Nouvelle stratégie marketing pour une entreprise technique

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Nouvelle stratégie marketing pour une entreprise
technique
Description de l’entreprise
Techniques Laser est une entreprise spécialisée dans le
découpage au laser et jet d’eau. Ils sont capables de
découper dans n’importe quelle forme aussi compliquée
soit-elle quel que soit le matériau. Son but est de se faire
connaître dans un éventail aussi large que possible au
niveau national et européen. Techniques Laser travaille
en collaboration avec deux autres entreprises (LWB et
Tech Laser) appartenant au même directeur et exerçant
les mêmes activités.
Actuellement, la stratégie marketing demande à être
améliorée.
Découpage au laser Découpage au jet d’eau
Travail
Mon objectif est de rendre transparente cette stratégie
marketing afin de l’adapter au but recherché. Pour ce
faire, je vais relever les points à améliorer et effectuer
une enquête auprès de la clientèle pour connaître le
degré de satisfaction de cette dernière. La réalisation
d’une nouvelle stratégie marketing et la création d’un CD
Rom de présentation de l’entreprise constituent la
deuxième partie de mon travail.
USP
Techniques Laser a créé en 2003 un concept
révolutionnaire et unique au monde. « L’usine dans
l’usine ». C’est un point important pour la nouvelle
stratégie ainsi qu’une grande force marketing pour
l’entreprise vis-à-vis de ses concurrents.
Concept actuel :
« L’usine dans l’usine »
gestion autonome :
• produit 24h/24
• 7 jours sur 7
• suivi « on-line »
• prix et délais très
avantageux
• coûts réduits de
15% pour les clients
Nouvelle stratégie marketing
Le budget marketing est réparti parmi les trois
entreprises. Celles-ci couvrent les mêmes besoins des
clients. Néanmoins, chacune réalise sa propre publicité.
Ayant créé cette année le « Groupe Techniques Laser »
composé de ces entreprises avec l’objectif d’entrer dans
le marché européen, la nouvelle stratégie réunira ces
publicités en une seule et la présentera sous le nom du
Groupe.
Schéma de la nouvelle stratégie marketing
Résultats
Cette stratégie plus précise que la précédente, leur
permet de se baser sur quelque chose de plus concret.
Ce Groupe représente une force considérable pour
s’étendre sur le marché européen avec le concept de
« l’usine dans l’usine ». Le budget réparti différemment
permet d’utiliser des instruments marketing différents et
plus efficaces pour un coût plus avantageux.
Auteur:
Répondant externe:
Prof. responsable:
Sujet proposé par:
Guenzi Johanna
Aeschbach Fritz
Bütikofer Schwalbe Ruth
Guenzi Johanna
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