Principes de marketing 2 (anglais)

Fiche d'unité
Principes de marketing 2 (anglais)
Domaine Economie et Services
Filière Economie d'entreprise
Orientation Economie d'entreprise (EE)
Mode de formation Temps partiel/En emploi
Informations générales
Nom: : Principes de marketing 2 (anglais)
Identifiant: : HEG-MKT2An
Années académiques : 2013-2014, 2014-2015, 2015-2016
Responsable: : Roya Bafandi
Charge de travail: : 90 heures d'études
Périodes encadrées: : 45 (= 33.75 heures)
Semestre E1 S1 S2 E2 S3 S4 E3 S5 S6 E4 S7 S8 E5 S9
Cours 45
Connaissances préalables recommandées
Aucunes.
Objectifs
Au terme du module, l’étudiant-e doit :
1. Comprendre et avoir une vue d’ensemble du marché, du marketing et ses enjeux (internes et externes)
2. Maîtriser et appliquer le vocabulaire de base et les concepts essentiels du marketing
3. Etre capable de décrire et d’utiliser les principaux outils associés
4. Etre capable de formuler des recommandations marketing stratégiques et tactiques et de les décliner
en plans d’action
Contenu et formes d'enseignement
Cours: 45 périodes
- Formes d’enseignement : Encadrement des étudiants par le professeur dans la réalisation d'un
"Plan marketing" pour une organisation réelle. - Plan marketing – Veille marketing – Stratégie
d’adaptation et transformation – Stratégie concurrentielle – Stratégie de croissance – Gestion
d’une marque – Budget marketing.
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Bibliographie
Solomon, M. R., Marshall, G. W., Stuart, E. W., Barnes, B., & Mitchell, V., Marketing: Real People, Real
Decisions, 2nd European Edition, Harlow: Pearson Education Ltd., 2013.
Version 2013 - 2014 Page 1

Principes de marketing 2 (anglais)
Burk Wood, Marian, Marketing Plan Handbook, 5th International Edition, Harlow: Pearson Education
Ltd., 2014.
Contrôle de connaissances
la réalisation d’un projet de plan marketing en groupe pendant le semestre 2.
Calcul de la note finale
Note finale = moyenne cours x 1
Fiche validée le 22.11.2015 par Bovet Hubert
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