L´impact de la publicité au Cinéma

ÉTUDE SUR L'IMPACT PUBLICITAIRE 2014
Le cinéma dans les images animées

QUESTIONS CLÉS DE L’ÉTUDE
Quel effet a un spot au cinéma?
Et comparé aux autres images animées?
Ont été analysés: Brand Awareness, Recall, Recognition, sympathie pour une marque, image et
plaisir des supports pub avec 4 campagnes sur les médias des images animées en Suisse.
Base: 3 sub-échantillons de personnes, toutes interrogées en ligne:
1. Cinéphiles: pré-recrutés dans les cinémas d'Emmen, Saint Gall et Zurich et interrogés en ligne 1
à 3 jours plus tard.
2.Téléspectateurs: échantillon représentatif de la population en ligne suisse. Utilisation des
médias et calcul des probabilités de contacts basés sur des plans médias. Exclusion des
personnes ayant été au cinéma dans les 8 dernières semaines.
3.Internautes: panel de recherche de personnes contactées en ligne et identifiées par un cookie
sur leur ordinateur. Cinéphiles également exclus.
Phase terrain: avril à mai 2014, Institut Omnicom Media Group Schweiz / LINK

QU'AVONS-NOUS ÉTUDIÉ?
Les campagnes:
SEAT «Leon Cupra», AXE «Peace», Sony Playstation «Infamous» – TV, Ciné, Online (spots
identiques pour chaque média)
Mobiliar-Versicherung: Sponsoring cinéma, TV, Online (3 spots différents)
Groupe cible média
Hommes 18 à 39 ans
Nombre de cas
Ciné seul (190)
Ciné + TV (200)
TV seul (218)
Online (104)
Groupe cible média
Adultes 18 à 49 ans
Nombre de cas
Ciné seul (233)
Ciné + TV (157)
TV seul (248)
Online (107)
Groupe cible média
Hommes 18 à 39 ans
Nombre de cas
Ciné seul (157)
Ciné + TV (233)
TV seul (275)
Online (31)
Groupe cible média
Hommes 18 à 49 ans
Nombre de cas
Ciné seul (185)
Ciné + TV (205)
TV seul (279)
Online (115)
AXE
«Peace»
Playstation
«Infamous»
SEAT
«Leon Cupra»
Mobiliar-
Versicherung

COMMENT LES RÉSULTATS SONT-ILS PRÉSENTÉS?
Dépouillement: indices
Afin de garantir la comparabilité, ainsi que l'anonymat dans le dépouillement de cette étude, nous
avons indexé les chiffres. Comme la publicité avec images animées est en premier lieu assimilée à
la TV, et que chaque média doit se mesurer à la TV, l'impact des supports publicitaires de la TV ont
été pris comme référence. Ainsi, chiffres > 100 = meilleur impact et chiffres < 100 = impact moins
bon que pour les groupes interrogés avec contact TV.
A l'exception des échantillons «Playstation Onliner», tous les sub-échantillons étudiés sont
suffisants pour des résultats pertinents.

SE FAIRE TOUT UN FILM
La pub au cinéma est percutante. Bonne
persistance mémorielle des marques.