Jeux marketing et réseaux sociaux : comment expliquer le succès

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Communiqué de presse
Paris, le 10 avril 2012
Jeux marketing et réseaux sociaux :
comment expliquer le succès des opérations de jeux sur Facebook ?
Lors de sa conférence organisée le 29 mars dernier, La Fabrique à Jeux et à Buzz a
fait le point sur les jeux marketing online, et notamment les jeux sur les réseaux
sociaux tels que Facebook : pourquoi Facebook est incontournable aujourd’hui ?
Quels sont les bénéfices et les contraintes pour l’annonceur d’une opération de jeu
sur Facebook ?
Facebook est aujourd’hui un support de communication et d’expression incontournable pour
les marques qui souhaitent toucher les consommateurs. Ces derniers passent en moyenne
5 heures par mois sur Facebook, ce qui place le site en 3ème position en temps de
connexion1 (derrière Google et Microsoft). Le réseau social compte par ailleurs plus de 25
millions de membres en France (janvier 2012), soit autant de clients potentiels.
Quelques chiffres sur les tendances digitales et l’industrie du jeu online :
- la France est le 3ème pays le plus connecté au monde, derrière le
Royaume-Uni et l’Allemagne ;
- les Français passent environ 25 heures par mois connectés au web1;
- les jeux sont au cœur des centres d’intérêt des Français : 38% des 15
ans et plus sont des « video gamers » (+32% sur les trois dernières
années), parmi lesquels 13% jouent sur Smartphone2.
Facebook, un support à succès aux bénéfices indéniables pour les jeux marketing
• Les mécaniques de jeu sont simples, adaptées aux objectifs et aux cibles des marques.
• Des fonctionnalités spécifiques, comme la viralité, permettent de démultiplier les
performances de l’animation (fonctions invitation, classement, badge, etc).
• Elles permettent également d’augmenter la transformation avec le recrutement de fans,
l’acquisition d’optins, le formulaire d’inscription, le tunnel de push…
• La diversité et la qualité des informations déclaratives et comportementales fournies font
de ce support un outil marketing incontournable.
• Par ailleurs, la grande force de Facebook est d’offrir une large gamme d’applications et
de mécaniques de jeux adaptées aux objectifs et aux cibles des annonceurs : social
gaming (jeu communautaire et addictif), jeux marketing dits « classiques » (formulaires,
!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
Sources :
1comScore, décembre 2011
2étude Vidéo Gamers, Kantar Media TGI, mars 2012

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instants gagnants, jeux flash), applications éducatives (simulateurs, quizz interactifs), ou
encore applications « user generated content » (ce sont les utilisateurs eux-mêmes qui
créent le contenu).
Zoom sur la viralité et la personnalisation, les atouts gagnants des applications
Facebook
Les applications Facebook ont un effet de viralité deux à trois fois plus élevé que celui des
jeux web classiques, notamment grâce à des mécanismes de parrainage instantanés et
efficaces. L’internaute peut, par exemple, inviter ses amis Facebook à jouer via un bouton
intégré au sein de l’application. De même, les classements et le partage des scores sur
Facebook créent l’engagement, le challenge et favorisent la viralité.
A cela s’ajoute une particularité reposant sur la « personnalisation » des applications : les
profils, photos et autres données sur les « amis des fans » peuvent être introduits dans le
gameplay. Ainsi, les applications Facebook permettent la mise en place de mécaniques de
jeu engageantes et stimulantes.
Quelques contraintes sont également à prendre en compte. Avec la nouvelle Timeline, les
applications font au maximum 810 pixels de large. De plus, la maintenance des applications
doit être suivie dans le temps car Facebook modifie régulièrement ses interfaces de
programmation et ses règles d’utilisation.
Facebook s’adapte aux objectifs marketing et aux cibles de chaque marque
Quelles que soient les problématiques des annonceurs : recrutement d’optins, notoriété,
trafic (site web ou point de vente), animation ou qualification, les applications Facebook
peuvent y répondre.
A cela s’ajoute le ciblage précis des prospects à recruter. Via ses Facebook Ads, le réseau
social, propose en effet le recrutement de nouveaux fans en capitalisant sur les données
démographiques et comportementales de ses membres.
Les marques peuvent également profiter de Facebook pour prévoir des opérations
récurrentes : les caractéristiques techniques du support permettent de développer facilement
des jeux, avec un template « de base » doté d’un back office, qui peut simplement être
customisé pour chaque nouveau jeu.
Si les jeux et applications Facebook connaissent un succès grandissant, notamment dans un
objectif de recrutement de fans et de nouveaux prospects, ils sont également d’excellents
outils d’animation pour les pages des marques. Le community management permet en
parallèle d’assurer le développement de la communauté et son animation.
A propos de La Fabrique à Jeux et à Buzz :
Intégrée au sein de Key Performance Group, expert en marketing et communication digitale, La Fabrique à Jeux
et à Buzz est une agence spécialisée dans la conception de jeux marketing, applications et opérations de buzz,
ainsi que dans le community management, pour les marques. Web, réseaux sociaux, mobile/tablette, points de
vente : ses réalisations sont déclinables sur tous supports.

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Depuis sa création en 1999, La Fabrique à Jeux et à Buzz a réalisé plus de mille opérations réunissant plus de 50
millions de participants. Parmi ses principaux clients : Air France, American Express, aufeminin.com, Carrefour,
Center Parcs, EDF ENR, Feu Vert, King Jouet, Le Figaro, PriceMinister, SFR, ViaMichelin, …
Key Performance Group est présent en Europe, aux Etats-Unis et en Asie.
www.f-jeux-buzz.com
www.key-performance-group.com
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