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MagaZine
Design publicitaire
Libérez votre créativité
ANTI
De nombreux sites ont
choisi la date du 18 janvier pour exprimer leur
désaccord avec les deux
projets de loi SOPA et
PIPA. Google s’est joint à
cette manifestation virtuelle : depuis les ÉtatsUnis, son logo est
désormais voilé de noir et
renvoie vers une pétition
invitant à dénoncer ces
deux lois, qui reviendraient, selon Goggle, à
instaurer une véritable
censure sur le Web.
Capture d'écran de la page de Wikipedia - 18 janvier 2012
Le site web Wikipédia a fermé sa version anglaise mercredi, pour une journée, afin de protester contre les lois
antipiratage en cours d'examen au Congrès américain.
Wikipédia considère que ces nouvelles lois pourraient
avoir des conséquences désastreuses pour tous les sites
Internet et leurs usagers.
« Si elle est adoptée, la législation mettra un frein à l'Internet gratuit et libre et donnera de nouveaux outils à la
censure des sites internationaux à l'intérieur des ÉtatsUnis. Nous croyons à un Internet où l'information peut
être partagée sans entrave », indique Wikipédia.
CENSURE
loi SOPA
"Stop Online Piracy Act"
Viole votre droit à la vie privé
Table des matières
ÉDITORIAL ..............2 À 5
LE GRAPHISME VS LE WEB
ANNUAIRE ............6 À 9
HÉBERGEURS DU QUÉBEC
EN VRAC ..................10
GECK-O-TECHNO
.COM .BIZ ..........12 & 13
SITE TRANSACTIONNEL
OU SITE D’AFFAIRE
«COPYRIGH/LEFT» ....14
LE «CREATIVE COMMON» ET
LA LICENCE GNU
RÉPERTOIRE ........16 & 17
IMAGES GRATUITES
ET GRATUICIELS
REGARD SUR ......18 & 19
ROPOS QUI «L
P
S
AGR
DE
APH»
LA PUB
MARKETING ........20 À 23
LA NEUROSCIENCE
FOCUS SUR ........24 & 25
ARTISTE ÉCOLOGIQUE
«HOW TO» ..............26
GRAPH-ÉCOLO
TUTORIEL ..................27
GRAPHISTE NOVICE
ÉCRIVAINS! ........28 & 29
ÉDITEZ VOS MANUSCRITS
FORMATION ......30 À 33
GRAPHISTE PRO
CONCOURS........34 & 35
LAGRAPHISTE 2012
Magazine LaGraphiste .COMmercial & .NETiquette
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ÉDITORIAL
Le graphisme VS le web
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Magazine LaGraphiste .COMmercial & .NETiquette
Depuis son apparition commerciale dans le milieu des années 1990, la relation entre
Internet et les concepteurs
graphiques est difficile. Malgré
des débuts prometteurs du Net
comme un nouveau champs
d'expertise pour la conception
graphique (et un eldorado des
frais et du travaille sans limite)
a été rapidement miné à la
suite de l’effondrement du
NASDAQ, et par le refus
obstiné des «geeks» du Web
d’accueillir le «contrôle-freak»
des concepteurs graphistes ...
La page HTML, avec son manque de fixité, était un casse-tête
pour les concepteurs qui ont été habitués à avoir le contrôle
quasi-total sur le résultat final. Beaucoup de designers ont
été dédaigneux des inexactitudes typographiques du médium ou par sa base qualité des images en 72ppp. Certains
même ont qualifié la démocratisation de l'Internet comme intolérable: comment pourraient-ils aimer un support
graphique qui a permis à l'utilisateur de changer à leur
convenance la taille des caractères ?
D'autre part, il y avait des «cyber-designer-visionnaires» qui
ont annoncé un nouveau monde de communication graphique en mouvement, qui à long terme, allait balayer les
moyens de la communication traditionnelle.
Aujourd'hui, ce sont seulement les plus exigeants des
concepteurs d'impression qui ont échoué (ou choisi d'abandonner) le rapprochement avec le Web. Les communications
commerciales sont maintenant «multiplate-forme», et l'Internet est aussi fondamental que la planche à dessin l'a été
pour les générations précédentes.
Pourtant, le fait demeure que l'Internet est l'endroit où la
conception graphique a rencontré son plus grand défi depuis l'arrivée de la conception assistée par ordinateur, et
que les problèmes techniques et esthétiques, liés à la conception Web sont une question épineuse pour le concepteur
graphique - en particulier celui avec des taches d'encre d'imprimante métaphoriques sur leurs doigts.
Pour les designers qui ont grandi et été éduqués dans l'ère
du Web, certains scrupules de l'esthétique des générations
précédentes sont incompréhensibles. Pour eux, le Web est
un endroit non censuré par les conventions du formalisme
de conception graphique, et un endroit pour mettre en pratique leurs compétences multimédias. Pourtant, la conception Web est un champ de bataille désordonnée. Les blogues
des développeurs Web et les groupes de discussions en
ligne avec des débats belliqueux sur les mérites et les démérites des différentes technologies, il y en a des tonnes. Et
là je ne vous parle même pas des débats qui frisent l'anarchie lorsqu'il est question de copyright contre copyleft et des
honoraires raisonnables dans le merveilleux monde du web.
Magazine LaGraphiste .COMmercial & .NETiquette
Page 3
Les problèmes posés aux concepteurs Web sont différents de ceux
présentés aux concepteurs d'impression. Par exemple, la taille de
l'écran, les couleurs, le fabricant
du moniteur, les moyens limités
pour afficher les polices de caractères, la combinaison infinie
de résultats visuels déterminés par
les systèmes d'exploitations et les
navigateurs, etc... ne sont que
quelques exemples des différents
défits créatifs qu'impose le web.
Non seulement la technologie
subit une révision constante, mais
les exigences des clients et des
utilisateurs évoluent à un rythme
hyperactif. Des solutions qui semblaient raisonnables la semaine
dernière sont rendus désuetes la
semaine suivante!
une ère de l'édition multiplateforme, par lequel le contenu est
conçu pour être distribué simultanément dans plusieurs médias différents - imprimée, sites web,
CD- ROM, téléphones mobiles...
Ce qui limite considérablement le
résultat visuel qui pourra être développé en étant visiblement semblable sur toutes ces plate-forme.
contenus apparemment illimités et
des outils de recherche très conviviales. Il s'agit de sites transactionnels utilisés par des millions
de personnes, et c'est sans aucun
doute «facile à utiliser».
Pourtant, ce fait demeure, ces 2
sites manquent cruellement de finesse graphique, pour ne pas
dire qu'ils sont carrément moches.
Les développements du W3C en Lorsque évalué sur le plan de
demandent beaucoup aux des- conception purement graphique,
igners Web. Leurs exigences sont le site est un méli-mélo de «bruits»
si grandes que la conception vi- graphiques. Est-ce le prix que
suelle est souvent considérée nous avons à payer pour atteincomme secondaire. D'un coté, le dre «l'utilisabilité»?
but du graphiste est d'être le
porte-voix d'un message, mais Accès universel
pour y parvenir il doit faire
Assurer l'accès universel à l'inforpreuve d'originalité. Mais l'origimation est l’objectif ultime des dénalité est rarement synonyme
mocraties les plus avancées. Au
Heureusement, il y a des orga- d'accessibilité universelle...
Royaume-Uni, l'accessibilité est
nismes qui viennent en aide aux
désormais inscrite dans la loi, et
concepteurs web qui souhaitent Accessibilité
les concepteurs sont maintenant
suivre la vague, même si cette
obligés d'adhérer à des directives
dernière fait encore beaucoup de contre esthétique
strictes. Bien que ce soit un mouhoules... Principalement, il y a la Dans la conception Web, «l'acvement encourageant la démocommunauté open-source et sur- cessibilité» et «la convivialité»
cratie, ces normes réduisent
tout le World Wide Web Consor- n'est pas nécessairement comparadicalement la palette créative
tium (W3C). Sans eux, il serait tible avec la «bonne conception
du concepteur.
pratiquement impossible de gar- visuelle». Les recettes «magiques»
qui affirment, par exemple, qu'un
der le rythme.
