Bordeaux s`affiche à New York

Depuis le début de novembre, les vins de Bordeaux placardent quatre
édifices de Manhattan.
Publié le 23 novembre 2011 à 10h54 | Mis à jour le 23 novembre 2011 à 10h54
Bordeaux s'affiche à New York
Karyne Duplessis-Piché, collaboration spéciale
La Presse
Les vins de Bordeaux veulent changer leur image, notamment aux États-Unis. Ils se sont
d'ailleurs offert quatre immenses fresques sur les édifices de New York pour y arriver.
Depuis le début de novembre, les vins de Bordeaux placardent quatre édifices de
Manhattan. On y voit des bouteilles posées sur une table, un verre de rouge devant
l'estuaire de la Gironde ainsi qu'un couple dans une maison cossue de la campagne
bordelaise. Ces affiches ont pour but de modifier les impressions des New-Yorkais sur
les vins de cette région.
«Il y a beaucoup de gens qui sont restés sur une image des vins de Bordeaux achetés
par une petite élite, des vins très chers que l'on garde dans la cave», explique la
responsable marketing du Conseil interprofessionnel du vin de Bordeaux (CIVB),
Frédérique Amrouni.
La compagnie Colossal a été chargée de la réalisation des fresques. L'entreprise a mis
trois jours pour peindre à la main le projet de plus de 200 m2. La plus grande des quatre
publicités s'élève sur cinq étages.
La mise en place des fresques, à quelques semaines de la période des Fêtes, n'est pas
anodine. Avec le slogan «Bordeaux wines, your style», le CIVB tente de séduire les amateurs de vin pour leurs achats de Noël.
Mais ce n'est pas tout. La responsable marketing ajoute que des bannières publicitaires sont aussi visibles sur le web et sur les téléphones portables partout aux
États-Unis.
Frédérique Amrouni soutient que les fresques de New York s'inscrivent dans une campagne publicitaire mondiale. La France, la Belgique, l'Allemagne, le
Royaume-Uni, la Chine et le Japon ont aussi leurs placements publicitaires depuis quelques semaines
Depuis la crise économique de 2005, les importations de vin de Bordeaux ont augmenté de 14% aux États-Unis. Les Américains ont consommé l'an dernier 19
millions de bouteilles provenant de cette région viticole, soit autant que les Japonais.
Montréal, rien de prévu pour 2011
A
ucune publicité des vins de Bordeaux n'est prévue au Canada d'ici la fin de l'année. Mais Frédérique Amrouni ne ferme pas la porte en 2012. Le Canada est selon
elle un des marchés prioritaires du Bordelais.
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