Bienvenue| Se connecter | Créer un compte Choix de la langue TENDANCES AGENDA CONSEIL & SERVICES Veille, Radio, Blog et WebTV Participez à nos événements Notre expertise à votre service EN FR RECHERCHE: Accueil / "Le marketing mobile est devenu essentiel, mais implique un suivi permanent" EVÈNEMENTS Publié le 03 novembre 2011 0 commentaire LEARNING EXPEDITIONS 06 Novembre 2011 Immersive Laboratory en Afrique A propos de... L'Atelier BNP Paribas - Paris du Sud "Le marketing mobile est devenu essentiel, mais implique un suivi permanent" TRIBUNES 09 Novembre 2011 Sans SAAS... point de salut: pourquoi les ERP grimpent dans les nuages La croissance du web mobile doit inciter les entreprises à mettre en œuvre des stratégies marketing spécifiques. Stratégies qui requièrent toutefois une attention et un suivi bien supérieurs à une campagne web classique T-Systems 24 Novembre 2011 La relation client peut-elle intégrer le client "roi" du Web 2.0 ETO Entretien avec Philippe Leclercq, co-fondateur de AD4screen, à l'occasion du salon SEMO, qui se tient jusqu'à aujourd'hui au Palais des Congrès à Paris. RADIO RECEVOIR LA NEWSLETTER Quotidienne, hebdo ou alertes... Restez informé gratuitement des actualités et événements à venir. L'Atelier: Quelles évolutions ont conduit à cet essor du web mobile ? Philippe Leclercq: Ce qui a changé, c'est en fait les outils euxmêmes. Les smartphones et autres tablettes permettent d'accéder au web depuis n'importe quel endroit, opération qui nécessitait auparavant un terminal fixe. On se trouve en fait à l'aube de l'ère du mobile. En termes d'usage, on retrouve d'ailleurs les mêmes balbutiements que l'on avait observés au début de l'ère Internet. A savoir que ces outils mobiles sont avant tout employés pour consulter les informations, ses mails, la météo, et désormais Facebook. C'est à dire que les individus ne les utilisent pas encore à leur pleine mesure. Pourtant en 2014, le trafic web généré par ces derniers sera plus important que celui généré par les terminaux fixes. Les raisons à ce basculement sont multiples: la majorité de la population en possèdera un (pratiquement la moitié des téléphones vendus actuellement sont des smartphones). Ils seront utilisables en tout lieu, et seront en ce sens bien plus pratiques que les terminaux fixes, même chez soi. Plus d'événements L'ATELIER NUMERIQUE L'Atelier numérique N° 396 du 22/10/2011 Saisissez votre email: * L ’Atelier Numérique sur : OK VIDEO Web TV FOLLOW US ON TWITTER FLUX RSS L'ATELIER « Quand les tablettes s'arment pour l'entreprise http://t.co/zAOBbxUv » il y a 3 min 9 sec Numéro N°107 25/10/2011 L'ATELIER Quels changements cette situation implique-t-elle pour les entreprises? « L'adhésion à une communauté accroîtrait Etant donnée la croissance prévue du marché, il est clair que les entreprises doivent désormais mettre en place des plates-formes en ligne spécifiquement dédiées à ce type de supports. Dans le cas contraire, ce sont 4 à 8 % du trafic d'un site donné qui sont irrémédiablement perdus. La plupart des entreprises le comprennent d'ailleurs très bien. Mais comme je l'ai dit précédemment, la situation est la même que lors de l'arrivée d'Internet : la rapidité d’action fera il y a 1 heure 47 min la prise de risque financière ? http://t.co/Z71UoTZB » L'ATELIER « "Le marketing mobile est devenu essentiel, mais implique un suivi permanent" http://t.co/srM00cM8 » il y a 3 heures 30 min la différence. Les entreprises qui seront les plus promptes à agir prendront une avance considérable, parfois irrémédiable par rapport à leurs concurrentes. Ainsi, en termes d'usage web, bon nombre d'entreprises conservent aujourd'hui une avance acquise au début des années 2000. L'ATELIER « Les entreprises chinoises s'intéressent aux réseaux sociaux locaux http://t.co/LWUJ2PCJ » il y a 4 heures 5 min L'ATELIER S'imposer sur le web mobile, c'est s'imposer sur les applications ou sur un site adapté ? « Storyworld conference: navigating silos will be key for media professionals to Structurellement parlant, le web mobile passe avant tout par les applications. De fait, 70% du trafic est concentré sur ces dernières. Logiquement, toute entreprise souhaitant s'implanter durablement se doit de développer la sienne. Or, la gestion de ces dernières diffère fondamentalement de la gestion web classique. De fait, alors qu'un site web génère du trafic par sa seule existence, les utilisateurs ne téléchargeront jamais une application sans incitation de la part de la marque. Et même, une fois le lancement effectué, pour continuer d'être bien référencé par les appstores, et donc générer des téléchargements et du trafic, il est nécessaire de garder continuellement actifs les utilisateurs, que ce soit par le biais de campagnes marketing ou de notifications. Ainsi, c'est tout une logistique de contrôle permanent, de mesure de satisfaction et d'impact qui est nécessaire. Sans au moins 50% du budget de développement dédié à la campagne de promotion, une communication efficace, tenter de mettre en place une application qui ait du succès est utopique. innovate http://t.co/bnWF3vaG » il y a 13 heures 40 min Suivez nous sur Twitter Main Feed (FR+EN) http://www.atelier.net/fr/RSS-podcast/atelier Main Feed (EN) http://www.atelier.net/fr/RSSpodcast/atelier-EN Parentheses Blog (FR+EN) http://www.atelier.net/fr/RSSpodcast/parentheses Events Feed (FR+EN) Marketing & Publicité http://www.atelier.net/fr/RSS- Europe podcast/evenements Réseaux & Télécoms Events Feed (EN) http://www.atelier.net/fr/RSS- Print PDF podcast/evenements-EN En savoir plus Radio (FR) [Articles] L'influence d'une célébrité bénéficie aux marques sur les réseaux (11/03/2011) http://www.atelier.net/fr/RSS-podcast/radio- [Articles] Le paiement mobile sur la voie de la sécurité et de la simplicité (21/06/2010) WebTV (FR+EN) FR http://www.atelier.net/fr/RSS-podcast/webtv [Articles] Mc Kinsey identifie trois nouveaux types de consommateurs (23/08/2011) [Articles] Publicité : "La vidéo permet de créer des émotions plus facilement" (20/05/2011) [Articles] Les réseaux sociaux prolongent l'expérience de la publicité à la TV (10/06/2011) Aucun commentaire disponible. 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Il les transmet sur ses canaux de communication et accompagne les entreprises pour qu'elles se 16, rue de Hanovre 75 002 Paris France 2415 Third Street, suite 231 San Francisco, CA 94107 United States of America Cloud Nine Plaza, 9/F 1118, West Yan'an Road 200052 Shanghai Tel: +33 143 16 90 23 Fax: +33 143 16 91 00 Tel: +1 415 503 4156 Fax: +1 415 503 4155 positionnent face à ces tendances. China Contacter L'Atelier Contacter L'Atelier North Am. À PROPOS DE L'ATELIER | NOTRE ÉQUIPE | RECRUTEMENT | NOUS CONTACTER Mentions légales - © L'Atelier BNP Paribas Tel: +86 21 6281 8533 Contacter L'Atelier Asia