Si votre site passe le test W3C,
bouton rouge génère plus de clic
ou celui du WAI [Web AccessibiUn autre sujet tout aussi chaud est qu'un bouton vert, peut facilement
lity Initiative], vous pouvez créer
«l'accessibilité» du Web comme faire déraper un équilibre graun site incohérent et passer de tels
outil principal pour diffuser l'in- phique. Prenez Amazon ou
tests quand même. En général, je
formation, et pour ce faire le web E-bay: j'utilise ces sites presque
pense que les directives d'accesdoit offrir une accessibilité univer- tous les jours pour des achats,
sibilitées sont utiles mais si un
selle. Comme si cela ne suffisait c'est un miracle de fonctionnalité,
gadget a un but uniquement vipas, nous sommes entrés dans avec de vastes réservoirs de
suel et agréable, tant qu'il ne
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Magazine LaGraphiste .COMmercial & .NETiquette
contient pas des informations cruciales, ça ne nous dérange pas
que ce gadget ne soit pas vu par
tous. Alors pourquoi devrait-on
l'éviter à tout prix?
conception souvent diamétralement opposées. Un futur où les
communications sont automatiquement alimentées sur de nombreuses plates-formes pose un
formidable défi pour les concepteurs graphiques.
l'accessibilité
dans
la
conception fade et sans
caractère de beaucoup de
sites web du domaine financier et pharmaceutique.
Malgré les exigences restrictives,
il y a des petits bijoux graphiques
qui respectent les normes. Il y a
des sites audacieux, techniquement irréprochables et dont la
conception visuelle répond au
attentes de l’industrie. Comme
par exemple le site de Pluxml.org
ou certains modèles de sites web
disponibles sur free-css.com.
sentiel. Il est à la mode parmi
certains groupes de concepteurs
de concevoir des sites statiques,
en s'appuyant sur les polices par
défauts et des dispositions relativement primitives. Peut-être que
La législation sur l'accessibilité
ce retour aux sources deviendra
permet de définir l'apparence
le sceau du concepteur Web
graphique des deux supports Il souligne la nécessité d'une senior, qui contre vents et marées,
marketings; Web et imprimé. La nouvelle sorte de graphiste. Il ne choisira de programmer «maconséquence
inévitable
de suffit plus de se dépouiller de la nuellement», sans CMS ni WYSIce qui semble être une évolution peau de l'impression, ce qui est WYG, pour s'assurer une
vers une plus grande uniformité et requis c’est une nouvelle sensibi- conformité aux normes, une
une
réduction
du
champ lité, une mentalité hybride pour stabilité visuelle et une lisibilité
de recherche.
être aussi à l'aise avec la fibre op- accrue. Mais il reste encore beautique, les ondes radio, l'écran coup de chemin à faire pour qu’il
Il n'est pas inconcevable que que le document imprimé, les y ait un réel rapprochement entre
dans le futur, tous les aspects normes typographiques et celles les programmeurs, pour qui l'accessibilité est primordiale, et les
de la conception graphique du pré-presse de l'imprimerie.
graphistes, pour qui l’esthétique
seront soumis aux normes de
est la priorité. Peut-être pourronsDes designers qui
l'accessibilité. Vous pouvez
nous réussir à marier CMS, WYdéjà voir les effets de la occupent déjà ce
SIWYG, W3C et créativité. Mais
ce mariage n’existe pas encore.
conformité aux lois sur nouveau monde.
Recherche du Graal
Un système de mesure d'impact
de tous les médias utilisés dans
une campagne de publicité, c'est
le« Saint Graal » de l'édition.
Faire ce travail est difficile tant au
niveau conceptuel que technique.
Les livres papier et les pages Web
nécessitent des dispositions très
différentes, des approches de
Un retour au source
Pour certains designers, la réponse à la limitation qu’impose
les normes de la conception de
sites Web est de revenir à l'es-
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ANNUAIRE
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en ligne, d'édition web et
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multitude de services connexes tels
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domaine, le panier d'achat,
le serveur de paiement, la web
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sites personnels.
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Centrale Internet (La)
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de domaine.
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d'hébergement
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Internet corporatifs.
http://www.cyberlogic.net
CyberTech
Internet
Services Internet de qualité à prix
abordables aux entreprises et organisations. Services gratuits pour
les particuliers.
http://www.CyberTechs.qc.ca
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Windows ou Unix. Également,
fournisseur de noms de domaine.
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ses services à des prix compétitifs.
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Eserves Entreprise spécialisée
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Internet et de serveurs virtuels au
Québec et dans la francophonie
mondiale. http://www.eserves.com
Hébergementdesite.com
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entreprises et particuliers.
http://www.hebergement-de-site.com
master.com
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votre domaine Hébergement de nom de domaine ayant
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7 jours http://www.domainegratuit.ws
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Compagnie de Sainte-Thérèse qui
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Hébergement Canada
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Grossiste en hébergement de sites
Web corporatifs
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qualité aux particuliers et entreprises. http://www.hebergement-web-
Héberge Mon Site Hébergement de sites Web, privés et
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de la compagnie et de ses services.
http://www.hebergemonsite.com
Hebergeur-Web.org Hébergement de sites Internet offert
au Québec et au Nouveau-Brunswick. Présentation des forfaits et
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h t t p : / / w w w. h e b e r g e m e n t - w e b franco.ehvoila.com
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gérer soi-même ses comptes de
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Loc@webs Québec Cette
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domaine. Formules simplifiées, de serveurs fiables et évolutives.
LVWEB Solutions inc. Site
pour les particuliers et les entre- http://www.iweb.com/
web de cette compagnie offrant
prises. http://www.httpnic.net/
Kongoo Hébergeur de site In- des solutions d'hébergement web,
iFUZION Entreprise avant- ternet offrant un service à prix de colocation, de location de noms
gardiste offrant des services de abordable. Présentation de forfaits de domaines et plus
http://www.lvweb.ca/
consultation en technologies de d'hébergement.
l'information ainsi que des solu- http://www.kongoo.com/
Margo
Technologies
tions solides et évolutives en hébergement Web.
Kraky Hosting Système Hébergement sécuritaire et rapide.
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d'hébergement et d'enregistre- Services de production Web également de noms de domaine auto- ment disponibles. À Sainte-Foy.
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Page 8
Mon Centre d'Affaires
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Netdirection.net Compagnie offrant un service d'hébergement de sites web. Elle présente
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Nexucom Service complet
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Nost Solutions Internet
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web, colocation de serveurs, noms
de domaine, panneau de contrôle
Cpanel en français, etc.
Pro-Hosting Networks
Service d'enregistrement de noms
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professionnel de sites Web sur
plate-forme Windows NT/2000 et
Unix/Linux.
http://www.nost.net/
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Oceanenet.com Entreprise
entièrement québécoise offrant les
services d'enregistrement de nom
de domaine, hébergement, certificat SSL, serveur dédié ainsi que
le développement et l'intégration
de e-commerce.
http://www.oceanenet.com/
Pages-Web.com Compagnie offrant des services d'hébergement de sites web et de
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http://www.pages-web.com/
Parcomètre.ca Entreprise de
Montréal offrant des services
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Pixel web Services Internet
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noms de domaine, hébergement webmail, le logiciel de statistiques
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Hébergement qui inclus : comptes
Unix (php/mysql), Windows (asp,
aspx, dll) et coldfusion. Aucune limite sur les quotas de courriels et
de bases de données.
Volodata Hébergement de
sites Web pour les PME désirant
posséder un outil de marketing
très innovateur. technique
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Votre coin de province
sur le web Entreprise d'hébergement web Linux qui offre
également des services de nom de
domaine et de conception de sites.
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web hautement sécurisé et sur mesure répondant aux besoins des
plus grandes entreprises. Hébergement, location de serveurs et location d'espaces sur serveurs.
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WavWeb.com Cette compagnie spécialisée en hébergement
de sites Internet, offre également
des serveurs de jeux.
http://www.wavweb.com/
Web Hosting Canada
Cette compagnie fournit les serhttp://www.techno24.net/
vices et l'équipement pour aider
Tek@Net offre diverses solu- les individus et les entreprises à
tions d'hébergement fiables selon faire un site Web. Elle se spécialise
les besoins de ses clients. Présen- dans l'accueil, mais peut également aider en concevant la protation des forfaits offerts.
motion et le marketing du site.
http://www.tek-a-net.com/
http://www.webhostingcanada.org/
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l'hébergement Internet ainsi qu'à
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noms de domaine. À Montréal.
Solutions SherWeb Site
web de cette compagnie de Sherbrooke spécialisée dans le domaine de l'hébergement et de la
gestion de sites web.
