Communiqué de presse

Avec la contribution de l’instrument financier LIFE de la Communauté européenne.
Geproduceerd met een bijdrage van het financieel instrument LIFE van de Europese Gemeenschap.
Une campagne coordonnée en Belgique par le SPF Environnement.
Campagne gecoördineerd in België door de Federale Overheidsdienst Leefmilieu.
Communiqué de presse
13 octobre 2004
Bruno Tobback, Ministre Fédéral de l’Environnement, donne le coup
d’envoi de la campagne de promotion de l’écolabel
Les produits écolabelisés: un enjeu majeur pour notre future société. La «European
Flower Week», littéralement la semaine européenne de la Fleur, du nom du logo de
l’écolabel, constitue le point d’orgue public d’une grande campagne de promotion du label
écologique européen initiée en décembre 2002. Au cours de la semaine du 17 au 24
octobre, 10 autres Etats membres mettront également l’écolabel en vedette.
«La Belgique a décidé de dynamiser le label à travers une vaste campagne de promotion, de
publicité et de relations publiques», a souligné Bruno Tobback. Cette campagne s’organise
en deux phases: le développement de l’offre (efforts de sensibilisation des producteurs et
des distributeurs) et la stimulation de la demande (efforts de sensibilisation des
consommateurs).
La voie la plus efficace a été choisie pour mobiliser les producteurs: le contact direct. Quatre
secteurs clés ont été privilégiés lors de cette approche:
- peintures et vernis d’intérieur,
- textile,
- papiers absorbants,
- hébergement touristique.
Cette approche offre des avantages tant aux producteurs, aux distributeurs qu’aux
consommateurs. Le producteur, en employant l’écolabel, s’engage sur la voie du
développement durable. La distribution assure la visibilité et la disponibilité des produits. Le
consommateur quant à lui, aura la possibilité d’orienter son choix en fonction de sa volonté
de préserver l’environnement et sa santé.
L’écolabel européen met en exergue des produits ayant un impact réduit sur
l’environnement. Il concerne aujourd’hui 21 catégories de produits et services allant des
liquides vaisselle aux lieux d’hébergement touristique, en passant par les ampoules
électriques ou les ordinateurs. Pour chacune de ces catégories, des critères stricts
concernant l’impact sur l’environnement ont été définis. Ceux-ci sont établis de telle manière
que 30% au maximum des produits présents sur le marché au moment de la détermination
des critères soient susceptibles de répondre aux exigences fixées.
Aujourd’hui, plus d’une trentaine de produits bénéficiant de l’écolabel sont
commercialisés en Belgique. Et tout ceci n’est qu’un début, car le nombre de labels
attribués ne cesse d’augmenter, passant d’une soixantaine de licences en 2001 à plus de
200 licences en 2004, ce qui représente environ 1500 produits commercialisés sur le marché
européen.
Durant la «European Flower Week», Brico, Colruyt et Delhaize, assureront une visibilité
accrue des produits écolabelisés. à travers plusieurs outils d’information, comme des
wobblers, des brochures, des displays, des affiches et des brochures dans leurs magasins.

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Durant la campagne, plus d’une dizaine d’associations environnementales et de
consommateurs vont relayer les messages auprès du grand public. Parmi celles-ci, quatre
associations se sont impliquées plus activement encore en développant des projets
bénéficiant d’une subvention de la Commission européenne. Le CRIOC invite les
consommateurs à soutenir l'écolabel européen en achetant un produit portant l'écolabel.
Dans le domaine de l’environnement, GREEN, POSECO et le Réseau ECO-
CONSOMMATION ont développé des projets orientés vers les jeunes, les écoles et la
société civile en général.
Les enfants sont les consommateurs de demain: ils ont par conséquent fait l’objet d’une
attention particulière. Ainsi, un coffret pédagogique a été conçu, développé et mis
gratuitement à la disposition des enseignants afin de sensibiliser les classes de 5e et 6e
primaires au respect de l’environnement et aux choix écologiques.
En complément de ces actions, une vaste campagne médiatique et publicitaire doit donner à
la «European Flower Week» un large retentissement. Des annonces seront publiées dans
les principaux hebdomadaires et mensuels. Des spots radios seront diffusés aux heures de
grande écoute tout au long de la semaine. En presse comme en radio, la campagne fera
référence au nouveau site web www.ecolabel.be ainsi qu’à un concours qui permettra de
gagner un séjour dans un hôtel écolabelisé en Norvège. Des banners seront présents à cette
occasion sur les deux portails belges les plus visités (Skynet et MSN).
Pour plus d’informations, contactez:
Russell Patten Nathalie Daniel
Contact Presse Expert Communication & Marketing Ecolabel
Grayling Communications SPF Santé publique, Sécurité de la Chaîne alimentaire
& Environnement
Tél.:[phone] Tél.: [phone]
[email protected]ayling.com [e-mail]
Koen Pardon Vicky Willems
Cabinet de Bruno Tobback Porte-Parole du Ministre de l’Environnement
et des Pensions Bruno Tobback
Tel: [phone] Tel: [phone]
[e-mail] vick[email protected]