observatoire géostratégique du sport

OBSERVATOIRE GÉOSTRATÉGIQUE
DU SPORT
LES DERNIÈRES ÉVOLUTIONS DE L'ÉCONOMIE DU SPORT :
ENTRETIEN AVEC WLADIMIR ANDREFF
Wladimir Andreff est Professeur émérite à l'Université de Paris‐I, Président d'honneur de la
International Association of Sports Economists et de la European Sports Economics Association.
NOVEMBRE 2014

LESDERNIÈRESÉVOLUTIONSDEL'ÉCONOMIEDUSPORT/ENTRETIENAVECWLADIMIRANDREFF/Novembre2014
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IRIS–Observatoiregéostratégiquedusport
LESDERNIÈRESÉVOLUTIONSDEL'ÉCONOMIEDU
SPORT:ENTRETIENAVECWLADIMIRANDREFF
WladimirAndreffestProfesseurémériteàl'UniversitédeParis‐I,Présidentd'honneurde
laInternationalAssociationofSportsEconomistsetdelaEuropeanSportsEconomics
Association.
IRIS:Onditqu’actuellementauniveaumondiallePIBdusecteursportifgrandirait
plusvitequelePIBgénéral.Validez‐vouscetteidée?S’ilexiste,cedifférentiel
s’accroît‐il?
WLADIMIRANDREFF:Effectivement,jevalideunepartiedecetteaffirmationcarondisposede
statistiquesallantdanscesens.Danslesannées2000,jusqu’à2007inclus,l’économiedusportau
niveaumondialcroissaitplusvitequel’économiegénérale.Etdanscertainspaysdéveloppés
(notammentenFrance),onpouvaitconsidérer,quelesportétait,audébutdesannées2000,le2e
secteuràplusfortecroissanceaprèsla«e‐économie»(l’économiedel’électronique,l’informatique,
lestélécoms,etc.).Mais,depuis2007etla«crisedessubprimes»,lacroissancedel’économiedu
sport(oudecertainsdesesaspectsenEurope)aconnudesphasesderalentissement.Onpeut
présumerquelasituationaétésensiblementlamêmeauxÉtats‐Unis,mêmesicesderniersne
collectentpasdedonnéemacro‐économiquesurlesport.Parcontre,jen’auraispeut‐êtrepasla
mêmeconclusionsurles«paysémergents».
Encequiconcernelespaysdéveloppés,j’avaisàl’époqueidentifiéquelquescanauxparlesquelsla
criseatteignaitlesecteurdusport.Toutd’abord,lesménages,quifinancentunegrandepartiedu
sport(50%enFrance),ontétédirectementaffectésparlacrise.Unegrandepartiedesménagesles
moinsrichesontainsiréduitleursengagements(lapratiqueoulaconsommationdespectacles
sportifs).L’évolutionestdifficileàlirecarilyaeuunralentissementéconomiqueen2008et2009et
en2010‐2011l’activitéestrepartie,avantderencontrerunnouveauralentissementen2012‐2013.
Dupointdevuedusponsoring,quifinanceégalementlesport,en2008‐2009ilyatouteunesériede
sponsorsquisesontretirésdusport.Onnepeutpasparlerd’effondrementcard’autressponsorsen
ontprofitépourprendrelaplace,maisl’attractiondessponsorsétantmoindre,onpeutsupputer
quelacroissancedusportenaétéralentie.ParcontreducôtédesdroitsTV,enFrance,lacrisene
s’estpasfaitressentirgrâceàl’arrivéedeBeinSport.Concernantlefinancementpublic,lacrisede
2007‐2008aétéparticulièrecarlesfinanceurspublicsdusportsontsurtoutlescollectivitéslocales.
Or,celles‐ci,entoutcasenFrance,étaient(etlesontencore)trèsendettéesvis‐à‐visdebanques,
notammentdeDexia(labanquedescollectivitéslocales).QuandDexiaafaitfaillite,celaaposéde
nombreuxproblèmesauxcollectivitéslocales,cequiaalorsralentilefinancementdusport.