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ment de sites Web et le dépôt de service d'hébergement Web en
français et selon différents plans.
domaines gratuit.
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Magazine LaGraphiste .COMmercial & .NETiquette
http://www.xl5.net/
Page 9
EN VRAC
Geck-o-Techno
par LaGraphiste
| dans : Gecko techno
Surveiller votre
hébergeur web
Vous vous êtes rendu compte que
votre site est hors ligne de temps
en temps, quand vous téléphonez
votre hébergeur, il vous dit que
c'était pour une mise à jour du
serveur, ou un problème technique et que tout est réglé. Mais
comment pouvez-vous vous assurer que c'est bel et bien réglé?
Voici un outil qui pourra vous être
utile pour surveiller votre hébergeur. Depuis plusieurs années
j'utilise cet outil gratuit pour vérifier que mes sites web fonctionnent. Quand ceux-ci cessent de
fonctionner, le système m'envoie
un courriel pour m'aviser.
faire une mise à jour du serveur, Évaluer votre site
ainsi il est beaucoup plus facile
par LaGraphiste | dans : Gecko techno
pour moi de rediriger mes clients
vers un autre site le temps que
celui qui est en mise à jour soit
en ligne.
Sur le site http://bizinformation.org il suffit d'indiquer le nom
Fonctionnement
d'un site web pour obtenir une
Le système de contrôle vérifie à évaluation de celui-ci. Cette évadistance votre site web à partir de luation est basé sur le nombre de
plusieurs stations de surveillance pages du site, le nombre de liens
et ce à des intervalles choisis. Si internes et externes, le classement
le système de surveillance est in- (ranking) ainsi que le nombre de
capable d'atteindre le site, une visites par jour. Bien sûr ce n'est
alerte est envoyée pour vous in- pas une évaluation sans faille,
former du problème.
mais elle vous donnera une
bonne idée de la valeur marCela comprend ;
chande de votre site.
•Contrôle des performances
•Lien de vérification des images
Bébé à bord
•Surveillance des transactions
•Historiques détaillées des rap- version geek
ports d'alertes
par LaGraphiste |
dans : Gecko techno
De plus, une fois par mois, je reçois un rapport m'indiquant combien de temps le site à été hors
ligne. Ainsi, si je m’aperçois que
mon site web est hors ligne trop
souvent ou trop longtemps, je
peux contacter mon hébergeur
pour l'en aviser et m'assurer que
cette situation ne se reproduira
plus. En outre, je peux réclamer
un remboursement partiel de mon
forfait d'hébergement.
Depuis que j'utilise cet outil, mes
hébergeurs m'avisent avant de
Page 10
Alors, si ce service vous intéresse,
rendez-vous ici http://www.internetseer.com/activate/index.xtp
pour y inscrire votre site (c'est gratuit). Noter que vous pouvez aussi
opter pour un forfait payant qui
offre des rapports plus complets.
Il y a peu de temps,
je suis devenue une nouvelle
maman (d'adoption) et comme
toutes les nouvelles mamans qui
conduisent une voiture, je cherchais une insigne "bébé à bord".
J'ai eu beau chercher, je ne trouvais pas l'insigne "coup de
coeur" que je voulais. J'ai donc
décidé d'en faire une spéciale sur
le thème "bébé geek". Je vous
l'offre avec plaisir :)
Téléchargez le : http://www.lagraphiste.com/bebeabord-intel.pdf
Magazine LaGraphiste .COMmercial & .NETiquette
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LaGraphiste_net Copyright
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des banques d'images cc?
LactualiteMagazine L'actualité À VOIR : 7 reporters BD
qui se démarquent, incluant des
extraits de leurs oeuvres.
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LaGraphiste_net
E−Commerce
Page 12
Magazine LaGraphiste .COMmercial & .NETiquette
Site web transactionnel
.com .biz
Site transactionnel
ou site d’affaire
En quoi consiste le commerce
électronique ? Il y a deux approches différentes dans l'exercice du commerce en ligne : le
e-commerce et le e-business.
Qu'est ce que
l'e-commerce ?
Dans l’e-commerce, il y a «commerce» donc VENDRE. Une solution e-commerce permet à un
marchand de vendre en ligne ses
produits. Une solution e-commerce ne garantit pas le succès
du site, car elle n'offre que des
fonctions limitées au panier, et assure d'une manière basique la
gestion du catalogue. Une solution e-commerce ne traite pas des
problèmes fondamentaux liés
aux développements d'une communauté autour du site; fidélisation de la clientèle, instauration
de la confiance client/marchand,
optimisation des ventes, analyse
du comportement client ...
Photo : Morguefile.com
Qu'est ce que
l'e-business ?
Dans e-business il y a «business»
donc AFFAIRE, c'est-à-dire tout ce
qui peut être mis en œuvre en
amont pour concrétiser une vente
et par la suite assurer la fidélisation du client. Le business est composé de «relations d'échanges»
d'ordres différents (mailing, actions de fidélisation, promotions,
support, service après vente,
etc...). Une solution e-business est
une suite d'application, un ensemble d'outils qui permettent
d'une part de créer un site de
vente en ligne et d'autre part de
mettre à la disposition du marchand tous les moyens nécessaires
pour
prospecter,
transformer et fidéliser les clients
(liste de cadeau, point de fidélité,
chèque cadeau, coupon de remise, parrainage, affiliation...)
Magazine LaGraphiste .COMmercial & .NETiquette
Voici les types de sites
B2B : Le e-commerce entre entreprises, souvent appelé B2B
(se prononce bi- tou-bi),
acronyme anglais de business
to business.
B2C : Le commerce électronique
à destination des particuliers,
ou B2C (se prononce bi-tou-ci),
acronyme anglais de business
to consumer. Il s'agit de sites
web marchands.
C2C : Le commerce électronique
entre particuliers, ou C2C (se
prononce ci- tou-ci), acronyme
anglais
de
consumer-toconsumer. Il s'agit de sites
web permettant la vente
entre particuliers.
B2E : L'échange électronique
entre une entreprise et ses employés, souvent appelé intranet
ou B2E (se prononce bi-tou-i),
acronyme anglais de business
to employees.
B2G : L'échange électronique
entre les entreprises privées et le
gouvernement, souvent appelé
B2G (se prononce bi-tou-dgi),
acronyme anglais de business
to government.
Page 13
«COPYRIGH/LEFT»
par LaGraphiste
| dans : Gratuit
Creative Commons
Voyons d'un peu plus près ce qu'est
une licence Creative Commons
Le mouvement Creative Commons
propose des contrats-type d’offre de
mise à disposition d’œuvres en ligne
ou hors-ligne (rien ne vous empêche
de créer un CD ou un livre sous une
licence Creative Commons). »
Source : Wikipedia
Le Creative Commons «
et la licence GNU
«Le projet GNU est lancé par Richard Stallman en 1984, alors qu'il
travaillait au laboratoire d'intelligence artificielle du MIT, afin de
créer un système d'exploitation libre
et complet et, d'après ses mots, « ramener l'esprit de coopération qui
prévalait dans la communauté
hacker dans les jours anciens ». Il
n'était pas question alors de propriété intellectuelle, et tous les codes
sources, distincts, s'échangeaient librement....Alors que la réputation de
GNU grandissait, des entreprises intéressées ont commencé soit à contribuer au développement, soit à
revendre les logiciels du projet GNU
et à offrir du support technique.»
Source : Wikipedia
Donc dans l'histoire de la licence
GNU la revente était possible, et
même souhaitable, car elle contribuait à la notoriété du concepteur et
de cette pratique. Croire et défendre
la pratique du Open, GNU et Creative Commun c'est d'abord et avant
tout refuser le principe de monopole
économique sur un produit culturel.
«En janvier 2004, l'UNESCO élève
le logiciel libre au rang de patrimoine mondial de l'humanité et
confère à GNU la valeur symbolique
de « Trésor du monde »
Source : Wikipedia
Page 14
©
Copyright VS Copyleft
« Les personnes souhaitant autoriser
la communication au public de leur
œuvre uniquement contre une rémunération devront retenir le système
général du droit d’auteur et non les
licences Creative Commons. »
Source : Wikipedia
Donc, l'auteur qui utilise la licence
Creative Commun pour afficher son
œuvre ne s'attend pas d'être rémunéré lors de la distribution de celle-ci.
Si son but est d'être rémunéré, il est
préférable pour lui de mettre un « copyright » sur son oeuvre et d'utiliser
les lois standards qui régissent les
droits d'auteurs.
