Conditions Commerciales 2016
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Conditions Commerciales 2016 Notre ambition pour 2016 est claire : vous offrir les meilleurs dispositifs publicitaires, grâce à un travail constant sur le positionnement de nos chaînes et l’efficacité de notre offre. Les fondamentaux sont là : La TV reste un média plébiscité par les Français. Contrairement à ce que l’on entend, la DEI a progressé d’1 minute au cumul sur l’année 2015 *. C’est en effet le média le plus fédérateur, le média de l’émotion partagée, celui des grands événements. La télévision s’alimente en permanence des nouveaux usages, en s’appuyant sur la profusion des écrans et la forte capacité de viralisation des réseaux sociaux. La TV est un média ultra efficace pour nos annonceurs, notamment en termes de rapidité de montée en couverture et de répétition. Chaque jour, TF1 rassemble près de 30 millions de téléspectateurs. A nous, TF1 Publicité, de construire sur ces bases une offre qui réponde à vos attentes. Sur le plan éditorial, nous avons 3 objectifs : Proposer des contenus premium et uniques sur TF1, cohérents avec notre statut de leader A titre illustratif, la Fiction française, genre central de nos grilles, a été largement renouvelée. Cet effort constant de créativité est un succès. L’Emprise a réuni près de 10 millions de téléspectateurs et Le Mystère du Lac plus de 7 millions *. Affiner le positionnement et la complémentarité de nos antennes TNT, pour vous permettre d’optimiser votre médiaplanning à travers nos offres. Développer notre offre digitale, grâce à la catch-up des contenus de nos chaînes et la création de dispositifs innovants. En 2015, MyTF1 a été repensé pour mettre en valeur notre offre digitale multi-chaînes multi-devices. Chaque mois, 22 millions de Français consomment My TF1 sur tous les écrans **. Au-delà de l’éco-système MyTF1, nous commercialisons bien d’autres inventaires, tels que ceux du Multi Channel Network Beauté le plus regardé, intégré à Finder Studios. Sur le plan publicitaire, la grande nouveauté de nos CGV 2016 est le lancement de TNT1, la nouvelle référence de vos campagnes TNT. En termes de PDA, part d’offre et couverture, TNT1 se positionne comme une offre clé sur le marché TNT. 1 En parallèle, sur l’ensemble de nos supports, nous poursuivons les travaux sur la data, que nous avons initiés en 2015 avec One Data, et son exploitation systématique dans nos offres TV. TF1 Publicité fait des nouvelles techniques de ciblage et commercialisation, de la mesure de la performance TV, et de sa plateforme servicielle, trois axes clé de ses travaux de R&D. Enfin, pour vous accompagner au quotidien dans la construction de vos plans média, nous avons segmenté notre offre TF1 autour de 4 objectifs : • Anticiper, via des produits vous permettant de sécuriser votre présence dans les grands événements de la grille ; • Performer, à travers des dispositifs tels que One data et des indicateurs de pilotage direct de votre efficacité ; • Accompagner, avec des offres et services simples, adaptés à vos spécificités marché ou sectorielles ; • Innover, en créant des opérations spéciales et des dispositifs originaux, tel qu’ « Immersive Experience ». Vous trouverez ici, dans les Conditions Générales de vente et Conditions commerciales jointes, les outils que nous avons imaginés pour réussir ensemble. Les 300 collaboratrices et collaborateurs de TF1 Publicité sont à votre disposition pour vous les détailler. L’année 2015 a été marquée par le rapprochement des équipes de TMC Régie et TF1 Publicité. 2016 sera celle d’un accompagnement renforcé, grâce à notre nouvelle organisation commerciale et marketing pensée pour vous et vos objectifs. * Mediamat Mediametrie – Cible ind. 4+ DEI : jan-sept 2015 evolution même période 2014 ** MNR Internet Global Juin 2015 / IPTV : MMW base catch-up Juin 2015 Nombre de visiteurs uniques extrapôlé sur la base de l’étude GLBAL TV 2 CONDITIONS COMMERCIALES TF1 2016 La publicité dans les écrans publicitaires Vous disposez d’un film publicitaire, votre création peut être diffusée au sein des écrans publicitaires. Ces derniers sont reconnaissables par les « jingles Publicité » les encadrant. Vous pouvez réserver dans ces écrans selon 2 modes d'achat : ACHAT CONTEXTUEL : LE SPOT À SPOT, LE CHOIX À 100% Ce mode d’achat vous permet de sélectionner les écrans souhaités pour la diffusion de votre spot publicitaire. En relation avec les équipes Planning de TF1 Publicité, vous disposez ainsi de tous les leviers pour une efficacité renforcée de votre campagne. Ecrans fédérateurs, contexte d’émissions engageantes, affinité avec votre cible… tous les ingrédients sont à votre disposition pour répondre à vos objectifs de ventes, de notoriété, d’image, de trafic sur site ou en magasin… ACHAT PROGRAMMATIQUE : LE MPI, MODE DE PROGRAMMATION INTERNALISÉE Pour faciliter votre achat d'espace, TF1 Publicité vous propose de prendre en charge la construction de vos campagnes, au travers d’une gamme d’offres en mode de programmation internalisée, avec des niveaux de services différenciés, pour répondre au mieux à vos objectifs de communication. Le parrainage & le placement de produit LE PARRAINAGE En vous associant aux valeurs véhiculées par un programme, vous travaillez principalement l’image de votre marque et sa notoriété, en renforçant la présence à l’esprit et l’intention d’achat de vos clients ou prospects. Votre présence sur les bandes-annonces de l’émission, mais aussi en amont, pendant ou en fin d’émission, vous assure une forte visibilité. Les programmes de TF1 sont diversifiés et constituent autant de territoires