sont désormais )…( .université’ou professeur d
ruse grossière – censément impartial » expert indépendant « art de se faire cautionner par un’l
tous les à la réputation de méfiance des journalistes, marche pratiquement qui, malgré
but non à instituts de recherche «Les agences de lobbying financent aussi des )…( .coups
Les journalistes .évidemment pour eux roulent bien » experts indépendants « dont les » lucratif
vérifient rarement leurs sources en profondeur. Si bien que les spécialistes de groupes tels que le
sont souvent cités comme de véritables experts Conseil américain pour la science et la santé
à sont légion, qui manipulent les statistiques pour cacher » experts «’Ce type d)…( .scientifiques
Les journalistes sont rarement capables tambour à Le syndrome de la porte .opinion publique’l
analyser leur propre milieu professionnel et le rôle des agences de lobbying. On peut le ’d
entre eux sont largement dépendants de ces agences en matière ’regretter car un grand nombre d
la presse a « ,idées. Selon Jeff et Marie Blyskal’d …de sources, de citations, de sujets et même
il ’admettre qu’plus que jamais partie liée avec les lobbyistes. Comme un alcoolique qui refuse d
a un problème avec la boisson, ces journalistes sont trop lourdement intoxiqués par les lobbyistes
apercevoir que quelque chose cloche. En fait, la presse prétendument indépendante voire ’pour s
« et les » préfabriquées « Les nouvelles ».il faut pour se voiler la face’insolente fait tout ce qu
autant plus redoutable ’d une efficacité’obligeamment fournis par les industriels sont d » experts
Les )…( .un directeur de chaîne soucieux de ses finances à ils ne peuvent que rendre service’qu
– énorme influence sur le contenu même des informations annonceurs publicitaires ont une
même si les rédacteurs en chef refusent de le reconnaître. Rien que dans les médias américains,
lesquels ,les grandes entreprises investissent cent milliards de dollars par an dans la publicité
auteur de The Media Monopoly, Ben ’tombent directement dans les caisses des médias. L
rendre à visant ,actualité’sélection attentive des sujets d « un travail de’Bagdikian, souligne qu
promu au rang de technique de pointe été il a’plus efficace, est devenu si courant qu la publicité
électroniques ne Fusions, rachats et nouvelles technologies )…( .» éditorial et de savoir-faire
et effondrement des murs censés séparer journalisme, publicité’accélérer un peu plus l’font qu
relations publiques. Deux des plus grosses agences-conseil du monde, Burson-Marsteller et Hill
& savoir Young à ,Knowlton, sont aux mains des deux plus gros conglomérats publicitaires &
Rubicam et le groupe WPP. Ces deux géants de la pub et du lobbying achètent des milliards de
la télévision. On compte parmi leurs clients à espaces publicitaires dans la presse et’dollars d
T, Pepsi, Coca-&Johnson, AT & s, Ford, Johnson’des firmes comme Philip Morris, McDonald
étude des ’Le Centre d .Cola, NutraSweet, Revlon, Reebok et des centaines de gros annonceurs
en 1992 quelque 200 journalistes but non lucratif, a invité à pratiques commerciales, association
un distribué été Washington, au cours de laquelle a à une conférence de presse organisée à
Dictating Content : How Advertising Pressure Can Corrupt a Free Press (Sous la rapport intitulé
peut corrompre une presse libre). Ce texte signalait dictée : comment la pression de la publicité
par les annonceurs et de imposé « auto-censure résultant du contexte’des dizaines de cas d
cette conférence, et le à a assisté’Presque aucun des journalistes invités n .» pressions afférentes
On peut parler du « )…( .pratiquement aucun commentaire dans la presse a généré’rapport n
écrit John Dillon, reporter dans un journal du Vermont. Cette ,tambour à syndrome de la porte
porte se trouve placée entre le gouvernement et les lobbies, mais aussi entre la presse et les
agences-conseil. Comme ces attachés parlementaires tentés de vendre leurs compétences et leur
un salaire de lobbyiste, les journalistes découragés ou fauchés ’échange d adresses en’carnet d
Selon Susan » ]52[ .herbe est plus verte’du lobbying, l aller voir si, du côté’ont bien envie d
elle nourrit entre les privilégiés de ’tambour et la collaboration qu à Trento, cette porte
impasse dans laquelle se trouve engagée la politique ’Washington expliquent en grande partie l
Il semble que rien ne change. Que rien ne soit fait. Que personne ne cherche « : américaine
affaire de la BCCI en passant par les scandales ’l à assainir la situation. Du Watergate à jamais
du Koreagate, du Debategate ou du HUD II, il semble que les mêmes personnes commettent sans
en ’elles ne soient jamais punies sans que personne ne s’cesse les mêmes malversations, et qu
par les médias, le gouvernement, et les agences préoccupe. Les trois côtés du triangle constitué
article complet sur ACRIMED’Source: Lire l » .de lobbying se protègent mutuellement
01-14-5105 04:70
http://www.almanar.com.lb/french/adetails.php?fromval=3&cid=38&frid=13&seccatid=15&eid
=71401