Le téléchargement.
« Pour compléter ce tableau des insuffisances de la notion de propriété
intellectuelle, il faut encore s’arrêter
sur le moyen principal de circulation
des œuvres de l’esprit via le téléchargement. Ce procédé, quoique
neuf, est maintenant le plus utilisé de
tous. Or il n’entre pas dans les catégories du droit d’auteur. En effet, la
distinction fondatrice entre reproduction et représentation est
impuissante à rendre compte du
téléchargement, qui est à la fois l’un
et l’autre de manière totalement imbriquée. Le téléchargement est une
reproduction (d’un support électronique sur un autre), mais elle passe
par une télédiffusion (un réseau), et
la télédiffusion fait partie du droit de
représentation. Comment arbitrer
cette réalité ? Les autorités fiscales
(françaises) considèrent le téléchargement non pas comme une reproduction (qui ouvrirait droit à la
TVA à taux réduit pour les livres)
mais comme un service ; les
autorités fiscales allemandes jugent
le contraire… »
Source : Nonficton.fr
Conclusion
Alors, j'espère que cet article
vous a éclairé sur les tenants et
aboutissants du copyright VS
copyleft et sur ce que nous avons
droit en tant que consommateur
ou distributeur de faire, ou de ne
pas faire, pour respecter les principes de bases de ces licences.
Magazine LaGraphiste .COMmercial & .NETiquette
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Léger et simple d'utilisation
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Les interfaces sont intuitives, l'accès aux fonctionnalités est
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sous menus complexes. PluXml est léger, le fichier d'installation ne pèse que 180Ko, l’installation se fait en
quelques secondes et une fois installé cela demande peu
d'espace. Aucune base de donnée n'est nécessaire
pour le faire fonctionner. Le fait d'utiliser des fichiers
pour stocker les données à la place d'une base de données,
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OPENSOURCE - GNU - W3C
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utilisateurs de créer rapidement des sites internet complexes et sur-mesure et répondre ainsi aux
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ont été donnés par les photographes
de partout dans le monde. »
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libres de la National Aeronautics et
Space Administration (NASA), la National Oceanic and Atmospheric Administration (NOAA) et le U.S. Fish et
Service canadien de la faune (FWS).
Toutes ces images sont dans le
domaine public, mais les restrictions
s'appliquent, alors, vérifiez soigneusement les exigences des images.
http://gimp-savvy.com/PHOTOARCHIVE/
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créative» sur le site
de LaGraphiste
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The GIMP
GIMP (GNU Image
Manipulation
Program) est un plugin distribué graScribus
tuitement destiné à des tâches telles
Scribus est un logique la retouche photo, la composition
ciel open-source de
de l'image, et la création de l'image.
mise en page proIl est un puissant logiciel qui a des
fessionnelle développé pour Linux /
capacités qui ne se trouve pas habiUnix, MacOS X, OS / 2 et Windows.
tuellement dans les logiciels libres
Magazine LaGraphiste .COMmercial & .NETiquette
Page 17
Mise en page
REGARD SUR
LA PUB
Page 18
Magazine LaGraphiste .COMmercial & .NETiquette
Citations
«Nous sommes en contact avec
des messages publicitaires tous
les jours, et sans doute, plusieurs
centaines de fois par jour. Les
enfants sont en relation intime
avec elle plus longtemps qu'avec
leurs parents…Regardons la vérité en face: la publicité est omniprésente et joue un rôle
extrêmement important dans la
culture d'un peuple.»
Claude Cossette
«Je ne suis pas ici pour vendre
des pull-overs, mais pour faire
la promotion d’une image.»
Oliviero Toscani
« L’art, c’est déjà de la publi-
cité. La Joconde aurait pu
servir de support à une marque
de chocolat, à Coca-Cola ou à
tout autre chose.»
Andy Warhol
En pensant à
COSSETTE..
En pensant à
TOSCANI...
.
La publicité, « action de rendre public » ou « état de ce qui est public » a pris le sens moderne d'« ensemble des moyens utilisés
pour faire connaître au public un produit, une entreprise industrielle ou commerciale ». La « pub » n'est pas limitée aux biens de
consommations ou aux services. Elle peut aussi promouvoir des
hommes ou des femmes, vanter un lieu touristique, une organisation gouvernementale ainsi que des événements sportifs ou culturels. La publicité peut viser des changements de comportement ou
la promotion de valeurs considérées comme positives ou bénéfiques au niveau de la société. En 2006, dans un rapport intitulé
Prévisions 2006-2010 pour le secteur des loisirs et des médias,
Pricewater house Coopers estime les dépenses publicitaires mondiales à 385 milliards de dollars US. De plus « Les ados québécois dépensent globalement 1,5 milliard $ par an et influencent
pour six milliards d'achats dans leur foyer. » (Source : InfoPresse,
mai 1997). Qu’à cela ne tienne, Réseau Éducation-Médias
(http://www.education-medias.ca) aide parents et professeurs à
développer chez les enfants et les adolescents des bons réflexe en
matière de publicité et de médias.
Dans la dernière campagne de publicité de Benetton, un slogan,
hautement subversif, "Unhate", qu'il faut traduire par le néologisme "Dé-haïssez-vous", a pour objectif de faire savoir que Benetton défend "une culture de la tolérance". Malheureusement, le
Vatican n’a pas été de cet avis et à fait retirer les affiches...
TOSCANI, L'HOMME DERRIÈRE LES PUBS DE BENETTON
Le regard particulier de ce publicitaire sur le concept de la pub
constitue une véritable révolution. En effet, en affirmant « je fais
des images, je ne vends pas des vêtements », cet homme a délibérément changé les règles de la publicité. Selon lui, « il faut être
plus créatif et la publicité doit expliquer la philosophie de l'entreprise. Si elle y parvient, le consommateur en déduira que ses produits sont bons ».
En pensant à
WARHOL...
L'École de design de l'UQAM avec son site Concepts for All, est
la première banque d'images gratuites consacrée aux causes humanitaires. Les images ont été créées par les étudiants finissants
du Programme de design graphique. Le projet sera repris chaque
année, assurant ainsi la continuité et un flux d’idées originales.
CONCEPTS POUR TOUS espère susciter de l’intérêt et générer
une large participation de la part des designers graphiques du
monde entier.www.conceptsforall.uqam.ca
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Page 19
MARKETING
La neuroscience
par LaGraphiste
| dans : Gecko techno
Le neuromarketing
est
l’application au marketing et à la
communication des connaissances issues de la recherche publique en
neurosciences cognitives. Le but de
cette discipline émergente est de
mieux comprendre les comportements des consommateurs grâce à
l'identification des mécanismes cérébraux qui interviennent lors d'un
achat. Le neuromarketing désigne
deux concepts étroitement liés :
•l'étude, via les neurosciences du
fonctionnement du cerveau humain
lorsque soumis à des stimulus qui
peuvent être des marques, des produits ou des publicités.
•l'amélioration des outils et des
analyses de communication.
Source : Wikipedia
L'inventeur : M. Read
Montague, un neuroscientifique au Baylor
College of Medicine
L'un des objectifs du neuromarketing
est d'accroître la compréhension de
l'impact neurologique (voir même
biologique) d'une marque de commerce sur un consommateur. Le neuromarketing à fait ses débuts grâce
au chercheur américain, Read Montague, qui a fait une découverte pour
le moins inusitée. Il a comparé Coca
et Pepsi, les deux sodas les plus
connus de la planète. Dans cette expérience, il a demandé aux consomPage 20
mateurs s'ils préféraient Coca Cola
ou Pepsi Cola, la majorité des gens
ont alors votés en faveur de Coca.
Par la suite, il leur a fait goûter le
Coca-Cola et le Pepsi sans citer les
marques, c'est alors que les consommateurs ont préféré Pepsi! Cette expérience à démontré qu'il y a une
contradiction entre la préférence
d'une marque vs la préférence d'un
produit. Comment pouvons-nous expliquer cette contradiction? C'est là
que Read Montague a eu l'idée de
refaire l'expérience, en mettant les
consommateurs dans un scanner par
résonance magnétique. C'est ainsi
qu'est né le neuromarketing.
