Mesurer et comprendre l`économie créative du Canada

Rapport Août 2008
Valoriser notre culture
Mesurer et comprendre
l’économie créative du Canada
PERFORMANCE ET TENDANCES ÉCONOMIQUES
EN COLLABORATION AVEC

Preface
Le présent rapport a été réalisé par Le Conference Board
du Canada en vue du Forum international sur l’économie
créative. Il souligne la valeur de la culture comme pierre
angulaire de l’économie créative et comme facteur de la
performance économique dans l’ensemble des secteurs.
Il présente aussi le rôle prépondérant joué par le secteur
culturel pour renforcer la cohésion sociale et améliorer la
qualité de vie, comme en témoignent des pays du monde
entier. Le rapport examine les tendances et les catalyseurs
clés qui changent fondamentalement notre façon de créer et
de ressentir la culture et d’y accéder, ainsi que les modèles
de fonctionnement qui soutiennent l’activité culturelle. De
nouvelles technologies numériques interactives sur Internet
sont au cœur des changements en cours au sein du processus
de production créative et des nouveaux réseaux de valeurs
mondiaux.
En tenant compte des contributions directes, indirectes et
secondaires importantes des industries culturelles et artisti-
ques, le Conference Board juge que l’empreinte économique
du secteur culturel du Canada est évaluée à 84,6 milliards de
dollars en 2007, ce qui représente 7,4 % du PIB du Canada,
tandis que le secteur culturel fournit plus d’un million
d’emplois.
Le présent rapport est un projet commun de la division
Apprentissage et efficacité organisationnelle et de la division
des Prévisions et de l’analyse économique du Conference
Board, en collaboration avec le ministère du Patrimoine
canadien du gouvernement du Canada.
Nous avons préparé un recueil des rapports de
recherche présentés lors du Forum international comme
document d’accompagnement à ce rapport. Ce recueil
est accessible gratuitement par téléchargement à
www.e-library.ca.
Valoriser notre culture : Mesurer et comprendre l’économie créative du Canada
par Le Conference Board du Canada
Le Conference Board
du Canada
Ce que nous sommes :
l’organisme de recherche appliquée indépendant et 
sans but lucratif le plus en vue du Canada;
un organisme objectif et non partisan, qui ne défend
pas d’intérêts particuliers;
un organisme qui s’autofinance en vendant ses
services aux secteurs public et privé;
des experts de l’organisation de conférences, mais
aussi des spécialistes reconnus pour la qualité
de nos recherches, de nos publications et de nos
méthodes de diffusion;
un pôle d’attraction qui facilite le réseautage parmi les
gens d’affaires et nos autres clients du secteur public
et d’ailleurs, et qui soutient le perfectionnement des
compétences en leadership et le renforcement des
capacités organisationnelles;
des spécialistes des analyses et prévisions écono-
miques ainsi que du rendement organisationnel et
de la politique gouvernementale;
un organisme entièrement privé, mais souvent
engagé pour offrir ses services aux différents ordres
de gouvernement;
un organisme affilié, bien qu’indépendant, au
Conference Board, Inc., à New York, qui dessert
près de 2 000 entreprises réparties dans 60 pays et
possède des bureaux à Bruxelles et à Hong Kong.
©2008 Le Conference Board du Canada*
Imprimé au Canada • Tous droits réservés
ISSN 0827-1070 • ISBN 978-0-88763-863-3
Entente n° 40063028 • Also available in English
*Constitué sous la raison sociale d’AERIC Inc.
Nos prévisions et travaux de recherche reposent souvent sur de nombreuses
hypothèses et différentes sources de données. Ils présentent donc des risques
et des incertitudes inhérents à ce genre de travail et ne doivent pas être perçus
comme des sources de conseils spécifiques en matière de placements, de
comptabilité, de droit ou de fiscalité.

TABLE DES MATIÈRES
Avant-propos ..................................................................i
Résumé ........................................................................iii
Chapitre 1—Les arts et la culture en tant que
pierres angulaires de l’économie créative ......................1
Les multiples dimensions de la culture dans
la société ..................................1
Définir le secteur de la culture — Assise de
l’économie créative ..........................2
Les avantages économiques du secteur de la culture ...5
Réseaux à valeur ajoutée du secteur culturel........6
Les avantages sociaux du secteur de la culture ......7
Villes en tant que moteurs de la créativité..........8
Le secteur de la culture : Place de choix dans
l’économie créative ..........................9
Chapitre 2—L’économie créative du Canada
en transition : Principales tendances ...........................10
Changements démographiques .................11
Expansion de la mondialisation et d’Internet :
Incidences sur la consommation de la culture ....13
Le consommateur de culture d’aujourd’hui :
Principales tendances dans l’offre et la demande ...15
Dépenses de consommation consacrées aux biens
et aux services culturels......................17
Propriété intellectuelle et régime international
du droit d’auteur ...........................18
Le rôle des arts et de la culture dans la création,
le renouveau et l’image de marque des
« cités créatives »..........................19
Chapitre 3—L’empreinte économique de l’économie
créative du Canada .......................................................23
Cadre de quantification de l’économie créative ....24
Évaluation du poids du secteur culturel du Canada...27
Quantification des incidences économiques
générales de la culture.......................30
Chapitre 4—Moteurs de l’économie créative ..............35
La dynamique de consommation................36
Innovation .................................38
La technologie ..............................39
Le talent ...................................41
La diversité.................................43
Capital social et collaboration ..................45
L’investissement de capitaux ...................46
Conclusion .................................47
Chapitre 5—Place du secteur culturel canadien
sur le marché mondial : Principaux enjeux liés à la
compétitivité mondiale des industries culturelles
du Canada ....................................................................49
La place du Canada dans l’économie créative
mondiale : Commerce international des biens
et services culturels du Canada ................51
Investissement direct étranger, fusions
et acquisitions .............................53
Comparaison de la performance économique
des industries culturelles du Canada avec d’autres
pays de l’OCDE............................54
Chapitre 6—Conclusion ..............................................56
Annexe A—Bibliographie .............................................58