de valeurs à investir. Pour plus de proximité avec les téléspectateurs, vous pouvez les faire jouer en lien avec le programme parrainé, avec la diffusion d’un module-jeu. LE PLACEMENT DE PRODUIT Plus immersif encore, le placement de produit vous permet d’être présent au sein même des fictions de TF1. Cette communication met en scène l’expérience consommateur de votre produit, marque ou service, grâce à une intégration directe et naturelle dans l’histoire proposée aux téléspectateurs. Les opérations spéciales A chaque étape de la vie de votre marque, produit ou service (lancement, anniversaire, changement de nom, repositionnement…), les équipes dédiées aux Opérations Spéciales de TF1 Publicité sont à votre disposition pour créer votre communication événementielle sur-mesure, de la conception à la diffusion. Forte de sa veille technologique et publicitaire, TF1 Publicité vous propose par ailleurs une gamme d’offres événementielles, engageantes et immersives, vous permettant d’être présent tout au long 3 du parcours client, de décrypter les champs de communication de demain et d’émerger sur votre marché. Découvrez et devenez les pionniers des nouvelles publicités, à la pointe de la technologie. PREVENTE Avec les préventes, assurez-vous une présence sur les événements majeurs diffusés sur TF1 : cette année, l'UEFA EURO 2016 France. L’AVANTAGE : En amont de l’ouverture de planning du 11 mars 2016, une prévente sera mise en place afin d’accéder en priorité aux meilleures positions de la compétition et de sécuriser vos achats sur cet événement qui se déroulera en France. LES CONDITIONS : Les offres disponibles en prévente seront exclusives à cette phase de vente. La programmation des messages en prévente sera ferme et non annulable une semaine après les retours de planning. Les sponsors officiels de la compétition bénéficieront d'une priorité d'accès à ces écrans. EARLY BOOKING Sécuriser votre présence en Peak dès les ouvertures de planning. L’AVANTAGE : Avec l’offre EARLY BOOKING, réservez 3 messages en Peak (2001-2199) sur une vague TV dès les ouvertures de planning. Un abattement de 5% sur le tarif des écrans concernés LES CONDITIONS : Offre accessible en achat au spot à spot en tarif standard, à hauteur d’un seul message par écran (pas de teaser, ni doublons dans le même écran…). Les messages seront soumis aux éventuelles évolutions tarifaires. L’annulation d’un des 3 messages entraîne automatiquement la perte du bénéfice de l’abattement EARLY BOOKING pour l’ensemble des messages réservés dans cette offre. PREMIUM (inchangé) Premium et sécurisez votre présence parmi les 3 premières et 3 dernières positions dans tous les écrans. PRIO (inchangé) Vous souhaitez sécuriser vos choix de programmation de certains écrans, achetez en PRIO et bénéficiez d'une priorité de programmation. EVENT (inchangé) Les Event sont des écrans diffusés dans des contextes d’événements exceptionnels. Les Event ont une codification spécifique : intitulé d'écran se terminant par 7 pour les émissions hors sport et par 8 pour les émissions de sport. 4 LES OFFRES DATA : LA DATA AU SERVICE DE LA PERFORMANCE DE VOS CAMPAGNES Avec le lancement de One Data, combinaison de la data TV et de la data digitale, TF1 Publicité vous propose une gamme d’offres médiaplanning sur-mesure, vous permettant d’optimiser le ciblage de vos campagnes sur TF1. Grâce au rapprochement des data « consommateurs » et de l’audience TV de ces derniers, il vous est possible d’acheter l’espace publicitaire dans les écrans de TF1 en ciblant directement vos cibles marketing (les acheteurs de café, de shampooing, les décisionnaires en matières d’équipement téléphonique, de produits bancaires, etc…). Cette avancée dans le ciblage vous permet de dépasser la cible socio-démographique. Sur TF1, à chaque produit, son audience ! DATA REACH vous permet d’atteindre 60% de couverture* auprès de vos acheteurs en une semaine. Une offre pensée pour toute problématique de lancement de produits, de pénétration rapide sur votre marché. DATA FOCUS vous assure d’être présent dans les écrans les plus en affinité avec votre cible marketing. Une offre pensée pour concentrer votre prise de parole auprès de votre cible. MPI DATA vous simplifie par une approche programmatique l'achat de vos campagnes auprès de ces nouvelles cibles marketing. Une offre pensée pour garantir vos objectifs de performance sur vos cibles consommateurs. Vous avez le choix de la cible parmi 48 marchés disponibles : 44 MARCHÉS DE PRODUITS DE GRANDE CONSOMMATION / 4 MARCHÉS DE BIENS & SERVICES PME-PMI & NOUVEL ANNONCEUR (inchangé) L’AVANTAGE : Abattement de 45% sur le Chiffre d’Affaires Brut Facturé de votre campagne (hors écrans EVENT) POUR QUI ? Annonceur PME-PMI ou Nouvel annonceur. PME-PMI : Annonceurs ou Groupe d’annonceurs ayant réalisé en 2015 un chiffre d’affaires consolidé inférieur à 50 millions d’euros. Nouvel annonceur : Tout annonceur ou Groupe annonceurs absents de TF1 en 2015. Tout annonceur qui changerait de dénomination sociale en 2016 ou qui communique en 2016 pour une marque ayant déjà fait l’objet d’une communication en 2015, ne sera pas considéré comme Nouvel Annonceur 5 OFFRE « DRIVE TO WEB » L’AVANTAGE : Pour piloter au mieux votre coût par visite, vous définissez une liste d’écrans préférés, dès les ouvertures de Planning, servant de base de programmation pour TF1 Publicité. TF1 Publicité vous propose des conditions différenciées selon votre date d’entrée dans le planning et la période de l’année. POUR QUI? : Les annonceurs qui ont initié, puis développé, leur activité de vente à distance ou de comparateur de prix exclusivement