Les annonces imprimées

Les annonces imprimées
•Le message doit être
communiqué
rapidement.
•Tous les éléments
doivent exprimer la
même idée (texte +
illustration)
•50% des gens ne
regardent que l’image
d’une pub et ne lisent
même pas le titre!

Le Titre
•Offrir conseil
•Comment rester jeune
•Comment devenir riche
•Vous avez mal à la tête?
(Aspirin)
•Souvent un élément de
nouveauté
•Verbe conjugué à
l’impératif
•Inscrivez-vous!, Utilisez…
Téléphonez au
•Vous avez 65 ans et plus
•Arrogant: parce que vous
êtres différent

L’écrit
• Titre: lien avec l’annonce
•Slogan: pas lien directe avec
l’annonce
• Ex: Jusqu’où iriez-vous?
•Microsoft
•Titre: proposer avantage
unique
•Chaque produit:
caractéristique unique qui le
distingue des autres.
•Ex: Cosmétiques ne vendent
pas des crèmes mais…
•La jeunesse

Titre
•Longueur dépend du
type de média (Panneau
publicitaire vs journal vs
site web)
•Maximum 7 mots
•Plus il est court, plus de
chance de s’en souvenir
•42% slogans conjugués
au présent
•Telus, le futur est simple
•La vitesse tue

Titres
•¼ contiennent un
verbe d’action
•Nivea redonne vie à
votre peau
•Verbes au futur pas
utilisés souvent
•La majorité des titres
n’ont pas de verbe du
tout