Mise en marché
et neuromarketing
Depuis, les annonceurs se demandent comment ils peuvent se connecter aux parties de notre cerveau qui
sont sensibles à ce qui est populaire
et ce qui ne l'est pas. Ils cherchent un
moyen fiable pour commercialiser
des produits. Ils espèrent utiliser les
scanners du cerveau pour mieux vendre leurs produits. Seul, un infime
pourcentage des nouveaux produits
lancés sur le marché chaque année
obtiennent une popularité. Bien sûr,
les entreprises aimeraient trouver un
moyen de donner à leurs produits un
avantage, ce petit quelque chose
pour augmenter leurs chances de
vendre leurs produits. La publicité est
un moyen pour tenter de stimuler les
ventes, mais même les experts en
marketing admettent que personne
ne sait vraiment d'avance si une
campagne publicitaire aura ou
n'aura pas de succès. C'est pourquoi
le neuromarketing plaît tant aux spécialistes du marketing traditionnel. Il
semble offrir une nouvelle manière
scientifique de quantifier ce que les
consommateurs veulent. Le «Neuromarketing» est l'expression fourretout qui décrit l'utilisation de la
recherche en neuroscience et de
scans du cerveau pour améliorer les
activités de marketing traditionnel.
Alan Alda dans son émission Scientific American Frontiers dit «vous ne
vous contentez pas d'acheter un produit pour votre propre intérêt, isolé
du reste de votre monde. C'est en
fait un acte très social qu'est le fait
d'acheter, c'est ainsi que vous montrez au monde qui vous êtes.»Il est
encore tôt pour miser sur le neuromarketing. Les praticiens sont encore
à l'étape de comprendre exactement
comment intégrer la technologie de
balayage du cerveau avec des idées
de marketing. Mais...
Un domaine de
recherche prometteur
En ce moment, le marketing traditionnel s'appuie principalement sur
des groupes de discussion. Les
consommateurs regardent une annonce ou un logo ensuite s'engage
une discussion sur ce qu'ils ont aimé
et ce qu'ils n'ont pas aimé. C'est ce
qu'on appelle le «focus group».
Mais ce genre de recherche a
quelques inconvénients :
•parfois les gens fournissent la réponse qu'ils pensent que l'enquêteur veut entendre,
•parfois, il y a une «grande
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gueule» dans le groupe qui
influence tous les autres membres
du groupe,
•d'autres fois, un des membres
pourrait être gêné de donner son
opinion réelle.
Tim McPartlin, vice-président principal au Lieberman Research Worldwide déclare « il peut y avoir des
réponses socialement acceptables et
socialement inacceptables.» Disons
que l'on soumet à un focus groupe
une annonce qui comporte une fille
en bikini, peut-être que le répondant
aime ça, mais il ne veut pas dire à
l'enquêteuse qu'il aime les femmes
ainsi vêtues, donc il peut dire ce
n'est pas particulièrement attrayant –
Ce qui n'est pas sa véritable opinion. Le plus surprenant, c'est que
parfois les gens ne sont même pas
conscients de leurs propres sentiments à propos d'un produit. Les
réactions peuvent être inconscientes.
C'est là que l'utilisation du scanner
par résonance magnétique entre en
jeu. Les chercheurs peuvent discerner
une réaction, sans attendre que le
sujet formule une réponse consciente. McPartlin, pense qu'il s'agit
d'un moyen d'obtenir l'opinion réelle
du sujet. «Je peux vous demander directement : « Aimez-vous ça?». Vous
me répondrez «je n'aime pas particulièrement ça.». Par contre, si je
peux voir votre activité cérébrale,
j’obtiens quelques informations supplémentaires. En fait, c'est une mesure plus juste.». Mais malgré cette
« mesure plus juste » sommes-nous
plus enclins à acheter des produits
qui provoquent des fortes réactions
cérébrales et inconscientes que des
produits dont nous sommes attiré
consciemment ? À ce stade, personne n'est sûr. Des essais pilotes
sont en cours.
Les critiques
Certains critiques n'aiment pas ces
recherches sur le cerveau qui prétendent mettre en évidence nos véritables préférences. Ils craignent que
les marketeurs gagnent trop de pouvoir sur la population - citant les liens
entre le marketing et l'obésité (ou inversement le marketing et l'anorexie). Ils s'inquiètent de la
propagande politique qui pourrait
manipuler nos esprits par des méthodes dont on pourrait même ne
pas être conscient. Ils peignent des
images inquiétantes de consommateurs et des électeurs manipulés dans
un futur Orwellien.
Les chercheurs répondent que ces
préoccupations sont plus de la
science-fiction que de la réalité. Les
scans sont le reflet des réactions des
gens, ce n'est pas un implant qui
contrôle nos désirs. Read Montague
affirme que pour le moment nous ne
comprenons pas réellement l'impact
qu'à la publicité sur nous. En fournissant plus de connaissances sur la
manière dont notre cerveau réagit à
certains types d'images, d'histoires
et d'annonces, il estime que ces
études responsabilisera les consommateurs. « Nous soupçonnons que le
marketing pour les enfants est injuste. D'une certaine manière les enfants ne sont pas tout à fait
conscient, ne sont pas assez indépendant pour être capable de faire
ce que nous considérons comme un
choix rationnel dans ce qu'ils man-
gent ou ne mangent pas, par exemple. ». Comprendre ce qui se passe
dans leurs cerveaux pourra mener à
des lois plus adéquates quant à la
publicité qui vise les enfants. D'autant plus, que les enfants semblent
particulièrement influencés par la
publicité et ce qu'ils regardent à
la télévision.
Le neuromarketing
manipule-t-il
le consommateur?
Utiliser la science du cerveau et «lire
dans les pensées», pour ensuite utiliser l'information ainsi récolté dans le
but d'affiner un produit et modeler
une annonce pour rendre le produit
plus populaire, est-ce que cela offre
la garantie que les ventes monteront
en flèche? À l’extrême, doit-on craindre que le neuromarketing viennent
qu'à influencer nos achats et manipuler nos désirs?
Des opinions...
«Le neuromarketing examine la réaction du cerveau d'un sujet à la vue
de tel ou tel produit, pour prédire
quand le consommateur va acheter.
Ensuite, on utilise ces conclusions
pour les réutiliser sur l'ensemble des
consommateurs, dans le but de les influencer. Cette manipulation se fait
donc complètement à leur insu : la
recherche en neuromarketing donne
aux entreprises les clés de nos processus de prise de décision.»
Gary Ruskin (Commercial Alert)
«D'abord, on ne peut pas manipuler
le cerveau des gens comme ça...
et il n'y a pas dans nos têtes de
Magazine LaGraphiste .COMmercial & .NETiquette
Page 21
«bouton achat» qu'il suffirait de
pousser. Le neuromarketing n'est
qu'une autre méthode de mesure de
la qualité d'une publicité, plus précise que les études de marché qualitatives : au lieu de demander aux
gens ce qu'ils pensent d'un produit,
on va regarder leurs réactions dans
leurs cerveaux. Cela sert à expliquer
plus scientifiquement comment fonctionne le marketing. Le neuromarketing a aussi les travers du marketing.
Mais ce ne sont que des outils, tout
dépend ensuite de ce que l'on en
fait. On pourrait, de façon tout à fait
similaire, accuser le progrès en général. Pourtant, on ne le fait pas.»
Cécile Guerel (En tête)
« Apple, c'est vraiment LA marque emblématique. Je n'ai
pas réussi à savoir
s'ils ont eu recours au
neuromarketing mais
toutes les techniques
de marketing qu'ils utilisent fonctionnent. Les sociétés, en général,
n'avouent pas avoir recours au neuromarketing, elles sont bien
consciente que cela nuirait à leur
image ! … Nous étions déjà manipulés avant que cette technique ne se
développe, depuis la crise économique de 1929 en fait, époque où il
a fallu vendre des objets dont on
n'avait pas besoin. Pour l'instant, le
neuromarketing ne permet pas de
plus nous manipuler, mais c'est un argument de vente efficace. Seul
bémol, quand on voit les avancées
des neurosciences -pour comprendre
ce que pensent les autistes par exemple- on se dit que dans les mains des
marketeurs, ces techniques pourPage 22
raient dangereusement dériver… »
Neuromarketing, des citoyens sous influence? de
Laurence Serfaty et Delphine Vailly - produit par Altomédia - diffusé le 26/05 à 23h45 sur Canal +,
chaîne partenaire du documentaire.
