BAC+3 Responsable Marketing Opérationnel

BAC+3
Responsable Marketing
Opérationnel
Titre de niveau II enregistré au RNCP, en partenariat avec C3 INSTITUTE
À PROPOS DU MÉTIER
Le Responsable Marketing Opérationnel est chargé d’élaborer et de proposer à sa direction les grandes lignes de la stratégie commerciale de l’entreprise. Pour cela, il recueille les informations sur les attentes
des clients et sur la concurrence. A l’écoute de l’évolution du marché et des informations collectées sur le terrain, le responsable marketing réalise des analyses marketing pointues.
Il analyse les ventes et donne les objectifs commerciaux et stratégiques aux chefs de produit ; il participe à la définition du plan marketing et il contribue à l’élaboration de la stratégie produit et image de marque.
A partir de ces études, il a pour rôle de déceler et d’évaluer les opportunités du marché et d’établir un plan d’action. Parallèlement à ces compétences d’analyse et de synthèse, le responsable marketing doit
posséder des compétences financières et juridiques, maîtriser l’informatique de gestion et parler une deuxième langue étrangère, l’anglais est indispensable.
En alternance :
Durée de la formation
Public visé
Pré-requis
Durée de la formation
Public visé
Pré-requis
12 mois
Alternance entreprise env. 560 h
en présentiel au centre
En stage alterné:
Contrat de professionnalisation
Jeunes -26 ans (non DE)
Demandeur d’emploi
12 mois
Alternance entreprise env. 560 h
en présentiel au centre
Etudiant
Jeunes -26 ans (non DE)
Demandeur d’emploi
Niveau bac+2 ou Diplôme ou
Titre professionnel niveau III ou 3 ans
d’expérience professionnelle
Niveau bac+2 ou Diplôme ou
Titre professionnel niveau III ou
3 ans d’expérience professionnelle
OBJECTIFS
◆ Participer à la définition des objectifs commerciaux et stratégiques.
◆ Appliquer le plan marketing élaboré en collaboration avec la direction générale.
◆ Acquérir sur un poste d’encadrement la maîtrise :
- des techniques de management
- des outils marketing stratégiques et opérationnels
PROGRAMME
MODALITÉS & CONDITIONS D’ACCÈS
ANALYSE DES MARCHES
VALORISATION D’IMPACT
◆ Veille concurrentielle.
◆ Diagnostic et stratégies marketing.
◆ Études et recherches marketing
◆ Comportement du consommateur et du
e-shopper
◆ Définition et acteurs du ROI/Fondamentaux de
l’évaluation
◆ Mesure de la performance / efficacité / efficience
/ tableaux de bord
◆ Analyse des coûts
◆ Communication écrite et orale
DÉVELOPPEMENT DES
VENTES
◆ Négociation et gestion de portefeuille – CRM
◆ Marketing relationnel – viral
◆ Marketing direct
◆ Droit du marketing
MIX MARKETING
◆ Produits et marques
◆ Politique de distribution Merchandising
◆ Communication et plans média
◆ Politique de prix
◆ Développement international
OUTILS DE PILOTAGE
◆ Organisation et planification
◆ Management de projet
◆ Management d’équipe
◆ Prévisions des ventes
◆ Test, dossier, entretien
◆ Avoir signé un contrat de professionnalisation avec une entreprise
◆ Si formation en stage alterné l’étudiant doit s’acquitter des frais de scolarité
CERTIFICATION
◆ Contrôles continus : étude de marché, réalisation d’une étude d’impact
◆ Etude de cas nationale
STRATÉGIE E-COMMERCE
◆ Jeux d’entreprise
◆ Environnement du Digital
◆ Outils de développement du e-commerce
◆ Stratégie multi canal/ crosscanal
◆ Gestion de projets e-commerce
La validation du titre permet l’obtention de 60 ECTS (+ 120 avec Bac + 2 Validé, soit
180 ECTS).
COMMERCE CONNECTE
◆ Spécialisation en commerce connecté, accompagnement à la mutation des métiers
ENSEIGNEMENTS TRANSVERSES
◆ Anglais (toeic) – informatique
◆ Mémoire professionnel et soutenance
Certification accessible par la VAE
DATE & LIEU DE FORMATION
◆ Lieux de formation
IFP Bordeaux
IFP Toulouse
12, av. Henri-Becquerel
19 bis, rue Riquet
33700 Mérignac
31000 Toulouse
[email protected]@ifptoulouse.fr
◆ Nombre de stagiaires par session
Minimum : 1
Maximum : 25
PLUS D’INFORMATIONS
ifpbordeaux.fr
ifptoulouse.fr
Tél. 09 82 56 28 40