Publicité sur mobile Les formats qui marchent.abw

PARTENAIRES MOBILITÉ
PUBLICITÉ MOBILE : LES FORMATS QUI MARCHENT POUR
L’ANNONCEUR ET POUR LE SUPPORT
PROGRAMME
On ne peut aujourd'hui rester de marbre face aux bouleversements que provoque le
mobile...
Les annonceurs les plus « awares » ont dépassé les intersels, les pubs encart ou les back
pages.
> Quels sont les modèles de la publicité sur mobile ?
> Quelles sont les meilleures techniques de funneling, de transformaon, de branding ?
> A quels freins sont encore confrontés les éditeurs et les annonceurs ?
> Quelles perspecves ouvre la géo-localisaon ?
Intervenants :
MEETIC, Pierrine Griffiths Delabarre, Head of Mobile Business Development
PLYCE, Mickaël Arias, Co-founder CTO & VP Products
PRICE MINISTER, Carole Vissier, Responsable Markeng Mobile
Animateur :
MISTER BELL, Philippe Lourenço, Président
1/5

PUBLICITÉ MOBILE
PUBLICITÉ MOBILE PUBLICITÉ MOBILE
PUBLICITÉ MOBILE :
: :
: LES FORMATS QUI MARCHENT POUR L
LES FORMATS QUI MARCHENT POUR LLES FORMATS QUI MARCHENT POUR L
LES FORMATS QUI MARCHENT POUR L’
’’
’ANNONCEUR ET POUR LE SUPPORT
ANNONCEUR ET POUR LE SUPPORTANNONCEUR ET POUR LE SUPPORT
ANNONCEUR ET POUR LE SUPPORT
PRESENTATIONS DES INTERVENANTS
Philippe Lourenço : ./89:9'
; </ < <=
)<5>
Pierrine Griffiths Delabarre7>"/,
" .  ?   8998  . =    "
@'1A@'1  .        ? B "
  C   7       !"   
" <   .   D        
 C9999E:9999FG
Carole Vissier7>!"H).@"
          1  899:   
5!  89:9  ) . "  :I      :9
Mickaël Arias 7 );         <   
;%J"
KKK
Au Royaume-Uni, 17% des inves5ssements publicitaires online se font déjà sur le
mobile. En France, au premier semestre 2013, les inves5ssements sur mobile ont
augmenté de 40%. En dehors du Search mobile, les inves5ssements devraient a@eindre 90
à 100 millions d'euros ce@e année...
Pour autant, comment expliquer que le mouvement reste assez 5mide en France ?
PIERRINE GRIFFITHS DELABARRE - MEETIC
B899C' 
      "L  M " % %  
N')) L
"@ LO
OF
2/5

PUBLICITÉ MOBILE
PUBLICITÉ MOBILE PUBLICITÉ MOBILE
PUBLICITÉ MOBILE :
: :
: LES FORMATS QUI MARCHENT POUR L
LES FORMATS QUI MARCHENT POUR LLES FORMATS QUI MARCHENT POUR L
LES FORMATS QUI MARCHENT POUR L’
’’
’ANNONCEUR ET POUR LE SUPPORT
ANNONCEUR ET POUR LE SUPPORTANNONCEUR ET POUR LE SUPPORT
ANNONCEUR ET POUR LE SUPPORT
MICKAEL ARIAS, PLYCE
,un point de vue opéraonnel, nous rencontrons en France un problème avec le mobile : le
déploiement du réseau est certes de qualité, mais pas forcément adapté aux usages que les
ulisateurs en font : ils souhaitent surfer dans le métro, ou dans les centres commerciaux…
Nous sommes alors confrontés à un vrai problème en terme de couverture. Le lancement de
la 4G peut à cet égard représenter de sérieux espoirs…
RETOURS D’EXPERIENCES
PIERRINE GRIFFITHS DELABARRE - MEETIC
Après avoir démarré sur le WAP, nous sommes bien entendu passés en 2010 aux
applicaons iOS, Android et Windows Phone. Il s'est ensuite agi de développer notre site
mobile HTML5 avec un business model tout à fait indépendant par rapport au site desktop.
Le système de tracking permet aujourd’hui de mesurer de bout en bout l'impact d'une
campagne, de la bannière à la conversion.
'! 5+0 % '*%  ! 7*% '!5% 4 +''  ;<3 4 ' '!!C
 *B+4&!+4+:Concernant l'acquision mobile, nous nous sommes
concentrés sur les quatre leviers tradionnels de l'acquision desktop : %"&%.IJ<34
' 5 K0 % +$ I??3K0 %B)%5' IJ3K  % $% >5'
I&+%&'%4,'&013K:
Nous avons fait le choix, sur le site mobile HTML 5, de proposer une formule d'abonnement
qui soit idenque au desktop. La conversion est de 30 à 50% moindre sur mobile par
rapport au PC : la sore de la carte de paiement est plus délicate dans un lieu public et le
réseau n'est pas partout de qualité (notamment dans les transports).
Au final, sur un marché si mature, si on ne surfe pas sur ce relai de croissance et de
conversion que représente le mobile, cela peut se retourner contre nous...
3/5

