C`est la Vie ! », un projet innovant

C’est la Vie ! est la premie
`re se ´rie TV
panafricaine a
`disposition des pays
pour communiquer, informer et sensi-
biliser de fac¸on innovante et divertis-
sante et favoriser le changement de
comportement en matie
`re de sante ´
reproductive, maternelle, ne
´onatale,
infantile et des adolescents (SRMNIA).
Avec humour et re
´alisme C’est la Vie !
nous entraı
ˆne dans le quotidien d’un
centre de sante
´d’une ville africaine qui
pourrait bien e
ˆtre Dakar, Bamako, Abid-
jan ou Lome
´, en nous racontant la vie de
personnages hauts en couleurs !
On s’attache aux he
´roı
¨nes avec qui on
partage les joies et les peines, on rage
des coups bas de Rokoba, la belle-me
`re
d’Emade
´,onpleurea `la mort de la jeune
Aminata, on soutient Assitan, la nou-
velle sage-femme, qui veut engager des
discussions avec les jeunes du quartier
sur les questions qu’ils se posent
concernant l’amour, la sexualite
´,la
contraception...
Au fils des e
´pisodes, les termes techni-
ques de SONU, SRAJ, FGM, qualite
´des
soins, violences faites aux femmes
prennent sens et corps de fac¸on subtile
mais non moins re
´elle montrant ainsi les
difficulte
´s du quotidien d’un centre de
sante
´pour soigner les habitants du
quartier de Ratanga ou
`l’existence
oscille entre joies, malheurs, travail, et
vie familiale.
Comme dirait Charles Sow, sce
´nariste
de la se
´rie : « on bouge, on rit, on pleure,
on danse, on apprend, on aime, on
s’imagine – et puis on se lance dans
l’aventure...car C’est la vie! »
La re
´gion est marque ´e par des taux de
mortalite
´maternelle, ne ´onatale et infan-
tile parmi les plus e
´leve ´s au monde
(679 de
´ce `s maternels pour 100 000
naissances vivantes) et par une popula-
tion tre
`s jeune (65 % de la population a
moins de 24 ans). Le taux de grossesse
chez les adolescentes est deux fois
supe
´rieur a `la moyenne mondiale
faisant de la sante
´sexuelle et repro-
ductive une priorite
´.
Pour des millions d’Africains, l’acce
`sa `
des informations vitales reste difficile.
Re
´alise ´eve ´ritablement comme les meil-
leures se
´ries du moment, C’est la Vie ! a
pour premier objectif de sensibiliser un
large public aussi bien jeune que moins
jeune, aussi bien fe
´minin que masculin,
sur des sujets tels les mariages des
enfants et les grossesses pre
´coces, la
sante
´sexuelle des jeunes, les droits des
patients, les violences de genre, l’allai-
tement maternel exclusif, etc.
Depuis la fin des anne
´es 70, les se ´ries
te
´le ´vise ´es sont utilise ´es avec succe `sa `
travers le monde pour ame
´liorer la
sante
´des populations et e ´clairer leurs
choix. En E
´thiopie, Inde, Mexique,
Philippines, Bre
´sil ou encore Nigeria,
les e
´valuations de ces programmes
montrent qu’ils ont un impact sur les
changements de comportement des
te
´le ´spectateurs.
Diffuse
´e sur Canal+ Afrique et TV5
Monde Afrique en 2015 et en 2016, un
accord avec Canal France International
ouvre a
`la se
´rie les portes d’une
quarantaine de chaı
ˆnes nationales afri-
caines, permettant ainsi de toucher plus
de 100 millions de te
´le ´spectateurs
potentiels.
« C’est la Vie ! », un projet innovant
‘‘That’s Life!’’ An Innovative Project
Par le Comite
´technique du Fonds Franc¸ais Muskoka (FFM)
#FFM/Formato Verde.
Chiffres de la saison 1.
Figures for season 1.
#FFM/Formato Verde.
doi: 10.1684/mst.2016.0622
372 Pour citer cet article : « C’est la Vie ! », un projet innovant. Med Sante Trop 2016 ; 26 : 372-373. doi : 10.1684/mst.2016.0622
Copyright © 2017 John Libbey Eurotext. Téléchargé par un robot venant de 88.99.165.207 le 25/05/2017.

