Entreprises mecenes
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Zoom Eco Mécénat d’entreprise Décoder l’économie du territoire avec la CCI Marseille Provence mars 2011 800 entreprises mécènes dans les Bouches-du-Rhône En quatre ans (2005-2008), le nombre d’entreprises mécènes dans les Bouches-du-Rhône a plus que doublé et les budgets ont été multipliés par 1,7. Le mécénat constitue ainsi une forme d’intervention économique et sociale reconnue. 800 entreprises consacrent 14 Me à des actions de mécénat, qui, pour les deux-tiers concernent les Bouches-du-Rhône. L’ensemble de ces éléments est révélé par une étude réalisée par la CCI Marseille Provence en partenariat avec le Conseil Général des Bouches-du-Rhône. CHIFFRES CLES 786 entreprises mécènes 13,6 Me de budget de mécénat 14 fondations d’entreprises Participer au financement d’une exposition (mécénat financier), faire un don de produits à une association caritative (mécénat en nature) ou mettre à disposition des salariés pour le montage d’un projet éducatif (mécénat de compétence), le mécénat offre une gamme d’actions très large aux entreprises. Les entreprises des Bouchesdu-Rhône pratiquent de façon plus importante qu’au niveau national le mécénat de compétences et en nature. Le mécénat constitue désormais une part non négligeable du financement d’opérations d’intérêt général (entre 15 et 20% pour certains projets culturels). Si le mécénat, dans le département, est pratiqué par des entreprises de toutes tailles et de tous secteurs d’activité, les entreprises de services (activités financières, services aux entreprises ou aux particuliers…) sont les plus nombreuses et les plus contributives au plan local. Elles sont à l’origine de huit fondations d’entreprise sur les 14 présentes sur le territoire. La solidarité est le premier domaine d’intervention du mécénat, dans les Bouches-du-Rhône comme en France. Cette tendance se renforce dans un contexte de récession économique. Puis viennent la culture et surtout le sport, l’environnement et la recherche. Dans ces deux derniers domaines, les entreprises des Bouches-du-Rhône investissent plus qu’au niveau national. Pour toutes, quels que soient leur taille ou secteur d’activité, le mécénat est un vecteur de communication innovant. Il améliore la relation de l’entreprise avec ses clients, ses collaborateurs, son territoire. 65% des actions de mécénat des entreprises des Bouches-du-Rhône ont lieu en proximité (80% au plan national). L’avantage fiscal (réduction d’impôt de 60% du montant du don) constitue également une motivation. Mais seules 57% des entreprises des Bouches-du-Rhône y ont recours (54% en France). 59% des actions en Solidarité 73% des actions de mécénat financier Le mécénat est un soutien matériel à des activités présentant un intérêt général. Ce soutien est apporté sans contrepartie directe de la part du bénéficiaire. Il permet à l’entreprise mécène de bénéficier d’une réduction d’impôt de 60% sur le montant du don dans la limite de 0,5% du CA selon la loi « Aillagon » (n°2003-709 du 1er août 2003 relative au mécénat, aux associations et aux fondations). Une publication de la direction Stratégie et Communication de la Chambre de Commerce et d’Industrie Marseille Provence zoom éco - une publication de la chambre de commerce et d’industrie marseille provence QUI SONT LES ENTREPRISES MECENES ? 35 000 entreprises mécènes en France Les entreprises mécènes en France en 2010 - Population et budget 20 À 99 SALARIÉS 100% 90% 100 À 199 SALARIÉS 200 SALARIÉS ET PLUS 5 250 80% 70% 60% 50% 3 150 26 600 ~ En revanche, le nombre d’entreprises mécènes a augmenté de 17% sur la même période. 1,3 40% 30% 20% 10% 0 ~ L’effort de mécénat des 35 000 entreprises françaises de plus de 20 salariés s’élève à 2 milliards d’euros en 2010. Ce montant est en baisse de 20% depuis 2008, en raison du ralentissement économique. ~ Dans l’économie du mécénat, la contribution des entreprises est inférieure à celle des particuliers. 