Certificat MARKETING DIGITAL - Analysis Institute of Management

PARTAGE | EXPERIENCE | AVENIR
Certificat
MARKETING DIGITAL
Le programme Marketing Digital est constitué de 2 séminaires spécialisés
complémentaires.
Ce programme vise à initier les participants aux stratégies de marketing digital
avec 2 focus : la stratégie des Médias Sociaux et la Stratégie de Média
Online. Les derniers outils du marketing digital seront abordés afin d’engager et
de développer les relations et la visibilité des marques auprès des cibles. Le
programme permet aux professionnels de mieux intégrer le digital dans leur
stratégie de marketing et de communication globale.
Le certificat Marketing Digital est le fruit d’une collaboration entre un partenaire
académique d’excellence, l’Université Paris-Dauphine, un institut de formation
régional fortement connecté aux réalités du marché, AIM et une agence intégrée
européenne de renom, Extreme Sensio.
UNIVERSITÉ PARIS DAUPHINE
EXECUTVE EDUCATON
DEVELOPPEMENT / EXPERTISE
EN COOPERATION AVEC

OBJECTIFS
Ce séminaire apporte aux participants
les connaissances et les méthodes
nécessaires afin de définir une stratégie
gagnante sur les réseaux sociaux.
L’objectif, à l’issue du séminaire, est
de pouvoir, en tant que futur
responsable de la stratégie numérique,
gérer une communication numérique
et exploiter les médias sociaux pour
une marque, une communauté ou
une personnalité publique tout en
adoptant une approche basée sur le
“ retour sur investissement ”.
LA FORMATRICE:
Mélanie Hossler est directrice du
Département Expert Social Media
Extreme Sensio, une agence interactive
et indépendante de communication
en France.
Passionnée de nouvelles technologies,
son expérience professionnelle dans
le domaine du WebMarketing l’a
rapidement conduite à la gestion du
web et des projets mobiles.
SEMINAIRE “STRATEGIE DES MEDIAS SOCIAUX” - 22hrs
MELANIE HOSSLER, EXTREME SENSIO
MODULE 1 : LA STRATÉGIE DE COMMUNICATION
Stratégie de communication classique
Transmedia vs campagne cross-média
MODULE 2 : PRÉSENTATION DES RÉSEAUX SOCIAUX ET LEUR UTILISATION
DANS UN CONTEXTE PROFESSIONNEL
Introduction aux réseaux sociaux
Réseaux Sociaux, des nombres et des outils
Utilisations selon les marques
MODULE 3 : COMMENT INCLURE LES RÉSEAUX SOCIAUX DANS UNE
STRATÉGIE DE MARKETING ET COMPRENDRE LES DIFFÉRENTS
OBJECTIFS ASSIGNÉS
Définir leurs objectifs de marketing et de communication
Définir la cible de communication
Définir un plan de marketing des médias sociaux
Étape 1 sur le cas pratique: construire un plan avec les objectifs fixés au préalable
et sur la base de l'analyse de ce qui existe et le marché actuel
MODULE 4 : LE DÉPLOIEMENT D'UNE STRATÉGIE DE MÉDIAS SOCIAUX
Comment établir un plan de communication médias sociaux
Leviers de médiatisation
Étape 2: Mise en œuvre opérationnelle du plan conçu au cours de la première étape (la création
d'espaces communautaires pertinents en fonction des objectifs fixés et les cas spécifiques)
MODULE 5 : STRATÉGIE DE CONTENU ET MISE EN PLACE DES OUTILS
POUR FACILITER LA STRATÉGIE ÉLABORÉE
Construction d'une planification éditoriale
Accent sur la narration “ Story telling”
Comment Parler sur les médias sociaux (Do’s & Don’t’s)
Étape 3: la construction d'une planification du contenu en utilisant diverses
compétences / expertises représentées par les différents membres du groupe de travail
MODULE 6 : UTILISATION DES TABLEAUX DE BORD
Comment utiliser quotidiennement sa stratégie de médias sociaux
Définir les KPI
Se comparer aux concurrents
Étape 4: analyser les premières actions qui ont eu lieu afin de procéder à des réajustements
du plan d'action. L'ajustement se fera sur le premier retour d'expérience et la construction du
tableau de bord.
MODULE 7 : CALCUL DE RETOUR SUR INVESTISSEMENT ET ANALYSE
DE LA PERFORMANCE DE LA STRATÉGIE MÉDIAS SOCIAUX
Analyse de la performance sur les réseaux sociaux
Construire un plan de communication à mi-parcours
Ouvrir de nouvelles opportunités (nouveaux médias sociaux)
Voir les limites d'une stratégie médias sociaux
Étape 5: échange collectif sur les stratégies que vous mettez en place et ce que vous
avez appris à ce sujet (mesures d'impact, les bonnes pratiques, etc ...)
LE PUBLIC VISE PAR LE SÉMINAIRE EN MARKETING DIGITAL
Ce programme de formation s’adresse aux professionnels du marketing et de la communication,souhaitant développer leur maîtrise du
e-marketing et des nouvelles disciplines du digital: brand content, community management, social media, mobile et disposer des outils
pour développer des stratégies web/mobile adaptées à son contexte stratégique global.