Pour atteindre un large public, des
jeunes jusqu’aux populations les plus
recule
´es, et pour faciliter le dialogue,
une campagne cross-media se met en
place autour de C’est la Vie,de
nombreux outils de communication et
de sensibilisation sont de
´veloppe ´s dans
les pays francophones de la re
´gion tels
des guides de discussions communau-
taires, un site Internet, des webstories et
un serious game multime
´dia, une cam-
pagne sur les re
´seaux sociaux. Sont
e
´galement en cours des adaptations
radiophoniques et des projections
communautaires en zones rurales.
La saison 2 actuellement
en tournage
Dispositif unique en inter-agences, C’est
la Vie ! existe gra
ˆce au Fonds franc¸ais
Muskoka qui a permis la mutualisation
des ressources techniques, financie
`res
et humaines de l’OMS, Unicef, UNFPA et
Onu Femme. Chacune des agences
se
´lectionne et valide les messages cle ´s
d’information et de sensibilisation
communique
´sparC’est la vie !.Le
Fonds franc¸ais Muskoka a contribue
´a `
hauteur de 75 % a
`la production de la
saison.
Vous pouvez retrouver l’inte
´gralite ´de la
saison 1 sur la plateforme VOD de TV5
Monde (en acce
`s gratuit) : http://www.
tv5mondeplusafrique.com/
Le site de C’est la Vie : http://www.
cestlavietv.com/
C’est la Vie !, une
pratique innovante et
prometteuse avec un
large impact re
´gional
escompte
´:
La se
´rie :
–informe,  eduque et responsabilise le
t el espectateur tout en le divertissant,
–contribue  a«d emocratiser »l’informa-
tion sur la sant e,
–suscite des discussions transg en era-
tionnelles en famille, entre amis, dans
les diff erents cercles sociaux sur des
sujets parfois tabous,
Les pays francophones d’Afrique de
l’Ouest et du Centre (AOC) me
`nent des
projets pilotes et expe
´rimentent le poten-
tiel de C’est la vie !.
Bien qu’encore a
`ses de ´buts, la se ´rie et la
campagne cross-me
´dia de ´montrent de ´ja `
des re
´sultats importants :
–appr eciation de la s erie par le grand
public comme divertissement innovant,
–efficacit e du format «s erie »pour
d evelopper des messages en SRMNIA
ou sur d’autres th ematiques,
–outil adapt e pour susciter le d ebat et
evoquer les tabous, faire  evoluer les
comportements, attitudes et connais-
sances,
–les cibles A&J, patient(e)s, soignant
(e)s, d
ecideurs politiques, popula-
tions vuln erables sont touch ees,
–utilit e de la campagne cross-m edia et
notamment des r eseaux sociaux pour
mobiliser et engager les A&J.
La poursuite du processus d’appropria-
tion nationale est indispensable pour
optimiser le potentiel de l’outil en
visant son inte
´gration dans les plans
strate
´giques et feuilles de routes natio-
nales de re
´duction de la mortalite ´
maternelle, ne
´onatale et infantile et
adolescent(e)s.
L’objectif est de favoriser
l’acce
`sa `l’information
sur :
–la sant e maternelle,
–la sant e infantile et n eonatale,
–la nutrition maternelle et infantile,
–la planification familiale et la contra-
ception,
–le fonctionnement des syst emes de
sant e,
–la sant e sexuelle et de la reproduction
pour les adolescents et les jeunes,
–les violences de genre.
Le travail d’e
´criture
des scenarii est central
Il consiste :
–pour les agences  ad efinir les axes
th ematiques, les messages cl es, puis
relire et valider les scripts finaux,
–pour le RAES  ad evelopper les
personnages et les intrigues en lien
avec les th ematiques et distiller les
messages de sensibilisation,
Le savant dosage d’intrigues, de diver-
tissement et de contenu de sensibilisa-
tion constitue la cle
´du succe `setde
l’efficacite
´de la se ´rie.
La se
´rie a e ´te ´de ´veloppe ´ea `partir de la
me
´thode « Sabido »
1
qui permet la
cre
´ation de feuilletons favorisant les
changements d’attitudes et de compor-
tements, en repre
´sentant l’e ´volution
de personnages vers des comporte-
ments positifs et en me
´langeant diver-
tissement et e
´ducation et dont l’impact
est prouve
´.
#Guillaume Bassinet.
#Guillaume Bassinet.
Me
´decine et Sante ´Tropicales, Vol. 26, N84 - octobre-novembre-de ´cembre 2016 373
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