management digital et stratégie de marque

MANAGEMENT DIGITAL ET
STRATÉGIE DE MARQUE
Mastère Spécialisé - Promotion 2014-2015
La révolution digitale redessine le comportement des consommateurs et, au-delà, celui des individus au sein de la société. Et c’est loin
d’être terminé ! Les entreprises ont l’obligation de s’adapter à cette révolution numérique, mais aussi et surtout l’opportunité d’en tirer
d’immenses avantages, si elles savent intégrer la dimension digitale dans leurs pratiques managériales et organisationnelles au service de
leur marque. Le Mastère Spécialisé Management digital et stratégie de marque a pour ambition de former les managers-chefs
d'orchestre qui sauront composer, grâce aux multiples instruments du digital, une œuvre forte au seul bénéfice de leur marque.
Objectifs de la formation
L’ESSCA
Former des managers digitaux aptes à :
- définir, comprendre et relier les enjeux digitaux des marques
avec leurs stratégies
- maîtriser la connaissance client, les big data, et les leviers
web analytics
- anticiper et innover en pratiquant la veille et l’intelligence
économique au service de la stratégie de marque
- synchroniser les stratégies marketing & digitales par best
practices et grands secteurs d’activité
- utiliser avec efficience le e-management afin de faire coopérer
les équipes autour de la stratégie de marque
- accompagner le changement culturel et organisationnel
induit par le digital au profit de la stratégie de marque.
Fondée à Angers en 1909, membre de la Conférence des
Grandes Écoles, l’ESSCA est une école de commerce qui
propose différents cursus pour des métiers en marketing,
commerce, finance, RH, digital et conseil.
Depuis toujours, elle porte des valeurs d’humanisme qui
favorisent l’épanouissement personnel et la recherche de
l’excellence. Elle prépare ainsi les diplômés et cadres
d’entreprises à une réussite professionnelle durable et
respectueuse des dimensions humaines et citoyennes.
Profil des candidats
étudiants et auditeurs d’entreprises
professeurs permanents
ma tres de conférence, chargés de cours
et experts internationaux
entreprises partenaires
dipl més travers le monde
sites d’études Angers, Paris, Budapest et Shanghai
universités partenaires dans
pa s
Les débouchés
Immédiatement après la formation, les diplômés peuvent
prétendre à des postes chez l’annonceur ou dans les métiers
du conseil comme :
- Directeur ou manager marketing et digital
- Brand Digital Manager
- Directeur de la relation client
- Manager de médias sociaux
- Directeur ou manager de marketing mobile
- Community Manager
- Consultant stratégie et Internet
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Témoignage
Claude MONNIER
Directeur des Ressources Humaines
Sony Music Entertainment,
parrain de la 2e promotion 2014-2015
Comme la musique, le digital influence les relations entre
individus et fait évoluer les règles et les usages. Or,
l’apparition de nouvelles technologies produit souvent des
résistances. Le Mastère Spécialisé de l’ESSCA prépare les
étudiants à anticiper tous les changements liés à
l’avènement du digital et forme des leaders d’opinion face à
ce nouvel enjeu, avant tout d’ordre culturel.
“
La formation s’adresse aux :
- Bac+5 diplômés depuis moins de 3 ans (écoles d’ingénieurs,
écoles de commerce…) ; Bac+4 sur dérogation
- cadres, managers Bac+4/5 avec au moins 3 ans d’expérience
professionnelle.
Repères
Programme
Le programme du MS s’articule autour de 3 grands volets, chacun composé de deux
modules conjuguant les aspects marketing et managériaux :
1- DÉCRYPTAGE DES ENJEUX DIGITAUX ET VEILLE STRATÉGIQUE DE MARQUE
Module 1 : Enjeux digitaux et stratégie de marque
La marque et son contenu - De l’identité de marque au management de la
marque (Brand Equity ) - Identité numérique et e-réputation - Communautés et
ambassadeurs - Le client, centre de gravité de la marque - Expérience client et
storytelling
Module 2 : Veille et intelligence économique au service de la marque
L’intelligence économique et la marque - Stratégie d’influence des marques - Sécurité
économique des marques - Initiatives et témoignages d’intelligence économique des
marques
2- CONNAISSANCE DU CLIENT, DONNÉES ET AGILITÉ
Informations pratiques
MASTÈRE SPÉCIALISÉ
Le Mastère Spécialisé (MS) est une marque collective propriété de la
Conférence des Grandes Écoles. Il a été créé en 1983 pour répondre à une
demande des entreprises françaises qui souhaitaient recruter des diplômés
dotés de compétences dans des spécialités très pointues, pour des fonctions
dans des secteurs précis. Il garantit la vocation professionnelle affirmée, la
rigueur et la technicité des enseignements dispensés. Il permet aux étudiants
de développer leurs meilleurs atouts et constitue un tremplin pour leur
carrière professionnelle.