LA FORMATRICE:
Sandrine Paganelli est directrice du
département média chez Extrême-
Sensio. Elle assure la direction
conseil média des comptes clients
100% digital ou 360° (avec l’agence
Extrême) comme le Groupe Mars,
Danone, Club Med, etc... Son
équipe a reçu la médaille d’or des
trophées dans la catégorie e-commerce
«Stratégie de conquête» et dans la
catégorie e-business «stratégie
multi-canal».
SEMINAIRE “STRATEGIE DE MEDIA ONLINE” - 22hrs
SANDRINE PAGANELLI, EXTREME SENSIO
MODULE 1 : CRÉATION D’UN SITE EN PHASE AVEC LES ENJEUX DE
DIGITALISATION DE MARQUE
1 Définir les exigences et les objectifs d’un site web et réaliser une évaluation de l’existant
2 Préparer les phases de création (durée du projet, les ressources internes et externes ...)
MODULE 2 : DÉFINIR LES CARACTÉRISTIQUES D'UNE STRATÉGIE DE
MÉDIAS EN LIGNE
1 Comprendre les caractéristiques des médias en ligne
2 Établir des objectifs quantitatifs et des facteurs clés de succès (FCS)
MODULE 3 : COMPRENDRE LA NAVIGATION D'UN CLIENT SUR INTERNET
(PARCOURS CLIENT)
1 Définir la cible et le marché potentiel
2 Analyser l'interface du client
3 Définir une cartographie des points de contacts
4 Analyse de la présence en ligne des concurrents
MODULE 4 : LEVIERS MÉDIAS OPÉRATIONNELS
1 Approche transversale des leviers opérationnels : définir les objectifs
2 Comprendre les modes d'achat (CPC, CPM, CPA, CPL, CPM-A ...)
3 Identifier les acteurs clés
MODULE 5 : DÉFINIR ET RÉALISER SA STRATÉGIE DE RÉFÉRENCEMENT
1 Liens sponsorisés: établir une stratégie pour les mots-clés
2 SEO: les principes fondamentaux à respecter et à optimiser
3 Comprendre Google Analytics
MODULE 6 : CONSTRUIRE SON PROGRAMME D'AFFILIATION
1 Définir une rémunération et un plan d'action avec ses agents
2 Recruter et “ divertir ” son réseau de filiales / agents
3 Piloter les résultats et les optimiser
MODULE 7 : LANCER UNE CAMPAGNE D'AFFICHAGE ONLINE
1 Comprendre les différents systèmes de rémunération du site et points de vente commerciaux
2 Évaluer les formats, en accord avec les objectifs de campagnes
3 Construire des messages efficaces
MODULE 8 : AUTRES LEVIERS DISPONIBLES
1 E-mailing: Méthodes de ciblage et options d'achat
2 “ RTB ”: Qu'est-ce? Que peut-on en attendre?
Vidéos: les bonnes pratiques d'unecampagne réussie
3 Re-ciblage (retargeting): comment mettre en œuvre et activer une campagne de
re-ciblage efficace
MODULE 9 : SYNERGIE DES LEVIERS
1 Mesurer l'interdépendance des leviers
2 Les défis de l'arbitrage entre les canaux digitaux
3 Mettre en place son budget média en ligne
4 Évaluer les limites des médias numériques
MODULE 10 : MESURER ET SUIVRE
1 Comprendre les outils de suivi
2 Établir des rapports compréhensibles
3 Méthodes d'analyse des données
OBJECTIFS:
Le séminaire met l’accent sur la construction
et la gestion d’une stratégie média en
ligne en accord avec l’ensemble de la
stratégie de marque et de communication.
Les participants identifieront les facteurs
clés de succès et les outils pour mesurer
et suivre le retour sur investissment des
campagnes en ligne.

INFORMATIONS & INSCRIPTIONS
CONTACTEZ-NOUS:
Nilgriss Formation Developpement Expertise
Réunion
3 ruelle des orchidées 97440 Saint André
Responsable Pédagogique:
[email protected]
T 02 62 93 01 01
M 06 92 74 23 08
TNS
www.analysis.im
PREPARATION DU CERTIFICAT: PROJET PROFESSIONNEL DIGITAL
Apres les 2 séminaires, les participants qui souhaitent obtenir leur certificat en
Marketing digital, participeront à une demi journee de méthode puis
prépareront un projet professionnel digital qui devra être soutenu devant
l’équipe pédagogique de l’Université Paris Dauphine
ORGANISATION ET MODALITES D’INSCRIPTION :
Le programme est organisé comme suit:
• Séminaire “ Stratégie Médias Sociaux”: 22 heures en présentiel
• Séminaire “Stratégie Médias Online”: 22 heures en présentiel
• Workshop méthodologique: 3 heures et présentation du projet
professionnel digital
DATES DES SÉMINAIRES EN 2016
HORAIRES DE COURS:
• Séminaire “ Stratégie Médias Online ”: 1 – 4 février 2017
• Séminaire “ Stratégie Médias Sociaux”: 15 – 18 février 2017
• Workshop méthodologique
• Possibilités d’organiser la formation et certification en interne
HORAIRES DE COURS:
Mercredi: 14h-19h
Jeudi: 14h-19h
Vendredi: 14h-19h
Samedi: 9h00-17h00
Les cours se déroulent à la Réunion Ebene, Ile Maurice
MODALITÉS PÉDAGOGIQUES
Cette formation est dispensée en français. Les supports utilisés sont rédigés
en français.
PRIX DE LA FORMATION:
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