C`est la Vie ! », un projet innovant

« C’est la Vie ! », un projet innovant
‘‘That’s Life!’’ An Innovative Project
Copyright © 2017 John Libbey Eurotext. Téléchargé par un robot venant de 88.99.165.207 le 25/05/2017.
Par le Comité technique du Fonds Français Muskoka (FFM)
# FFM/Formato Verde.
C’est la Vie ! est la première série TV
panafricaine à disposition des pays
pour communiquer, informer et sensibiliser de façon innovante et divertissante et favoriser le changement de
comportement en matière de santé
reproductive, maternelle, néonatale,
infantile et des adolescents (SRMNIA).
Avec humour et réalisme C’est la Vie !
nous entraı̂ne dans le quotidien d’un
centre de santé d’une ville africaine qui
372
Pour citer cet article : « C’est la Vie ! », un projet innovant. Med Sante Trop 2016 ; 26 : 372-373. doi : 10.1684/mst.2016.0622
doi: 10.1684/mst.2016.0622
Chiffres de la saison 1.
Figures for season 1.
# FFM/Formato Verde.
pourrait bien être Dakar, Bamako, Abidjan ou Lomé, en nous racontant la vie de
personnages hauts en couleurs !
On s’attache aux héroı̈nes avec qui on
partage les joies et les peines, on rage
des coups bas de Rokoba, la belle-mère
d’Emadé, on pleure à la mort de la jeune
Aminata, on soutient Assitan, la nouvelle sage-femme, qui veut engager des
discussions avec les jeunes du quartier
sur les questions qu’ils se posent
concernant l’amour, la sexualité, la
contraception. . .
Au fils des épisodes, les termes techniques de SONU, SRAJ, FGM, qualité des
soins, violences faites aux femmes
prennent sens et corps de façon subtile
mais non moins réelle montrant ainsi les
difficultés du quotidien d’un centre de
santé pour soigner les habitants du
quartier de Ratanga où l’existence
oscille entre joies, malheurs, travail, et
vie familiale.
Comme dirait Charles Sow, scénariste
de la série : « on bouge, on rit, on pleure,
on danse, on apprend, on aime, on
s’imagine – et puis on se lance dans
l’aventure. . .car C’est la vie! »
La région est marquée par des taux de
mortalité maternelle, néonatale et infantile parmi les plus élevés au monde
(679 décès maternels pour 100 000
naissances vivantes) et par une population très jeune (65 % de la population a
moins de 24 ans). Le taux de grossesse
chez les adolescentes est deux fois
supérieur à la moyenne mondiale
faisant de la santé sexuelle et reproductive une priorité.
Pour des millions d’Africains, l’accès à
des informations vitales reste difficile.
Réalisée véritablement comme les meilleures séries du moment, C’est la Vie ! a
pour premier objectif de sensibiliser un
large public aussi bien jeune que moins
jeune, aussi bien féminin que masculin,
sur des sujets tels les mariages des
enfants et les grossesses précoces, la
santé sexuelle des jeunes, les droits des
patients, les violences de genre, l’allaitement maternel exclusif, etc.
Depuis la fin des années 70, les séries
télévisées sont utilisées avec succès à
travers le monde pour améliorer la
santé des populations et éclairer leurs
choix. En Éthiopie, Inde, Mexique,
Philippines, Brésil ou encore Nigeria,
les évaluations de ces programmes
montrent qu’ils ont un impact sur les
changements de comportement des
téléspectateurs.
Diffusée sur Canal+ Afrique et TV5
Monde Afrique en 2015 et en 2016, un
accord avec Canal France International
ouvre à la série les portes d’une
quarantaine de chaı̂nes nationales africaines, permettant ainsi de toucher plus
de 100 millions de téléspectateurs
potentiels.
un serious game multimédia, une campagne sur les réseaux sociaux. Sont
également en cours des adaptations
radiophoniques et des projections
communautaires en zones rurales.
