ECOMARQUE240° Workshops en marketing éco
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ECOMARQUE240° Workshops en marketing éco-friendly Workshop pour la recherche et création de concepts en marketing éco-friendly Un contexte délicat La communication et le marketing des produits verts suscitent des réactions antagonistes Bien maîtrisés, ils peuvent susciter l’adhésion à la confiance des publics Mal maîtrisés ils provoqueront le rejet ou au mieux passeront inaperçus - Le workshop eco240°, qu’est ce que c’est ? Le workshop ECOMARQUE240° econcepts facilite le lancement de produits éco-friendly Il est conçu pour faciliter l’émergence de concepts écofriendly forts et porteurs de sens Il permet de créer des concepts qui ne passeront pas inaperçus auprès des publics mais au contraire créeront de la surprise positive et de l’enthousiasme Il permet aux équipes d'éviter les pièges du Greenwashing - Concrètement ? Nous réunissons les personnes-clés pour les projets - profils marketing, ingénieurs, études, créatifs, commerciaux- afin de croiser les points de vues et décupler la créativité Les ateliers suivent un agenda de travail intensif alternant les phases de réflexion, de créativité et d’évaluation en collectif L’objectif est d’extraire le plus d’idées et d’informations possibles partagées par l’ensemble du groupe de travail en un temps optimal - Etes-vous concernés ? Le workshop est particulièrement adapté pour les marques ou produits ayant une valeur ajoutée environnementale ( bénéfice environnemental naturel/ avantage concurrentiel environnemental fort) Il est aussi recommandé pour les entreprises ayant engagé une démarche d’éco-innovation et qui souhaitent identifier la meilleure approche pour un lancement réussi ou les meilleurs moyens de valoriser leurs projets - Comment ça marche ? 1. La recherche créative est structurée selon les 4 dimensions de l ’éco-marketing*. La recherche se fait dans les quatre dimensions: créer de marques/ accompagner le consommateur/ externaliser- compenser/ communiquer Les groupes travaillent selon un agenda précis afin de créer les concepts, en sélectionner les meilleurs et les enrichir au fur à mesure L’entreprise a la possibilité de mettre l’accent sur des dimensions ou des thèmes prioritaires pendant les workshops La priorité est donnée à la profusion des idées 2. La recherche repose sur une approche en Intelligence Creative Process* ou ( recherche en « entonnoir en accordéon » ) 3. Chaque entreprise a la possibilité de choisir une « formule créative » en fonction de sa propre culture. Pour des entreprises agiles et habituées aux techniques de brainstorms, des exercices avancés sont prévus Afin de libérer la créativité et l’implication de tous, le workshop repose sur l’instauration d’un climat de confiance et d’enthousiasme partagé. Il fait appel à des techniques et des exercices qui permettent de s’amuser tout en restant connecté aux problématiques à résoudre - *cf pages suivantes pour la présentation des dimensions et des méthodologies QU’EST CE QUE L’ECO-MARKETING ? 1 2 Eco-innover au niveau du • Matières premières/ fournisseurs produit • • Conception/ Fonctionnalités/ design • Gestion de fin de vie/ recyclage • • Traitements • • Emballages • • Eco-innover au niveau de l’organisation Culture/ Ressources humaines Savoir faire/ R&D Partenariats Appareil de production Transports éco-innovation • Stratégie de marque • Nouveaux concepts & marques alternatives • Nouveaux marchés 3 Définir la stratégie et créer la marque Page 7 éco-marketing 4 • Nouveaux services • Campagnes et évènements • Pédagogie/ sensibilisation • Soutien de cause/ militantisme/Lobbying • Incitation • Sponsoring/mécénat • Partenariats ONG/ associations Accompagner le client • Campagnes de communication • Stratégie de labellisation 6 Communiquer - 5 S’engager Ecomarque240°: à la recherche des opportunités pour votre marque Eco-concevoir produit Eco-concevoir organisation ? VOTRE MARQUE Créer des marques ? éco-marketing ? Accompagner Valoriser ? Compenser/ Externaliser - Un workshop en « entonnoir » en « accordéon » ( Intelligence Creative Process) La méthodologie globale correspond à une approche de type « entonnoir en accordéon » En « entonnoir »: les ateliers démarrent sur la perspective la plus large et la recherche de nouvelles idées dans un grand nombre de directions pour ensuite « refermer » la recherche et préciser les concepts qui émergent au fur et à mesure En « accordéon »: pour les phases d’enrichissement et d’étoffement des pistes et idées proposées tout au long du processus Une telle approche permet de gagner un temps considérable au démarrage des projets ainsi que d’anticiper les freins et inerties potentielles sur le déploiement des projets - L’activation des facteurs clés de succès en éco-marketing Clarté : il est difficile de démocratiser des notions techniques et scientifiques. Il s’agit pourtant d’un enjeu essentiel pour que les actions soient comprises par les clients et consommateurs. Cohérence : le dispositif marketing est-il adapté et à la hauteur des actions engagées par l’entreprise ? L’enjeu pour le marketeur est de trouver le dimensionnement adéquat pour sa politique de valorisation : ni trop ( risque de greenwashing ), ni trop peu ( risque de dévalorisation ). Sincérité : une communication générant de la méfiance pénalise lourdement les chances de réussite d’un produit. Différenciation: la multiplication des acteurs et des prises de position liées à l’environnement, les nombreux lancement de produits, obligent tout responsable de marque à privilégier une action marketing forte, vivante et différenciée, sous peine de passer totalement à côté de son objectif. Visibilité: il ne sert à rien d’être une marque « super vertueuse » si personne ne le sait. L’impératif de visibilité est prépondérant. Il est conditionné par la création de marques fortes et de campagnes de valorisation originales. - Contact Pour toute demande d’information ou pour organiser une rencontre, contacter : Julien Irraga GRACIA Consultant innovation et éco-marketing [email protected] 22 rue Myrha 75018 Paris M: 0667799229 Site: www.econcepts.fr econcepts confidentiel - 29/11/14 11