Enrésumé,lesecteursportifaconnuunecroissanceéconomiquesupérieureàlamoyenneavant
2007,etcedepuislesannées1990àmonavis.Depuis2008,ilesttouchéparlacrise,commeles

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autressecteurs.Jen’endéduisdoncpasqu’ilcroitmoinsvitequelamoyenne,maiscertainement
quesacroissanceestralentieparrapportàcequ’elleaétéparlepassédanslespaysdéveloppés.Je
nesuispascertainquecesoitlamêmechosedanslespays«émergents»,àsavoirlespayslesplus
«développés»despaysduSud.Toutd’abord,certainesdeceséconomiesn’ontpasconnulacrise.
Ellessonttombéesde12à7%decroissance,doncellescroissenttoujoursvite.LaRussieaétéplus
affectéeparlacrise,maisenRussiebeaucoupdechosessontdéterminéesparlepolitique.Ilsont
ainsiaccueillilesJOdeSotchi,vontaccueillirlacoupedumondedefootball2018doncilscontinuent
àinvestirdanslesport.C’estunevolontédePoutine.LeBrésilavusacroissanceralentirmaisavecla
CoupeduMonde(2014)etlesJeuxOlympiques(2016),lesecteursportifyestenexpansion.Jedirais
doncquelesBRICSnesemblentpastouchésdelamêmefaçonqueleséconomiesplusdéveloppées.
Onarriveàdissocierunmodèleentrepaysdéveloppéetpaysémergents,nepeut‐
onpasfaireunedeuxièmeséparationentrelesportdetrèshautniveau(Coupedu
monde,JO)oùonvoitdefaçontrèsdirecteuneinflationdesdroitsTV,
infrastructures,etc.etlesportprofessionnelnationalquiestfragilisé?
Jevalidel’idéemaisavecunenuance.Quandj’aiparlédel’impactdelacrisedanslespays
développés,vousaureznotéqu’auniveaudesmédiasonnevoitpasdecrise,carlesmédiasne
visentquelesportprofessionnel.L’entréedeBeinSportenFrancemontrequelesportprofessionnel
attirebeaucoupdecapitaux,alorsquelabaissedesinvestissementsdesménagesetdescollectivités
touchesurtoutlesportamateur.Onpeutégalementdistinguerlesévénementsnationauxdetrès
hautniveauetlesautrescompétitionsnationales.Cesdifférentiationsexistentencriseethorscrise.
Commel’économieengénéral,lesportnesedéveloppepasdemanièrehomothétique.Auniveaudu
sportprofessionnelnational,celadépenddespays.Lesgrandesliguesdesportprofessionnelnesont
pastellementaffectées.Lepoidsdelacrisepèsesurtoutsurlesportprofessionneldebassedivision
oulesportamateur.
Lesgrandsévénementsmondiauxnesontpastouchéspourl’instantparlacrise,maisàmonavis,
c’estennuyeuxqu’ilsnelesoientpas.CarleBrésil,parexemple,paieraàunmomentdonnélanote
dumondialetdesJO,etlescomptesneserontpasàl’équilibre.Unpetitsignedecrisedansces
grandsévénementsinternationauxpeutcependantêtreidentifié:c’estqu’ilyadeplusenplusde
villesoudepayscandidats(exemplesrécentsdeMunichouOslo),quirenoncentàorganiserdetels
évènements,carlapopulationlocaleyestopposée.Cenesontpasdessignesdecrisefinancière,
maisdecrisedelasymboliquedecesévénements.Enplusdesétudesd’impactfinancieret
économique,lesautoritésoccidentalesveulentaussidésormaisévaluerl’impactsocial,médiatique,
culturel,éducatif,decesgrandsévénements.Cesdimensionssontencoreplusdifficilesàprendreen
compte,maisilsytiennent.JenecroispasqueladécisionpourParis2024dépendedeça,puisquece
serontsurtoutdesaffrontementspolitiquesquiserontdécisifs.Desétudesd’impactssurd’autres
événementsontdéjàétéréalisées,avecdesrésultatsmitigés.Parexemple,quandlaFrancea
accueillilaCoupedumondederugbyde2007,plusieursétudesd’impact,chacuneavecdesrésultats
trèsdifférents.Uneétudeattendait8milliardsd’eurosderetombéespositives,puisuneétudea
ramenécechiffreà500millionsd’euros.Cesontdesécartsimportants.Personnellement,j’appuie
beaucoupl’idéed’évalueraposteriori,voireéventuellement5ou10ansaprès,cesévénements
sportifs.