Remerciements
L’équipe de rédaction de Valoriser notre culture : mesurer et comprendre l’économie créative du Canada
Ce document a été rédigé sous la direction de M. Michael Bloom, vice-président, Apprentissage et efficacité
organisationnelle, Le Conference Board du Canada.
Auteurs principaux
Chapitre 1 – Les arts et la culture en tant
que pierres angulaires de l’économie créative
Barbara Fennessy
Chapitre 2 – l’Économie créative du Canada
en transition : Principales tendances
Barbara Fennessy, Kurtis Kitagawa
Chapitre 3 – L’empreinte économique
de l’économie créative du Canada
Pedro Antunes, Joseph Haimowitz, Kip Beckman
Chapitre 4 – Moteurs de l’économie créative
Kurtis Kitagawa
Chapitre 5 – Place du secteur culturel canadien
sur le marché mondial
Barbara Fennessy
Chapitre 6 – Conclusion
Barbara Fennessy
Réviseurs du Conference Board
Michael Bloom
Mario Iacobacci
Kurtis Kitagawa
Doug Watt
Réviseurs externes du ministère du Patrimoine
canadien, gouvernement du Canada
Rishi Basak
Louise Binette
Evelyne Bolduc
Susan Greene
Andrew Leuty
Elizabeth MacKinnon
Janette Mark
Mark McDonald
Randy Poon
Hugh Scheuerman
Wayne Timbers
Brittany Turcotte

Le Forum international sur l’économie créative
a réuni plus de 200 universitaires, chercheurs,
professionnels et fonctionnaires provenant de
toutes les régions du Canada et du monde entier pour
favoriser la compréhension et formuler de nouvelles
idées sur la valorisation des arts et de la culture comme
pierres angulaires de l’économie créative fondée sur
le savoir.
Un nombre important et croissant de travaux de recherche
ont documenté les nombreux avantages sociaux, culturels
et économiques du secteur culturel pour les économies
internationales. Des démarches ont été entreprises pour
faire l’analyse statistique du secteur culturel et effectuer
des comparaisons internationales. Statistique Canada a
élaboré le Cadre canadien pour les statistiques culturelles
qui soutient l’analyse des retombées économiques du
secteur culturel au Canada. Les données comportent
toutefois des limites.
En utilisant les données disponibles pour élaborer
un modèle, Le Conference Board du Canada juge que
l’empreinte économique du secteur culturel du Canada
avait une valeur de 84,6 milliards de dollars en 2007,
ce qui représente 7,4 % du produit intérieur brut réel du
Canada. L’estimation du Conference Board tient compte
des contributions directes, indirectes et secondaires
importantes du secteur culturel qui, collectivement,
se traduisent par plus d’un million d’emplois dans
l’économie canadienne.
Au Canada, le secteur culturel joue un rôle clé : il sert
d’attraction pour les gens, les entreprises et les investisse-
ments et il met en valeur notre pays comme un endroit
dynamique et stimulant où il fait bon vivre et travailler.
Il est clair qu’un secteur culturel énergique et en crois-
sance est essentiel au succès du Canada à titre d’économie
créative, fondée sur le savoir. Le secteur culturel attire
aussi les personnes qualifiées et créatives, au moment où
le Canada compte de plus en plus sur la migration inter-
nationale pour soutenir l’envergure de sa main-d’œuvre
nationale. À l’heure actuelle, on reconnaît aussi de plus
en plus les liens importants entre les arts et les industries
culturelles, d’une part, et le développement urbain et
rural, d’autre part. La créativité et la diversité sont les
moteurs de l’innovation.
Le Forum a présenté des études qui aident à comprendre
le développement des technologies interactives numériques
sur Internet. Ces technologies, ainsi que les dispositifs
manuels numériques sans fil de plus en plus polyvalents,
ont modifié fondamentalement notre façon de créer et de
ressentir la culture et d’y accéder. Le contenu culturel est
accessible à partir d’un grand nombre de sources et sur
une multitude de plates-formes. Il est plus important que
jamais de comprendre ces transformations technologiques
dans les chaînes de valeur traditionnelles des industries
créatives, qui se transforment en de nouveaux réseaux.
Avant-propos