0,3 0,4 Nombre de mécènes Budget de mécénat en Mds euros Source : CSA - ADMICAL - Traitement CRE - ccimp 800 entreprises mécènes dans les Bouches-du-Rhône Les entreprises mécènes dans les Bouches-du-Rhône Population et budget 20 À 200 SALARIÉS MOINS DE 20 SALARIÉS PLUS DE 200 SALARIÉS 100% 90% 64 80% 70% 60% 50% 174 40% 548 30% 20% 10% 20070 2008 Nombre de mécènes Source : DGFIP- Traitement CRE - ccimp ~ Même si le mécénat se développe et a tendance à toucher toutes les entreprises, il demeure davantage pratiqué par les plus grandes entreprises. Celles de plus de 20 salariés sont sur représentées en nombre parmi les mécènes. En 20 À 200 SALARIÉS PLUS DE 200 SALARIÉS ENSEMBLEne effet, 25% des entreprises mécènes ont plus de 20 salariés alors qu’elles 20 À 99 SALARIÉS 100 À 199 SALARIÉS 200 SALARIÉS ET PLUS représentent que 3% du tissu économique local (en nombre). 240% 100% ~ Ce sont les entreprises de plus de 200 salariés qui sont les plus contribu220% 5 250 90% tives : elles représentent 8% des mécènes dans le département et ont un 200% 3 150 80% budget de mécénat de 9 millions d’euros (soit 65% du total). Les TPE quant 9 70% 180% à elles représentent les 3/4 des entreprises mécènes. Elles contribuent à 1/4 60% 160% des budgets de mécénat des entreprises des Bouches-du-Rhône. 26 600 1,3 50% ~ Le budget global de mécénat des entreprises locales est140% de 13,6 millions 40% 1 d’euros. Ce budget correspond au mécénat effectué par les entreprises loca120% 0,3 30% les, qui ont un établissement dans le département et qui sont éligibles fisca20% 3 0 10% lement à la créance d’impôt0,4au titre du mécénat d’entreprise. Ce2005 budget est 0 investi dans les Bouches-du-Rhône ou à l’extérieur, voire à l’international. Il Budget de mécénat en M euros Nombre de mécènes Budget de mécénat en Mds euros est à distinguer du budget des actions éligibles au mécénat dans les Bouchesdu-Rhône qui, de la même façon, peut être alimenté par des contributions d’entreprises locales et d’entreprises extérieures. MOINS DE Deux fois plus d’entreprises mécènes entre 2005 et 2008 BOUCHES-DU-RHÔNE Evolution du nombreFRANCE d’entreprises mécènes dans les Bouches-du-Rhône. Base 100 en 2005 59% 58% ENSEMBLE Mécénat MOINSfinancier DE 20 SALARIÉS 20 À 200 SALARIÉS 81% 240% Mécénat en nature 220% 200% Mécénat de compétences 180% 73%SALARIÉS PLUS DE 200 45% 33% 27% 22% 140% 120% 0 2006 BOUCHES-DU-RHÔ ~ Le nombre d’entreprises mécènes des Bouches-du-Rhône a été multiplié Solidarité par 2,2 entre 2005 et 2008. Les budgets de mécénat ont été multiplié par 1,7, entre 2005 et 2008. Comme au plan national, les entreprises mécènes sont Culture plus nombreuses mais avec des budgets moyens inférieurs. 31 Sport 160% 2005 FRANCE 2007 2008 Source : DGFIP. Traitement CRE - CCIMP. Ent. ayant bénéficié de créances d’impôt au titre du mécénat ~ Au niveau local, le mécénat devient donc une part non négligeable du financement d’opérations ou d’oeuvres d’intérêt général. Les grandes exposiEnvironnement tions ont ainsi pu bénéficier de concours correspondant à 15 à 20% du budget 12% total. Pour ces grands évènements, généralement portés par des collectivités Recherche locales et/ou des associations, les mécènes sont des grands comptes comme les 7% fondations Total, Vinci, BNP Paribas. Ces entreprises ont une présence locale mais les décisions de mécénat sont prises au niveau du siège social. 28% 24% Décoder l’économie du territoire avec la CCI Marseille Provence - Mécénat d’entreprise - mars 2011 Les entreprises de services : les plus nombreuses parmi les mécènes du département Répartition du nombre d’entreprises mécènes par secteur d’activité en 2008 6% 32% 50% 100% 90% 80% 70% 60% 50% 7% 40% ~ Les entreprises de services (activités financières, services aux entreprises ou aux particuliers…) représentent 50% des mécènes des Bouches20 À 99 SALARIÉS 100 À 199 SALARIÉS 200 SALARIÉS ET PLUS du-Rhône, en 2008, un peu moins que leur poids dans l’économie locale (58% des établissements du département). 