"Le marketing mobile est devenu essentiel, mais implique un suivi

"Le marketing mobile est devenu essentiel, mais
implique un suivi permanent"
La croissance du web mobile doit inciter
les entreprises à mettre en œuvre des
stratégies marketing spécifiques.
Stratégies qui requièrent toutefois une
attention et un suivi bien supérieurs à une
campagne web classique
Entretien avec Philippe Leclercq, co-fondateur de
AD4screen, à l'occasion du salon SEMO, qui se tient jusqu'à
aujourd'hui au Palais des Congrès à Paris.
L'Atelier: Quelles évolutions ont conduit à cet essor du web
mobile ?
Philippe Leclercq: Ce qui a changé, c'est en fait les outils eux-
mêmes. Les smartphones et autres tablettes permettent d'accéder
au web depuis n'importe quel endroit, opération qui nécessitait
auparavant un terminal fixe. On se trouve en fait à l'aube de l'ère du
mobile. En termes d'usage, on retrouve d'ailleurs les mêmes
balbutiements que l'on avait observés au début de l'ère Internet. A
savoir que ces outils mobiles sont avant tout employés pour
consulter les informations, ses mails, la météo, et désormais
Facebook. C'est à dire que les individus ne les utilisent pas encore à
leur pleine mesure. Pourtant en 2014, le trafic web généré par ces
derniers sera plus important que celui généré par les terminaux fixes.
Les raisons à ce basculement sont multiples : la majorité de la
population en possèdera un (pratiquement la moitié des téléphones
vendus actuellement sont des smartphones). Ils seront utilisables en
tout lieu, et seront en ce sens bien plus pratiques que les terminaux
fixes, même chez soi.
Quels changements cette situation implique-t-elle pour les
entreprises?
Etant donnée la croissance prévue du marché, il est clair que les
entreprises doivent désormais mettre en place des plates-formes en
ligne spécifiquement dédiées à ce type de supports. Dans le cas
contraire, ce sont 4 à 8 % du trafic d'un site donné qui sont
irrémédiablement perdus. La plupart des entreprises le comprennent
d'ailleurs très bien. Mais comme je l'ai dit précédemment, la situation
est la même que lors de l'arrivée d'Internet : la rapidité d ’ action fera
RADIO
L'ATELIER NUMERIQUE
L'Atelier numérique N°
396 du 22/10/2011
L ’ Atelier Numérique sur :
VIDEO
Web TV
Numéro N°107
25/10/2011
LEARNING EXPEDITIONS
TRIBUNES
Plus d'événements
L'ATELIER
« Quand les tablettes s'arment pour
l'entreprise http://t.co/zAOBbxUv »
il y a 3 min 9 sec
L'ATELIER
« L'adhésion à une communauté accroîtrait
la prise de risque financière ?
http://t.co/Z71UoTZB »
il y a 1 heure 47 min
L'ATELIER
« "Le marketing mobile est devenu
essentiel, mais implique un suivi permanent"
http://t.co/srM00cM8 »
il y a 3 heures 30 min
Accueil / "Le marketing mobile est devenu essentiel, mais implique un suivi permanent"
Publié le 03 novembre 2011 0 commentaire
A propos de... L'Atelier BNP Paribas - Paris
EVÈNEMENTS
Immersive Laboratory en Afrique
du Sud
06 Novembre 2011
Sans SAAS... point de salut:
pourquoi les ERP grimpent dans
les nuages
T-Systems
09 Novembre 2011
La relation client peut - elle
intégrer le client "roi" du Web 2.0
ETO
24 Novembre 2011
Quotidienne, hebdo ou alertes...
Restez informé gratuitement des actualités et
événements à venir.
Saisissez votre email : *
OK
RECEVOIR LA NEWSLETTER
FOLLOW US
ON TWITTER
FLUX RSS
Bienvenue | Se connecter | Créer un compte
RECHERCHE :
EN
FR
Choix de la langue
TENDANCES
Veille, Radio, Blog et WebTV
AGENDA
Participez à nos événements
CONSEIL & SERVICES
Notre expertise à votre service

