Media NextMorocco 2014 met le digital marketing sous

Media NextMorocco 2014 met le digital marketing
sous la loupe!
 Organisée le 14 novembre par Tribal DDB, la 2e édition du Media NextMorocco,
rendez-vous annuel consacré aux enjeux du marketing digital, a fait du big data, du
real time marketing et des tendances de la transformation digitale, ses principaux
thèmes.
«Internet est en train de changer nos vies. Tous les métiers sont en train de changer,
aucune industrie ne sera épargnée.» C'est ce qu'a déclaré Amine Bennis, président de
tribal DDB dans son allocution introductive.
Le marketing traditionnel ne parvient plus, de nos jours, à mener à la pérennité de
l'entreprise. C'est pourquoi cet évènement rassemble des agences médias, des éditeurs
et des annonceurs dans le but de réfléchir ensemble aux nouvelles techniques marketing
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qui sont nées avec internet, celles du digital marketing.
 Interagir pour mieux vivre
Une entreprise qui, aujourd'hui, ignore le digital n'as pas de certitudes sur son avenir.
C'est même une entreprise qui se suicide, qui creuse sa tombe.Tous les intervenants au
cours de cet évènement s'accorde sur ce point, il n'y a pas le moindre doute là-dessus.
Pourtant, il y a encore des entreprises qui résistent et refusent de voir cette réalité aussi
grosse qu'une montagne. Il faut donc constamment convaincre, expliquer, convertir.
Pour Benoit Raphael, stratégiste éditorial à Trendsboard, agence de digital marketing,
et intervenant lors de la conférence, le digital marketing permet, à travers le traitement
d'une masse incroyable de données (big data) de «mieux connaître son réseau et sa
cible, en créant du contenu et du lien dans le but de mieux adapter son discours et son
produit».
L'importance du marketing de la relation est en effet déterminante. Un exemple cité par
M.Raphael, celui du leader mondial du fastfood, Mcdonalds, qui, faute de connaissance
du réseau dans lequel il se trouve, a lancé une campagne axée sur la transparence de
ses produits. Une campagne qui a davantage soulevé de critiques que de louanges.
De l'autre côté, des entreprises comme Lego ou BNP Paribas ou encore Sony avec sa
Playstation4 ont réussi leur coups de marketing digital. «Le meilleur exemple est celui de
la PS4, où la console même devient un média. Sony a donné la possibilité aux joueurs de
se filmer, de se mettre en live. Le produit devient ainsi un média et créé du lien autour de
lui», a poursuivi M.Raphael.
 70% des grandes entreprises ont disparu en 10 ans!
Ce sont des chiffres très parlants qu'a avancés Brice Vinocour, analyste senior à DDB
Digital University. Car 70% des grandes entreprises, à l'instar de Kodak, ont disparu en
10 ans pour avoir raté le virage digital. Ceci vient rajouter une couche à l'importance du
marketing digital et poussera certainement les entreprises à l'instaurer.
Autres chiffres très significatifs, ceux de la pénétration des smartphones au Maroc. En
2014, 35% des détenteurs de mobiles au pays sont équipés d'un smartphone, alors
qu'ils étaient de seulement 16 % l'année précédente.
Dans un autre domaine, c'est le développement rapide du e-commerce au Maroc. Il faut
croire que les Marocains accordent de plus en plus de confiance aux transactions sur le
net.
 La gouvernance digitale, un facteur de succès
On l'a compris, une entreprise qui réussit est une entreprise qui accorde une partie de
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son budget au marketing digital. Coca-cola en est le parfait exemple. Selon M.Vinocour,
le géant de la boisson gazeuse alloue 70% de son budget au now (maintenant), 20% au
new (nouveau) et 10% au next (l'avenir).
Dépeinte comme une mordue du digital, Aline Bonnet, responsable des stratégies
média chez Orangina Schweppes, est sur la même longueur d'onde que ses confrères.
Selon elle, le digital marketing, via le real time marketing (marketing en temps réel)
permet de «développer des contenus de façon anticipée, de repérer les nouvelles
tendances en communiquant instantanément avec les clients. C'est une manière d'avoir
un avantage concurrentiel sur les plus grands rivaux».
Le digital marketing nécessite aussi de la créativité et de l'innovation. L'exemple
surprenant est celui de la canette anti-foot d'Orangina développée durant la dernière
coupe du monde. La canette est équipée d'un bouton permettant d'éteindre tout
téléviseur. Une campagne qui a buzzé énormément.
Investir dans ce secteur n'est plus facultatif, c'est devenu une urgence. Mais il ne suffit
pas d'investir dans le marketing ou la pub, toute l'entreprise doit effectuer une mue pour
penser autrement, penser digital!
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