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LancementdeIONISBrandCulture:
lesitederéférencepédagogiquedelabrandculture
IONISEducationGrouplancelepremieropencourseenlignesurlesmarques,lacommunication
etlemarketing,uneressourcedocumentairefrancophonederéférencedanscedomaine.
Àlafoisconscientquelesétudiantsetjeunesdiplômésquirejoindrontdemainagenceset
annonceursdoiventpartagerunsoclecommundeconnaissances,deculturepubetsoucieuxde
partagercesressourcesavecleplusgrandnombre,IONISEducationGroup,inaugureainsiun
opencoursethématique,defaçongratuiteetaccessibleàtous.
IONISBrandCulture(www.ionisbrandculture.com/#IONISBrandCulture)présente50cas
marketinget/oupublicitairesderéférence,toutescescampagnesdecommunicationysont
décryptéesetanalysées:
Absolut,Apple,Avis,Axe,ClubMed,DeBeers,Dove,McDonald’s,Monoprix,Obama2008,Rolling
Stone,Total,Victoria’sSecret…
CrééparMarcDrillech,directeurgénéraldeIONISEducationGroupetseséquipes,IONISBrand
Cultureavaitinitialementpourobjectifdeluttercontrelaméconnaissancedesgrandesréussites
dumarketingetdelacommunicationetunmanquedeculturegénéralesurcessujets;des
élémentsquipeuventconstituerunhandicappourdesstagiairesoudesprofessionnelsqui
débutent.
Quanddegrandspublicitairesdécryptentlescampagneslesplusmythiques
Chaquecascomprendunesynthèse,undéveloppement,uneiconographie,laprésentationdes
créationsainsiqu’unebibliographiespécifique.
Maisau‐delàdecesélémentsincontournables,touslescassontexpliquésetcommentésparde
grandspublicitairesetexpertsencommunication,quipartagentleurvisionetleurjugement
dansunevidéod’unedizainedeminutes.
•MercedesErra,présidenteexécutived’HavasWorldwideetfondatricedeBETC
•NatalieRastoin,directricegénéraleduGroupeOgilvy&MatherFrance
•ElieOhayon,présidentdeSaatchi&Saatchi+Duke
•EricBriones,directeurduplanningstratégiquedePublicisEtNous
•FrankTapiro,présidentfondateurd'Hémisphèredroit
•Jean‐PaulBrunier,présidentdeLeoBurnettFrance/Belgique
•NicolasBordas,vice‐présidentdeTBWA\EuropeetprésidentdeBEINGWorldwilde

ategyofficerdeMSLGROUP
eThinking
YannickLejeune,directeurInternetdeIONISEducationGroup.
sontdéjàdisponibles,lesite
evraitencompter70fin2013etunecentaineenseptembre2014.
éférencesdeplusde200sitesdemédias,d’organismesprofessionnelsoudeblogsspécialisés.
ourMarcDrillech,directeurgénéraldeIONISEducationGroup:
v
tdecontextualisercescampagnesetde
epublicitaire,le
randpublicetlesfansdepublicitéyretrouverontdescampagnesmythiques.»
extérieures
eFils‐75003Paris
is‐group.com
•NicolasRiou,CEOdeBrainValue
•OlivierAltmann,chiefcreativeofficerdePublicisWorldwide
•PascalBeucler,seniorvicepresident&chiefstr
•SergeUzzan,présidentfondateurdeFAMOUS
•XavierCharpentier,directeurgénéralassociéetfondateurdeFre
•
TouscesprofessionnelsreconnusontjouélejeudelapremièreéditionetdulancementdeIONIS
BrandCulture,d’autrescontributeurssontàvenir.Eneffetsi50cas
d
Parailleurschacunretrouverasurcesiteunebibliographiegénéraledudomaineetles
r
P
«IONISBrandCultureestlapremièreressourcepédagogiquedocumentairedecetteampleur
dansledomainedumarketingetdelacommunication.Al’originenousvoulionscréerunnouvel
outilpournosenseignantsquipermetteànosétudiantsd’acquériruneculturesolideetariée.Le
marketingetlacommunicationmodernesontconnudessagassublimes,desréussites
audacieuses;desidéesgrandiosesontmarquélesespritsetconstruitdesmarques,aujourd’hui
mythiques.Nousavonsvoulurassemblertouteslesréférencessurces«casd’école»encore
largementpertinentsaujourd’hui.Nousavonscommencéavec50exemples,d’autressonten
préparation.Maisau‐delàdutravailimportantdedocumentation,desourcing,derecherche,la
partielaplusintéressante(etquirendcesiteunique)c’estlaparticipationdegrandspublicitaires
etexpertsencommunication.Leurvisionetleurdécryptageapportentunpointdevue
inestimablepourlesétudiants,celaleurperme
comprendreainsienquoiellessontdesréférences.
Silesiteétaitinitialementdédiéauxétudiantsdenosécoles:l’ISG,l’ISEGMarketing&
CommunicationSchool,ISEFAC,e‐artsup,SUP’Internet…Ilatrèsviteétéévidentpourmoide
l’ouvriràtouslesenseignants,étudiantsetàtouslespassionnésdecommunicationetdes
marques.Lesjeunesprofessionnelspourrontégalementyparfaireleurcultur
g
CarolineAles
Directricedesrelations
IONISEducationGroup
2,ruedesQuatr
0144543027
0607581549
caroline.ales@ion 
Groupe_IONIS@ 
ÀproposdeIONISEducationGroup:
Crééilyaplusde30ansparMarcSellam,leGroupeIONISestaujourd’huilepremiergroupedel’enseignementsupérieurprivé
enFrance.Les19écolesetentités*duGrouperassemblentprèsde19000étudiantset62000anciensencommerce,
informatique,aéronautique,énergie,transport,biologie,gestion,finance,marketing,communicationetcréation.LeGroupe
IONISs’estdonnépourvocationdeformerlanouvelleintelligencedesentreprises.Uneforteouvertureàl’international,une
grandesensibilitéàl’innovation,àl’espritd’entreprendre,unevéritable«culturedel’adaptabilitéetduchangement»sontles
rincipalesvaleursensep
l’
ignéesauxfutursdiplômésdesécolesdeIONISEducationGroup,quideviendrontdesacteursclésde
économiededemain.

’Biotech,e‐artsup,Ionis‐STM,SUP’Internet,ISEFACAlternance,ETNA,IONISTutoring,MathSecours,
.
www.ionis‐group.com
*ISG,ISEGBusiness&FinanceSchool,ISEGMarketing&CommunicationSchool,ISTH,ICSBégué,ISEFACBachelor,EPITA,ESME
Sudria,IPSA,Epitech,Sup
IONISExecutiveLearning