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PUBLICITE ET
COMMUNICATION
MARKETING MANAGEMENT 3
PC 2017
MARIE-LAURE MOURRE

Plan de cours
1.
Les fondamentaux de la communication
A. Le système de communication et ses composants
B. Le bouche-à-oreille et les réseaux sociaux
C. La réception des messages
2.
Les bonnes pratiques de la publicité dans les media classiques
A. Les acteurs de la publicité
B. Le sense making : donner du sens à la marque
C. Le brief annonceur
D. La copy strat
E. La création
F. Les grands media classiques
G. Le mediaplanning
3.
La communication publicitaire hors media
A. La promotion de ventes
B. Le marketing direct
C. Les RP
D. L’événementiel
4.
La publicité digitale
A. Sites corporate et blogs
B. Contact direct : emailing et newsletter
C. Paid media : display, search, affiliation, retargeting
D. Publicité sur les réseaux sociaux
5.
Pour conclure
A. La mesure de l’efficacité publicitaire
B. Le plan de communication intégré

La publicité digitale
1. A. Sites corporate et blogs
2. B. Contact direct : emailing et newsletter
3. C. Paid media : display, search, affiliation, retargeting
4. D. Publicité sur les réseaux sociaux

Les 5 mondes du marketing digital
Contenu
Site corporatif
Blog
Contact direct
Emailing
Newsletter
E-commerce
Paid media
SEM
Retargeting
Affiliation
Display
RRSS
Facebook
Twitter
Youtube

Contenu
Site corporatif
Blog
+
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