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PEUT-ON FAIRE CONFIANCE AU MÉDICAMENT ? Mesure de la performance de la Semaine 2009 Rappel des objectifs de la Semaine 2009 Recentrer la Semaine autour du grand public Créer une résonance médiatique nationale et régionale Élever la qualité des débats Mobiliser les administrateurs 2 1 thème et 1 animateur qui ont mobilisé Villes Capacité salle Participants Lille 270 230 Strasbourg 180 170 Montpellier 300 210 Angers 300 450 Grenoble 150 120 Paris 400 350 En nombre de participants* 1530 589 358 *Sur la base des soirées-débats grand public en régions 3 12 administrateurs présents sur les débats Paris Christian Lajoux, Président du Leem Sabine Dandiguian, Janssen-Cilag Lille Werner De Prins, Bayer Schering Pharma Philippe Tcheng, sanofi-aventis Strasbourg Dominique Amory, Lilly Sophie Kornowski-Bonnet, Roche Montpellier Jean-Marie Lefèvre, Biocodex Hervé Gisserot, GSK Angers Grenoble Didier Hoch, Sanofi Pasteur MSD Alain Clergeot, Chugaï Angers Louis Couillard et Gérard Bouquet, Pfizer Sophie Kornowski-Bonnet, Roche Gérard Dufour, Dexo Les partenariats PQR : pari gagné ! Des dossiers de fonds sur la thématique Des publics référents impliqués dans les débats et suivis par la rédaction Les « 7clés » diffusées à 2,5 millions d’exemplaires 67% des des participants participants au au débat débat ont ont entendu entendu parlé parlé de de la la soirée soirée via via la la PQR PQR (Print (Print // web) web) 77% des des présents présents s’étaient s’étaient inscrits inscrits 48% de de grand grand public public Ils ont écrit et en ont parlé… près de 200 retombées presse Une importante mobilisation des journalistes Plus de 200 articles/reportages sur la période du 17 septembre au 5 novembre 2009, dont 196 ont été analysées. Répartitions des retombées par médias 6 Des retombées positives qui valorisent Les Entreprises du Médicament Des articles favorables • 14% sont positifs • 78% sont équilibrés • 8% sont mitigés • Aucun n’est négatif Les Entreprises du Médicament et/ou leurs administrateurs sont cités dans 78% des retombées • Identifiées comme étant l’organisateur principal « La confiance » un thème porteur • Un questionnement intéressant pour la presse Ils ont été utilisés… Les thèmes : Les partenaires et les intervenants : •L (Cité au moins une fois, base=196) 89* retombées significatives… Etudes TNS Media intelligence • En presse écrite des articles très développés (32,5 pages) et 34 millions de contacts**. • Soit au total 740K€** en équivalent achat d’espace publicitaire. • La PQR principal vecteur de médiatisation avec 56,18%** des retombées et 43,54%** de l’impact éditorial. • En radio et TV plus d’1h35 d’antenne, une moyenne de 5min56s par sujet. Les partenariats PQR portent leurs fruits: • Suppléments « Le Dauphiné Libéré » et « La Voix du Nord » 8 pages, « DNA » et « Le courrier de l’Ouest » 4 pages, Midi Libre ont publié au minimum 5 articles chacun à cette occasion • 1 publi-info: Le Parisien *Parmi les retombées collectées. ** Etudes TNS Media Intelligence, résultats préliminaires. Le nombre réel est supérieur. Site www.confiancemedicament.com : blog et débat 31 000 visites sur le blog et l’espace de débat (avec temps moyen > 1min 20) source Google analytics + 136 % par rapport à 2008 + de 21 000 visites sur l’espace de débat 61 questions publiées (sur 78) 129 réponses publiées (sur 158) 4 blogs ont relayé www.confiancemedicament.com : http://www.philapharm.fr/ http://www.denisesilber.com/ http://www.blogdelasante.com/ http://www.supergelule.fr/ Remarques : ¾ Des dialogues entre internautes se sont instaurés ¾ Des questions très techniques et des contributions de niveau supérieur aux forums santé classiques Vidéos des débats publics vues 2 990 fois (au 16 nov) – source Daily Motion Site bernard-meddoc.com Visites site BMI (*) 53 millions : nombre de fois ou les bandeaux Bernard Meddoc ont été affichés sur les sites portant la campagne (Source Mediabrands) Visites : 90 000 - sources Google analytics et Net Tracker 38 blogs ont relayé la campagne Bernard Meddoc Taux de transformation site BMI vers site Confiance médicament : 4% (3600 visites) Période 21 sept – 5 oct : 15 à 25 % Période 5 oct – 28 oct : 1 à 10 % Vidéos BM vues 80 000 fois sur Dailymotion et Youtube - sources : données des plateformes (*) hors connexions issues de la mise en place des vidéos sur les Intranet des entreprises Sanofi Lilly BMS Pfizer Bayer – Sch GSK MSD JNJ Wyeth Boehringer Novartis Pierre Fabre Roche Ipsen Astra Abbott Merck kgaa Solvay Urgo Genzyme Amgen Lundbeck 1340 1187 782 493 310 297 270 156 136 122 154 80 78 56 40 37 33 33 31 26 24 15… PEUT-ON FAIRE CONFIANCE AU MÉDICAMENT ? Mesure de la performance de la Semaine 2009