Votre nom : *
E-mail : *
Le contenu de ce champ sera maintenu privé et ne sera pas affiché publiquement.
Site internet :
Commentaire : *
En soumettant ce formulaire, vous acceptez la politique de confidentialité de
Mollom .
la différence. Les entreprises qui seront les plus promptes à agir
prendront une avance considérable, parfois irrémédiable par rapport à
leurs concurrentes. Ainsi, en termes d'usage web, bon nombre
d'entreprises conservent aujourd'hui une avance acquise au début
des années 2000.
S'imposer sur le web mobile, c'est s'imposer sur les
applications ou sur un site adapté ?
Structurellement parlant, le web mobile passe avant tout par les
applications. De fait, 70% du trafic est concentré sur ces dernières.
Logiquement, toute entreprise souhaitant s'implanter durablement se
doit de développer la sienne. Or, la gestion de ces dernières diffère
fondamentalement de la gestion web classique. De fait, alors qu'un
site web génère du trafic par sa seule existence, les utilisateurs ne
téléchargeront jamais une application sans incitation de la part de la
marque. Et même, une fois le lancement effectué, pour continuer
d'être bien référencé par les appstores, et donc générer des
téléchargements et du trafic, il est nécessaire de garder
continuellement actifs les utilisateurs, que ce soit par le biais de
campagnes marketing ou de notifications. Ainsi, c'est tout une
logistique de contrôle permanent, de mesure de satisfaction et
d'impact qui est nécessaire. Sans au moins 50% du budget de
développement dédié à la campagne de promotion, une
communication efficace, tenter de mettre en place une application
qui ait du succès est utopique.
En savoir plus
Marketing & Publicité
Réseaux & Télécoms
Europe
Print
PDF
Aucun
commentaire
disponible.
5
5
6
6
L'ATELIER
« Les entreprises chinoises s'intéressent
aux réseaux sociaux locaux
http://t.co/LWUJ2PCJ »
il y a 4 heures 5 min
L'ATELIER
« Storyworld conference: navigating silos
will be key for media professionals to
innovate http://t.co/bnWF3vaG »
il y a 13 heures 40 min
Suivez nous sur Twitter
Main Feed (FR+EN)
http://www.atelier.net/fr/RSS-podcast/atelier
Main Feed (EN)
http://www.atelier.net/fr/RSS-
podcast/atelier-EN
Parentheses Blog (FR+EN)
http://www.atelier.net/fr/RSS-
podcast/parentheses
Events Feed (FR+EN)
http://www.atelier.net/fr/RSS-
podcast/evenements
Events Feed (EN)
http://www.atelier.net/fr/RSS-
podcast/evenements-EN
Radio (FR)
http://www.atelier.net/fr/RSS-podcast/radio-
FR
WebTV (FR+EN)
http://www.atelier.net/fr/RSS-podcast/webtv
[Articles]L'influence d'une célébrité bénéficie aux marques sur
les réseaux (11/03/2011)
[Articles]Le paiement mobile sur la voie de la sécurité et de la
simplicité (21/06/2010)
[Articles]Mc Kinsey identifie trois nouveaux types de
consommateurs (23/08/2011)
[Articles]Publicité : "La vidéo permet de créer des émotions
plus facilement" (20/05/2011)
[Articles]Les réseaux sociaux prolongent l'expérience de la
publicité à la TV (10/06/2011)

TENDANCES
Veille
Web TV
Radio
Blog
AGENDA
Thémas
Tribunes
Tremplins
Web Events
Learning Expeditions
Asia events
US events
CONSEIL & SERVICES
Nos Prestations
Études 360
Organiser un événement
PRESSE
Communiqués de presse
La Presse en parle
RESTEZ CONNECTÉ
Suivez nous sur Twitter
LinkedIn
Page Facebook
Flux RSS
Galerie Image
QUI SOMMES NOUS ?
L'Atelier détecte les innovations de rupture
annonciatrices de bouleversements pour les entreprises
et leurs salariés.
Il les transmet sur ses canaux de communication et
accompagne les entreprises pour qu'elles se
positionnent face à ces tendances.
CONTACTS
L'Atelier (Siège)
16, rue de Hanovre
75 002 Paris
France
Tel: [phone]
Fax: [phone]
Contacter L'Atelier
L'Atelier North America
2415 Third Street, suite 231
San Francisco, CA 94107
United States of America
Tel: [phone]
Fax: [phone]
Contacter L'Atelier North Am.
L'Atelier Asia
Cloud Nine Plaza, 9/F
1118, West Yan'an Road
200052 Shanghai
China
Tel: [phone]
Contacter L'Atelier Asia
À PROPOS DE L'ATELIER | NOTRE ÉQUIPE | RECRUTEMENT | NOUS CONTACTER
Mentions légales - © L'Atelier BNP Paribas