5 250 ~ Elles ont créé huit fondations d’entreprises sur les quatorze que comptent les 3 150Bouches-du-Rhône. ~ Près d’un tiers des mécènes est issu du secteur du commerce alors qu’il représente 25% des établissements du département. Le commerce 26 600 1,3 est donc légèrement sur-représenté parmi les mécènes. 30% 20% 10% agriculture (hors 0 agro-alimentaire) 0,3 5% energie transport construction services 0,4 commerce Source : DGFIP. Traitement CRE - CCIMP. Entreprises ayant bénéficié de créances d’impôt au titre du mécénat Nombre de mécènes industrie manufacturiere Budget de mécénat en Mds euros Et premier contributeur du budget de mécénat des entreprises du département Répartition des budgets des entreprises des BdR mécènes par secteur d’activité 2007 2% 20 À 99 SALARIÉS 18% 52% MOINS DE 20MOINS SALARIÉS ENSEMBLE DE 20 SALARIÉS 240% 100% 20 SALARIÉS 20 ÀÀ 200 200 SALARIÉS 64 220% 90% 80% 200% 180% 30% 20% 10% 0 10% 40% 30% construction energie transport 548 services 1 agriculture (hors agro-alimentaire) 0 20% Source : DGFIP. Traitement CRE - CCIMP. Ent. ayant bénéficié de créances d’impôt au titre du mécénat 2005 2006 2007 10% 0 Nombre de mécènes 3 26 600 200 S 1,3 40% 9 140% 120% 70% 60% 50% 18% 174 70% 60% 160% 50% 100 À 199 SALARIÉS Les secteurs les plus contributeurs en termes de budget sont : ~ Les services : 52% 100% avec 6,8 M euros, ~ Les commerces90% : 18% avec 2,4 M euros, 5 250 200 SALARIÉS PLUS DE PLUS 200 ~ SALARIÉS LeDEsecteur Énergie/Transport/Construction :18% avec 2,4 M euros. 3 150 80% commerce 0,3 0,4 industrie manufacturiere Nombre de mécènes Budget de mécénat en 2008 Budget de mécénat en M euros Comment les entreprises font-elles du mécénat ? Le mécénat de solidarité, en hausse dans un contexte de ralentissement économique Les domaines d’intervention des entreprises mécènes FRANCE BOUCHES-DU-RHÔNE ENSEMBLE MOINS DE 20 SALARIÉS 20 À 200 SALARIÉS DE 200 SALARIÉS ~ Les entreprises peuvent PLUS intervenir dans cinq domaines : solidarité, culture, 240% FRANCE 59%BOUCHES-DU-RHÔNEenvironnement, recherche, sport. La solidarité est le domaine principal d’interSolidarité vention des entreprises mécènes. Depuis 2008, dans un contexte de récession 58% 220% économique, c’est le domaine qui a le plus progressé au plan national. 73% 200% Solidarit Mécénat34% financier Culture ~ Par rapport 81% au national, le mécénat dans les Bouches-du-Rhône est plus 37% 180% orienté vers la recherche et l’environnement. Révélatrice de cette tendance, la 31% 45% Sport fondation Universitaire de la Méditerranée-Aix Marseille II existe depuis fin Cultur Mécénat en nature 160% 48% 33% 2009. Dédiée à la santé, au sport et au développement durable, elle est soutenue 140% 28% par STS Group, éditeur de logiciel, partenaire fondateur, et par les entreprises 27% Environnement Mécénat de compétences Spor 12% 120% 22% donatrices : Baxter, Bec Construction-Groupe et Oxylane Research. 0 ~ Le mécénat culturel est un peu moins pratiqué par les entreprises du dépar24% Recherche 2005 2006 2007 7% tement. En revanche, les soutiens à la culture2008 sont bien organisés à l’instar Environnemen du Club Campra, le club d’entreprises régionales du Festival d’Aix-en-Provence. Source: Données France: CSA Admical-données nationales 2010. Il réunit 25 entreprises qui soutiennent l’événement. Enquête CCIMP 2010-Données BDR-Traitement CRE CCIMP Recherch 40% 30% 20% 10% 0 140% 548 1 120% zoom éco - une publication de la chambre de commerce et d’industrie marseille provence -0mars 2011 2005 3 Nombre de mécènes 2006 Budget de mécénat en M euros LE MéCéNaT FINaNCIER, PREMIER MODE D’INTERvENTION LES MODES D’INTERvENTION DES ENTREPRISES MéCèNES FRANCE 73% Mécénat financier 81% 45% Mécénat en nature Mécénat de compétences ~ Le mécénat financier (apport en numéraire) est le mode le plus pratiqué. Par rapport au national, les entreprises des Bouches-du-Rhône une pratique FRANCE ont BOUCHES-DU-RHÔNE plus développée du mécénat en nature (apport en produits) et du mécénat de compétence (apport en savoir-faire ou en technologie). Solidarité Par exemples, GFC Construction (filiale de Bouygues) a impliqué des salariés des services techniques dans une démarche de valorisation des métiers du BTP34% Culture & du spectacle vivant, en association avec les filières professionnelles du Col- 37% lège Campra, à Aix-en-Provence. 