MARkETIng STRATÉgIqUE InM
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Master Marketing stratégique INM INM Institut National Marketing MASTER N ° 04 PROGRAMME diplômants Marketing stratégique INM 40 jours Ce programme est conçu pour permettre aux responsables marketing et commerciaux de renforcer leur dimension de "marketeur" stratège et manager, et de : • Bâtir une stratégie marketing et commerciale fondée sur une connaissance approfondie de son marché et de ses cibles, • Définir un positionnement stratégique rentable et durable et déterminer le modèle économique qui l'accompagne, • Piloter la mise en œuvre du plan marketing, mesurer et démontrer ses performances. (280 heures) LANCEMENT 2013 Paris Mai / Novembre Lyon Juin / Novembre Nantes Avril / Octobre 10 900€ HT* * Prix en cas de financement individuel à 100% 15 000€ HT** ** Prix en cas de financement entreprise. Remises possibles sur critères. Voir les conditions générales de vente sur www.groupe-ifg.fr Diplôme La reconnaissance par le diplôme Master d’Etat “Marketing Opérationnel International” (Bac+5) délivré par l’Université Paris Ouest Nanterre La Défense et par la certification de niveau I « Directeur Marketing et Commercial » enregistrée au RNCP ____ Thèmes du programme • Veille, études et prospective marketing • Analyse stratégique, plan marketing et business plan • Action commerciale et développement international • Marketing digital et relation client • Pilotage opérationnel et mesure de la performance • Audit marketing ____ Durée du programme 40 jours sur 14 mois dont 6 jours en e-learning Rythme de 2 jours par mois en présentiel (vendredi et samedi) ____ Points forts • Des mises en situation concrètes : - Une consolidation de son expertise stratégique en menant en équipe un audit marketing - Une synthèse sectorielle dans son propre domaine d’activité • L’appui d’un réseau professionnel de 4000 diplômés Directeur du programme Christophe BOISSEAU Maître de Conférences des Universités En partenariat avec ____ Témoignage ____ Profil des participants Âge moyen : 41 ans Principales fonctions représentées : Marketing Commercial Communication Direction ____ Critères de sélection • Justifier d’une expérience professionnelle de 8 ans minimum dans des fonctions de management, ou • Être titulaire d’un diplôme Bac+4 ou équivalent et justifier d’une expérience professionnelle d’au moins 5 ans en tant que cadre. Des dérogations pourront être accordées à des candidats ne répondant pas à l’un des deux critères mentionnés ci-dessus en fonction de la qualité de leur dossier. ____ Un recrutement en 3 étapes • Le dossier de candidature porte sur le parcours et les perspectives professionnelles du candidat. Il vise à valoriser les diplômes de formation obtenus et le niveau de l’expérience professionnelle. • Le test d’aptitude managériale évalue la maîtrise des connaissances générales nécessaires à l’exercice des fonctions managériales. • Le jury national prononce l’admission et garantit l’homogénéité du traitement des candidats au regard des critères de sélection. « J’ai vécu le Master Marketing stratégique INM en deux temps. La première période de la formation fut riche et enthousiaste car elle apporte beaucoup de connaissances. La deuxième partie s’articule autour de l’étude d’entreprise à réaliser en groupe et aux examens individuels. Ces épreuves canalisent toutes vos connaissances en un système cohérent et réutilisable, ce qui est valorisant. Outre le sentiment de m’être approprié un outil de travail puissant pour mettre mes projets en oeuvre, je suis sortie grandie de cette odyssée. Le nouveau défi réside dans l’entretien de ce capital professionnel ! » Sophie REUMAUX Responsable Marketing West EMEA Société AVEVA Renseignements et inscriptions au 01 84 14 02 02 - www.groupe-ifg.fr 2 Master Marketing stratégique INM INM Institut National Marketing Programme du master Marketing stratégique INM en 40 jours sur 14 mois Sessions en présentiel 29 jours + 5 jours Sessions e-learning 6 jours I. PROSPECTIVE ET INTELLIGENCE MARKETING Session 1 - 2 jours Mois 1 Marketing et management Mois 2 Etude de marchés et système d’information marketing Session 2 - 2 jours Session 3 - 2 jours Mois 3 Prospective 3 jours • Analyse économique et concurentielle de l'environnement II. STRATEGIE ET PERFORMANCE MARKETING Session 4 - 2 jours Mois 4 Stratégie d’entreprise : stratégies concurentielles et stratégies de portefeuille Session 5 - 2 jours Mois 5 Marketing mix Session 6 - 2 jours Mois 6 Plan marketing Session 7 - 2 jours Mois 7 Mesure de la performance marketing et commerciale Session 8 - 2 jours Mois 8 Marketing international 3 jours • Plan marketing et plan d'action commerciale III. MARKETING OPERATIONNEL ET DEVELOPPEMENT COMMERCIAL Session 9 - 1 jour TEST 1 Mois 9 Session 10 - 2 jours Action commerciale et marketing opérationnel Session 11 - 1 jour Marketing relationnel et marketing digital Mois 10 Session 12 - 2 jours Action commerciale et synergie marketing/vente Session 13 - 2 jours Mois 11 Business game : mesurer l’impact de ses décisions marketing IV. LE LEADERSHIP DU DIRECTEUR MARKETING Session 14 - 1 jour TEST 2 Mois 12 Session 15 - 2 jours Management et efficacité personelle Session 16 - 1 jour Mois 13 Soutenance de l’audit marketing Session 17 - 2 jours Mois 14 Synthèse sectorielle : défendre sa stratégie et ses recommandations 5 jours L’audit marketing est un travail d’équipe qui se déroule tout au long du programme INM. Il consiste à analyser le positionnement d’une entreprise dans son secteur d’activité et à formuler une recommandation marketing étayée d’un plan d’action. Réalisée individuellement, la synthèse sectorielle est un diagnostic du secteur d’activité sur lequel évolue son entreprise. Elle permet d’identifier l’évolution du marché, les forces de la concurrence et facilite le choix des meilleurs stratégies marketing. Renseignements et inscriptions au 01 84 14 02 02 - www.groupe-ifg.fr 3