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Ilexisteratoujoursdespersonnesprêtesàfinancercesderniers,maislescandidaturessefontplus
rares.Ilyadelaprudenceetcelapeutameneràtermeàunerationalisationéconomiquedeces
événements,quej’appelledetousmesvœuxentantqu’économiste.CelavaappauvrirleCIOetla
FIFAmaisjenevaispaspleurersurcesinstitutionsquisontensituationdemonopole.Les
économistesn’aimentpaslesmonopoles.
Pourenfinirsurlesgrandsévénementssportifs:sixmoisaprèslesJOd’hiverà
Sotchi,peut‐onétablirunpremierdiagnosticsurl’impactdesJeux?
JemesuisrenduplusieursfoiscesdernièresannéesàSotchi,oùj’enseignel’économiedusportdans
lecadred’unmasterinternational.Unedemesétudiantes,quivivaitàSotchi,avaitunpointdevue
critiquesurlesJeux,dontlespréparationsétaientfastidieusespourleshabitants.L’étudiantea
rédigéunmémoiresurleseffetséconomiquesnégatifsdesJeuxdeSotchi,avecuneenquêteauprès
delapopulationdeSotchi.Enéconomie,ilyaunconcept,quis’appellele«willingnesstopay»,à
savoirl’acceptationdepayerpouravoirquelquechose.Sonquestionnaireportaitsurle«willingness
nottopay»,àsavoirlaréponseàlaquestion«Qu’est‐cequevousauriezétéprêtàpayerpourque
lesJeuxn’aientpaslieuàSotchi?».Résultat:93%deshabitantsétaientprêtsàpayerquelquechose
pourquelesJeuxn’aientpaslieu.Environ50%d’entreeuxétaientprêtsàpayerunmoisdesalaire
moyen.Leschiffresnesontpasàprendreaupieddelalettremaisonpeutenretirerl’idéequela
populationn’étaitpassifavorablequecelaàceprojet.
Mesancêtres,quicommemoiétaientrusses,allaientenvacancesàSotchiàlafindu19esiècle.Mais
ilsyallaientpourprofiterdelastationbalnéaire,quis’apparenteàNice.Lazonecôtièren’aeneffet
rienàvoiraveclessportsd’hiver.MaiscommeNice,lavilleadanssonarrière‐paysdesstationsde
ski.LerêvedePoutineétaiteffectivementdedisposerdestationsdesportsd’hiveretdestations
balnéairesauseind’unmêmepôle.Maisest‐cequelesstationsdeskivontattirerdenombreux
skieurs?Yskierreviendracertainementmoinscherqu’enSuisseouenAutriche.Maiscedifférentiel
va‐t‐ilcompenserl’éloignement?Car,misàpartl’intelligentsia,lesRussesneserendrontpasen
masseàSotchi.Questionsubsidiaire:Sotchiest‐ilunendroitsicalme?Onvoitl’Abkhaziedepuisles
toursdeSotchi!Lapolitiquepoutinienneactuelled’annexionetd’agressionvis‐à‐visdeterritoires
étrangersrendlaconjoncturepolitiquedéfavorablepourletourismedemasseversleCaucase.C’est
pourquoijecrainsqu’ilsnerentabilisentpasles51milliardsdedollarsd’investissement.Deplus,
commejel’aivudemespropresyeuxenoctobredernier,lesJOontfaitdéserterl’activitébalnéaire.
Ilyacequ’onappelleuneffetd’évictionenéconomie.Auniveauprospectif,laperspectiven’est
doncpasradieuse.Toutefois,au‐delàdufinancier,Poutinecomptesurunretourentermede
prestigepoursonpays.
Revenons‐enauxpaysémergents.J’ail’impressionqu’onsous‐estimesouvent
l’intérêtéconomiquedecespaysquiinvestissentdanslesport(AsieCentrale,
Golfe,etc.),etnotammentladiversificationdesrevenusdecespayssouvent
rentiers.Quelestvotrepointdevue?