FORMATION
- Durée : 13 mois, 424 heures de cours, les vendredis et samedis
CALENDRIER 2014
Réunion
d'information
Date limite de
dépôt de dossier
Entretien
d’admission
7 mars
28 mars
4 avril
29 avril
5 mai
23 mai
17 mai
11 juillet
12 juin
Module 1 : Synchronisation des stratégies marketing et digitales
L’approche sociale, locale, mobile et déclinaison par best practices et par grands
secteurs d’activité - Réseaux sociaux et marketing BtoB et BtoC (social TV, social
shopping, mobile marketing, etc.)
20 juin
Module 2 : Accompagnement au changement culturel et organisationnel
Management du changement - Nouveaux types d’organisations et nouvelles manières
de travailler (co-création, crowdsourcing, etc.) - Renforcement de la mobilité des
salariés et intégration de cette mobilité dans le système d’information des entreprises
CHAQUE ÉTUDIANT RÉALISE :
- une mission de 4 mois minimum en lien avec l’une des thématiques majeures
abordées au sein du MS. Cette mission peut être réalisée du lundi au jeudi en
parallèle des cours
- une thèse professionnelle qui se déroule sur 9 mois. Elle fait l’objet d’un séminaire de
méthodologie et aboutit à une soutenance orale devant un jury composé de
membres du corps professoral et d’un représentant d’entreprise. Elle permet de
préparer son entrée dans la vie active en développant un projet professionnel. La thèse aborde des problématiques réelles liées à l’intégration du digital
(ex. : bénéfices d’une stratégie de marketing social B2C pour une marque B2B).
Une pédagogie adaptée
L'ESSCA fait partie des premières écoles à proposer une pédagogie en environnement
collaboratif et technologique (PECT), grâce à une salle interactive qui privilégie le
travail en groupe et le partage d'expériences entre apprenants et intervenants.
COÛT DE LA FORMATION
- 13 000 € à titre individuel
Ce montant peut être pris en charge directement par l’employeur (plan de
formation, DIF…) ou par tout autre organisme collecteur (Fongecif, OPCA…)
et/ou dans le cadre d’un CIF.
INFORMATIONS ÉCOLE : [email protected] - 0 811 811 881Coût d’un appel local depuis un poste fixe
+ D'INFOS : Paul NATHAN - [email protected] - www.institutdumarketingdigital.com
SIÈGE DU GROUPE
1 rue Joseph Lakanal
BP 40348
49003 ANGERS CEDEX 01
Tél. : +33 (0)2 41 73 47 47
SITE PARISIEN
55 quai Alphonse Le Gallo
92513 BOULOGNE-BILLANCOURT
CEDEX
Programme Grande École accrédité EPAS par l’EFMD, éligible AACSB
Membre de la Conférence des Grandes Écoles et de l’Université Catholique de l’Ouest
BUDAPEST
Czuczor utca 6
1093 BUDAPEST
HONGRIE
SHANGHAI
297 Wusong lu
200080 SHANGHAI
CHINE
WWW.ESSCA.FR
Conception bleugris communication - 06 04 65 60 88 - Document non contractuel - Photos : Fotolia - Caroline Doutre - Février 2014
PROCÉDURE D’ADMISSION
- Sélection sur dossier de candidature, entretien de motivation et test d’anglais
- Retrait du dossier soit auprès de [email protected]
soit en ligne sur www.institutdumarketingdigital.com/ms-mode-demploi/
- Frais de candidature : 90 €
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3- SYNCHRONISATION ET MISE EN ŒUVRE SECTORIELLE ET
ORGANISATIONNELLE DE LA STRATÉGIE DIGITALE DE LA MARQUE
Séminaire d’une semaine Digital London Week : le digital vu de Londres avec
notamment la visite du salon de référence SMWF (Social Media World Forum)
- Lieu : ESSCA campus de Paris
55 quai Alphonse Le Gallo
92100 Boulogne-Billancourt
- Rentrée : septembre 2014
Session
Module 1 : Connaissance du client, big data et leviers du webmarketing
Connaissance du client et intégration multi-canal - Performance de marque et web
analytics - Des big data au e-CRM - Leviers webmarketing : affiliation, SEO,
SEM, mobile, retargeting, comparateurs, etc.
Module 2 : Entreprise agile et nouvelles pratiques e-managériales de coopération
L’entreprise agile - Transformation digitale et e-supply chain - Management agile et
nouvelles pratiques de coopération, de travail et d’apprentissage (e-learning, team
building, social learning, etc.)