Conditions Commerciales 2016

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Conditions Commerciales 2016
Notre ambition pour 2016 est claire : vous offrir les meilleurs dispositifs publicitaires, grâce à un
travail constant sur le positionnement de nos chaînes et l’efficacité de notre offre.
Les fondamentaux sont là :
La TV reste un média plébiscité par les Français. Contrairement à ce que l’on entend, la DEI a
progressé d’1 minute au cumul sur l’année 2015 *.
C’est en effet le média le plus fédérateur, le média de l’émotion partagée, celui des grands
événements. La télévision s’alimente en permanence des nouveaux usages, en s’appuyant sur la
profusion des écrans et la forte capacité de viralisation des réseaux sociaux.
La TV est un média ultra efficace pour nos annonceurs, notamment en termes de rapidité de montée
en couverture et de répétition. Chaque jour, TF1 rassemble près de 30 millions de téléspectateurs.
A nous, TF1 Publicité, de construire sur ces bases une offre qui réponde à vos attentes.
Sur le plan éditorial, nous avons 3 objectifs :
Proposer des contenus premium et uniques sur TF1, cohérents avec notre statut de leader
A titre illustratif, la Fiction française, genre central de nos grilles, a été largement renouvelée. Cet
effort constant de créativité est un succès. L’Emprise a réuni près de 10 millions de téléspectateurs et
Le Mystère du Lac plus de 7 millions *.
Affiner le positionnement et la complémentarité de nos antennes TNT, pour vous permettre
d’optimiser votre médiaplanning à travers nos offres.
Développer notre offre digitale, grâce à la catch-up des contenus de nos chaînes et la création de
dispositifs innovants.
En 2015, MyTF1 a été repensé pour mettre en valeur notre offre digitale multi-chaînes multi-devices.
Chaque mois, 22 millions de Français consomment My TF1 sur tous les écrans **.
Au-delà de l’éco-système MyTF1, nous commercialisons bien d’autres inventaires, tels que ceux du
Multi Channel Network Beauté le plus regardé, intégré à Finder Studios.
Sur le plan publicitaire, la grande nouveauté de nos CGV 2016 est le lancement de TNT1, la nouvelle
référence de vos campagnes TNT. En termes de PDA, part d’offre et couverture, TNT1 se positionne
comme une offre clé sur le marché TNT.

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En parallèle, sur l’ensemble de nos supports, nous poursuivons les travaux sur la data, que nous
avons initiés en 2015 avec One Data, et son exploitation systématique dans nos offres TV.
TF1 Publicité fait des nouvelles techniques de ciblage et commercialisation, de la mesure de la
performance TV, et de sa plateforme servicielle, trois axes clé de ses travaux de R&D.
Enfin, pour vous accompagner au quotidien dans la construction de vos plans média, nous avons
segmenté notre offre TF1 autour de 4 objectifs :
• Anticiper, via des produits vous permettant de sécuriser votre présence dans les grands
événements de la grille ;
• Performer, à travers des dispositifs tels que One data et des indicateurs de pilotage direct de
votre efficacité ;
• Accompagner, avec des offres et services simples, adaptés à vos spécificités marché ou
sectorielles ;
• Innover, en créant des opérations spéciales et des dispositifs originaux, tel qu’ « Immersive
Experience ».
Vous trouverez ici, dans les Conditions Générales de vente et Conditions commerciales jointes, les
outils que nous avons imaginés pour réussir ensemble.
Les 300 collaboratrices et collaborateurs de TF1 Publicité sont à votre disposition pour vous les
détailler.
L’année 2015 a été marquée par le rapprochement des équipes de TMC Régie et TF1 Publicité.
2016 sera celle d’un accompagnement renforcé, grâce à notre nouvelle organisation commerciale et
marketing pensée pour vous et vos objectifs.
* Mediamat Mediametrie – Cible ind. 4+
DEI : jan-sept 2015 evolution même période 2014
** MNR Internet Global Juin 2015 / IPTV : MMW base catch-up Juin 2015
Nombre de visiteurs uniques extrapôlé sur la base de l’étude GLBAL TV

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CONDITIONS COMMERCIALES TF1 2016
La publicité dans les écrans publicitaires
Vous disposez d’un film publicitaire, votre création peut être diffusée au sein des écrans publicitaires.
Ces derniers sont reconnaissables par les « jingles Publicité » les encadrant. Vous pouvez réserver
dans ces écrans selon 2 modes d'achat :
ACHAT CONTEXTUEL : LE SPOT À SPOT, LE CHOIX À 100%
Ce mode d’achat vous permet de sélectionner les écrans souhaités pour la diffusion de votre spot
publicitaire. En relation avec les équipes Planning de TF1 Publicité, vous disposez ainsi de tous les
leviers pour une efficacité renforcée de votre campagne. Ecrans fédérateurs, contexte d’émissions
engageantes, affinité avec votre cible… tous les ingrédients sont à votre disposition pour répondre à
vos objectifs de ventes, de notoriété, d’image, de trafic sur site ou en magasin…
ACHAT PROGRAMMATIQUE : LE MPI, MODE DE PROGRAMMATION INTERNALISÉE
Pour faciliter votre achat d'espace, TF1 Publicité vous propose de prendre en charge la construction
de vos campagnes, au travers d’une gamme d’offres en mode de programmation internalisée, avec
des niveaux de services différenciés, pour répondre au mieux à vos objectifs de communication.
Le parrainage & le placement de produit
LE PARRAINAGE
En vous associant aux valeurs véhiculées par un programme, vous travaillez principalement l’image
de votre marque et sa notoriété, en renforçant la présence à l’esprit et l’intention d’achat de vos
clients ou prospects. Votre présence sur les bandes-annonces de l’émission, mais aussi en amont,
pendant ou en fin d’émission, vous assure une forte visibilité. Les programmes de TF1 sont diversifiés
et constituent autant de territoires de valeurs à investir.
Pour plus de proximité avec les téléspectateurs, vous pouvez les faire jouer en lien avec le
programme parrainé, avec la diffusion d’un module-jeu.
LE PLACEMENT DE PRODUIT
Plus immersif encore, le placement de produit vous permet d’être présent au sein même des fictions
de TF1. Cette communication met en scène l’expérience consommateur de votre produit, marque ou
service, grâce à une intégration directe et naturelle dans l’histoire proposée aux téléspectateurs.
Les opérations spéciales
A chaque étape de la vie de votre marque, produit ou service (lancement, anniversaire, changement
de nom, repositionnement…), les équipes dédiées aux Opérations Spéciales de TF1 Publicité sont à
votre disposition pour créer votre communication événementielle sur-mesure, de la conception à la
diffusion.
Forte de sa veille technologique et publicitaire, TF1 Publicité vous propose par ailleurs une gamme
d’offres événementielles, engageantes et immersives, vous permettant d’être présent tout au long

