Le Conseil fédéral torpille le marketing touristique international

Communiqué de presse Berne, le 2 mars 2011
Journée de l'économie touristique 2011
Le Conseil fédéral torpille le marketing touristique international
Le tourisme suisse se trouve face à un point d’inflexion stratégique. S’il entend
prospérer, il doit rechercher de nouveaux marchés et segments de clients.
Désavantages monétaires, marchés saturés et séjours de plus courte durée
impliquent une diversification du tourisme suisse sur le plan international. Quand
bien même, le Conseil fédéral a réduit les moyens pour le marketing touristique
pour la période 2012 à 2015 de 191 à 171 millions de francs suisses. Cette décision
est d’autant plus difficile à comprendre que le Conseil fédéral avait adopté pour la
place touristique suisse, en 2010, une stratégie de croissance. Le Parlement est
appelé à réagir et à poser les bons jalons pour renforcer le marketing international.
Le message sur la promotion de la place économique 2012 – 2015 approuvé il y a une
semaine par le Conseil fédéral menace la croissance du tourisme suisse. Il réduit le crédit
de Suisse Tourisme, l’organisation de marketing nationale, de 16 millions de francs
suisses pour la période 2012 – 2015 de 191 à 175 millions de francs suisses. Du point de
vue stratégique, les moyens en faveur du marketing devraient toutefois plutôt tendre à
augmenter. La recherche de nouveaux marchés internationaux prend du temps et exige
du travail.
Ce n’est que si nous réussissons à exploiter de nouveaux segments de clients que la
branche touristique nationale va pouvoir prospérer. Suisse Tourisme a analysé la situation
initiale et estimé sur la base de différents facteurs un besoin de 227 millions de francs
suisses.
Compte tenu de la cherté du franc suisse, le Conseil fédéral a inscrit dans le message,
pour 2012, une convention de prestations d’une année de 12 millions de francs suisses. Il
s’agit en l’occurrence d’une mesure limitée dans le temps, mesure qui doit exclusivement
servir à atténuer l’évolution négative des changes.
Dans sa stratégie de croissance pour la place touristique suisse du mois de juin 2010, le
Conseil fédéral relève que la pression de la concurrence sur l’économie touristique suisse
augmente. L’un des objectifs formulés est que le tourisme suisse crée des emplois de
haute qualité (..). Ce but doit être atteint au travers du renforcement de la présence sur le
marché de la Suisse. La branche touristique suisse ne comprend pas ce cheminement de
pensée et va lutter contre ces directives du Conseil fédéral.
Pour de plus amples informations :
Dominique de Buman, CN, président de la Fédération suisse du tourisme
Mobile [phone], [e-mail]
Mario Lütolf, directeur de la Fédération suisse du tourisme
Mobile [phone], mario.luetol[email protected]