«Nous sommes submergés de publicité. Chaque année, des milliards
d'euros, de dollars ou de yens sont
dépensés pour tenter de nous persuader d'acheter tel ou tel produit ou
pour nous influencer dans nos choix
électoraux. Les enjeux de cet exercice sont très importants puisqu'il
s'agit de maintenir le système de production et de consommation sur lequel, pour le moment, est fondé le
développement de nos sociétés. Les
techniques publicitaires sont aujourd'hui tellement sophistiquées que
nous pouvons nous demander si
nous disposons encore de toute notre
liberté de jugement, si nous ne
sommes pas déjà des citoyens sous
influence, d'autant plus que de nouvelles techniques de marketing, apparues il y a une dizaine d'années,
s'intéressent de très près au fonctionnement de notre cerveau.....»
Documentaire Canal +
«Plusieurs des sociétés leaders mondiales utilisent déjà nos tests neurologiques et en tirent des résultats
immédiats.»
Dr A. K. Pradeep, président-directeur général de
NeuroFocus.
Clients de
NeuroFocus:
•CBS
•Starcom MediaVest
•Nielsen
•The Weather Chanel
•Blue Cross / Blue Shield Florida
•Scottrade
•Californie Olive Ranch
•Fortune 100 CPG company
•NeuroMatrix 3D
•VISA
•AETN
•ESPN
•Jeux Olympique Beijing 2008
•Compagnie de téléphones mobiles (Ipad, IPhone)
•...
Et vous,
qu'en pensez-vous?
Personnellement, je suis mitigée sur
la question.
Je suis en parti contre, car je n'aime
pas tellement sentir qu'on brime mon
droit à la vie privée et mon libre arbitre en m'imposant des campagnes
publicitaires qui auraient fait leurs
preuves en laboratoire. La campagne publicitaire ne sera pas nécessairement le reflet de la qualité ou
de la nécessité du produit. Même si
les entreprises qui y ont recours affirment que le but ultime est d'offrir
un produit qui répondra mieux à nos
besoins, je suis loin d'être convaincu.
Sans compter que ce qui à fait la
réussite du système politique/économique capitaliste dans lequel nous vivons est le sentiment de liberté qui en
découle, si cette pratique, qui étudie
mes réactions neurologiques et biologies, se fait dans le but non avoué
de me retirer mon libre arbitre, je me
•Paypal
•Microsoft
•Citi Finance
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sens manipuler et je n'aime vraiment
pas ce sentiment.
Je crois encore que la qualité d'une
publicité et du produit ainsi que la
motivation d'un entrepreneur sont les
principaux marqueurs qui assureront
ou non des ventes, mais surtout la durabilité du produit. Car à mon avis
ce qui fait le succès d'une marque
n'est pas la mode passagère qu'elle
aura causée, ni son chiffre d'affaire
sur un an, mais plutôt le fait qu'elle
aura su s'adapter aux modes et passer l'épreuve du temps. De plus en
plus, avec l'arrivé du web 2.0, le
monde du marketing réalise à qu'elle
point la notion de relation de
confiance est cruciale lors d'un
achat. La confiance s'inscrit dans la
durée d'une relation et non pas dans
la première impression.
D'un autre coté, je suis en faveur en
ce qui concerne les publicités qui visent les enfants. Bien sûr, l'on se dote
de loi qui interdit la publicité aux enfants, mais dans les faits il demeure
très difficile d'inculper une entreprise
qui contourne cette loi. Si le neuromarketing nous permet de se doter
d'une preuve scientifique de l'impact
publicitaire sur les enfants, il sera
plus facile de créer des lois strictes
qui imposeront des amendes aux entreprises qui créerons une réponse
neurologique forte chez les enfants.
D'une manière comme d'une autre,
ce qui m'agace le plus, ceci bien
avant l'impact qu'aura le neuromarketing sur le comportement des
consommateurs, c'est l'aspect que
des scientifiques, formés en médecine neurologique, se tournent vers
la recherche appliquée au domaine
du marketing. Certains d'entre eux
ont même gagnés des prix Nobel!!!
Pourtant, il reste encore tellement à
découvrir pour soigner les maladies
neurologiques! Je reste dubitative
quand je penses au serment d'Hippocrate qu'ils ont prononcé lors de
l'obtention de leurs droits de pratique... Peut-on s'attendre à une
éthique irréprochable d'eux?
Neuromarketing - suite
et exemple concret
LaGraphiste | dans : Gecko techno
Le flop abyssal de la refonte de logo
de Gap a suscité une vague de critique d'experts en marketing et des
designers. Mais qu'est-ce qui a mal
tourné ? NeuroFocus, l'une des entreprises leader en neuromarketing,
a publié une analyse des causes qui
ont fait que notre subconscient rejette
le nouveau logo de Gap. Voici certaines de leurs conclusions:
1. Quand les mots se chevauchent
avec des images, comme dans le
nouveau logo Gap, notre cerveau a
tendance à contourner le mot et à se
concentrer uniquement sur l'image.
Nous avons donc ignoré le «p» vu
qu'il est placé devant la boîte bleue.
2. Notre instinct cherche à éviter les
bords tranchants, car dans la nature,
ils représentent une menace. Le tran-
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chant de la boîte bleu dans la
courbe du «p» est donc peu attrayante (voir même menaçante).
3. La police du logo original de Gap
était assez inhabituel et se démarquait de la foule. Le nouveau, est
l'ennuyeuse police Helvetica.
4. Le cerveau aime les contrastes élevés. Dans le logo original, les lettres
blanches sur fond bleu foncé avait
plus de "punch". Dans le nouveau
logo, la boîte bleue affaiblit le
contraste noir / blanc.
Bien que le neuromarketing est une
science naissante - certains même hésitent à l'appeler une science - il y a
fort à parier que votre graphiste aurait probablement trouvé les même
conclusions (sans avoir besoin
d'IRM). Car voici les 4 règles de
bases d'un bon logo.
1.L'équilibre
des couleurs
de
l'image
et
2.La forme, la proportion et la
proximité des éléments graphiques
3.L'unicité et l'originalité
4.Le contraste, le contraste, le
contraste et encore le contraste
Les logos Nike, Lacoste, et FedEx
sont tous d'excellents exemples de
ces règles. L'importance de la couleur, la forme, la proportion, la simplicité, le contraste, et l'unicité sont
quelques-uns des principes fondamentaux de la conception graphique, et le nouveau logo de Gap
a violé plusieurs d'entre eux.
Page 23
http://www.edchew.my/
Focus sur
artiste écologique
Page 24
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Ces lampes TetraBox sont faites par un
concepteur malaisien Ed Chew. Elles sont
faites à partir de bandes recyclées de
boîtes vides TetraBox. Les boissons TetraBox sont l'une des boissons les plus favorisées parmi les malaisiens, ils adorent
en siroter partout mais ils ne se soucient
jamais de milliers de boîtes jetées, tout
en sachant que les sites d'enfouissement
à travers le pays Malaisien sont pleins à craquer. La lampe
TetraBox donne à ces contenants un nouveau but en les transformant en abat-jour éblouissant et rend les modèles funky et
fabuleux lorsqu'il est éclairé.
A N N O N C E :
La lampe TetraBox est la lauréate du
Concours Bright Ideas Lighting Design!
«Peut-être qu’il est temps que nous adoptons un changement d’attitude pour rendre ce monde un endroit où il fait
bon vivre. Quant à moi, c’est un petit pas écologique que je
fais pour aider à réduire la quantité de déchets acheminés
aux sites d'enfouissement. Cette lampe recyclée est constituée de boîtes vides TetraBox qui sont coupées en lanières,
ensuite repliées pour former des modules d’hexagone et de
pentagone. Aucune colle ou tout autre type d’adhésif n’est
nécessaire pour le processus de pliage et d’assemblage.»
Adoptez la lampe TetraBox.
Vous ne regarderez
plus jamais de la
même façon les emballages de boisson !
Pour d’autre idée écolo
http://www.recyclart.org
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Page 25
«HOW TO»
Graph-écolo
Le Chic-logique! Un
sac-à-main en papier!
par LaGraphiste
| dans : Graph(écolo)
Comment fabriquer
des sacs-cadeaux à
partir d'enveloppes
par LaGraphiste | dans : Graph(écolo)
Pour ceux d'entre nous qui ne veu6.Utilisez un peu de ruban adhé- lent pas dépenser les économies
sif double face pour coller les d'une vie sur un vrai sac Hermès,
Vous avez besoin
rabats triangle de coin au fond cette entreprise à eu l'idée de
D'une enveloppe
vous en offrir un personnalisable
du sac.