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IRIS–Observatoiregéostratégiquedusport
PourleQatar,l’idéed’investirdanslesportestunebonneidée.C’estuntoutpetitpays,assissurune
pochedegaz,etilssaventqu’ilsenontuniquementpour50ans.Danscemêmecasdefigure,
d’autrespaysontchoisid’investirdansl’industrie,maislesQatarinepeutpasfaireuntelchoix,car
ilsn’ontnilaforcedémographique,nileterritoirepourlefaire.Ilsontchoisilespectacle,lesport.A
prioril’idéen’estpassaugrenue,surtoutsivousêtesaudépartleseulpaysdumondeàavoircette
idée,cequiaétéquasimentlecas.Maiscettestratégienécessiteuneexcellentegestion.C’est
pourquoiilnefautpasforcémentsurestimerlesqualitésdecemodèle.LeQatarfinancediverses
étudessurlesport,dontuneavecl’UNESCO,maisl’UNESCOmaintientquesonlabelresteracomme
teletqueleQatarapparaitracommeunbienfaiteur.
C’estunmodèlefragilecarlepaysestparadoxalement«pauvre»au‐delàde50ans.LeKazakhstan
estdansunesituationdifférente.Car,ilsontdugazetdupétroleàpluslongterme.Idempour
l’Azerbaïdjan,quidisposed’uneplusgrandeéconomiequeleQatar.Cespaysnemisentpasquesur
lesport.Ilsutilisentlarentepourdiversifierl’économieetnonuniquementleursrevenus.LaRussie
essaiemaiséchoueàdévelopperl’économiemoderne(hormisquelquessecteurscommeles
télécoms,etc.).LaRussieresteaujourd’huicomplètementdépendantedesesexportations
d’hydrocarbures.Larentepétrolièreestunearmeàdoubletranchant,quiattiredesintérêtsprivés
etlacorruption.Brésil,IndeetChinenesontpasdanscecasdefigurecarilsn’ontpasderente,et,
enoutre,ontmoinsbesoindediversification.
Passonsdésormaisàunautresujet,àsavoirlesmodèleséconomiquesdesligues
professionnelles,unthèmesurlequelvousêteségalementspécialiste.EnIndeils
ontouvertjustementuneligueferméedefootball.Enmêmetempslesdirigeants
del’Euroligueréfléchissentàappliquerlemodèledesliguesferméesaméricaines.
Vousaveztravaillésurcettequestion.Ya‐t‐ilunchangementdephilosophie
actuellement?Quelleestvotreanalyse?
Là,ontouchelecœurdel’économiedusport.Ilexistedepuislesannées1950unegrandelittérature
surcettequestionauxÉtats‐Unis.LesAméricainssonttoujoursconvaincusdesvertusdeleur
modèle,mêmesiquelqueséconomistesaméricainss’intéressentmaintenantauxliguesouvertes‐
notammentenprenantlaPremierLeagueanglaiseenexemple‐.Maisledébatestouvertsurl’intérêt
dusporteuropéenetmondial(puisquelemodèledesliguesouvertesestlargementappliquéau
niveaumondial)àévoluerversunmodèledeliguefermée.Certainsprofesseurs,appuyés
d’argumentsstatistiques,affirmentqu’onaintérêtenEuropeàappliquerlemodèledesligues
fermées,carentermespurementéconomiquescesystèmefonctionnemieux.Lesliguesaméricaines
connaissentrarementdesclubsdéficitaires,alorsquel’UEFApublietouslesansdesrapportssurles
premièresdivisionsnationales,oùentre50et60%desclubssontendéficit.AuxÉtats‐Unis,tousles
propriétairessontmilliardaires.Quandlesclubsvoientqu’ilsnevontpassequalifierpourlesplay‐
offs,l’objectifdevientalorsdegagnerleplusd’argentpossible.Siunclubrencontredesdifficultés,il
demandel’autorisationaucommissairecentraldelaliguededélocaliserlafranchise.Lecommissaire
faitréaliseruneétudedemarché,puisprovoqueunvoteentrelesclubs,quipeuventvaliderla
délocalisation.Lesclubssontdesentreprises,intéresséesàn’avoiruniquementdesclubsviables
danslaligue.