MARkETIng STRATÉgIqUE InM

Master Marketing stratégique INM
Renseignements et inscriptions au 01 84 14 02 02 - www.groupe-ifg.fr 2
40 jours
(280 heures)
LANCEMENT 2013
Paris
Mai / Novembre
Lyon
Juin / Novembre
Nantes
Avril / Octobre
10 900€ HT*
* Prix en cas de nancement
individuel à 100%
15 000€ HT**
** Prix en cas de nancement
entreprise. Remises possibles
sur critères.
Voir les conditions générales
de vente sur www.groupe-ifg.fr
Directeur du programme
Christophe BOISSEAU
Maître de Conférences des
Universités
N ° 04
MARKETING STRATÉGIQUE INM
PROGRAMME diPlôMAnts
Institut National Marketing
INM
En partenariat avec
MASTER
____
èmes du programme
• Veille, études et prospective marketing
• Analyse stratégique, plan marketing et business
plan
• Action commerciale et développement
international
• Marketing digital et relation client
• Pilotage opérationnel et mesure de la performance
• Audit marketing
____
Durée du programme
40 jours sur 14 mois dont 6 jours en e-learning
Rythme de 2 jours par mois en présentiel (vendredi
et samedi)
____
Points forts
• Des mises en situation concrètes :
- Une consolidation de son expertise stratégique en
menant en équipe un audit marketing
- Une synthèse sectorielle dans son propre domaine
d’activité
• L’appui d’un réseau professionnel de 4000 diplômés
Diplôme
La reconnaissance par le diplôme Master d’Etat “Marketing Opérationnel International” (Bac+5) délivré
par l’Université Paris Ouest Nanterre La Défense et par la certication de niveau I « Directeur Marketing et
Commercial » enregistrée au RNCP
Ce programme est conçu pour permettre aux responsables marketing et commerciaux de renforcer
leur dimension de "marketeur" stratège et manager, et de :
• Bâtir une stratégie marketing et commerciale fondée sur une connaissance approfondie de son
marché et de ses cibles,
• Dénir un positionnement stratégique rentable et durable et déterminer le modèle économique
qui l'accompagne,
• Piloter la mise en œuvre du plan marketing, mesurer et démontrer ses performances.
____
Prol des participants
Âge moyen : 41 ans
Principales fonctions représentées :
Marketing
Commercial
Communication
Direction
____
Critères de sélection
• Justier d’une expérience professionnelle de 8 ans
minimum dans des fonctions de management, ou
• Être titulaire d’un diplôme Bac+4 ou équivalent et
justier d’une expérience professionnelle d’au moins
5 ans en tant que cadre.
Des dérogations pourront être accordées à des
candidats ne répondant pas à l’un des deux critères
mentionnés ci-dessus en fonction de la qualité de leur
dossier.
____
Un recrutement en 3 étapes
• Le dossier de candidature porte sur le parcours et
les perspectives professionnelles du candidat. Il vise
à valoriser les diplômes de formation obtenus et le
niveau de l’expérience professionnelle.
• Le test d’aptitude managériale évalue la maîtrise des
connaissances générales nécessaires à l’exercice des
fonctions managériales.
• Le jury national prononce l’admission et garantit
l’homogénéité du traitement des candidats au regard
des critères de sélection.
____
Témoignage
« J’ai vécu le Master Marketing stratégique INM en deux temps. La première période de la formation fut riche
et enthousiaste car elle apporte beaucoup de connaissances. La deuxième partie s’articule autour de l’étude
d’entreprise à réaliser en groupe et aux examens individuels. Ces épreuves canalisent toutes vos connaissances en
un système cohérent et réutilisable, ce qui est valorisant.
Outre le sentiment de m’être approprié un outil de travail puissant pour mettre mes projets en oeuvre, je suis
sortie grandie de cette odyssée. Le nouveau dé réside dans l’entretien de ce capital professionnel ! »
Sophie REUMAUX
Responsable Marketing West EMEA Société AVEVA

Master Marketing stratégique INM
Renseignements et inscriptions au 01 84 14 02 02 - www.groupe-ifg.fr 3
Programme du master
Marketing stratégique INM
en 40 jours sur 14 mois
Institut National Marketing
INM
Mois 3
Mois 4
Mois 5
Mois 6
Mois 7
Mois 8
Mois 9
Mois 10
Mois 11
Mois 12
Session 1 - 2 jours
Marketing et management
Prospective
Stratégie d’entreprise : stratégies concurentielles
et stratégies de portefeuille
Marketing mix
Plan marketing
Session 3 - 2 jours
Etude de marchés et système d’information marketing
Session 2 - 2 jours
II. STRATEGIE ET PERFORMANCE MARKETING
I. PROSPECTIVE ET INTELLIGENCE MARKETING
Session 4 - 2 jours
Session 5 - 2 jours
Session 6 - 2 jours
Mesure de la performance marketing et commerciale
Session 7 - 2 jours
Marketing international
Session 8 - 2 jours
III. MARKETING OPERATIONNEL ET DEVELOPPEMENT COMMERCIAL
Session 9 - 1 jour
TEST 1
Action commerciale et marketing opérationnel
Marketing relationnel et marketing digital
Action commerciale et synergie marketing/vente
Session 10 - 2 jours
Session 11 - 1 jour
Session 12 - 2 jours
Business game : mesurer l’impact de ses décisions
marketing
Session 13 - 2 jours
IV. LE LEADERSHIP DU DIRECTEUR MARKETING
Session 14 - 1 jour
TEST 2
Management et efficacité personelle
Session 15 - 2 jours
Mois 13
Mois 14
Soutenance de l’audit marketing
Session 16 - 1 jour
Synthèse sectorielle : défendre sa stratégie
et ses recommandations
Session 17 - 2 jours
• Analyse économique et concurentielle de l'environnement
• Plan marketing et plan d'action commerciale
L’audit marketing est un travail d’équipe qui se déroule tout au long du programme INM. Il consiste à analyser le
positionnement d’une entreprise dans son secteur d’activité et à formuler une recommandation marketing étayée d’un
plan d’action.
Réalisée individuellement, la synthèse sectorielle est un diagnostic du secteur d’activité sur lequel évolue son entreprise.
Elle permet d’identifier l’évolution du marché, les forces de la concurrence et facilite le choix des meilleurs stratégies
marketing.
5 jours
3 jours
3 jours
Mois 1
Mois 2
Sessions en présentiel 29 jours + 5 jours Sessions e-learning 6 jours