sur internet et qui ne disposent pas de réseau de distribution physique. LES CONDITIONS : Votre campagne de maximum 4 semaines comprend une ou plusieurs créations de maximum 20’’ (pas de teaser) et une visualisation de l’URL du site pendant au moins 3 secondes. Vous faîtes votre choix, dans LA BOX, parmi une sélection de paniers d’écrans semaine et week-end, dans les dayparts définis. • Votre achat est ferme après acceptation du brief par TF1 Publicité (pas d’annulation possible). • Programmation de votre campagne par TF1 Publicité, avec un nombre maximum de diffusions par jour. • Vous pouvez actualiser votre choix d’écrans 2 fois par semaine. • Abattement non cumulable avec toute autre prime et/ou remise quelle qu’en soit sa nature. • Il n’est pas possible de mixer les achats d’une campagne classique avec une campagne « Drive to web» sur un même produit et/ou une même période. MARKETING DIRECT (inchangé) Cette offre est destinée aux annonceurs du Marketing Direct, dont la création publicitaire repose sur la communication d’un numéro de téléphone. Votre spot est diffusé du lundi au vendredi, dans les dayparts de 0900 à 1130 inclus, de 1400 à 1630 inclus et au-delà de 2390, hors écrans Jeunesse (codés 5) et hors écrans EVENT. 3 semaines avant diffusion : Abattement de 45% appliqué sur le CA Brut Tarif (hors écrans Event) 5 jours avant diffusion : Abattement de 55% appliqué sur le CA Brut Tarif (hors écrans Event) 6 ENTERTAINEMENT (inchangé) Tout annonceur appartenant aux secteurs : • Editions (F 16) • Personnalisation du téléphone (V 49020801) • Fournisseurs de contenus messagerie dialogue (S 490204) • Spectacles vivants (V32020301) et annonceur entrepreneur de spectacles au sens de la règlementation en vigueur et disposant d’une billetterie propre au spectacle objet du message publicitaire. 3 semaines avant diffusion : Abattement de 45% appliqué sur le CA Brut Tarif, hors écrans Event 5 jours avant diffusion : Abattement de 55% appliqué sur le CA Brut Tarif, hors écrans Event Une majoration peut être appliquée sur la campagne en cas de mise en avant d’un élément d’identité visuel et sonore* : +20% pour un annonceur d’un secteur autre que «Information média » (F33) ou « Fournisseur de contenu Audiovisuel » (S490207) ou réseau social (V49030104) +10% pour un annonceur des secteurs « Information média » (F33) ou « Fournisseur de contenu Audiovisuel » (S490207) ou réseau social (V49030104) COLLECTIVE (inchangé) Abattement de 15% appliqué sur le Chiffre d’Affaires Brut Tarif Campagne « Collective » au sens des usages en la matière, visant à promouvoir collectivement la fourniture de biens et services qui sont présentés d’une manière générique, en excluant la promotion d’une marque particulière de ces biens ou services. GOUVERNEMENT & INTÉRÊT GÉNÉRAL (inchangé) Abattement de 30% appliqué sur le Chiffre d’Affaires Brut Tarif Campagne gouvernementale et d’intérêt général au sens des usages en la matière. 7 MPI - DES CAMPAGNES TV EN PROGRAMMATIQUE L’AVANTAGE : Vous pouvez communiquer sur TF1, sur l’ensemble des day part, en maîtrisant votre coût. Trois offres permettent de disposer de services différents pour la construction de vos campagnes sur TF1 : MPI Basic, MPI Plus et MPI Max. Et pour cibler, en plus des audiences Socio- démographiques, des audiences sur cibles marketing, acheteurs ou décisionnaires, TF1 Publicité vous propose MPI Data. Les cibles garanties proposées pour les offres MPI en 2016 sont donc de trois natures : Cibles Socio-démographiques 10 cibles dans le CLUSTERS FEMMES 5 cibles dans le CLUSTERS MIXTES 1 cible dans le CLUSTER ENFANTS 44 marchés dans les DATA Acheteurs de marques de grandes conso 2 cibles Décisionnaires Foyers Biens et Services LE MPI PAS À PAS (4 étapes) 1. En amont de la première demande de programmation en MPI, en accord avec TF1 Publicité, définition d’une « Base 100 », coût GRP net base 30 secondes désindicé, annuel et par cible. Cette « Base 100 » est modulée selon des grilles d’indices de période et day-part par cible. 2. Les demandes de programmation des « vagues MPI » sont à communiquer sous la forme d’un Brief de programmation (modèle en annexe des CGV Espace Classique de TF1 Publicité et disponible sur le site www.tf1pub.fr) indiquant : • Les objectifs en nombre de GRP / GRP Data sur cibles Acheteurs ou Décisionnaires et en budget net maximum d’investissement • La ventilation des GRP / GRP Data sur cibles Acheteurs ou Décisionnaires : - par day-part (Day/Access/Peak/Night) 8 - par semaine active - par format sur chaque semaine active • Et respectant les critères suivants : Le budget net indiqué au sein du brief de programmation est hors modulation tarifaire. 3. Ce brief doit être envoyé aux ouvertures de Planning ou au plus tard une semaine avant la date de démarrage. TF1 Publicité s’engage à vous faire part de son acceptation/refus de tout ou partie du brief de programmation : - soit lors du renvoi des ordres pour toute demande aux ouvertures de Planning, - soit dans un délai maximum de 3 jours ouvrables (y compris sur la demande des écrans Premium) pour toute demande faite après les ouvertures. 