D'une règle
et en papier. Comme quoi être
D'une paire de ciseaux
7.Inverser les plis sur les côtés du écologique peut aussi être synonyme de chic-logique!
sac pour lui donner forme.
1.Trouver une enveloppe, peu importe sa taille.
2.Optionnel : à l'aide de votre imprimante de bureau, imprimer un
motif sur votre enveloppe.
8.Optionnel : Percez des trous
et enfilez y un ruban pour faire
une poignée.
3.Optionnel : Collez le rabat et
coupez le haut de l'enveloppe.
Petit trucs, pour celle qui aimerait
que leur sac-à-main en papier
dure plus longtemps qu'une soirée, vous pouvez lui appliquer
une mince couche de vernis en
spray avant de faire le montage.
Ce qui ne l'empêchera pas
d'être recyclable.
Vous pourriez même utiliser du
papier recyclé ou de vieux
magazine! Par exemple, une
publicité de Chanel ferait un très
beau sac-à-main...
4.Pliez un côté vers le centre (environ un pouce). Faites de même
avec l'autre côté, puis pliez le bas
également. (Vous pouvez vous
servir de votre règle comme gabarit pour avoir un pli égal de
chaque coté)
5.Enfilez le sac sur une main. Utilisez votre autre main pour façonner un fond plat pour votre sac.
Page 26
Vous pouvez maintenant mettre
des petits cadeaux dans votre
sac/enveloppe.
http://www.lagraphiste.com/sacamainpapier/kelly
_papier.pdf
Source (anglais) : http://howaboutorange.blogspot.com/2009/03/gift-bags-made-fromenvelopes.html
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TUTORIEL
Graphiste novice
les en grand format ainsi qu'en
petit format. Vous verrez alors laquelle est la plus jolie.
6.Initiales
4.Effets spéciaux
Restez à l'écart de ces clichés et
trouvez une idée originale.
Une des erreurs les plus courantes
des créateurs de logos amateurs
(ou des clients) c'est de créer un
3.Trop
complexe
logo à partir des initiales du nom
9 trucs utiles
Les logos simples sont les plus de l'entreprise. Bien que cela
Une des façons les plus faciles mémorables, car ils permettent de
ressemble à une solution intellipour que se démarque votre en- faciliter la reconnaissance, mais gente dans un premier temps,
treprise, c'est d'avoir un logo pour qu'un logo soit mémorable il est assez difficile d'établir
unique et mémorable, mais la et se démarque de la foule, il doit son originalité.
création d'un logo unique et mé- avoir quelque chose d'unique,
morable n'est pas aussi facile sans être trop «hors norme».
qu'il y paraît.
Non seulement la simplicité
rend un logo plus mémorable,
Voici 9 erreurs de conception mais il rend aussi le logo plus
7.Clichés
communes dont les concepteurs polyvalent, ce qui signifie qu'il
Comment votre logo pourra être
peut être facilement imprimé sur unique alors que tant d'autres
amateurs sont souvent victimes.
plusieurs supports.
logos utilisent la même images?
LOGO
1.Chaos typo
La typographie dans la conception du logo peut faire ou défaire
une conception, il est donc essentiel que vous connaissiez l'ABC
de la typographie. N'oubliez pas
qu'il n'y a pas si longtemps, des
spécialistes étaient formés en tant
que typographes, si cette formation pointue a été offerte pendant
de nombreuses années, c'est que
cette matière est plus complexe
qu'il n'y paraît... Un logo doit
être aussi simple que possible tout
en dépeignant le message voulu.
La lisibilité du nom de votre entreprise demeure le mandat premier de votre logo !
2.Choix de la police
N'hésitez pas à passez du temps
à la recherche des polices différentes qui pourraient être utilisées
pour votre logo. Ensuite, sélectionnez vos préférées et imprimez-
Si un logo nécessite des effets de
couleur ou spéciaux pour en faire
un logo fort, ce n'est pas un logo
fort. Pour contourner ce problème, vous devez d'abord développer votre logo en noir et blanc,
puis ajouter sur les effets spéciaux
ou de la couleur plus tard.
5.Vectoriel VS pixel
Un logo doit être conçu à partir
de graphiques vectoriels, ça
prend un programme comme
Adobe Illustrator (ou Inkscape)
pour s'assurer que le logo final
peut être adapté à n'importe
quelle taille. C'est le format vectoriel qui permet au logo d'être facilement appliquée à tous les
médias. Un graphique vectoriel
assure une netteté de l'image peu
importe la taille.
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8.Copie, plagiat...
Il est triste que cela doit être dit,
mais c'est une pratique bien trop
courante de nos jours. Un concepteur voit une idée qu'il aime,
copie l'idée, change de couleur,
ou pire change seulement de mot,
et ensuite vend le concept comme
s'il en était le créateur original.
Non seulement cela est contraire
à l'éthique, c'est illégal, et carrément stupide car il se fera prendre, tôt ou tard.
9.Fichier de votre logo
Demandez à votre graphiste qu'il
vous fournisse votre logo en format EPS (vecteur), TIFF et JPEG.
Alors si un jour votre graphiste réoriente sa carrière, en ayant votre
logo dans ces trois formats, vous
n’aurez pas besoin de payer à
nouveau pour faire reproduire
votre logo.
Page 27
Auto−édition
lulu.com
Page 28
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http://www.lulu.com
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SUGGESTIONS
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ASTUCES
Graphiste pro
dans son ensemble. Nous mettons
l'accent sur le fait que c'est la
conception Web et nous écartons
trop souvent les bases des
concepts de design graphique.
Qu'est-ce que
l'équilibre de
l'image
Quelle place occupe
en design graphique
la conception Web ?
et marketing.
Ces concepts peuvent être appliqués à une variété de disciplines
dans une variété de façons. Nous
pouvons regrouper tous les principes de base de la conception
en deux catégories: les principes
et les éléments. Dans cet article,
les principes de conception sont
les vérités d'ensemble de la profession de designer graphique. Ils
représentent les hypothèses de
base du monde qui guident la
pratique du design et c'est ce qui
affecte la disposition des éléments
dans une composition graphique.
Le web design est une profession
relativement nouvelle par rapport
à d'autres formes de conception,
en raison de la jeunesse de son
support créatif. Comme pour
toute discipline de conception, il
y a des aspects du processus de
conception Web qui sont uniques
à ce support; comme les résolutions des écrans, les recettes des
couleurs et des compressions des
images. Mais trop souvent, ces
détails uniques remplace notre
sens de l'équilibre de l'image
Page 30
J'ai tendance à définir la conception Web comme étant l'une des
nombreuses disciplines au sein du
plus grand domaine de la
conception (infographiste, graphiste, design industriel, design
d'intérieur, etc.) Pour prendre du
recul, je vois le design comme
une discipline dans le domaine
de l'art (confrère de la peinture,
illustration, sculpture, etc) Le fait
est que, pour commencer une discussion sur les principes fondamentaux de la conception qui se
rapportent à la conception de
sites Web nous avons besoin de
comprendre qu'il existe une
bonne dose d'héritage que le design web a reçu au fil des ans des
autres disciplines artistiques. Ces
disciplines d'art, telles que la lithographie, la typographie, la
peinture, l’illustration... ont évoluées au fil des siècles, et un certain nombre d'idées de base ont
vu le jour jusqu'à fournir une
orientation universel à toute démarche artistique. Un peu comme
le modèle de la démarche scientifique qui guide tous les chercheurs, peu importe leur champs
de compétence, l'art c'est doté
d'une démarche artistique qui
doit guider tous les artistes, quel
que soit leurs supports de création. Quand on parle de concepts
fondamentaux il faut inévitablement chercher à l'extérieur de
notre discipline et adopter
un point de vue légèrement
plus englobant.
Les principes
Il existe de nombreux fondement
de base qui sous-tendent le domaine de la conception. Ils sont
souvent classées différemment en
fonction de la philosophie ou de
la méthodologie de l'enseignement. La première chose que nous
devons faire est de les organiser,
de sorte que nous aurons un
cadre bien défini pour cet article.
Comme mentionné plus haut,
nous pouvons regrouper tous les
principes de base de la conception en deux catégories: les
principes et les éléments. Commençons en mettant l'accent sur
les principes de conception, les
lignes directives de notre profession.
