Les services médias mobiles des journaux de l`Afrique - WAN-IFRA

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Les services médias
mobiles des journaux
de l’Afrique subsaharienne
Guide pour la mise en application de l’information et du business mobiles
© SIMON MAINA / AFP FILES / AFP

Édité par:
WAN-IFRA (World Association of Newspapers and News Publishers)
et l’AMI (African Media Initiative)
Soutenu par:
SIDA (Swedish International Development Cooperation Agency)
© 2011 World Association of Newspapers and News Publishers
Les services médias
mobiles des journaux
de l’Afrique subsaharienne
Guide pour la mise en application de l’information et du business mobiles

1. Introduction ...............................................................................................................................6
2. Une vue d’ensemble - La téléphonie mobile en Afrique subsaharienne ... 9
2.1 Utilisation et infrastructure ..................................................................................................... 9
2.2 Les points d’accès au contenu du mobile .............................................................................. 14
SMS .................................................................................................................................. 14
MMS ................................................................................................................................. 14
Internet mobile .................................................................................................................. 15
STK ................................................................................................................................... 15
USSD ................................................................................................................................. 16
SMS vocal/IVR – Interactive Voice Response ....................................................................... 16
2.3 Les conditions économiques du secteur en Afrique ............................................................... 17
Les SMS premium ..............................................................................................................17
La solution alternative de l’argent mobile ........................................................................... 18
La publicité mobile ............................................................................................................ 19
2.4 Les tendances du mobile en Afrique ..................................................................................... 20
3. Etudes de cas - Les services médias mobiles ......................................................... 22
3.1 Ouganda ...............................................................................................................................23
The Observer ..................................................................................................................... 23
The Daily Monitor .............................................................................................................. 25
Le point de vue d’un expert: le rôle de la technologie mobile dans les élections en Ouganda ....... 27
3.2 Kenya ................................................................................................................................... 30
The Standard ..................................................................................................................... 30
The Nation ....................................................................................................................... 32
3.3 L’Afrique du Sud .................................................................................................................... 35
Grocott’s Mail ................................................................................................................... 36
Mail & Guardian ............................................................................................................... 39
Avusa Group ..................................................................................................................... 41
News24.com ..................................................................................................................... 45
Le point de vue d’un expert: la jeunesse et le mobile en Afrique ..................................................48
Table des Matières
Les services médias mobiles des journaux de l’Afrique subsaharienne
4

4. Les décisions à prendre pour entrer dans le secteur du mobile ................... 51
4.1 Quel est votre public? .......................................................................................................... 51
4.2 Quels sont les besoins de votre public? ................................................................................ 51
4.3 Que voulez-vous réaliser avec la téléphonie mobile? ........................................................... 52
Créer du lien et de la  délité .............................................................................................. 52
Trouver de nouveaux lecteurs ............................................................................................. 52
Vous situer sur le marché ................................................................................................... 52
Produire de la valeur .......................................................................................................... 52
4.4 Quels services pourriez-vous fournir? .................................................................................. 53
Classi cation des services mobiles ......................................................................................54
Des services de contenu mobile prometteurs pour les médias africains ............................... 54
Autres applications mobiles pour les médias africains ......................................................... 57
Le point de vue d’un expert: une cartographie des nids-de-poule de Kampala par ses habitants ... 62
Le point de vue d’un expert: plani er un crowdsourcing? Voici comment ! ................................. 63
4.5 Comment diffuser vos services? Comment les préparer correctement? .............................. 65
Le point de vue d’un expert: choisir des systèmes de publication – une vue d’ensemble ............... 67
4.6 Comment  nancer vos services? ......................................................................................... 69
En les rendant payants .......................................................................................................69
Par la publicité ................................................................................................................... 69
Par la publicité interne aux messages.................................................................................. 69
Grâce à un site web .......................................................................................................... 70
Grâce à une application ..................................................................................................... 70
4.7 Votre journal est-il prêt? ..................................................................................................... 70
Le point de vue d’un expert: la transition des ventes d’annonces publicitaires vers le mobile ......... 71
4.8 Comment intégrer le mobile dans la stratégie globale des médias numériques? .................. 73
5. Résumé et conclusions ....................................................................................................... 74
6. Sources/références ............................................................................................................... 77
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