économique du réseau social qui se pose. "Facebook peut
-
il continuer à vivre avec
plus de 80% de ses revenus issus de la publicité ? C'est une question légitime",
explique au "Nouvel Observateur" Fabrice Cousté, directeur général de CMC Markets
France. "On peine à voir clairement la stratégie de Facebook. Evidemment, avec ses
955 millions d'utilisateurs, le potentiel du réseau social est énorme. Mais Mark
Zuckerberg a laissé en suspens des interrogations."
Un enjeu clef : l'internet mobile
Lors de la présentation des résultats financiers, Mark Zuckerberg est resté silencieux
sur la proportion de ses recettes provenant de publicités pour mobile. 543 millions
d'utilisateurs accèdent à Facebook via une plateforme portable (smartphone ou
tablette). Un chiffre qui a progressé de 67 % sur un an.
"Pour l'instant, il n'y a pratiquement aucune publicité sur les applications Facebook
pour mobiles. Donc, ça ne rapporte pas d'argent", note Fabrice Cousté. Mais tous les
spécialistes s'accordent pour dire que l'internet mobile est "l'un des enjeux clef" pour
le réseau social.
L'internet devient mobile. La comparaison est simple : il y a 2 milliards d'internautes
dans le monde, alors que 6 milliards de personnes possèdent un téléphone portable.
Et la proportion de smartphones ne cesse de croître pour atteindre près de 50%.
"La seule difficulté pour Facebook, c'est que l'internet mobile va trop vite. Cela
bouscule son modèle économique", affirme Philippe Torres, responsable de la cellule
de veille technologique l'Atelier. Selon lui, l'objectif est finalement simple pour
Facebook : le réseau social doit devenir le leader du web mobile et être rentable. "Ce
que pour l'instant, même Google n'a pas réussi à faire. Et c'est sur quoi butte encore
Facebook. "
Un smartphone Facebook, si improbable ?
Pour Philippe Torres, une seule entreprise a concrétisé un modèle économique
"parfait" dans ce domaine : Apple. Et ce, "uniquement parce que Apple a une
stratégie intégrée : l'entreprise fabrique son téléphone, conçoit ses logiciels et a créé
sa plateforme d'e
-
commerce", précise
-
t
-
il.
Une affirmation qui surprend, puisque la marque à la pomme n'est pas en
concurrence directe avec Facebook. Mais pour Philippe Torres, "justement, pour
arriver à maturité, Facebook doit prendre le chemin d'Apple, que Google a essayé de
prendre lors du lancement de son mobile, le Nexus".
D'où les rumeurs sur un smartphone Facebook ? Mark Zuckerberg les a démentis lors
de la présentation des résultats. Fabrice Cousté n'y croit pas non plus : "Cela s'éloigne
vraiment trop du cœur de métier de Facebook. Et cela brouillerait la stratégie du
réseau social."
Pour Philippe Torres, au contraire, c'est l'avenir. "Reprenez l'exemple de Apple. Ils
ont montré la direction pour créer un modèle économique pour l'internet mobile. Il
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