Plus
précisément,
nous allons examiner les
principes suivants:
Balance - Rythme - Proportion Position dominante - Unité Les bases de Gestalt
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Balance
Asymétrique
L'équilibre est un équilibre qui résulte de l'ensemble des images et
des éléments graphique ce qui
nous permet de juger de leurs importances en fonction de nos
idées de structure physique
(comme la masse, la gravité ou
les côtés d'une page). L'équilibre
de l'image est l'agencement des
objets dans une conception
donnée en ce qui concerne leur
poids visuel dans une composition. Concrètement, l'équilibre
se
présente
habituellement
sous deux formes: symétrique
et asymétrique.
Symétrie
L'équilibre symétrique se produit
lorsque le poids d'une composition est répartie uniformément autour d'un axe central vertical ou
horizontal. Dans des circonstances normales, il prend des
formes identiques des deux côtés
de l'axe. Plus communément,
nous la définissons par une «mise
en page centré». Il arrive parfois
que l'équilibre symétrique se produit avec une symétrie similaire
mais pas identique, cette forme
est appelée symétrie approximative. En outre, il est possible de
construire une composition aussi
autour d'un point central que l'on
nommera symétrie radiale. L'équilibre symétrique est également
connu comme équilibre formel.
Fluide: Un rythme fluide donne
une impression de mouvement, et
L'équilibre asymétrique se produit
il est souvent plus organique dans
lorsque le poids d'une composila nature.
tion n'est pas répartie uniformément autour d'un axe central. Il
Progressiste: un rythme progressif
s'agit de l'organisation des objets
montre une séquence de formes à
de tailles différentes dans une
travers une progression des
composition dont l'équilibre se
étapes.
produit entre eux malgré leurs
poids visuels différents. Souvent il
y a une forme dominante qui est Proportion
compensé par de nombreuses pe- La proportion est la comparaison
tites formes. En général, les com- des dimensions ou la distribution
positions
asymétriques
ont des éléments. C'est la relation
tendance à avoir un plus grand d'échelle entre un élément et un
impact visuel. L'équilibre asymé- autre, ou entre un objet entier et
trique est également connu sous une de ses parties. Les proportions différentes dans une compole nom d'équilibre informel.
sition peut se rapporter à
différents types d'équilibre ou de
Rythme
symétrie, et peut aider à établir le
Le rythme est la
poids et la profondeur visuelle.
répétition ou l'alternance des éléments, souvent Dominance
avec des inter- La dominance rapporte à des devalles définis entre eux. Le rythme grés divers d'importance dans la
peut créer un sentiment de mou- conception. Il détermine le poids
vement, et peut établir le profil et visuel d'une composition, établit
la texture. Il existe de nombreux l'espace et la perspective, et
types de rythme, souvent défini décide souvent là où l'œil repar le sentiment qu'il évoque en gardera d'abord en fonction
de l'impact visuel d'un élément. Il
le regardant.
y a trois étapes de position doRégulier: Un rythme régulier se minante, chacune est reliée à la
masse d'un objet particulier
produit lorsque les intervalles
dans une composition.
entre les éléments, et souvent les
éléments eux-mêmes, sont de
même taille.
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Dominantes: l'élément d'impor- Fermeture
tance se voit par le poids le
La fermeture est l'idée que le cerplus imposant visuellement, ce qui
veau a tendance à combler les inlui donne le premier plan de
formations manquantes quand il
la composition.
aperçoit qu'un objet est absent.
Les objets peuvent être déconsSous-dominante: Les éléments
truits en groupes de plus petites
d'importance secondaire sont
pièces, et lorsque certaines de
ceux placés en arrière plan de
ces pièces sont manquantes le
l’objet dominant.
cerveau a tendance à ajouter des
informations sur un objet pour atSubalterne: L'objet par son poid
teindre la fermeture.
visuel, devient l'élément qui soutient l’objet dominant et sous-dominant, tout en s'éloignant vers le
fond de la composition.
Unité
Le concept de l'unité décrit la relation entre les différentes parties
et l'ensemble d'une composition.
Il étudie les aspects d'une conception donnée qui sont nécessaires
pour lier la composition; pour lui
donner un sentiment de plénitude,
ou au contraire de le fractionner
pour lui donner un sentiment de
variété. L'unité dans la conception
est un concept qui découle de certaines des théories de Gestalt; de
la perception visuelle et de la psychologie, en particulier comment
le cerveau traite et organise l'information visuelle.
Les bases de Gestalt ;
l'interaction des éléments graphiques sur l'humain.
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Continuation
Est l'idée qu'une fois que vous
commencer à chercher dans une
direction, vous continuerez à le
faire jusqu'à temps que quelque
chose de plus important attire
votre attention. Cette idée s'inscrit
dans l'optique de la perspective,
qui est l'utilisation de lignes directionnelles dominante, qui tend
à diriger avec succès l'œil du téléspectateurs dans une direction
donnée.
Similarité, de proximité et de l'alignement
Pour des éléments ayant la même
taille, la forme et la couleur ont
tendance à être regroupées par le
cerveau, et une relation sémantique entre les éléments est formé.
En outre, les éléments à proximité
ou alignés entre eux ont tendance
à être regroupés d'une manière
similaire.
Le contraste
Le contraste aborde la notion
d'impact visuel dynamique - le
degré de contraste qui existent au
sein d'une conception donnée attire plus ou moins notre regard
vers tel ou tel éléments en fonction
du niveau de contraste entre les
éléments visuels dans la composition.
Espace positif négatif
L'espace positif et négatif se réfère à la juxtaposition de forme
sur le fond dans une composition.
Les objets dans l'environnement
représentent l'espace positif et
l'environnement lui-même est l'espace négatif. Tout comme dans le
concept du Yin et du Yang, il faut
garder en tête que l'équilibre
entre positif et négatif doit se
faire, autrement vous obtiendrez
ce que l'on nomme communément dans le métier ; une publicité pizza (ayant trop de formes
qui cachent le fond)
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d'une page en formant un «Z».
Il faut en tenir compte.
nous trouvons les bases de cette
profession merveilleuse qu'est le
Web Designer.
Couleurs et typo
Règle des tiers
La règle des tiers est un outil de
composition qui fait usage de la
notion que les compositions les
plus intéressantes sont celles dans
lesquelles l'élément primaire est
décentré. En gros, prenez n'importe quel cadre de référence et
divisez le en trois en plaçant les
éléments de la composition sur les
lignes entre les deux.
Z
L'œil et ses réflexes
En occident, comme nous lisons
de gauche vers la droite, notre
œil à tendance à faire un survole
Les couleurs et la typographie qui
sera choisi pour votre marque
image sera en lien direct avec ce
que vous voulez inspirer chez vos
clients. Par exemple, en utilisant
des couleurs chaudes vous leur
ferez voir que votre entreprise met
l'emphase sur le service à la clientèle. Tandis que si vous choisissez
des couleurs froides, ce sera plutôt votre engagement à fournir un
produit ou un service sans faille
qui sera perçu. Pour la typographie il y a des règles de
base à considérer. Par exemple,
les polices sans empattements
(Arial, Futura, Helvetica, Tahoma...) sont plus difficile à lire, il
faut donc les utiliser pour les titres
et non pas pour les textes courants.
Conclusion
Dans la conception Web, il est
trop facile d'être absorbé par les
nombreuses contraintes de ce
support ce qui nous fait complètement oublier certains des
concepts sous-jacents qui peuvent renforcer une conception.
Afin de mieux discuter de
ces concepts, nous avons
besoin de prendre du recul
face au média Web et de se tourner vers l'histoire du domaine du
design graphique. C'est là que
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Consultez la «Zone créative»
http://www.LaGraphiste.com
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CONCOURS
LaGraphiste 2012
Pour participer au concours de LaGraphiste,
vous devez vous rendre sur le site
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Les concours 2012
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concours. C'est tout simple, il vous suffit de
cocher une ou plusieurs de ces cases en cliquant ICI et d'inscrire votre adresse courriel
dans la case à cet effet. Voilà votre participation est enregistré.
De plus, plusieurs prix différents vous sont proposés, alors que vous soyez un client ou non,
que vous soyez un professionnel du design ou
pas, que vous soyez jeune ou moins jeune...
l'un de ces prix captera sûrement votre intérêt.
Les prix
- Certificat cadeau 50$
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Les tirages pour ces prix auront lieux entre janvier et février 2012
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E-MAGAZINE LAGRAPHISTE
Première parution février 2012
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