Que vaut un euro de publicité?

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Que vaut un euro de publicité?

QUE VAUT UN EURO DE PUBLICITÉ?
Nous avons voulu savoir.
Étude de Brand Science, Royaume-Uni 2012.
155 études de cas en Europe - 39 avec le cinéma dans le mix média, 116 sans cinéma.
Segment de marché étudié: FMCG.
Durée: 2005 à 2010.
Prix global d'une campagne: 500'000 euros à 21 millions d'euros.
Mesuré par rapport au chiffre d'affaires brut sur le marché.
Corrigé des variations saisonnières (par ex. conjoncture, fluctuations saisonnières).

LEÇON N° 1 | FMCG - PRODUITS DE GRANDE CONSOMMATION - TOTAL
C’est moins efficace sans cinéma.

2,09 €
2,48 €
2,88 €
0,00 €
1,00 €
2,00 €
3,00 €
4,00 €
TVOnlineCinéma
Source: Brand Science, Royaume-Uni 2012.
Base: 39 études de cas en Europe
ROI: (Revenu) Return on investment = recette en € de chiffre d'affaires pour 1,00 € d'investissement dans la publicité
autres médias: Presse écrite / Outdoor / radio
65%
5%
6%
23%
Dans les campagnes FMCG, le ROI de la pub au cinéma dépasse celui des autres canaux dans un
mix média, lorsqu'il est utilisé en renfort comme 2ème ou 3ème media.
Produit de référence (valeur moyenne): R2= 89,90 %
autres
TV
Online
Cinéma
Ø ROI par média pour les campagnes FMCG Ø Mix média des campagnes
LE CINÉMA AUGMENTE L'EFFICACITÉ GLOBALE D'UNE CAMPAGNE

Part du cinéma dans le mix média
Source: Brand Science, Royaume-Uni 2012.
Base: 155 études de cas en Europe (39 avec le cinéma dans le mix média, 116 sans cinéma).
ROI: (Revenu) Return on investment = recette en € de chiffre d'affaires pour 1,00 € d'investissement dans la publicité
autres médias: Presse écrite / Outdoor / radio
Ø ROI pour campagnes FMCG (tous médias concernés)
Avec cinéma
(>0 à 20%)
Sans cinéma
1,05 €
1,84 €
0,00 €
1,00 €
2,00 €
3,00 €
4,00 €
L'intégration du cinéma renforce l’efficacité globale d’une campagne.
LE CINÉMA AUGMENTE L'EFFICACITÉ GLOBALE D'UNE CAMPAGNE