Étude de stratégie et de marketing territorial du

DOSSIER DE CONSULTATION
CONSULTATION
Etude de stratégie et de marketing territorial
du « cluster Descartes »
Pôle ville durable du Grand Paris
Date et heure limite de réception des offres :
Lundi 10 septembre 2012 avant 16H00
Les candidats transmettent leur offre sous pli cacheté portant les mentions :
- Cachet de l’entreprise
- Offre pour Consultation développement et marketing territorial
- « NE PAS OUVRIR »
A l’adresse : Agence Marne-la-Vallée Descartes Développement
16, rue Albert Einstein
77 420 Champs-sur-Marne
A l’attention de Madame LEFEVRE

Consultation stratégie de développement et de marketing territorial du cluster Descartes – Juillet 2012 2
1. La consultation
1.1 Structure contractante :
Agence Marne-la-Vallée Descartes Développement
(Association loi 1901, agence de développement économique)
Consultation développement et marketing territorial
16, rue Albert Einstein - 77 420 Champs-sur-Marne
www.descartesdeveloppement.fr
1.2 Objet de la consultation
Réalisation d’une étude de développement et de marketing territorial du cœur de cluster Descartes,
pôle ville durable du Grand Paris. Il s’agira d’affiner, d’actualiser la stratégie de développement du
cluster telle qu’elle est formalisée aujourd’hui et de proposer un plan d’action de marketing
territorial coordonné entre les acteurs en tenant compte de l’image de départ et en cohérence avec
le positionnement du cluster.
1.3 Conditions de participation des candidats
L’offre sera présentée par une seule entreprise ou un groupement.
Dans ce dernier cas, le candidat devra indiquer tous les sous-traitants lors de son dépôt, les
prestations et le montant de celles dont la sous-traitance est envisagée, la dénomination et la qualité
des sous-traitants qui l’exécuteront à la place du titulaire. C’est le mandataire du groupement qui
assure la sécurité et l’authenticité des informations transmises au nom des membres du
groupement. Le mandataire devra fournir la preuve de son mandat acquis auprès des membres du
groupement.
Il est interdit aux candidats de présenter plusieurs offres en agissant à la fois en qualité de candidats
individuels et en qualité de membres de un ou plusieurs groupements.
1.4 Durée, délai d’exécution et lieu d’exécution
L’étude devra être réalisée dans un délai de 6 mois (3 mois pour chacune des 2 phases), hors délais
de validation, à compter de la date de notification. Le début de l’étude est à prévoir dans la
deuxième quinzaine de septembre. Lieu d’exécution : Champs-sur-Marne (77420).
Le calendrier de l’étude pourra éventuellement être légèrement adapté en cas de nécessité lors de la
contractualisation avec le prestataire choisi.
1.5 Dossier du candidat
Les candidats devront impérativement fournir, à l’appui de leur proposition, un dossier structuré
comme suit :

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- Une lettre de candidature signée indiquant le nom commercial et la dénomination sociale de
l’entreprise qui exécutera la prestation avec ses coordonnées complètes, la forme juridique
du candidat et le nom du responsable référent sur cette mission En cas de groupement,
fournir une lettre équivalente signée par chacun des membres du groupement avec
l’habilitation qui est donnée au candidat.
- Un dossier de candidature intitulé « Réponse à la consultation portant sur la stratégie de
développement et de marketing territorial du cluster Descartes » et comportant 3 parties
distinctes:
o Une première partie: « Les références du candidat », tant en termes de missions
effectuées par le candidat (en montrant le lien avec la présente consultation) que de
compétences affectées à la mission (composition de l’équipe, CV nominatifs avec
identification du chef de projet et répartition des compétences junior/sénior en % de
temps passé si c’est le cas).
o Une deuxième partie : « Proposition technique » intégrant la méthodologie de
conduite de l’étude, le calendrier, les moyens dédiés (notamment en nombre de
jours d’intervention par niveau de compétence) pour chacune des deux phases,
o Une troisième partie : « Proposition tarifaire avec le coût détaillé et global de la
mission pour chacune des deux phases et reprenant le nombre de jours
d’intervention par niveau de compétence.
Afin d’étayer leur proposition, les candidats disposent d’un cahier des charges technique en fin de
document.
1.6 Jugement des propositions
L’offre la plus avantageuse pour répondre au cahier des charges technique sera retenue et appréciée
en fonction des critères suivants:
a) Valeur technique du dossier présenté par le candidat et répondant impérativement aux
modalités exposées au chapitre 1.5 : 40%
 Qualité, originalité et pertinence de la proposition technique appréciée au travers
de :
- la compréhension des enjeux et de la problématique autour du cluster Descartes,
- la méthodologie proposée pour la réalisation de l’étude,
- l’animation et le suivi proposés (le candidat pourra s’inspirer des éléments du
cahier des charges et les enrichir),
- la clarté et la concision de la proposition.
b) Le coût de la prestation et le calendrier proposé : 30%
c) Les références du candidat (ou des candidats en cas de groupement) : 30%,

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 la composition de l’équipe, sa pertinence au regard de la problématique exposée
dans le cahier des charges techniques, des éléments permettant de vérifier la
maîtrise théorique et opérationnelle des sujets abordés,
 Les missions effectuées, leur descriptif synthétique permettant de vérifier la capacité
du candidat à mettre en œuvre la méthodologie.
Après application des critères de sélection, Descartes Développement se laisse la possibilité
d’auditionner, avec ses partenaires, les candidats arrivant avec les meilleures notes de manière à les
départager. Cet oral de présentation aurait lieu le 14 septembre à 14H00.
Le jugement des propositions sera effectué par le Comité technique et le choix du prestataire validé
par le Comité de pilotage.
1.7 Date et conditions de remise des offres
Les offres devront être transmises sous pli cacheté. Ce pli, pour être recevable, devra être remis
contre récépissé ou, s’il est envoyé par la poste par pli recommandé avec avis de réception postal,
parvenir à destination avant la date et l’heure limites de réception des offres indiquées ci-dessous :
Lundi 10 septembre 2012 à 16H00
Le pli cacheté portera les mentions :
- « Cachet de l’entreprise »
- Offre pour Consultation développement et marketing territorial
- « NE PAS OUVRIR »
A l’adresse : Agence Marne-la-Vallée Descartes Développement
16, rue Albert Einstein
77 420 Champs-sur-Marne
A l’attention de Madame LEFEVRE

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CAHIER DES CHARGES TECHNIQUE