4. Programmation des campagnes publicitaires assurée exclusivement par TF1 Publicité dans le respect des modalités et des objectifs que vous avez définis dans le Brief de programmation. LES CONDITIONS Les « Coûts GRP nets base 30 secondes » sont garantis sur la base d’un tarif standard, hors modulation Modulo, Premium, Prio et toute autre majoration applicable. TF1 Publicité s’engage à garantir le « Coût GRP net base 30 secondes » résultant de l’application des indices sur chaque période et day-part à concurrence du respect du budget net indiqué au sein du brief MPI accepté. En cas de dépassement, TF1 Publicité appliquera un abattement complémentaire sur facture pour respecter cet engagement. TF1 Publicité pourra modifier les programmations des vagues MPI jusqu’à leur diffusion afin de respecter l’atteinte du « C/GRP net base 30 secondes » par période et par day-part ; celui-ci sera ajusté par l’application d’une modulation complémentaire calculée par message. Les « Coûts GRP nets base 30 secondes » sont garantis sur la base d’un tarif standard, hors modulation Modulo, Premium, Prio et toute autre majoration applicable. TF1 Publicité s’engage à garantir le « Coût GRP net base 30 secondes » résultant de l’application des indices sur chaque période et day-part à concurrence du respect du budget net indiqué au sein du brief MPI accepté. En cas de dépassement, TF1 Publicité appliquera un abattement complémentaire sur facture pour respecter cet engagement. TF1 Publicité pourra modifier les programmations des vagues MPI jusqu’à leur diffusion afin de respecter l’atteinte du « C/GRP net base 30 secondes » par période et par day-part ; celui-ci sera ajusté par l’application d’une modulation complémentaire calculée par message. 9 * +/- 65% de la pression en Peak servis sur la première moitié de la vague (non valable si l’option «homogénéisation du poids du Peak sur l’ensemble de la vague» est choisie). ** Renforcement de 10 points du Déjeuner (écrans intitulés de 1215 à 1350) par rapport à l’offre naturelle dans le day part considéré. *** Surpondération de 10 points du poids du Day Week-end (écrans intitulés de 0300 à 1799 les samedi et dimanche) dans le volume global des GRP demandés en day. **** En cas de présence dans le même écran de deux messages publicitaires, le nombre de GRP de l’écran est pris en compte deux fois. 10 11 SPONSO PERF Les objectifs de communication en Parrainage évoluent, avec un besoin plus important de pilotage des performances. Nous créons ainsi Sponso Perf, nouvelle manière d’aborder le Parrainage, en réponse à cette évolution du marché. L’AVANTAGE : Pour répondre à vos besoins d’optimisation de budgets de sponsoring, TF1 Publicité garantit vos contacts sur cibles, tout en assurant la programmation. Vous disposez ainsi d’un dispositif performant et clé en main. LES CONDITIONS : TF1 Publicité programme vos campagnes selon 2 types d’objectifs que vous nous soumettez : maximiser la présence de la marque dans la durée ou cibler un public spécifique. Si la clé d’entrée n’est ici plus le contexte mais la performance, la programmation, assurée par TF1 Publicité, vous sera communiquée 3 semaines avant diffusion et pourra être modifiée par TF1 Publicité jusqu’à la date de diffusion. Achat ferme. EASY PROD SPONSO L’AVANTAGE : Vous faciliter la production de contenus grâce à un service packagé de production avec différents formats possibles. Deux tickets d’entrée pour des créations publicitaires adaptées aux communications Parrainage TV, comme Digital. LES CONDITIONS : Ce service inclut la production : - en TV, d’un billboard (base graphique) aux formats 6’’ et 8’’ et/ou, - en Digital d’un billboard de 10’’ (base graphique), éventuelle déclinaison de la création TV. TARIF : :TV & DIGITAL = 10 000 € HT // TV ou DIGITAL = 7 000 € HT IMMERSIVE EXPERIENCE En 2016, nous innovons avec le lancement d’une nouvelle gamme de contenus TF1 filmés à 360°. Dans cet univers totalement immersif des programmes phares de la chaîne, nous vous proposons de renforcer la proximité avec vos clients grâce à une présence terrain renforcée autour de la marque programme. L’AVANTAGE : Associer votre marque à ces nouveaux contenus programmes, avec une animation jusque dans le point de vente. Faire interagir vos clients dans une mécanique de gamification en point de vente. LE DISPOSITIF : Lancement d’une gamme de contenus vidéos immersifs adossée aux programmes de flux*. Ex. Danse avec les Stars, Secret Story, The Voice, Koh-Lanta Ces vidéos permettront de faire vivre une expérience complètement inédite à vos clients, lesquels pourront jouer avec votre marque dans ces univers programmes, via l’utilisation de casques de réalité virtuelle mis à disposition pour l’opération en point de vente. Ex. rechercher votre égérie dans le public, un indice dans le décor, appuyer sur le buzzer comme un coach… 12 PUISSANCE 5 La multiplication des différents points de contact poussent les marques à être toujours plus stratèges dans l’orchestration de leur campagne. Pour faciliter cette démarche, nous avons créé Puissance 5, véritable produit multi-touchpoints. L’AVANTAGE : Cette offre vous permet d’événementialiser votre communication de lancement de produit, de révélation de nouvelle copy, pour une campagne contributive et interactive. Aller au devant de votre public en synchronisant votre communication sur différents média, pour une forte visibilité instantanée. LE DISPOSITIF : Un dispositif média puissant et engageant combinant les plus forts emplacements en TV, Digital, Radio et sur la Tour de TF1, avec une interactivité proposée grâce à des spots Shazamables Ce dispositif peut être renforcé avec une mécanique de teasing pour événementialiser davantage la révélation d’un nouveau produit ou film publicitaire. Dans le cadre de cette Opération Spéciale, le tarif des écrans publicitaires est soumis à la majoration tarifaire Opérations Spéciales. 13 TARIFICATION SECTORIELLE : TARIFS 1 ET 2 TF1 Publicité publie deux grilles tarifaires périodiques sur la base d’un Message Publicitaire de format trente secondes. TF1 Publicité se réserve la faculté de : 1/ Aménager à tout moment ses tarifs, sous réserve d’en informer l’Annonceur et/ou son Mandataire au plus tard cinq jours calendaires avant la date d’entrée en vigueur desdites modifications. 