publicité parce

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Thème:
L'impact du discours humoristique dans la publicité sur le public algérien: cas des
étudiants.
Résumé:
L'humour s'installe progressivement dans de nombreux domaines et il peut prendre de
multiples aspects: du comique le plus sympathique à la dérision la plus cruelle.
Il n'est pas étonnant, dans ces conditions que l'humour connaisse également un grand
succès en publicité. Compte tenu des multiples formes qu'il peut revêtir, il est susceptible de
convenir pour peu qu'il soit bien utilisé, à tous les produits, toues les cibles.
Ainsi notre recherche «L'impact du discours humoristique dans la publicité sur le public
algérien: cas des étudiants», analyse ces multiples facettes de l'humour publicitaire, en décrypte
les caractéristiques, les particularités et l'efficacité.
ﺺﺨـﻠﻤﻟا
:
ﺔهﺎﻜﻔﻟا ﻂﻤﻧ ﻦﻣ ﺔﻠﻘﺘﻨﻣ ،ةﺪﻋ لﺎﻜﺷأ ﺖﺤﺗ و ﻰﺘﺷ ﻦﻳدﺎﻴﻣ ﻲﻓ ﺎﻴﺠﻳرﺪﺗ ﺎﻬﺘﻧﺎﻜﻣ ﺬﺧﺄﺗ ﺔهﺎﻜﻔﻟا تأﺪﺑ
ﺔﻴﺳﺎﻘﻟا ﺔﻳﺮﺨّﺴﻟا ّﺪ ﺣ ﻰﺘﺣ ﺔﻔﻳﺮﻄﻟا .
ﺔﻳﺎﻋﺪﻟا و رﺎﻬﺷﻹا لﺎﺠﻣ ﻲﻓ ةﺮهﺎﺑ تﺎﺣﺎﺠﻧ ﺔهﺎﻜﻔﻟا ﺖﻓﺮﻋ اﺬه ﻞآ ﻞﻇ ﻲﻓ .
ﻊﻣ ﺔهﺎﻜﻔﻟا ﻢﻠﻗﺄﺗ ﺔﻴﻠﺑﺎﻗ ﻮه ،حﺎﺠﻨﻟا اﺬه بﺎﺒﺳأ ﻢهأ ﻦﻣ و ﺔﻳﺎﻋﺪﻟا عاﻮﻧأ ﺔﻓﺎآ . ةﺮﻴﺧﻷا ﻩﺬه–
ﺔﻴﻠﺑﺎﻘﻟا- ،ﺐﻃﺎﺨﻤﻟا رﻮﻬﻤﺠﻟا ،جﻮﺘﻨﻤﻟا ﺔﻴﻋﻮﻧ ةﺎﻋاﺮﻣ ﺖﻤﺗ و ﺔهﺎﻜﻔﻟا ماﺪﺨﺘﺳا ﻦﺴﺣُأ اذإ ﻻإ ﻰﺗﺄﺘﺗ ﻻ
ﻲﻟﺎﺤﻟا فﺮﻈﻟا .....
اﺬه ﺎﻨﺜﺤﺒﻣ و "
يﺮﺋاﺰﺠﻟا دﺮﻔﻟا ﻰﻠﻋ رﺎﻬﺷﻹا ﻲﻓ ﻲهﺎﻜﻔﻟا بﺎﻄﺨﻟا ﺮﺛأ :ًﺔﻟﺎﺣ بﻼﻄﻟا " ﻲﺗﺄﻳ
د لﻼﺧ ﻦﻣ ،قﺎﻴﺴﻟا اﺬه ﻲﻓﻢﻬﻓ و ءاﺮﻘﺘﺳا ،ﻲهﺎﻜﻔﻟا رﺎﻬﺷﻹا ﺐﻧاﻮﺟ ﻒﻠﺘﺨﻣ ﻞﻴﻠﺤﺗ و ﺔﺳار : ،ﻪﻔﻳرﺎﻌﺗ
ﻪﺘﻋﺎﺠﻧ ىﺪﻣ و ﻪﺗﺎﻴﺻﻮﺼﺧ.

