Présentation 6

Chapitre 7. Les critères
7. 1. La cohérence : la polyvalence ne do
i
Un
logo
est
un
assemblage
répondant
à
Un
logo
est
un
assemblage
,
répondant
à
entité unifiée et se suffisant à elle-même.
Syntagmatique du logo : chacun de s
e
autres. Il existe des règles syntagmatique
(ex. Coca Cola : deux couleurs, un nom, u
n
de qualité d’un bon logo
i
t pas céder à la cacophonie
à
une
logique
déterminée
qui
constitue
une
à
une
logique
déterminée
,
qui
constitue
une
e
s éléments entretient des relations avec les
s qui régissent les combinaisons des signes
n
e typographie, une courbe).

7. 2. La modularité : prévoir les réamé
n
Le logo doit franchir le temps... et
les
cultures
Il
doit
aussi
se
décliner
les
cultures
.
Il
doit
aussi
se
décliner
sur des supports très variés, tant en
taille
q
u’en
q
ualité de re
p
roduction.
q
q
p
Il s’a
g
it de
p
aradi
g
me
(
ensemble des
g
pg
(
éléments permutables à un certain point
de l’énoncé, et qui doivent, de ce fait,
avoir un ou plusieurs points en
commun).
n
agements au fil du temps et des cultures

73L ih é ti l
7
.
3
.
L
a r
i
c
h
esse s
é
man
ti
que : cana
l
La troisième propriété d’un bon
logo est d'endiguer sa richesse
sémantique :il doit véhiculer certaines
valeurs sans communique
r
les valeurs
opposées. En d’autres mots, rechercher
ifi ti
éti
une
p
ac
ifi
ca
ti
on s
é
man
ti
que.
li l i dé i bl d l’ i i lité
li
ser
l
es
i
n
dé
s
i
ra
bl
es
d
e
l’
or
i
g
i
na
lité
.

7 4 Pour conclure : le
7
.
4
.
Pour
conclure
:
le
Cela consiste à sélectionner un
fragment du logo dans sa version noir-blanc
et d’en évaluer le degré de reconnaissance et
d’identification. Un logo doit baser sa
reconnaissance
et
son
identification
sr
la
reconnaissance
et
son
identification
s
u
r
la
forme plus que sur la couleur.
test de la fragmentation
test
de
la
fragmentation

Chapitre 8. Le logotype : du
8. 1. Le logo dans tous ses états :
isotopie et redondance
8 1 1 Le logo intégré
8
.
1
.
1
.
Le
logo
intégré
.
Publicité structurée autour du
lo
g
oNew Man, lisible dans les deux
g
sens. Ici, cela souligne la polyvalence de
la marque : l’homme moderne (« new
man »)
p
ossède diverses facettes.
Moto vs cheval => modernité vs
tradition
;
urbanité
vs
nature
;
tradition
;
urbanité
vs
nature
;
Symétrie verticale + diagonale
bricolage au détournement