Programme
Le programme du MS s’articule autour de 3 grands volets, chacun composé de deux
modules conjuguant les aspects marketing et managériaux :
1- DÉCRYPTAGE DES ENJEUX DIGITAUX ET VEILLE STRATÉGIQUE DE MARQUE
Module 1 : Enjeux digitaux et stratégie de marque
La marque et son contenu - De l’identité de marque au management de la
marque (Brand Equity ) - Identité numérique et e-réputation - Communautés et
ambassadeurs - Le client, centre de gravité de la marque - Expérience client et
storytelling
Module 2 : Veille et intelligence économique au service de la marque
L’intelligence économique et la marque - Stratégie d’influence des marques - Sécurité
économique des marques - Initiatives et témoignages d’intelligence économique des
marques
2- CONNAISSANCE DU CLIENT, DONNÉES ET AGILITÉ
Module 1 : Connaissance du client, big data et leviers du webmarketing
Connaissance du client et intégration multi-canal - Performance de marque et web
analytics - Des big data au e-CRM - Leviers webmarketing : affiliation, SEO,
SEM, mobile, retargeting, comparateurs, etc.
Module 2 : Entreprise agile et nouvelles pratiques e-managériales de coopération
L’entreprise agile - Transformation digitale et e-supply chain - Management agile et
nouvelles pratiques de coopération, de travail et d’apprentissage (e-learning, team
building, social learning, etc.)
3- SYNCHRONISATION ET MISE EN ŒUVRE SECTORIELLE ET
ORGANISATIONNELLE DE LA STRATÉGIE DIGITALE DE LA MARQUE
Module 1 : Synchronisation des stratégies marketing et digitales
L’approche sociale, locale, mobile et déclinaison par best practices et par grands
secteurs d’activité - Réseaux sociaux et marketing BtoB et BtoC (social TV, social
shopping, mobile marketing, etc.)
Séminaire d’une semaine Digital London Week : le digital vu de Londres avec
notamment la visite du salon de référence SMWF (Social Media World Forum)
Module 2 : Accompagnement au changement culturel et organisationnel
Management du changement - Nouveaux types d’organisations et nouvelles manières
de travailler (co-création, crowdsourcing, etc.) - Renforcement de la mobilité des
salariés et intégration de cette mobilité dans le système d’information des entreprises
CHAQUE ÉTUDIANT RÉALISE :
- une mission de 4 mois minimum en lien avec l’une des thématiques majeures
abordées au sein du MS. Cette mission peut être réalisée du lundi au jeudi en
parallèle des cours
- une thèse professionnelle qui se déroule sur 9 mois. Elle fait l’objet d’un séminaire de
méthodologie et aboutit à une soutenance orale devant un jury composé de
membres du corps professoral et d’un représentant d’entreprise. Elle permet de
préparer son entrée dans la vie active en développant un projet profes-
sionnel. La thèse aborde des problématiques réelles liées à l’intégration du digital
(ex. : bénéfices d’une stratégie de marketing social B2C pour une marque B2B).
Informations pratiques
MASTÈRE SPÉCIALISÉ
Le Mastère Spécialisé (MS) est une marque collective propriété de la
Conférence des Grandes Écoles. Il a été créé en 1983 pour répondre à une
demande des entreprises françaises qui souhaitaient recruter des diplômés
dotés de compétences dans des spécialités très pointues, pour des fonctions
dans des secteurs précis. Il garantit la vocation professionnelle affirmée, la
rigueur et la technicité des enseignements dispensés. Il permet aux étudiants
de développer leurs meilleurs atouts et constitue un tremplin pour leur
carrière professionnelle.
FORMATION
- Durée : 13 mois, 424 heures de cours, les vendredis et samedis
- Lieu : ESSCA campus de Paris
55 quai Alphonse Le Gallo
92100 Boulogne-Billancourt
- Rentrée : septembre 2014
PROCÉDURE D’ADMISSION
- Sélection sur dossier de candidature, entretien de motivation et test d’anglais
soit en ligne sur www.institutdumarketingdigital.com/ms-mode-demploi/
- Frais de candidature : 90 €
CALENDRIER 2014
COÛT DE LA FORMATION
- 13 000 € à titre individuel
Ce montant peut être pris en charge directement par l’employeur (plan de
formation, DIF…) ou par tout autre organisme collecteur (Fongecif, OPCA…)
et/ou dans le cadre d’un CIF.
WWW.ESSCA.FR
INFORMATIONS ÉCOLE : info@essca.fr - 0 811 811 881Coût d’un appel local depuis un poste fixe
Programme Grande École accrédité EPAS par l’EFMD, éligible AACSB
Membre de la Conférence des Grandes Écoles et de l’Université Catholique de l’Ouest
SIÈGE DU GROUPE
1 rue Joseph Lakanal
BP 40348
49003 ANGERS CEDEX 01
Tél. : +33 (0)2 41 73 47 47
SHANGHAI
297 Wusong lu
200080 SHANGHAI
CHINE
BUDAPEST
Czuczor utca 6
1093 BUDAPEST
HONGRIE
SITE PARISIEN
55 quai Alphonse Le Gallo
92513 BOULOGNE-BILLANCOURT
CEDEX
1
14 mars 28 mars
2
11 avril 29 avril
3
12 mai 23 mai
4
2 juin 20 juin
5
19 juin 11 juillet
Date limite de
dépôt de dossier
Entretien
d’admission
Session
Conception bleugris communication - 06 04 65 60 88 -
Document non contractuel - Photos : Fotolia - Caroline Doutre - Février 2014
7 mars
4 avril
5 mai
17 mai
12 juin
Réunion
d'information
Une pédagogie adaptée
L'ESSCA fait partie des premières écoles à proposer une pédagogie en environnement
collaboratif et technologique (PECT), grâce à une salle interactive qui privilégie le
travail en groupe et le partage d'expériences entre apprenants et intervenants.