Analyse sémiologique de la femme dans la publicité Jordanienne

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Analysesémiologiquedela
femmedanslapublicité
Jordanienne
ARTICLE·JANUARY2013
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SamiraMohammedMouta…
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Moukatil Samira. “ Analyse sémiologique de la femme dans la publicité jordanienne. »
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Revue Le Didiga, n°8 du 1er semestre 2013
NOM : Moutakil
Prénom : Samira
Centre de Langues
Université Hachémite/Jordanie
[email protected]

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Moukatil Samira. “ Analyse sémiologique de la femme dans la publicité jordanienne. »
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Revue Le Didiga, n°8 du 1er semestre 2013
RESUME
La publicité a une grande influence sur les gens car elle porte plusieurs
significations ; elle tire sa signification de la vie quotidienne qu’elle
reflète d’ailleurs. À travers elle, nous pouvons comprendre une culture.
Selon des matériaux spécifiques, le monde de la publicité relève du
concret et de l’abstrait. Il entretient un grand lien avec la vie réelle dont
il donne une forme d’illusion. Dans ce projet de mise en code, le culturel
et le social revêtent une importance certaine. J'ai choisi trois publicités
jordaniennes où la femme est présente et j’ai fait une analyse détaillée de
chaque niveau sémiotique, y cherchant le dénoté et le connoté, au service
de l’étude de la réalité dont la pièce publicitaire émane. J'ai noté les
différents aspects : culturels, sociaux et religieux, en trois étapes: des
publicités, l’analyse sémiotique de chacune d’elles, les résultats. Il est
important d'avoir un background et des connaissances du pays de
provenance de la publicité repérée, afin de la comprendre.
Mots clés : la culture, la femme, la publicité.
ABSTRACT
The advertisinghas a great influenceon peoplebecause itcarriesmany
meanings, it draws its meaning from everyday life and reflects it and
through it we can understand a culture. The advertising world is the
concrete and abstract according to specific materials because it is a great
link between it and the life which it draws the direction of the source
and especially for all that is culturally and socially. I chose three
Jordanian commercials where we see the presence of the wife and I made
a detailed analysis on each semiotic level, seeking denoted, connoted the
meaning and effect while connecting to the reality of where it comes
from. I noted the different aspects, cultural, social and religious in three
ANALYSE SEMIOLOGIQUE DE LA FEMME DANS LA PUBLICITE
JORDANIENNE

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Moukatil Samira. “ Analyse sémiologique de la femme dans la publicité jordanienne. »
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Revue Le Didiga, n°8 du 1er semestre 2013
steps :with ads, semiotic analysis of each and results. It is important to
haveabackgroundand knowledge of thecountrywhere it came fromin
order tounderstand it.
Key words: culture, women, advertising

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Revue Le Didiga, n°8 du 1er semestre 2013
INTRODUCTION
La sémiologie est la vie des signes. Depuis Saussure et même bien
avant la sémiotique s’est développée soit avec Platon, Locke, Peirce,
Hjelmslev, Barthes, Porcher, et Eco et bien d’autres. Ainsi, ces deux
termes, notons-le, sémiologie et sémiotique, sont apparus à la même
époque ; ils sont équivalents lorsqu’ils désignent cette science des signes
qui devient science des significations -la production du sens ou le sens
produit. Les deux termes sont donc presque synonymes : ils ont,
d’ailleurs, coexisté longtemps jusqu’à ce que chaque discipline se spécifie
en gardant cette équivalence (sémiologie de l’image, sémiotique visuelle).
Ils se sont cependant opposés en travaillant sur des objets ou des
domaines différents -sémiologie de l’image, sémiotique littéraire. Le mot
sémiotique a été utilisé par Greimas, qui s’est intéressé à la sémantique
structurale, à l’analyse littéraire avec l’Ecole Sémiotique de Paris, soit à
l’analyse du sens en langue et des signes ou valeur dénotée, autrement dit
à la sémantique et à l’analyse de la désignation (le sens dans le discours),
de la référence et aussi de la narrativité. Quelques notions ont été
empruntées à la linguistique mais la sémiologie a pu inventer ses propres
concepts et outils. Ainsi, l’un des outils les plus importants pour l’analyse
sémiologique, c’est le découpage en niveaux. La sémiologie à laquelle
nous nous référons, relève de ces différents aspects. Elle cherche à
discerner dans le ou les produits devant constituer l’objet de l’étude,
c’est-à-dire, le corpus à analyser, les invariances, à en décrire les
processus, en ayant pour objectif essentiel la compréhension de leur
fonctionnement en fonction de l’observation et de l’expérience. Les
divers objets analysés sont donc considérés comme formant chacun une
entité autonome qui, s’agençant aux autres, permettrait de dégager le
système d’ensemble. Comment analyser une image ? Quelles sont les
démarches à suivre ? D’où faut-il commencer et comment ? Quel modèle
suivre ?
Il existe deux niveaux, corollaires, sur lesquels repose l’analyse : le
niveau descriptif et le niveau interprétatif, convergeant au dégagement
des angles de perception : forme/figure, signifiant/signifié,