2/ Appliquer des ajustements tarifaires Modulo consistant en l’application d’une majoration ou minoration tarifaire sur l’ensemble des achats en garantie de Coût GRP. Dans le cas de la mise en place d’un Modulo sur une période donnée, TF1 Publicité publiera la période d’application et les écrans concernés au plus tard 10 jours calendaires avant le début de ladite période. Les éventuels abattements saisonniers, ponts et jours fériés sont précisés dans les grilles tarifaires communiquées par TF1 Publicité en amont des ouvertures de planning. TARIFS 1 Applicables aux familles (F) et/ou classes (C), et/ou secteurs (S), et/ou variétés (V) suivants de la nomenclature TV des produits 2016 : BOISSONS (F 01) hors produits spécifiques indiqués en tarifs 2, ALIMENTATION (F 02) hors produits spécifiques indiqués en tarifs 2, PRODUITS SPÉCIFIQUES DE LA FAMILLE HABILLEMENT – ACCESSOIRES – TEXTILES (F 04) : • Vêtements homme-femme (S 040201), • Vêtements jeans (S 040202), • Vêtements féminins (S 040203), • Vêtements enfants (S 040205), • Lingerie féminine (S 040301), • Bas – collants - chaussettes (S 040303), • Maillots de bain (S040304) APPAREILS MÉNAGERS (F 07) hors produits spécifiques indiqués en tarifs 2, PRODUITS SPÉCIFIQUES DE LA FAMILLE AMEUBLEMENT-DÉCORATION (F 08) : • Mobilier bébés, puériculture (S 080106), ENTRETIEN (F 09), HYGIÈNE BEAUTÉ (F 10) hors produits spécifiques indiqués en tarifs 2, ENSEIGNEMENT – FORMATION (F 15), PHARMACIE – MÉDECINE (F 26) hors produits spécifiques indiqués en tarifs 2. TARIFS 2 Applicables aux familles (F) et/ou classes (C), et/ou secteurs (S), et/ou variétés (V) suivants de la nomenclature TV des produits 2016 : ensemble des autres Familles/Classes/Secteurs/Variétés 14 MAJORATIONS (inchangé) LES MAJORATIONS TARIFAIRES POUR PRÉSENCE OU CITATION DE MULTI-MARQUES ET/OU MULTIANNONCEURS Y COMPRIS RÉSEAUX SOCIAUX Mise en avant d’un élément d’identité visuel et sonore dans un même message d’autres marques ou produits d’un même annonceur ou d’un même groupe annonceurs, avec une durée supérieure à 3 secondes et relevant de codes secteurs différents : + 10 % pour le 2ème produit/marque de code secteur différent mis en avant, + 5 % pour chaque produit/marque de code secteur supplémentaire au-delà du deuxième. Mise en avant, d’un élément d’identité visuel et sonore dans un même message d’autres annonceurs y compris « réseaux sociaux » : — Pour une présence partagée et /ou présence avec une durée supérieure à 3 secondes : + 20 % pour le 2ème annonceur mis en avant, + 10 % pour chaque annonceur supplémentaire au-delà du deuxième. — Pour une présence avec une durée inférieure à 3 secondes : + 10 % pour le 2ème annonceur mis en avant + 5 % pour chaque annonceur supplémentaire au-delà du deuxième LES MAJORATIONS TARIFAIRES SPÉCIFIQUES AUX SPOTS INTERACTIFS + 20 % si TF1 Publicité est informée de la mise en interactivité à la réservation du message, + 30 % si TF1 Publicité est informée de la mise en interactivité après la réserva tion du message, et notamment à réception du film publicitaire. LES MAJORATIONS TARIFAIRES POUR OPÉRATIONS SPÉCIALES ET DEMANDES DE SERVI À L’IDENTIQUE Dans le cadre de dispositifs spécifiques (« road bloc », « fils rouges », habillages, …) ou d’opérations spéciales, l’annonceur indique à TF1 Publicité les écrans impératifs à sa communication en termes de date, d’écran, de format et de tarif (Premium, Prio). Dans le cas où TF1 Publicité, en fonction des disponibilités de son planning, est en mesure de satisfaire cette demande, les messages concernés seront majorés de +30%. OFFRE DE DERNIERE MINUTE L’AVANTAGE : TF1 Publicité vous propose ses dernières disponibilités dans les écrans dont l’intitulé est en dehors des écrans intitulés de 1950 à 2259 (hors écrans Event). ABATTEMENT DE 15%, APPLIQUÉ SUR LE CHIFFRE D’AFFAIRES BRUT TARIF VALORISÉ LES CONDITIONS : 5 JOURS AVANT DIFFUSION La programmation est faite chaque Lundi pour une période d’une semaine du Samedi au Vendredi, Cette offre est ouverte jusqu’à 3 jours glissants avant diffusion. 15 DEGRESSIFS DE VOLUME (inchangé) La famille A est composée des familles (F), et/ou classes (C), et/ou secteurs (S), et/ou variétés (V) suivants de la nomenclature TV des produits 2015 : - Boissons (F 01), - Alimentation (F 02), - Entretien (F 09), - Hygiène Beauté (F 10), - Automobile Transport (F 11) hors Services et Centres auto (S 110102), - Restauration (S 120107), - GMS, Hard Discount (S 170103), - Ets financiers-assurance (F 18), - Services (F 20), - Information Média (F 33), - Services et offres du Téléphone (S 490101), - Fournisseurs d’accès (V 49030101), - Convergence (C 4904). Tout annonceur investissant sur TF1 en espace classique, entre le 1er janvier et le 31 décembre 2016, au moins 100 000 € Brut Négocié, présent ou non en 2015, bénéficie d’un dégressif de volume calculé au 1er Euro, par tranche de Chiffre d’Affaires Brut Négocié, selon le barème suivant : La famille B est composée des familles (F), et/ou classes (C), et/ou secteurs (S), et/ou variétés (V) suivants de la nomenclature TV des produits 2015 : ensemble des autres Familles/Classes/Secteurs/Variétés. REMISE DE REFERENCE (inchangé) La base de calcul de la remise de référence est le chiffre d’affaires espace classique ou parrainage brut négocié. Elle est restituée sur facture. Sont exclus du champ d’application de la remise de référence, les investissements bénéficiant de l’offre PME-PMI et nouvel annonceur et ceux bénéficiant des conditions spécifiques des campagnes « Entertainment », « Marketing Direct » et « Drive to Web ». 