discursive Challenges for new CCT Scholars

Trois défis :
auxquels sont confrontés des chercheurs
débutants en CCT
Eric J Arnould, SDU
Journées Normandes
Rouen, Novembre 2014
Et si parler de mes recherches
vous en intéresse…
1. Le consommateur fêtiche au sein d’entreprise
2. Deux aspects des pratiques liés à la vitalité et le bien-être des
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communautés de consommation.
Eléments d’appréciation de la <<transparence>> narrative.
L’idéologie et les choix stratégiques en production des denrées
agricoles de base.
Utilité stratégique des récits ethnographiques
Perspectives culturelles de recherche marketing pour un
développement durable
Critique du concept de la partage et esquisse d’un remplacement
CCT
Imaginer la production d’un dispositif culturel innovateur å travers
l’auto-reflexivité culturelle
Il n’y a que trois…
O Le consommateur
O Culture
O La théorie
Consommateur
1. Quelques fantômes de Noëls
passés
De l’économie
De la psychologie
2. Elements d’une nouvelle
ontologie
Nouvelles concepts
Concepts fantômes
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Sujets, consommateurs
Besoins, voeux
Motivations
Savoir, memoire
Engagement
Personalité
Segments
Comprendre la comportement mentale
Décisions
Extraire une bénéfice
Droit de propriété
Les biens
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Actants, bricoleurs, partenaires,
faiseurs, prosumers, avatars
Intentions, projets, désires
Competences, engagements,
Identité(s)
Rseaux, tribes, communautés, publics
Champs d’action, modes de vie
Comprendre le milieu sociale
Valeur et signification
Accès, participation, expérience, tutelle
Les liens;
les assemblages, signs, images,
narratives
appropriations
3. Faux départs
O Binaires erronnés
O Individu-collectivité
O Producteur-consommateur
O Sujet-objet
O Soi souverain
O Le sujet et produit de la culture de consommation
O Critique: Moisander Peñaloza & Valtonen,
Askegaard & Linnet, Tadajewski & Brownlie,
Culture
1. La polémique
La pensée
bourgeoise
La critique
culturelle
2. Culture: Scylla & Charybdas
Déterminism
culturel
Posthumanism
3. Culture
O Un dispositif supreO
O
O
O
O
individuel
Une grille d’interprétation
Une grille d’action
Le contexte des
contextes
Perspective relativisant
Vers une anthropologie
symmetrique
O Mauss
O Boas-ians
O M. Douglas
O Sahlins
O Geertz
O C.Campbell
O M.A.U.S.S.
O M. Strathern
O Latour
Le Contexte des contextes: rêves
robotiques
UK
DK
USA
La théorie
Un premier déf1: retrouver son
lignage
Platon
Les
lumières
Votre
adversaire
?
Vous
Un deuxième déf1 : un contexte
hétérodox
Foucault
Fanon
Lacan
LéviStrauss
Greimas
Mauss/
Sahlins
Callon/
Latour
Un troisième défi: décider son
axiologie
Expliquer
Edifier
Reformer
Axiologie
Réproduction
de s.q.a.
Transformer
?
Un quatrième défi: son
positionnement
Théorie
générale
Votre
marque
ici
Théorie
appliquée
Le choix de
contexte
Rémerciements! Questions!
[email protected]