Copyright © 2017 John Libbey Eurotext. Téléchargé par un robot venant de 88.99.165.207 le 25/05/2017.
La saison 2 actuellement
en tournage
# Guillaume Bassinet.
Pour atteindre un large public, des
jeunes jusqu’aux populations les plus
reculées, et pour faciliter le dialogue,
une campagne cross-media se met en
place autour de C’est la Vie, de
nombreux outils de communication et
de sensibilisation sont développés dans
les pays francophones de la région tels
des guides de discussions communautaires, un site Internet, des webstories et
# Guillaume Bassinet.
Dispositif unique en inter-agences, C’est
la Vie ! existe grâce au Fonds français
Muskoka qui a permis la mutualisation
des ressources techniques, financières
et humaines de l’OMS, Unicef, UNFPA et
Onu Femme. Chacune des agences
sélectionne et valide les messages clés
d’information et de sensibilisation
communiqués par C’est la vie !. Le
Fonds français Muskoka a contribué à
hauteur de 75 % à la production de la
saison.
Vous pouvez retrouver l’intégralité de la
saison 1 sur la plateforme VOD de TV5
Monde (en accès gratuit) : http://www.
tv5mondeplusafrique.com/
Le site de C’est la Vie : http://www.
cestlavietv.com/
C’est la Vie !, une
pratique innovante et
prometteuse avec un
large impact régional
escompté :
La série :
– informe, eduque et responsabilise le
t
el
espectateur tout en le divertissant,
– contribue a « d
emocratiser » l’information sur la sant
e,
– suscite des discussions transg
en
erationnelles en famille, entre amis, dans
les diff
erents cercles sociaux sur des
sujets parfois tabous,
Les pays francophones d’Afrique de
l’Ouest et du Centre (AOC) mènent des
projets pilotes et expérimentent le potentiel de C’est la vie !.
Bien qu’encore à ses débuts, la série et la
campagne cross-média démontrent déjà
des résultats importants :
– appr
eciation de la s
erie par le grand
public comme divertissement innovant,
– efficacit
e du format « s
erie » pour
d
evelopper des messages en SRMNIA
ou sur d’autres th
ematiques,
– outil adapt
e pour susciter le d
ebat et
evoquer les tabous, faire evoluer les
Médecine et Santé Tropicales, Vol. 26, N8 4 - octobre-novembre-décembre 2016
comportements, attitudes et connaissances,
– les cibles A&J, patient(e)s, soignant
ecideurs politiques, popula(e)s, d
tions vuln
erables sont touch
ees,
– utilit
e de la campagne cross-m
edia et
notamment des r
eseaux sociaux pour
mobiliser et engager les A&J.
La poursuite du processus d’appropriation nationale est indispensable pour
optimiser le potentiel de l’outil en
visant son intégration dans les plans
stratégiques et feuilles de routes nationales de réduction de la mortalité
maternelle, néonatale et infantile et
adolescent(e)s.
L’objectif est de favoriser
l’accès à l’information
sur :
– la sant
e maternelle,
– la sant
e infantile et n
eonatale,
– la nutrition maternelle et infantile,
– la planification familiale et la contraception,
– le fonctionnement des syst
emes de
sant
e,
– la sant
e sexuelle et de la reproduction
pour les adolescents et les jeunes,
– les violences de genre.
Le travail d’écriture
des scenarii est central
Il consiste :
– pour les agences a d
efinir les axes
th
ematiques, les messages cl
es, puis
relire et valider les scripts finaux,
– pour le RAES a d
evelopper les
personnages et les intrigues en lien
avec les th
ematiques et distiller les
messages de sensibilisation,
Le savant dosage d’intrigues, de divertissement et de contenu de sensibilisation constitue la clé du succès et de
l’efficacité de la série.
La série a été développée à partir de la
méthode « Sabido »1 qui permet la
création de feuilletons favorisant les
changements d’attitudes et de comportements, en représentant l’évolution
de personnages vers des comportements positifs et en mélangeant divertissement et éducation et dont l’impact
est prouvé.
373