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du parcours client, de décrypter les champs de communication de demain et d’émerger sur votre
marché.
Découvrez et devenez les pionniers des nouvelles publicités, à la pointe de la technologie.
PREVENTE
Avec les préventes, assurez-vous une présence sur les événements majeurs diffusés sur TF1 : cette
année, l'UEFA EURO 2016 France.
L’AVANTAGE : En amont de l’ouverture de planning du 11 mars 2016, une prévente sera mise en
place afin d’accéder en priorité aux meilleures positions de la compétition et de sécuriser vos achats
sur cet événement qui se déroulera en France.
LES CONDITIONS : Les offres disponibles en prévente seront exclusives à cette phase de vente.
La programmation des messages en prévente sera ferme et non annulable une semaine après les
retours de planning.
Les sponsors officiels de la compétition bénéficieront d'une priorité d'accès à ces écrans.
EARLY BOOKING
Sécuriser votre présence en Peak dès les ouvertures de planning.
L’AVANTAGE : Avec l’offre EARLY BOOKING, réservez 3 messages en Peak (2001-2199) sur une vague
TV dès les ouvertures de planning.
Un abattement de 5% sur le tarif des écrans concernés
LES CONDITIONS : Offre accessible en achat au spot à spot en tarif standard, à hauteur d’un seul
message par écran (pas de teaser, ni doublons dans le même écran…).
Les messages seront soumis aux éventuelles évolutions tarifaires.
L’annulation d’un des 3 messages entraîne automatiquement la perte du bénéfice de l’abattement
EARLY BOOKING pour l’ensemble des messages réservés dans cette offre.
PREMIUM (inchangé)
Premium et sécurisez votre présence parmi les 3 premières et 3 dernières positions dans tous les
écrans.
PRIO (inchangé)
Vous souhaitez sécuriser vos choix de programmation de certains écrans, achetez en PRIO et
bénéficiez d'une priorité de programmation.
EVENT (inchangé)
Les Event sont des écrans diffusés dans des contextes d’événements exceptionnels.
Les Event ont une codification spécifique : intitulé d'écran se terminant par 7 pour les émissions hors
sport et par 8 pour les émissions de sport.

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LES OFFRES DATA : LA DATA AU SERVICE DE LA PERFORMANCE DE VOS CAMPAGNES
Avec le lancement de One Data, combinaison de la data TV et de la data digitale, TF1 Publicité vous
propose une gamme d’offres médiaplanning sur-mesure, vous permettant d’optimiser le ciblage de
vos campagnes sur TF1.
Grâce au rapprochement des data « consommateurs » et de l’audience TV de ces derniers, il vous est
possible d’acheter l’espace publicitaire dans les écrans de TF1 en ciblant directement vos cibles
marketing (les acheteurs de café, de shampooing, les décisionnaires en matières d’équipement
téléphonique, de produits bancaires, etc…). Cette avancée dans le ciblage vous permet de dépasser
la cible socio-démographique. Sur TF1, à chaque produit, son audience !
DATA REACH vous permet d’atteindre 60% de couverture* auprès de vos acheteurs en une semaine.
Une offre pensée pour toute problématique de lancement de produits, de pénétration rapide sur
votre marché.
DATA FOCUS vous assure d’être présent dans les écrans les plus en affinité avec votre cible
marketing. Une offre pensée pour concentrer votre prise de parole auprès de votre cible.
MPI DATA vous simplifie par une approche programmatique l'achat de vos campagnes auprès de ces
nouvelles cibles marketing.
Une offre pensée pour garantir vos objectifs de performance sur vos cibles consommateurs.
Vous avez le choix de la cible parmi 48 marchés disponibles :
44 MARCHÉS DE PRODUITS DE GRANDE CONSOMMATION / 4 MARCHÉS DE BIENS & SERVICES
PME-PMI & NOUVEL ANNONCEUR (inchangé)
L’AVANTAGE : Abattement de 45% sur le Chiffre d’Affaires Brut Facturé de votre campagne (hors
écrans EVENT)
POUR QUI ? Annonceur PME-PMI ou Nouvel annonceur.
PME-PMI : Annonceurs ou Groupe d’annonceurs ayant réalisé en 2015 un chiffre d’affaires consolidé
inférieur à 50 millions d’euros.
Nouvel annonceur : Tout annonceur ou Groupe annonceurs absents de TF1 en 2015.
Tout annonceur qui changerait de dénomination sociale en 2016 ou qui communique en 2016 pour
une marque ayant déjà fait l’objet d’une communication en 2015, ne sera pas considéré comme
Nouvel Annonceur