Internet Marketing 2015

Internet Marketing 2015
Etude de cas :
Analytics SEO / MindFruits – Deco-cool
Prestataire technique: Analytics SEO
URL site web: http://www.analyticsseo.com/
Contact: Rodolphe Quenette
Fonction : Business Development Manager
Téléphone : 09 70 46 00 88
Agence : Mind Fruits
URL site web http://www.mindfruits.biz/
Contact : Guillaume Eouzan
Fonction : Directeur
Téléphone : 04 91 51 76 45
Annonceur : DecoCool
URL site web : http://www.deco-cool.com/
Décoration Maison Idées Déco et Couleur Peinture par Pièce
Secteur d’activité : Décoration
Analytics SEO - 23-25 rue Jean-Jacques Rousseau 75001 Paris, France - +33 (0) 9 70 46 00 88
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Contexte
Mind Fruits ; basée à Marseille, est une agence spécialisée dans l’Inbound Marketing. Nous
accompagnons des entreprises comme Futur Télécom, Weldom ou Capgemini et nous les aidons à
accroitre leur visibilité.
Nous utilisons la solution Analytics SEO pour piloter les campagnes de nos clients depuis 2012.
La société étudiée ici est DecoCool. Ce site propose des conseils pour votre décoration d’intérieur
et de jardin, et vous annonce les dernières tendances.
Problèmes et Challenges :
DecoCool nous a contactés début 2014 suite à une perte de trafic. Nous avons immédiatement
identifié de nombreux problèmes grâce à Analytics SEO, tels que : le site internet ne répondait pas
à 100% aux standards SEO et le contenu éditorial n’était pas pertinent. De plus, la présence du site
sur les réseaux sociaux était relativement mince.
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Actions mises en place
Nous avons concentré nos actions autour de plusieurs grands axes : l’optimisation technique, le
contenu marketing, les réseaux sociaux et la publicité.
Gestion de projet
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Le système de gestion de projet d’Analytics SEO nous a permis de d’organiser notre stratégie et le
suivi de nos actions tout au long de la campagne.
Optimisation technique :
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Le site Wordpress a été mis à jour ; l’agence, l’hébergeur, et le webmaster ont été changés,
Les liens toxiques et de mauvaise qualité ont été identifiés et désavoués,
Etude technique: élimination des erreurs 404, identification du contenu et balises dupliquées et
manquantes
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Des richs snippets ont été intégrés
Réorganisation du menu
Un footer a été mis en place
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Contenu marketing
Nous avons pu identifier les anomalies ci-dessous et les corriger grâce à « l’analyse de contenu »
d’Analytics SEO.
Actions mises en place:
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Recherche de mots-clés et définition de plusieurs centaines d'expressions clés cibles
Création de structures d'expressions clé principales et secondaires
Suppression du h1 présent dans le header sur le logo
Ajout d'un h1 en page d'accueil
Optimisation des Titles et H1 (50 /semaines) dont la suppression des énumérations d'expressions clé
Rendre la balise Title similaire aux h1 (même hiérarchie dans les expressions)
Optimisation de la structuration des articles avec 5 H2 rédigés au caractère près!
Compléter toutes les balises titles et meta description vides (catégories, sous catégories, page de tag)
Actualisation d'une dizaine d'articles par semaine : actualiser les données et/ou visuels
Suivi des positions et des mots-clés afin de vérifier que les actions faites techniquement ont un
impact direct sur le SEO (outil gestion des mots d’Analytics SEO).
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Réseaux sociaux
Analytics SEO nous permet de suivre les interactions sociales sur les principales plateformes telles
que Facebook, Google+, Twitter…
Nos actions :
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Mise en place d'un planning pour l'animation des réseaux sociaux
Mise en place d'un jeu sur Facebook
Mise en place d'une newsletter
Publicité
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Mise en place d'une régie media interne
Modification des structures d'encarts publicitaire du site
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Résultats
Sur l’année 2014 :
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Passage de 2500 expressions clé a 7900 expressions clés. Soit une augmentation de 416%. Cette
augmentation de trafic est due à une augmentation des positions dans Google.
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Avril 2014 : 270 000 visites (session) - 838 000 pages Vues
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Janvier 2015 : 487 000 Visites - 1 372 000 pages vues
La baisse en décembre est due à la saisonnalité.
Guillaume Eouzan
CEO Mind Fruits et Oncle Web
Auteur du livre Webmarketing 2015
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