Jacques Ghiloni
On voit que pour l’oligopole et le monopole il y a une capacité forte à influencer le prix.
On parle alors de « faiseur de prix ».
Précisons l’origine de certains marchés imparfaits.
Les conditions techniques de production particulières
Ces conditions techniques particulières vont expliquer l’existence durable de monopoles.
On parle d'un monopole naturel quand une entreprise seule peut fournir un bien ou
service au marché à un coût inférieur à celui auquel plusieurs entreprises pourraient fournir
le même bien ou service. Cette situation se rencontre généralement en présence
d'économies d'échelle (ou rendements croissants).
La distribution d'eau, les voies de chemin de fer, lignes électriques… constituent des
exemples classiques de monopoles naturels. Par exemple, pour alimenter en eau courante
tous les habitants d'une ville, l'entreprise chargée de la distribution doit construire un
réseau de canalisations souterraines qui couvre toute la ville. Si plusieurs entreprises
devaient se faire concurrence dans ce service, elles devraient toutes supporter le coût fixe
de la construction du réseau nécessaire. Le coût moyen de l'eau distribuée est donc
inférieur si une entreprise unique alimente tout le monde.
La différenciation des produits
La différenciation des produits est une stratégie des entreprises qui leur permet de
contourner les inconvénients de la concurrence portant sur les prix tout en répondant aux
attentes des consommateurs. Elle consiste à se démarquer des autres firmes en offrant des
produits légèrement différents, soit par leurs attributs, soit par leur qualité. La concurrence
ne passe dans ce cas plus seulement par le biais des prix, mais prend en compte les
préférences des consommateurs et la capacité d’une entreprise à s’y soumettre. La
différenciation permet ainsi une concurrence dite hors prix.
Il existe deux types de différenciation majeurs :
— La différenciation horizontale (ou objective), qui correspond à une concurrence spatiale
(concurrence entre hypermarchés avec la zone de chalandise, vendeurs de glace sur la
plage…) et joue sur les préférences des consommateurs (dentifrices dents blanches,
gencives sensibles, dents sensibles...)
— La différenciation verticale (ou subjective), qui correspond à une concurrence de
qualité (par exemple Clio et Laguna).