31% Sport le site Internet ainsi que le SII et Quamédia développent la stratégie Internet, back office pour ASSAMI, l’association des amis et mécènes pour le dévelop28% Environnement pement culturel du territoire Aix-Marseille. BOUCHES-DU-RHÔNE 33% 27% 22% 12% source: données France: csa admical-données nationales 2010. enquête ccimp 2010-données bdr-traitement cre ccimp 24% Recherche 7% DEMaRCHE INDIvIDUELLE OU COLLECTIvE ? La pratique individuelle du mécénat par les entreprises est la plus répandue cependant, elles peuvent aussi s’associer avec d’autres entreprises du même groupe, d’un même secteur d’activité ou d’entreprises ayant des objectifs de mécénat commun. Cette association peut prendre plusieurs formes : ~ L’association (ou club) : Mécènes du Sud, le premier né des clubs d’entreprises locaux dédié au mécénat a été créé en 2003 et associe aujourd’hui 24 entreprises locales qui soutiennent la création contemporaine à Marseille. Plus récemment, Assami fédère entreprises et théâtres et propose un mix de mécénat (financier et compétence). ~ Le fond de dotation : Crée en 2010, le fond de dotation du Cercle des Nageurs de Marseille a pour objet de soutenir et promouvoir la natation et le water-polo dans le bassin phocéen ainsi que les valeurs de ces sports auprès des personnes en difficulté . ~ La fondation1 : En 2011, il y a 14 fondations d’entreprises dans les Bouches-du-Rhône. Elles sont à distinguer, par exemple de la fondation EuroMéditerranéenne du Management qui, bien que soutenue par des entreprises, n’est pas une fondation d’entreprise. 1. Il existe 7 types de fondation en France parmi lesquels on distingue 3 régimes principaux de fondation : la fondation reconnue d’utilité publique, la fondation abritée par un organisme habilité et la fondation d’entreprise et 4 régimes de fondations plus spécifiques : la fondation de coopération scientifique, la fondation partenariale, la fondation universitaire et la fondation hospitalière. 14 FONDaTIONS D’ENTREPRISES DaNS LE 13 1. solidarité - 2. culture - 3. sport - 4. environnement - 5. recherche Création Nom de la fondation d’entreprise (F. E.) Fondateurs Secteurs d’activité Domaines d’intervention 1 2 3 4 5 1998 F. e. loGirem logirem service-immobilier * * 2000 F. e. cma cGm cma-cGm transport maritime * * 2004 Fondation d’entreprises ricard ricard agroalimentaire-boissons * 2005 F. e. «ecureuil pour l’art, la culture et la solidarité» caisse d’epargne et de prévoyance pacac service-activité financière * 2006 F. e. vacances bleues vacances bleues (vb) holding; vb résidences; diffusion tourisme; vb evasion; vb hôtels, 2006 F. e. crédit agricole alpes provence caisse régionale de crédit agricole mutuel alpes provence service-activité financière 2006 F. e. banque populaire provençale et corse banque populaire povençale et corse service-activité financière 2007 F. e. codip pour l’enfance comptoir de distribution professionnelle- codip commerce de gros * 2008 Fondation cis catering international et services-cis service * 2008 Fondation claire et François pour l’enfance yocam sa/intermarché commerce * 2008 F. e. didier parakian sa marjorie.didier parakian industrie textile 2009 F. e. villages clubs du soleil villages clubs du soleil service-tourisme * * * * * service-tourisme * * * * 2009 F. e. du roy rené confiserie du roy-rené et librairie Goulard industrie agroalimentaire confiserie + commerce-librairie 2010 F. e. onet holding reinier; onet sa service-service aux entreprises source : Journal oFFiciel. premier ministre- direction de l’inFormation léGale et administrative TELECHarGEZ TOUs LEs DOssIErs DU CENTrE DE rEssOUrCEs ECONOmIQUEs DE La CHamBrE DE COmmErCE ET D’INDUsTrIE marsEILLE PrOVENCE : WWW.CCImP.COm CONTaCTEZ LEs EXPErTs DE La CCImP aU 0 810 113 113 [n° azur - prix d’un appel local depuis un poste fixe] * * * * * * * * * *
