humour - Marketing4innovation.com
Qu’est ce que l’humour ?
• forme d’esprit qui souligne avec ironie les aspects plaisants, drôles et insolites de la réalité.
• l’humour est quelque chose de très subjectif. Il n’est pas perçu de la même manière
selon les ethnies – voire les régions d’un même pays, culture locale.
• il n’y a pas d’humour universel, car le sens de celui-ci se construit entre autres d’après
l’éducation que chacun a reçu et selon les us et coutumes locales.
•ne pas confondre humour et comique ! :
humour : l’humour s’adresse, quant à lui, au côté intellectuel, au cognitif. Une publicité
humoristique nécessite un certain effort de réflexion pour être comprise.
comique : Le comique est de l’ordre de l’immédiat et de l’émotionnel. Une situation
comique l’est par sa chute incongrue, inattendue. Il ne s’agit pas de comprendre
pourquoi cette situation est drôle, ce n’est pas un but en soi. Il s’agit d’apprécier cette
chute. Le comique est quelque part gratuit, dans le sens où il ne demande aucun effort
de réflexion à la compréhension.
• 94 % des personnes estiment que l’humour permet d’attirer
l’attention des consommateurs,
• 38 % qu’il permet d’accroître la compréhension du
message publicitaire,
•62 % déclarent que les publicités humoristiques sont les
plus efficaces sur le plan de la persuasion
L’humour en quelques chiffres
Forme d'esprit qui s'attache à
souligner le caractère
comique, ridicule, absurde ou
insolite de certains aspects de
la réalité.
Humour :
Enjeu marketing
« Comment communiquer via l’humour… Et quel
humour selon les cibles ? »
Cet enjeu marketing consiste à…
-Retenir l’attention
- Convaincre
- Fidéliser
…pour un produit ou service en utilisant l’humour, et
en l’adaptant selon les cibles.
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