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Introduction générale
Miroir amplificateur des changements, la publicité s’exprime au rythme des tendances et
fait très fréquemment appel à l’humour, provoquant ainsi disruptions et transgression des codes
publicitaires. Ce phénomène, notamment à la T.V tend, d’une certaine manière, à rendre plus
visible le message qui joint le rire à l’argumentation. Que peut apporter l’humour dans le
message publicitaire ? Un supplément de sens dont il convient d’évaluer les atouts et les limites.
Une visibilité qui conduit à la connivence entre l’émetteur annonceur, le produit (ou la marque)
et le destinataire récepteur. On peut ainsi se demander si l’humour n’est pas un moyen parmi
d’autres, à la disposition de l’émetteur pour mieux influencer sa cible.
Tout comme dans la presse magasine, la T.V est très encombrée par la publicité. Le
contenu des écrans qui y sont dévolus ressemble plus à du matraquage sauvage qu’à un ensemble
d’informations sereinement réparties. L’un des casse-tête que rencontrent traditionnellement
annonceurs et publicitaire est d’émerger dans ce fatras d’annonces. Dans ce but, les registres
discursifs se différencient, parmi lesquels l’humour occupe une place de choix et est devenu
parfaitement accepté. Il bénéficie aujourd’hui d’une reconnaissance établie. Ce qui tend à
prouver qu’il fait partie des moyens que les publicitaires et les annonceurs
ont à leur disposition pour parler aux futurs consommateurs dons ils supposent que le rire ou le
sourire ainsi provoqué va générer un à priori positif concernant le produit mis en scène. De là à
penser qu’ils l’achèteront plus volontiers…. Rien n’est prouvé.
« La société en consommation » est devenue « la société des consommateurs ».

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Au fil du temps, la publicité n’a plus été seulement considérée comme l’aboutissement
d’un fait industriel et commercial, mais comme d’un message dont on commençait à entrevoir
les corollaires psychologiques, sociologiques, linguistiques et sémiologiques. Le grand principe
de la publicité actuelle est de nous faire croire qu’elle ne cherche pas à nous convaincre, à nous
séduire, la publicité agit à la dérobée et derrière le spectacle proposé, derrière l’humour affiché,
se cache la réalité de la consommation recherchée. L’intrusion publicitaire devient acceptable si
le consommateur au lieu d’être dérangé, est distrait, divertit. La force de l’humour publicitaire
réside dans l’équilibre instable entre d’un côté la distraction (soustraction au message par le côté
ludique) et l’implication par la connivence voire la provocation.
Il est indéniable qu’on décèle dans la publicité d’aujourd’hui une propension évidente à
l’abandon du modèle persuasif classique au profit d'une publicité qui cherche plus à surprendre
et divertir. L’irrévérence et l’irrespect, valeurs sûres de la société moderne, se retrouvent
naturellement dans l’expression publicitaire.
La "pub" emprunte des chemins détournés, le fameux second degré qui résume une grande partie
des tendances publicitaires d’aujourd’hui, et dont l’humour fait naturellement partie. Les
marques cherchent à instaurer une relation qui se situe au niveau du jeu, et veulent abandonner la
publicité traditionnelle pour s’orienter sur la voie du ludique.
Mais naturellement, cette tendance dépasse largement le cadre de la publicité, et se trouve
très largement répandue dans l’ensemble de la communication d’aujourd’hui. L’humour est
caractéristique en effet des sociétés libres dans la façon de s’exprimer, et capables de le faire
avec réalisme et distance dans le fond, frivolité et légèreté dans la forme. « Plus une société est
capable de rejeter les héritages sclérosants du passé, plus elle considère l’importance de l’être

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humain, plus elle est curieuse du monde entier, plus elle vit en somme et plus l’humour y aura
une place de choix », nous dit D.Jardon (1995)(1).
Dans ces conditions, il est normal d’assister à une généralisation du code humoristique.
Longtemps cantonné dans des domaines spécifiques : littérature, cinéma, théâtre, cirque… Il
s’est progressivement étendu vers des univers où on l’attendait moins, finalement toutes les
disciplines impliquant communication de masse ou interaction entre personnes.
L’humour est donc devenu un « impératif social généralisé », pour reprendre les terme
de G.Lipovetsky (1983)(2), il fait en quelque sorte partie de notre environnement. Mais, en se
répandant largement dans la vie quotidienne, il a évolué.
Certes l’appel au non-sérieux n’est pas un phénomène récent, et les Romains avaient déjà
compris toute l’importance du jeu. On peut, comme le suggère G.Lipovetsky, distinguer ensuite
trois âges du comique :
-Au Moyen Âge, le comique relève du domaine populaire. Il se manifeste surtout au
cours des fêtes et carnavals parfaitement localisés dans le temps et l’espace. Mais, la période de
carnaval, durant laquelle tous les excès (ou presque) sont permis, les rôles renversés, ne saurait
durer. Son temps révolu, tout rentre dans l’ordre. C’est le rire bouffon.
-La période suivante est au contraire caractérisée par une sorte de dévalorisation du rire,
qui apparaît malséant. De toutes façons, il s’agit d’un rire plus raffiné et moins grossier : c’est le
rire critique.
-Enfin, jusqu'à très récemment, l’humour s’est présenté de façon positive et désinvolte.
Aux antipodes de l’ironie mordante et de l’esprit intellectuel, ce ton humoristique vide et léger,
synonyme de détente et proximité, apparaît naturellement comme le ton idéal des sociétés
contemporaines, caractérisées par l’ouverture, la flexibilité, l’abaissement des barrières et des
(1) Jardon.D (1995). Du comique dans le texte littéraire. De Boeck.Duculot (page 20).
(2) Lipovetsky.G (1983). L’ère du vide. Gallimard (pages 12-13).