PUBLICITÉ MOBILE
PUBLICITÉ MOBILE PUBLICITÉ MOBILE
PUBLICITÉ MOBILE :
: :
: LES FORMATS QUI MARCHENT POUR L
LES FORMATS QUI MARCHENT POUR LLES FORMATS QUI MARCHENT POUR L
LES FORMATS QUI MARCHENT POUR L’
’’
’ANNONCEUR ET POUR LE SUPPORT
ANNONCEUR ET POUR LE SUPPORTANNONCEUR ET POUR LE SUPPORT
ANNONCEUR ET POUR LE SUPPORT
CAROLE VISSIER - PRICE MINISTER
Le device mobile représente aujourd’hui 12% du chiffre d’affaires ) . 
      7  %  <  
89::S
89:8 89:8
M8:R
1             
   <   Le site mobile implique un pilotage à la
performance et une vision user centric plutôt que device centric.OT
 "   E'/  ;  ""  F!G ' 
,; +"<1)@
?   !"          ! 1O
 d’où l’importance de se munir d’un ou5l perme@ant
de mesurer la qualité des téléchargements.
 "   ( ;   F    
         one-to-one 7 
MICKAEL ARIAS, PLYCE
1H );  H  O    =   :99R
U.FV !'O IDR
Dès le départ, il s’est agi d’unifier le trafic 7    @   
 LB
UV
Notre objec5f est de faire venir le client en magasin sur une promesse que représente un
coupon de réduc5on.       %  W    (< 
 9 DR );    D 999   O 
"'%X% <
F!+
4/5

PUBLICITÉ MOBILE
PUBLICITÉ MOBILE PUBLICITÉ MOBILE
PUBLICITÉ MOBILE :
: :
: LES FORMATS QUI MARCHENT POUR L
LES FORMATS QUI MARCHENT POUR LLES FORMATS QUI MARCHENT POUR L
LES FORMATS QUI MARCHENT POUR L’
’’
’ANNONCEUR ET POUR LE SUPPORT
ANNONCEUR ET POUR LE SUPPORTANNONCEUR ET POUR LE SUPPORT
ANNONCEUR ET POUR LE SUPPORT
Quel est votre point de vue sur la ques$on de la géo
Quel est votre point de vue sur la ques$on de la géoQuel est votre point de vue sur la ques$on de la géo
Quel est votre point de vue sur la ques$on de la géo-
--
-localisa$on
localisa$on localisa$on
localisa$on ?
??
?
MICKAEL ARIAS, PLYCE
)     "   "(  
I9RO=OL"(.L 
M<<D99%%
La géo-%'+%5'0+Q%+'',4! '4&$.D!R?O
   O        
!/4%94+&'*%7+!%%0%%4%>7'/!4+0+%
&74+5':
"/
1H .    "   "(       
   ,O 2 E  
L "  .G         
<
!%4+ '*%0!+!&S47!>4+% gaming:
'+!  % 74! ' *!+'!& 5 &'! '! 4 '!!C '. 4
'755'  '!%% '%!5' %!> 4 %. ' % 7 4  & 
+*%% '755'4&%.:::
G0
! '*%0 % .   4 &%! 47>7*% D! 4 4' '5 4! &+'! +%: '
        O  47&' % + '  
%6%+$'C4
+%D! ! % *' &% D! T ' @5'0 %!5%!  4 %&&%+5'0
'!% U +$>&$D!:
5/5