16 CONDITIONS COMMERCIALES TNT & THEMATIQUES 2016 Votre présence sur TF1 est multiple pour répondre à vos différents objectifs de communication L’ADN TNT/THÉMATIQUES En 2016, l’offre TNT de TF1 Publicité s’enrichit de deux nouvelles chaînes : TMC et NT1 en complément des chaînes HD1 et Numéro 23. Avec ces deux chaînes pionnières de la TNT, TF1 Publicité vous propose désormais sa nouvelle offre : TNT1. CHAÎNES THÉMATIQUES : UNE POSITION FORTE DANS LES CENTRES D’INTÉRÊT DES TÉLÉSPECTATEURS TV Breizh, Histoire, Ushuaïa TV, LCI, Boing, Boomerang et Cartoon Network. 17 LES MODES D’ACHAT FLUO Lancé avec succès en 2015, FLUO est le mode de commercialisation des chaînes TNT et Thématiques en régie chez TF1 Publicité, assurant fluidité et optimisation de vos achats. FLUO vous permet de communiquer sur un large choix de cibles au travers de dispositifs monochaîne ou multi-chaînes, pour répondre à vos objectifs de ciblage, médiaplanning et de recherche de contexte affinitaire. La programmation des campagnes est assurée exclusivement par TF1 Publicité, qui vous garantit le coût GRP net base 30 secondes, dans le respect des modalités et des objectifs définis par l’annonceur ou son mandataire dans le Brief de programmation. FLUO vous assure d’atteindre le C/GRP net garanti à la vague. En 2016, les deux chaînes de la TNT, TMC et NT1, viennent renforcer les offres commercialisées au sein de FLUO , lesquelles regroupent dorénavant les univers de la TNT 1re génération, de la TNT HD et des plus grandes marques de la tv payante. Enfin, pour toute problématique d’opérations spéciales ou ultra contextuelle, ces chaînes peuvent être achetées à l’unité. LES CONTENT SELECT (Packs nets forfaitaires) Les Content Select vous permettent d’être présent dans les écrans d’un programme événement spécifique ou d’un genre d’émissions défini. Les offres relatives à ce mode d’achat sont publiées au cours de l’année avec un tarif net et composées d’un module de spots. LE SPOT À SPOT Vous sélectionnez un à un les écrans souhaités sur chaque chaînes pour la diffusion de votre spot publicitaire, en fonction des places disponibles et en relation avec les équipes Planning de TF1 Publicité. Les tarifs des écrans sont publiés en brut tout au long de l’année. LE PARRAINAGE En vous associant aux valeurs véhiculées d’un programme, vous travaillez principalement l’image de votre marque et sa notoriété, en renforçant la présence à l’esprit et l’intention d’achat de vos clients ou prospects. Votre présence sur les bandes-annonces de l’émission, mais aussi en amont, pendant ou en fin de l’émission, vous assure une forte visibilité. Les programmes sont multiples et constituent tout autant de territoires de valeurs à investir. Pour plus de proximité avec les téléspectateurs, vous pouvez les faire jouer en lien avec le programme parrainé, avec la diffusion d’un module-jeu. LE PLACEMENT DE PRODUIT Plus immersif encore, le placement de produit vous permet d’être présent au sein même des fictions. Cette communication met en scène l’expérience consommateur de votre produit, marque ou service, grâce à une intégration directe et naturelle dans l’histoire proposée aux téléspectateurs 18 FLUO L’AVANTAGE : Les achats FLUO permettent à l’annonceur de communiquer sur les chaînes TNT et Thématiques, sur l’ensemble des day-parts, en maîtrisant le coût GRP net base 30 secondes qui lui est garanti par TF1 Publicité dans le respect des modalités et des objectifs définis par l’annonceur ou son mandataire dans le Brief de programmation. Le coût GRP net est garanti à la vague. LE DISPOSITIF : Les offres FLUO mono-chaîne ou multi-chaînes sont accessibles et garanties sur 5 clusters de cibles : LES CONDITIONS : La base 100 du « Coût GRP net base 30 secondes » est fixée annuellement par cible et est ensuite modulée selon une grille d’indices en fonction de la cible, du day-part, de la saisonnalité et du type d’offre (mono chaîne ou dispositif multi-chaînes) concernés. Indices DayPart 2016 : Prime = 115 / Hors Prime = 85 Prime : Ecrans entre 1900 et 2199 sauf pour les chaînes suivantes : Chaînes Jeunesse : 0630-0830 Lundi à Vendredi, 1630-1900 Lundi, Mardi, Jeudi, Vendredi, 1400-1900 Mercredi, 0700-1900 Samedi-Dimanche LCI : 0630-0930, 1200-1400 et 1900-2399 du Lun au Dim Les offres FLUO se déclinent dans des dispositifs mono-chaîne ou multi-chaînes : Afin de vous donner une meilleure visibilité sur la programmation de ces dispositifs, la répartition des GRP par regroupements de chaînes appelés « segments » est indiquée et garantie à plus ou moins 5 points. La répartition des GRP par segment ainsi que les indices pourront être révisés dans l’année en fonction de l’évolution des audiences. 