CORRECTION DU CONTROLE CONTINU – NOV 2015 – HISTOIRE

CORRECTION DU CONTROLE CONTINU – NOV 2015 – HISTOIRE DE LA PUBLICITE
1) Publicité pour Perrier, boisson naturelle gazeuse sans alcool.
a) Quels sont les signes ou les symboles utilisés dans cette publicité ?
- La Tour Eiffel, qui symbolise la France, la force, la grandeur, la solidité, la rigidité, le monumental
- Une cannette de Perrier, le produit dont on fait la promotion
- Un slogan « Démesurément frais »
- La torsion (de la Tour Eiffel) qui symbolise la domination d'une énergie dominatrice sur ce qu'il y a de plus résistant
(la Tour Eiffel)
- La taille de la cannette qui est (presque aussi grande que la Tour eiffel)
b) Donnez 3 adjectifs qui pourraient qualifier cette image.
Cocasse, amusant, intrigant, surprenant, inhabituel, sophistiqué, surréaliste, imaginaire, français, parisien,
désaltérant, frais...
c) Expliquez en quoi cette image peut être efficace en terme de communication.
Le principe de communication de cette image est concentré sur la Tour Eiffel, qui est ici une véritable icône. L'image
capte l'attention du passant par la représentation inhabituelle de le Tour Eiffel. « Mais que se passe-t'il ? ». L'image
cadre la Tour Eiffel dans sa position tordue avec la cannette, une relation visuelle s'établit entre les deux symboles
pour dire : La Tour Eiffel est grande, mais elle s'incline devant la cannette. La Tour Eiffel est solide, mais elle ne peut
pas résister à l'appel (de fraicheur, de rafraichissement) que propose la cannette.
A noter ici que Perrier est une marque française, mais que la Tour Eiffel est surtout exploitée pour sa monumentalité,
et moins pour son origine française (on pourrait faire le même type d'affiche avec la Statue de la Liberté).
d) Expliquez pourquoi l'image peut-être considérée comme une métaphore du slogan Démesurément frais.
Donc toute l'image fonctionne sur l'idée de démesure, rien, ni personne, ne pourra résister à cette boisson tellement
elle procure de plaisir. L'idée de fraicheur est moins présente dans l'image, elle est donnée par la présence de gouttes
de condensation sur la cannette. Donc la Tour Eiffel tordue, associée avec la cannette, est une métaphore, une
illustration visuelle du slogan.
2) Affiche publicitaire pour Levi's, marque américaine et internationale de jeans.
a) Quels sont les signes ou symboles utilisés pour composer cette affiche ?
- Une statue grecque en marbre incarnant l'idée de beauté idéalisée (Apollon)
- Un short en jean
- Un logo de la marque Levi's
b) Expliquez ce qui rend cette image attractive pour le passant et le public en général.
C'est ce qu'on appelle une publicité oblique qui attire par l'association de 2 objets qui ne sont, en général, pas
associés. On a l'habitude de voir une statue grecque nue et dans un musée (ou sur une place publique), et les jeans
sont dans la rue, portés par les passants. De plus, ces deux objets ne sont, ni de la même époque, ni de la même
culture. Donc l'image attire l'attention du passant par son côté improbable, impertinent et assez cocasse.
c) Expliquez l'image en terme de choc de cultures.
L'image est attirante, mais il faut aussi qu'elle fasse sens. L'association des cultures (grecque-antique avec
américaine-moderne) crée une relation (un choc) entre deux références culturelles : Evidemment la culture
« supérieure » est ici la grecque, mais l'américaine devient son égale, grâce à Levi's. Tout le monde vénère la culture
grecque pour son idéal esthétique (mais aussi politique et philosophique), tout le monde vénèrera la culture
américaine pour savoir créer des objets (mais peut-être aussi des concepts) à vocation universelle et intemporelle. La
culture américaine est grande, et Levi's est son prophète, semble proclamer cette affiche.
Pour conclure, on peut dire que (parfois, mais pas toujours, et heureusement) la communication ne s'embarrasse pas
de principes, et que n'importe quel prétexte est bon à prendre pour faire acte de communication.
d) Que veut prouver Levi's au public et à sa clientèle en utilisant ce type d'image ?
Les Grecs savaient faire du beau, Levi's aussi. Le short en jean est devenu un habit « noble », digne de vêtir un dieu,
on peut donc le porter partout, sans scrupule. L'image permet de véhiculer le message suivant, mais d'une façon
visuelle, moins triviale : « Avec un short Levi's, vous serez beau comme un dieu ».
3) L'image ci-dessous a été composée par une agence publicitaire.
a) Que voit-on ?
On voit des cigarettes dans le barillet d'un revolver
b) Quels sont les signes ou symboles utilisés ?
Le revolver et les cigarettes
c) Quel peut être le message véhiculé par cette image ?
Le message est assez évident, mais simpliste : « le tabac tue ». Toutefois, si le message est clair, il y a une certaine
disproportion avec la réalité, car une cigarette ne tue pas du premier coup, une balle, si.
d) Quel jugement esthétique peut-on porter sur cette image ?
Cette image est une photographie très composée, très léchée, avec une lumière et des ombres très étudiées, des
contrastes parfaits.
Le cadrage est un plan serré sur le revolver pour bien mettre en évidence les cigarettes. En terme de composition, le
fond est lisse et neutre, et le revolver occupe le triangle inférieur gauche. Tout est organisé autour de la diagonale
coin inférieur gauche – coin supérieur droit. Si tu appuies sur la gachette, tu es mort ! Les cigarettes foncent sur toi.