Communiqué de presse
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Communiqué de presse 13 octobre 2004 Bruno Tobback, Ministre Fédéral de l’Environnement, donne le coup d’envoi de la campagne de promotion de l’écolabel Les produits écolabelisés: un enjeu majeur pour notre future société. La «European Flower Week», littéralement la semaine européenne de la Fleur, du nom du logo de l’écolabel, constitue le point d’orgue public d’une grande campagne de promotion du label écologique européen initiée en décembre 2002. Au cours de la semaine du 17 au 24 octobre, 10 autres Etats membres mettront également l’écolabel en vedette. «La Belgique a décidé de dynamiser le label à travers une vaste campagne de promotion, de publicité et de relations publiques», a souligné Bruno Tobback. Cette campagne s’organise en deux phases: le développement de l’offre (efforts de sensibilisation des producteurs et des distributeurs) et la stimulation de la demande (efforts de sensibilisation des consommateurs). La voie la plus efficace a été choisie pour mobiliser les producteurs: le contact direct. Quatre secteurs clés ont été privilégiés lors de cette approche: - peintures et vernis d’intérieur, - textile, - papiers absorbants, - hébergement touristique. Cette approche offre des avantages tant aux producteurs, aux distributeurs qu’aux consommateurs. Le producteur, en employant l’écolabel, s’engage sur la voie du développement durable. La distribution assure la visibilité et la disponibilité des produits. Le consommateur quant à lui, aura la possibilité d’orienter son choix en fonction de sa volonté de préserver l’environnement et sa santé. L’écolabel européen met en exergue des produits ayant un impact réduit sur l’environnement. Il concerne aujourd’hui 21 catégories de produits et services allant des liquides vaisselle aux lieux d’hébergement touristique, en passant par les ampoules électriques ou les ordinateurs. Pour chacune de ces catégories, des critères stricts concernant l’impact sur l’environnement ont été définis. Ceux-ci sont établis de telle manière que 30% au maximum des produits présents sur le marché au moment de la détermination des critères soient susceptibles de répondre aux exigences fixées. Aujourd’hui, plus d’une trentaine de produits bénéficiant de l’écolabel sont commercialisés en Belgique. Et tout ceci n’est qu’un début, car le nombre de labels attribués ne cesse d’augmenter, passant d’une soixantaine de licences en 2001 à plus de 200 licences en 2004, ce qui représente environ 1500 produits commercialisés sur le marché européen. Durant la «European Flower Week», Brico, Colruyt et Delhaize, assureront une visibilité accrue des produits écolabelisés. à travers plusieurs outils d’information, comme des wobblers, des brochures, des displays, des affiches et des brochures dans leurs magasins. Avec la contribution de l’instrument financier LIFE de la Communauté européenne. Geproduceerd met een bijdrage van het financieel instrument LIFE van de Europese Gemeenschap. Une campagne coordonnée en Belgique par le SPF Environnement. Campagne gecoördineerd in België door de Federale Overheidsdienst Leefmilieu. Durant la campagne, plus d’une dizaine d’associations environnementales et de consommateurs vont relayer les messages auprès du grand public. Parmi celles-ci, quatre associations se sont impliquées plus activement encore en développant des projets bénéficiant d’une subvention de la Commission européenne. Le CRIOC invite les consommateurs à soutenir l'écolabel européen en achetant un produit portant l'écolabel. Dans le domaine de l’environnement, GREEN, POSECO et le Réseau ECOCONSOMMATION ont développé des projets orientés vers les jeunes, les écoles et la société civile en général. Les enfants sont les consommateurs de demain: ils ont par conséquent fait l’objet d’une attention particulière. Ainsi, un coffret pédagogique a été conçu, développé et mis gratuitement à la disposition des enseignants afin de sensibiliser les classes de 5e et 6e primaires au respect de l’environnement et aux choix écologiques. En complément de ces actions, une vaste campagne médiatique et publicitaire doit donner à la «European Flower Week» un large retentissement. Des annonces seront publiées dans les principaux hebdomadaires et mensuels. Des spots radios seront diffusés aux heures de grande écoute tout au long de la semaine. En presse comme en radio, la campagne fera référence au nouveau site web www.ecolabel.be ainsi qu’à un concours qui permettra de gagner un séjour dans un hôtel écolabelisé en Norvège. Des banners seront présents à cette occasion sur les deux portails belges les plus visités (Skynet et MSN). Pour plus d’informations, contactez: Russell Patten Contact Presse Grayling Communications Tél.:02/732.70.40 [email protected] Koen Pardon Cabinet de Bruno Tobback Tel: 02/238 28 89 [email protected] Nathalie Daniel Expert Communication & Marketing Ecolabel SPF Santé publique, Sécurité de la Chaîne alimentaire & Environnement Tél.: 02/210.50.89 [email protected] Vicky Willems Porte-Parole du Ministre de l’Environnement et des Pensions Bruno Tobback Tel: 02/238.28.85 [email protected] 2