19 20 LES OPTIONS DU FLUO PLUS – A vous de choisir celle qui vous intéresse Dans le cadre de l’offre Fluo Plus, 3 nouvelles options vous sont disponibles, pour renforcer votre visibilité via une présence accrue dans une sélection d’écrans SELECT, booster votre début de campagne avec une présence en Peak ou choisir les jours stratégiques de votre communication. OPTION ECRANS SELECT Accéder à une sélection d‘écrans garantis dans le meilleur des programmes de nos chaînes de la TNT en access ou en peak (cinéma, séries phares, divertissement événementiel…) 20% des GRP de la campagne sont délivrés en contexte écrans Select des chaînes TMC/NT1/HD1 OPTION DEMARRAGE EN PEAK Emerger en début de campagne pour un démarrage en Peak. Programmation en Peak du 1er spot de la campagne sur l’ensemble des chaînes de l’offre OPTION BLOC JOUR Communiquer les jours stratégiques d'une campagne et renforcer vos « d-days » Programmation sur au moins 3 jours consécutifs de présence par semaine. Choix des 3 jours à votre convenance FLUO : Mise en œuvre de la garantie de Coût GRP TF1 Publicité s’engage à garantir le « Coût GRP net base 30 secondes » résultant de l’application sur chaque base 100 des indices de chaque offre et de chaque Day-part à concurrence du respect du budget net indiqué au sein du Brief de programmation. Les « coûts GRP nets base 30 secondes » sont garantis sur la base d’un tarif standard, hors majorations applicables. TF1 Publicité fera ses meilleurs efforts pour respecter le budget net défini au sein du Brief de programmation et pourra modifier les programmations des vagues jusqu’à leur diffusion afin de respecter l’atteinte du Coût GRP Net Garanti et le budget net indiqué au sein du Brief de programmation ; celui-ci sera ajusté par l’application sur facture d’une modulation complémentaire calculée par message. Dans l’hypothèse où TF1 Publicité dépasserait de plus de 300 € et de plus de 3% le budget indiqué au sein du Brief de programmation, TF1 Publicité appliquera un abattement complémentaire afin que le budget réellement programmé ne dépasse pas de plus de 3% le budget indiqué. 21 Deux solutions de communication sur-mesure, à destination des nouveaux clients et des Pure Players, afin d’optimiser l’impact des campagnes à un coût attractif. START TV L’AVANTAGE : Tous les budgets pourront trouver des solutions de communication efficace, grâce notamment à l’offre connectée enrichie de TF1 Publicité. LE DISPOSITIF sur TNT1 + MyTF1 85 spots sur les supports de TNT1 + 6,7 millions de contact Ens. 25-49 ans 30% des spots en prime 500 000 impressions sur MYTF1 dans les meilleurs contenus de l’univers digital en rotation générale TARIF : 50 000€ nets H.T (42,5K€ TV + 7,5K€ Digital) - TV base 20 secondes START TV+ L’AVANTAGE : Solution clef en main pour débuter à la TV en assurant une présence "massive" LE DISPOSITIF sur TNT1 15 spots/jour sur TNT1 pour assurer une présence massive 30% des spots en Emplacement Préférentiel 1/2/3/97/98/99 pour favoriser l’émergence TARIF : 95 000€ nets H.T - TV base 20 secondes PURE PLAYER L’AVANTAGE : Campagne au plus près du ROI avec possibilité de choisir ses écrans tôt tout en bénéficiant de conditions attractives. TF1 Publicité vous propose des conditions différenciées selon votre date d’entrée dans le planning et la période de l’année. POUR QUI ? : Les campagnes « Pure Player » concernent les campagnes des annonceurs qui ont initié puis développé leur activité de vente à distance ou de comparateur de prix exclusivement sur internet, et qui ne disposent pas de réseau de distribution physique. 22 LES CONDITIONS : Votre campagne de maximum 4 semaines comprend une ou plusieurs créations de maximum 20’’ (pas de teaser) et une visualisation de l’URL du site pendant au moins 3 secondes. Vous faîtes votre choix, dans LA BOX, une sélection d’écrans semaine et week-end de préférence. ➔ Votre achat est ferme après acceptation du brief par TF1 Publicité (pas d’annulation possible). ➔ Le planning de TF1 Publicité se charge de la programmation de votre campagne, avec un nombre maximum de diffusions par jour. ➔ Vous pouvez actualiser votre choix d’écrans 2 fois par semaine. ➔ Abattement non cumulable avec toute autre prime et/ou remise quelle qu’en soit sa nature. Contextualisez vos campagnes avec le meilleur du Cinéma sur la TNT et des offres spécifiques tout au long de l’année sur les programmes phares de nos chaînes. CONTENT SELECT POUR ÊTRE AU CŒUR DE L’ÉVÉNEMENT L’AVANTAGE : Accéder à des événements/programmes spécifiques identifiés. LE DISPOSITIF : ces offres sont mises à jour régulièrement et disponibles sur le site tf1pub.fr LES CONDITIONS : Programmation d’un nombre spots en contexte/programmes événementiels. TARIF : Budget net identifiés. BLOCKBUSTER SELECT L’AVANTAGE : Communiquer dans le meilleur du cinéma de la TNT dans une offre 100% Emplacement Préférentiel (Position 1, 2, 98, 99) LE DISPOSITIF : TMC, NT1 et HD1 LES CONDITIONS : Programmation en contexte cinéma à 100% et 100% en Emplacement Préférentiel (1/2/98/99) OFFRE EN C/GRP GARANTI INDICE = 115 23 SPONSO PERF Les objectifs de communication en Parrainage évoluent, avec un besoin plus important de pilotage des performances. Nous créons ainsi Sponso Perf, nouvelle manière d’aborder le Parrainage, en réponse à cette évolution du marché. L’AVANTAGE : Pour répondre à vos besoins d’optimisation de budgets de sponsoring, TF1 Publicité garantit vos contacts sur cibles, tout en assurant la programmation. Vous disposez ainsi d’un dispositif performant et clé en main. LES CONDITIONS : TF1 Publicité programme vos campagnes selon 2 types d’objectifs que vous nous soumettez : maximiser la présence de la marque dans la durée ou cibler un public spécifique. Si la clé d’entrée n’est ici plus le contexte mais la performance, la programmation, assurée par TF1 Publicité, vous sera communiquée 3 semaines avant diffusion et pourra être modifiée par TF1 Publicité jusqu’à la date de diffusion. TARIFS EN FONCTION DES CRITÈRES PRÉCISÉS PAR LE BRIEF EASY PROD SPONSO Vous ne disposez pas de création publicitaire ? Nous vous mettrons disposition un pack de production à tarif attractif. L’AVANTAGE : Vous faciliter la production de contenus grâce à un service packagé de production avec différents formats possibles. Deux tickets d’entrée pour des créations publicitaires adaptées aux communications Parrainage TV, comme Digital. LES CONDITIONS : Ce service inclut la production : • En TV, d’un billboard (base