I Le projet - maleka.net – maleka.net

Parcours
 Maleka MAYEMBA
 Formation en communication (bac+5)
 7 ans d’expérience professionnelle dont 5
en tant que responsable de communication
 Elargissement des compétences
Projet ADN
1er rappeur français à composer
avec les internautes
Maleka Mayemba, 02/07/2013
Plan
I Présentation du projet
II Solutions techniques retenues
III Promotion
IV Organisation et budget
I Le projet
 Site Internet d’un artiste
 Singularité : crowdsourcing
 Objectifs :

Vendre des titres en ligne

Publicité

Développer une base de données qualifiée
I Le projet : Le marché

En 2012 le marché de la
musique est en recul de 4,4%
(617,2 millions d’euros contre
589,7 millions en 2011).

Les ventes en magasin sont en
net recul (-11,9% soit une
perte de 48,9 millions d’euros)

Alors que les ventes en
téléchargement (Internet fixe et
téléphonie mobile) se portent
bien et enregistrent une
hausse de 13,8%.

Forte progression de l’offre
légale de téléchargement
I Le projet : L’offre

Positionnement : ADN, 1er rappeur
français à composer avec les
internautes

AUV : des morceaux – fruits de la
collaboration d’une communauté de
passionnés

Points forts : aucune compétence
d’auteur n’est exigée

Consommateur cible : masculine et
jeune (de 15 à 35 ans). Cœur de cible
jeunes hommes (15-25 ans) issus des
classes populaires.
I Le projet : Les moyens
I Le projet : Matrice SWOT
Force
1er dans ce domaine
Faiblesse
Financement pour bâtir
notoriété
Opportunités
1/Dénicher de réels talents à
produire
2/Développer une audience de
passionnés
3/Monétisation de la base
qualifiée
Menace
Téléchargement illégal
II Réponses techniques
 CMS Joomla
 Zoning servant objectifs de conversion
 Ergonomie optimisée
 Graphisme épuré et élégant
II Réponses technique
Zoning
II Réponses techniques
Graphisme
III Promotion
 Lancement du projet : conférence de presse 2.0
 Plan de communication mêlant des outils offline
et online
III Promotion
webmarketing
III Promotion
Monétisation
 Vente de titres (2/4 des revenus)
Objectifs : 300/par mois x0,99 = 297 euros/mois
 Publicité (1/4 revenus)
 Monétisation de la base qualifiée (1/4 revenus)
IV Organisation et budget

-
L’équipe :
Chef de projet
Développeur Joomla
Concepteur Multimédia (graphisme et
intégration web)
 Durée du projet : 26 jours
 Budget : 6500 euros ht
Perspectives d’évolution
 Embauche d’un community manager au bout de
2 ans
 Ouverture d’une boutique en ligne (marque
street wear)
 Au bout de 2 ans : doubler objectifs de vente