Présentation 6

Chapitre 7. Les critères de qualité d’un bon logo
7. 1. La cohérence : la polyvalence ne doiit pas céder à la cacophonie
Un logo est un assemblage,
assemblage répondant à une logique déterminée,
déterminée qui constitue une
entité unifiée et se suffisant à elle-même.
Syntagmatique du logo : chacun de sees éléments entretient des relations avec les
autres. Il existe des règles syntagmatiques qui régissent les combinaisons des signes
(ex. Coca Cola : deux couleurs, un nom, un
ne typographie, une courbe).
7. 2. La modularité : prévoir les réamén
nagements au fil du temps et des cultures
Le logo doit franchir le temps... et
les cultures.
cultures Il doit aussi se décliner
sur des supports très variés, tant en
taille qqu’en q
qualité de reproduction.
p
Il s’agit
g de p
paradigme
g
((ensemble des
éléments permutables à un certain point
de l’énoncé, et qui doivent, de ce fait,
avoir
un
commun).
ou
plusieurs
points
en
7 3.
7.
3 La
L richesse
i h
sémantique
é
ti
: canalliser
li
l
lles iindésirables
dé i bl dde l’
l’originalité.
i i lité
La troisième propriété d’un bon
logo
est
d'endiguer
sa
richesse
sémantique : il doit véhiculer certaines
valeurs sans communiquer les valeurs
opposées. En d’autres mots, rechercher
une pacification
ifi ti sémantique.
é
ti
7 4.
7.
4 Pour conclure : le test de la fragmentation
Cela consiste à sélectionner un
fragment du logo dans sa version noir-blanc
et d’en évaluer le degré de reconnaissance et
d’identification. Un logo doit baser sa
reconnaissance et son identification sur
s r la
forme plus que sur la couleur.
Chapitre 8. Le logotype : du bricolage au détournement
8. 1. Le logo dans tous ses états :
isotopie et redondance
8 1.
8.
1 1.
1 Le logo intégré
intégré.
Publicité structurée autour du
g New Man, lisible dans les deux
logo
sens. Ici, cela souligne la polyvalence de
la marque : l’homme moderne (« new
man ») possède diverses facettes.
Moto vs cheval => modernité vs
tradition ; urbanité vs nature ;
Symétrie verticale + diagonale
Publicité = discours pluricode
Une certaine convention (un code)
amène à considérer les divers éléments
comme constituant
tit t un tout.
t t
Élévation du taux de redondance de
l’énoncé
La publicité Mammut systématise les
liens entre constituants et logo : rondeur,
rouge-noir et défenses du mammouth
(logo)
=
lentilles
(message iconique).
rouges,
piercing
8. 1. 2. L’itération du logo.
8. 1. 3. La starisation du logo.
Usage systématisé du logo
: aile Nike (en solitaire dans une
publicité),
bli i é) Bibendum
Bib d
(
(sans
nom
de marque), ou logos au service
de la crédibilité du magasin Sport
XX.
8 1.
8.
1 4.
4 Le logo comme métaphore.
métaphore
Une p
publicité Cébé assimile
son logo à l’évolution technologique
de son produit, en instaurant un lien
direct entre logo et produit. Le slogan
« Evolution » sert de relais à la
métaphore.