graphique) aux formats 6’’ et 8’’ et/ou, • En Digital d’un billboard de 10’’ (base graphique), éventuelle déclinaison de la création TV. 2 niveaux de tarifs : TV & DIGITAL 10 000 € H.T. / TV OU DIGITAL 7 000 € H.T. Les informations concernant les conditions commerciales relatives aux abattements : ENTERTAINEMENT, COLLECTIVE, INTÉRÊT GÉNÉRAL ET GOUVERNEMENTAL, et aux majorations : MAJORATION APPLICABLE AUX EMPLACEMENTS PRÉFÉRENTIELS, MAJORATIONS TARIFAIRES POUR PRÉSENCE OU CITATION DE MULTI-MARQUES ET/OU MULTI-PRODUITS, MAJORATIONS TARIFAIRES POUR PRÉSENCE OU CITATION DE MULTI-ANNONCEURS, MAJORATIONS TARIFAIRES SPÉCIFIQUES AUX SPOTS INTERACTIFS, MAJORATIONS TARIFAIRES POUR OPÉRATIONS SPÉCIALES, MODULATIONS TARIFAIRES PARRAINAGE, et aux remises DE REFERENCE ET DE CENTRALISATION sont disponibles sur le site tf1pub.fr 24 CONDITIONS COMMERCIALES DIGITAL 2016 Réservez votre espace au cœur des produits phares de notre offre et assurez-vous de l‘émergence de votre campagne. Combinez ainsi puissance et exclusivité en associant votre marque à des événements ou à nos programmes emblématiques. 5 offres pour anticiper OFFRE STORY TELLING (nouveauté) L’AVANTAGE : Pour la première fois, prenez le temps de raconter l’histoire de votre marque. TF1 Publicité vous offre l’occasion d’exposer votre marque en exclusivité au cœur d’un contexte de diffusion prémium sur l’écran du salon. LE DISPOSITIF : Travaillez l’image de votre marque et la notoriété de votre produit grâce à la privatisation de l’intégralité d’un écran de coupure sur IPTV. 25 Quelques soient vos attentes sur le digital : • Booster la notoriété de votre marque, • Faire évoluer votre image, • Augmenter vos ventes, • Mesurer l’impact de votre campagne selon vos KPIs… • Assurer visibilité et contexte de diffusion prémium à votre campagne TF1 Publicité propose des réponses adaptées à l’ensemble de vos problématiques 26 TF1 Publicité met à votre disposition 8 axes de ciblage. Il vous est désormais possible de choisir précisément l’univers de diffusion de votre campagne en affinité sur votre cible en sélectionnant chaque contenu ou en déclenchant des solutions DATA pour ainsi pratiquer de l’audience planning. #spécifique (4 écrans) #géographique (PC-Mobile-Tablette) #thématique (4 écrans) #comportemental (PC) #affinitaire (4 écrans) #sociodémo (PC) #à la carte (4 écrans) #e-commerce (PC) 27 TF1 Publicité vous accompagne dans la recherche de performance et de simplicité en vous proposant une place de marché privée vidéo ultra premium. Simplifiez l’achat en temps réel de vos campagnes grâce à notre offre solution programmatique ONE EXCHANGE. L’AVANTAGE : Précurseur européen dans le programmatique des campagnes vidéos sur IPTV, TF1 Publicité vous offre la possibilité d’opérer vos achats en programmatique depuis un an. LE DISPOSITIF : Achat d’espace 4 écrans via la plateforme programmatique ONE EXCHANGE opérée par Sticky Ads. En développant de nouvelles formes d’écriture (MY TF1Xtra et Finder Studios), en proposant des espaces d’expression toujours plus prémium et en recherchant l’innovation publicitaire, TF1 Publicité offre la possibilité aux annonceurs de communiquer différemment. BRAND CONTENT ET PLACEMENT PRODUIT AVEC FINDER STUDIOS ET MYTF1 XTRA TF1 Publicité accompagne commercialement les nouvelles écritures digitales sur Youtube et autres plateformes vidéo. Une offre pleinement modulable au gré des besoins annonceurs : • Création de contenus sur mesure • Placement de produit • Endorsement pour que la marque devienne réellement un contenu. CHAÎNE DE MARQUE IPTV Pour valoriser ses contenus de marque dans un écrin. • Création d’un espace dédié totalement aux couleurs de l’annonceur • Intégration éditoriale et contextualisée • Valorisation de spots événementiels (version longue, making of…) • Valorisation de contenus de marque (brand content …) • …et désormais mesurable sur cible via un bilan Mediamat La valeur d’engagement est capitale pour travailler la préférence de marque, c’est pourquoi TF1 Publicité propose dès 2016 un format digital révolutionnaire. Haptic est une technologie sensorielle 28 qui permet de faire vibrer son téléphone ou sa tablette au gré du rythme et des animations produites au sein du spot. On ne regarde plus simplement une publicité on vibre désormais d’émotion avec HAPTIC ! TWITTER AMPLIFY - Pour bénéficier de la résonance sociale des programmes du groupe TF1 ➔ Associez votre marque avec les tweets du compte officiel de TF1 autour des programmes forts ➔ Beneficiez de leur audience naturelle et de leur viralisation sur Twitter ➔ Renforcer l’association de la marque avec le programme ➔ Renforcer la présence sociale de la marque 29 CPM (BRUT TARIF) - BASE SPOT DE 30 SECONDES Catch-up programme Rotation générale catch-up Rotation générale vidéo WAT Tous les tarifs sont exprimés en euros Hors taxe. MULTI-ECRANS 160 € 130 € 110 € 70 € MODULATIONS TARIFAIRES Capping Ciblage Jour / Horaire Ciblage choix écrans (pre-roll only) Ciblage mono device Format vidéo enrichi / interactif Format Spot & Shop Emplacement Préférentiel Campagne Multi-Spots Ciblage Packs Affinitaires cible ou Thématique Packs Ciblage A La Carte Ciblage Géolocalisation Ciblage comportemental Ciblage sur mesure Ciblage e-commerce L’indice s’applique sur le brut tarif. MULTI-ECRANS +15% +15% +20% +25% +15% +15% +15% +15% +10% +20% +10% +20% par segment +30% par segment +20% CPV (BRUT TARIF) CATCH-UP TV EN CPV : 0,8 € HT 4 écrans V. CPV (BRUT TARIF) CATCH-UP TV EN VIEWABLE CPV : 1 € HT 4 écrans 30 31 Se référer au site tf1pub.fr pour connaître la grille des indices format, les forfaits et autres remises tarifaires. 32
