Rapport sur l`encadrement de la publicité automobile
sur l’EnCadrEmEnt
DE LA PUBLICITÉ
AUTOMOBILE
rapport
Société
de l’assurance
automobile
du Québec
2012
SUR L’ENCADREMENT
DE LA PUBLICITÉ
AUTOMOBILE
RAPPORT
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RappoRt suR l’encadRement de la publicité automobile
TABLE DES MATIÈRES
SOMMAIRE ................................................................................................................................ 5
INTRODUCTION ....................................................................................................................... 6
RAPPEL DES FAITS ................................................................................................................... 7
La publicité automobile au Québec 7
L’encadrement de la publicité automobile avant 2009 7
Plaintes relatives à la publicité automobile 10
DÉROULEMENT DES TRAVAUX ...........................................................................................11
Groupe de travail sur la publicité automobile 11
Mandat du groupe de travail 12
RÉSULTATS ................................................................................................................................13
Un consensus 13
Revue des normes et des pratiques courantes 13
Nouvelles lignes directrices 13
Protocole d’entente 14
Financement 15
Promotion 15
ÉVALUATION ...........................................................................................................................16
Sondage d’opinion 16
Évaluation qualitative 17
COMMENTAIRES ET CONCLUSION ...................................................................................18
ANNEXE 1 ............................................................................................................................... 19
Liste des participants au groupe de travail
ANNEXE 2 ............................................................................................................................... 21
Le protocole d´éntente
ANNEXE 3 ............................................................................................................................... 31
Normes canadiennes de la publicité et liste des directives
ANNEXE 4 ............................................................................................................................... 35
Lettres des manufacturiers
ANNEXE 5 ............................................................................................................................... 51
Lettre signée par le sous-ministre des Transports du Québec
ANNEXE 6 ............................................................................................................................... 55
Sondage 2011 – Les Canadiens et les publicités d’automobiles
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